浦東：金融中心的“文化軟實力”

郁玫 朱雨晨

2013年春，上海浦東新區(qū)政府進行了十佳文化創(chuàng)意產業(yè)基地、十佳文化創(chuàng)意企業(yè)領軍人物等多達100個“文化新名片”評選。多年來，以金融、航運與高科技著稱的浦東，已在文化產業(yè)發(fā)展出相當規(guī)模。2012年，整個浦東新區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)增加值達609億元，增長11.2%，高于全區(qū)GDP增幅1.1個百分點。而其發(fā)展路徑，已成為國家戰(zhàn)略的一部分。

建立于2007年的上海國際文化服務貿易平臺，本意是利用保稅區(qū)海關特殊監(jiān)管區(qū)域的區(qū)域優(yōu)勢，以及浦東綜合配套改革政策，推動國內文化企業(yè)、產品和服務走出去。四年之后，這個平臺因其在國際文化貿易的示范和引導作用，被文化部正式命名為“國家對外文化貿易基地”。2012年12月27日，中共上海市委書記韓正調研浦東時提出：“浦東多元文化要率先突破”。

在上海市浦東新區(qū)宣傳部副部長王寧琴看來，文化產業(yè)，可分為三類。第一類，為歷史條件秉賦特殊，如曲阜、平遙、麗江等古城名城，從旅游業(yè)入手發(fā)展文化沉淀；第二類，以傳媒、出版為特征的傳統(tǒng)文化產業(yè)，在當前中國的體制下，大都以央企、國企為核心。而上述兩種資源，浦東均不具備。

故而，只有發(fā)展第三類——“把科技和文化融合的產業(yè)，作為浦東文化創(chuàng)意產業(yè)的重點。”王寧琴說。與之對應的，是浦東有全國范圍內最高端科技研發(fā)能力，和最旺盛的消費需求。

城市化與工業(yè)化的高端

波特營距離陸家嘴金融區(qū)僅一站地鐵，周圍均為成熟的居民區(qū)。一般而言，圍繞著寸土寸金的金融區(qū)，國內的服務業(yè)不外乎餐飲、影院等。相形之下，舊廠房改造而成的波特營顯得頗為另類，它聚集了一批以終身教育、智力服務為目的的企業(yè)。

其中最常被人提到的一家企業(yè)名為“財智麗”，是一家女性終身教育機構。 它的授課內容，從演講能力，到穿衣搭配，到社交禮儀，相夫教子等等凡與女性有關的內容無所不包。名為公司，實際更像一個俱樂部性質的社團。因為學員相互熟悉之后形成一個小平臺，連求職、跳槽都能在該平臺上得到幫助。

波特營的運營方、上海圣博華康文化創(chuàng)意股份有限公司董事長孫業(yè)利說，類似于“財智麗”這樣的智力服務企業(yè)，營地中還有好幾家，如心理咨詢、陶藝工坊等，之后還會有旅行社考慮進駐。其實，在企業(yè)入駐之前，波特營就會與對方探討，當地的城市人群需要怎樣的服務——“所以我們不是簡單地‘招商，而是一個‘造商的概念。波特營的價值，在于它是一個創(chuàng)意產業(yè)的平臺和載體。” 孫業(yè)利說。

政府也看到，雖然波特營以小企業(yè)居多，稅收價值不大，但城市的多樣性被創(chuàng)造出來。于是波特營模式開始在全國復制，尤其是廢棄的工業(yè)廠房原址改建。此時，就要根據當地的需求進行定制創(chuàng)意。如武漢“江城壹號”，以影院和影棚為主，打造了一個社區(qū)型的創(chuàng)意中心。

波特營創(chuàng)意園的價值，集中體現在城市化走向成熟后發(fā)展出的高端文化需求。另一個方面，上海也是中國工業(yè)化的發(fā)源地，工業(yè)化走向高端，以設計、創(chuàng)意為贏利點，產品附加值也會大大增加。

創(chuàng)造文化產業(yè)的“生態(tài)系統(tǒng)”

一般文化創(chuàng)意類產業(yè)都有個孵化、成長的過程。它們可能從一個小的創(chuàng)意開始，也有可能從一個長產業(yè)鏈中的細分環(huán)節(jié)為起點。

文化創(chuàng)意產業(yè)難以像工業(yè)一樣進行嚴密的產業(yè)鏈上下游劃分，往往可以“一魚多吃”。如電影產業(yè)，電影本身賣拷貝，屬于娛樂業(yè)；但攝影棚可進行二次開發(fā)，屬于旅游業(yè)；而隨著3D電影的興起，甚至出現了為某部電影設計專用的軟件，則無疑是信息產業(yè)，本身就有復制、盈利的能力；更有甚者，一些耗資巨大的電影所需道具、泥塑模型、拍攝設備，都需要強大的工業(yè)生產能力配合，這一點又可歸屬于高端制造業(yè)，并且和上述旅游業(yè)再次結合，促進產業(yè)與城市融合。

此時，政府面對的服務需求就和以往的工業(yè)園區(qū)完全不同。在張江文化控股有限公司總經理任劍瓊看來，其面對的對象，是一個“生態(tài)系統(tǒng)”。她所掌管的公司實際是一個文化創(chuàng)意園區(qū)，去年還掛牌了“科技與文化融合示范園區(qū)”，已入駐348家企業(yè)。最著名的如盛大、PPTV為代表的技術開發(fā)型企業(yè)。以張江的官方計算，去年張江產值過億元的文創(chuàng)企業(yè)有21家，其余80%的產值都在5000萬元以下。

