鄧海貝　韋錦業(yè)

摘 要：色彩在視覺表現(xiàn)中是最敏感的因素，色彩的處理在當代廣告設計中占據(jù)著很重要的位置。在人的感知能力中，首先是色彩，其次是圖形，最后才是文字。在平面設計中，要想第一時間吸引人的眼球，色彩是首要考慮的因素?！爸袊t”是具有濃厚中國韻味的顏色，具有中國傳統(tǒng)文化的特點，也是中國人幾千年來的精神皈依。中國元素加上象征著中國特色的“中國紅”，在設計中只要運用得恰到好處，便能體現(xiàn)出中國特色，提升設計層次，使平面設計更加本土化。

關(guān)鍵詞：中國紅；元素；設計

色彩能最廣泛、最生動、最直接地反映一個民族的審美心理，是歷史文化心理積淀的結(jié)果，并成為民族文化的一個重要組成部分。很多時候，色彩可以作為一種文化符號，它是一種無聲的表達、無言的標志。色彩世界是紛繁多彩的，但要說到最具中國特色的，就非“中國紅”莫屬了?！爸袊t”在表現(xiàn)中國民族特色的設計作品中更是充當著不可替代的重要角色，如2008年北京奧運會標志設計、中國銀行標志設計等都很好地運用了“中國紅”的特殊文化內(nèi)涵來提升設計的自身魅力。本文就以幾個成功設計為案例，探討“中國紅”在平面設計中的具體運用。

一、“中國紅”在平面設計中的作用與意義

在我國，紅色也稱為赤色，源于古文字的大和火的組合，解釋為“大明”“太陽色”。在中國老百姓的工作和生活中，紅色比比皆是，而人們更偏愛于鮮艷的大紅色，逢年過節(jié)貼大紅對聯(lián)，傳統(tǒng)的婚娶喜慶、大紅喜字、紅燈籠、紅對聯(lián)等都離不開紅色，使得這一特殊的“紅”深深地浸入中國人的精神世界。在紛繁的世界舞臺中，特殊的“紅”與中國文化是息息相通的，已經(jīng)滲透到中國文化的脈絡里，成為中國文化的一種象征，彌漫著濃得化不開的積極入世情結(jié)，象征著熱忱、奮進、團結(jié)的民族品格?！爸袊t”這一名稱也就應運而生了。

“中國紅”是三原色中的大紅，在數(shù)碼顯示屏中色彩數(shù)值為：RGB：R230，G0，B0；在可見光譜中是波長最長的色，空間穿透能力很強，對視覺的影響最大，具有強烈的感染力?！爸袊t”是紅色中最具中國特色的顏色，以大俗而大雅的審美情趣，把博大精深的中國文化盡情描畫了出來，把祈福迎祥的民族心理表現(xiàn)得淋漓

盡致。

隨著時代的發(fā)展，人們被越來越多充滿現(xiàn)代氣息的設計作品所包圍，各種凝聚在這些作品中的世界文化也已經(jīng)逐漸被我們所接受。在這樣的形勢下，表現(xiàn)本民族的文化內(nèi)蘊、彰顯本民族的特色魅力的設計作品就顯得尤為重要。為了使作品具有民族特色與文化內(nèi)涵，許多藝術(shù)家和設計大師在表現(xiàn)中國民族特色的設計作品中，經(jīng)常會使用中國傳統(tǒng)元素以及各種水墨技巧和書法文字，并將這些具有民族特色的表現(xiàn)形式與現(xiàn)代設計藝術(shù)完美結(jié)合。但是人的感知能力，首先是色彩，其次是圖形，最后是文字，人們對色彩的感知永遠要比對圖形和文字的感知要來得快，來得深刻。因此，色彩在設計中起著重要的作用，將色彩與文化很好地融入設計中，才能使作品更具有民族的格調(diào)。

二、“中國紅”在平面設計中的表現(xiàn)及重要性

在體現(xiàn)中國民族特色的標志設計中，“中國紅”是運用得最廣泛的顏色，如北京2008年奧運會標志、中國聯(lián)通新標志、中國銀行標志等，都是運用“中國紅”作為標志的主色調(diào)?，F(xiàn)代社會，人們生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量信息，而“中國紅”在可見光譜中是波長最長的色，空間穿透能力很強，對視覺的影響最大，具有強烈的感染力，是最引人注目的色彩，因此能更好地傳達標志表達的信息。因此，在標志設計中采用“中國紅”為主色調(diào)，不但能夠吸引人們的注意力，還可以使消費者對該標志留下深刻的個性印象，而且賦予設計的民族特色和意義也是不言而喻的，對本土企業(yè)的形象塑造以及企業(yè)文化的宣揚都能起到很好的作用。