任劍瓊以硅谷為參照：“美國的中小企業(yè)占75%以上。即使是硅谷，以高科技為特征，也是幾個龍頭帶動了一大批中小企業(yè)。它們和龍頭之間有互補的上下游的關系，再加上各類融資平臺，構建了一個均衡的產業(yè)生態(tài)?！?/p>

類似的情況，在張江的文化創(chuàng)意產業(yè)中已經出現。龍頭企業(yè)之一的河馬動畫，歷經近十年的發(fā)展已擁有了每年四到五部動漫電影的生產能力。根據河馬董事長徐克的估計，其外包、下游產業(yè)已經養(yǎng)活了幾十家公司?！爸破锩嬗兴氖畮讉€工種，如燈光、毛發(fā)、材質貼圖和音樂剪輯這些都是可以外包的?！毙炜苏f，“這種情況已和好萊塢類似，幾個最大的公司就把產業(yè)盤活了?！?/p>

按照徐克的估算，河馬動畫的經濟效益，以人員計算大約是 1：5，即企業(yè)內雇傭一個職員，能在公司外創(chuàng)造5個相關就業(yè)崗位，后者則以該企業(yè)的訂單為主。這種產業(yè)狀況還有大規(guī)模擴展的空間，國際標準大約是1：29。這些公司，實際需要的是在同一個氛圍中工作、研究，碰撞各自的創(chuàng)意思維。

這種環(huán)境，就是任劍瓊認為的“生態(tài)系統(tǒng)”。企業(yè)和企業(yè)之間的融合和交流，被任劍瓊看作自己最重要的使命，這已逐漸成為政府提供公共服務的方向。他們其實對政府的園區(qū)服務提出了更高的要求：“我們要理解產業(yè)，迅速在產業(yè)更迭中找到企業(yè)的支點，找到和資本對接的點?！?/p>

任劍瓊還發(fā)現，由技術研發(fā)而來的創(chuàng)意企業(yè)，大都有強烈的工程師文化，不擅長市場推廣。實際上，根據去年園區(qū)內的企業(yè)調查，市場推廣的需求強烈。因此控股公司一直推動企業(yè)參加各種展會，并幫助企業(yè)布置展臺——“至少讓參觀者圍著你的展臺走了一圈能知道你的亮點是什么?！?月， 園區(qū)內還成立了一個企業(yè)聯合會，重點推動企業(yè)的新品的聯合發(fā)布。

至此，文化創(chuàng)意園區(qū)提供的服務，已遠遠超過傳統(tǒng)工業(yè)園的方式。

走出去的路徑

張江東北部的外高橋保稅區(qū)，于2007年成立了全國第一家對外文化貿易基地。與張江的文創(chuàng)平臺一樣，這家文化貿易基地以國有企業(yè)東方匯文國際文化服務貿易公司為載體。公司董事長任義彪說：“大部分文化創(chuàng)意企業(yè)對保稅區(qū)就沒有概念?，F在國內一個文化產品能有10%的利潤率，就已經算很高。如運用好保稅區(qū)的政策，能節(jié)省3%的資金成本。一墻之隔，可能就涉及到幾千萬的稅收?！?/p>

他以奢侈品交易中的手表為例。國際品牌的做法，是將手表倉庫設立在保稅區(qū)內，少部分在國內各門店演示。待到訂單出現，再按塊交稅，完成交易的最后環(huán)節(jié)。在整個流程中，保稅區(qū)為商戶減輕了相當大的資金壓力。

類似的做法，已用于文化產品。星空衛(wèi)視已順利將其華語片庫從香港移至該基地，并開展日常業(yè)務和運營?？倲颠_700部的片庫構成了香港華語電影的一個資料庫。該片庫以保稅區(qū)內為基地，經過后期加工、格式轉制的影片可供全球的頻道播放。整個過程雖然在物理形態(tài)上完成于上海，卻享受了全部的關外待遇，免征關稅——如進入內地的頻道播放，再單獨計算關稅。

任義彪目前正在商談的項目，是希望以“境內關外”的免稅待遇為基礎，并輔以其他優(yōu)惠條件，吸引一些國際影視制作公司將加工基地放到保稅區(qū)內。

而外高橋保稅區(qū)是境內關外，雖然對產品尚有關稅的限制，但通過光纜、通訊的基礎設施就和關外連接，行業(yè)技術水平的提高自然可以通過這種方式完成。

在出口方面，文化貿易基地主要負責組團參會，并協(xié)調海關等部門簡化流程。以畫展為例，國內組團到海外參展，算作一次出關過程。即使有買家看中，也不能當場交割，畫作必須回國入關之后再出口。買家也會為此感到不安。貿易基地因而與海關協(xié)調，將流程簡化。以最近的洛杉磯藝術展為例，出售作品均為當地交割。以此方式，以貿易基地為首，已參加了法蘭克福書展等多次國際展會，而且是文化貿易基地負責展位，以減免參展國內商家的精力和成本。

目前，文化貿易平臺仍以保稅區(qū)的政策框架為依托，向文化產品覆蓋。事實上，如河馬動畫一般的文創(chuàng)企業(yè)，目前已經做到了在海外發(fā)行并獲得盈利?！败泴嵙Α弊叱鋈サ目赡苄院吐窂骄丫邆洌缱杂少Q易試驗區(qū)試點順利展開，文創(chuàng)產品走出的可能性自然會放大數倍。

4月16日，上海市市長楊雄提出，試點建設自由貿易試驗區(qū)是事關“上海當前和長遠發(fā)展的頭等大事”。