在眾多的標志設計中，2008年北京奧運會標志設計充分體現(xiàn)了中國元素在現(xiàn)代標志設計中的應用典范，而且它拋棄了以往奧運標志五色而采用中國紅作為標志的標準色，以現(xiàn)代手法表現(xiàn)中國歷史文化的特色，更好地傳達了北京奧運信息，更好地體現(xiàn)了北京奧運的特色。此標志充分體現(xiàn)了中國文化在現(xiàn)代設計中的完美運用：在標志設計形狀上把中國最具代表性的文化元素基本都用上了，而且運用得頗為自然。標志幾乎涵蓋了所有人希望奧運標志所要承載的內(nèi)容（北京的簡稱、甲骨文“京”與“龍”的近似、起舞歡迎的人形、奔跑的運動員、意味著承諾的印章、中國的人文精神和人文關(guān)懷、書法的Beijing2008……）。最令人震驚的是它顛覆了以往奧運標志以及其他眾多體育盛會標志的色彩觀念，采用大面積單純而響亮的“中國紅”作為標志色，使其更具中國特色。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)日益壯大，呈現(xiàn)出樓盤如林的繁榮景象。越來越多的樓盤，自然會隨之產(chǎn)生越來越多的房地產(chǎn)廣告。這些廣告不斷地搶占消費者的眼球，而要想在這眾多的房地產(chǎn)廣告中出奇制勝，視覺效果的沖擊力就顯得尤為重要了?！爸袊t”因其強烈的視覺感染力，越來越受到從事房地產(chǎn)廣告策劃的設計師們的青睞。如在芙蓉古城的樓盤廣告設計中，設計師就是采用了中國紅為主色調(diào)的設計表現(xiàn)形式，完美地表現(xiàn)出中式房地產(chǎn)廣告所要營造的古典而高貴的人文氣息，向受眾傳達了一種古樸自然、深邃雅致的文化氛圍?！俺忻褡褰ㄖ?，弘揚中華歷史文化：我們堅信——只有民族的，才是世界的?！避饺毓懦嵌ㄎ挥谥袊厣司?，其廣告設計中沒有比“中國紅”更合適的顏色能如此淋漓盡致地表現(xiàn)其民族文化的深沉底蘊了。

三、“中國紅”在平面設計中的運用優(yōu)勢

象征性的色彩是各民族在不同的歷史、不同的地理環(huán)境以及不同的文化背景下的產(chǎn)物，不僅具有文化傳承的意義，其在商業(yè)運作中也同樣具有不可估量的價值。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)認識到要運用色彩來幫助企業(yè)提升競爭力，增強競爭優(yōu)勢，而中國紅以其獨有的特殊文化內(nèi)涵成為眾多企業(yè)青睞的顏色之一，如2006年3月28日中國聯(lián)通宣布全國啟用全新紅色主調(diào)的企業(yè)LOGO。

在強調(diào)科技、效率的電子信息行業(yè)中，藍色象征著科技和理性，所以中國通信行業(yè)大多選用藍色作為企業(yè)標準色，如中國移動、中國電信、網(wǎng)通等。而就在國內(nèi)運營商清一色保持藍色標志的時候，中國聯(lián)通卻另辟蹊徑，創(chuàng)新性地使用了中國紅和墨黑。“中國紅”是熱烈、活力、激情的象征，中國聯(lián)通采用“中國紅”為其標志的基本色，不僅可以讓用戶耳目一新，更突顯了聯(lián)通一直致力于塑造的“活力、創(chuàng)新、時尚”的企業(yè)形象。新標志的出現(xiàn)，讓人們感覺到仿佛一夜之間信息行業(yè)傳統(tǒng)藍色中的中國聯(lián)通已不復存在，取而代之的是時尚的新形象。

中國聯(lián)通標志由藍色變?yōu)榧t色應該也有討個好兆頭的寓意，因為從玄學上看，紅色為火，火代表人氣和能量。在中國特色的現(xiàn)有通信市場里，擁有超級人氣就意味著能財源滾滾，中國聯(lián)通也是期望“中國紅”可以庇護其財運亨通。

四、“中國紅”在平面設計中的應用是傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化融合的表現(xiàn)

由于“中國紅”能夠彰顯中國傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國特色魅力，因此將其運用到體現(xiàn)中國民族特色的平面廣告設計中自然可以收到事半功倍的顯著成效。

自古以來，紅色就是歡樂、喜慶、祥和的代表色：紅色的春聯(lián)，紅色的燈籠，紅色的鞭炮，大紅喜字等等。春節(jié)也是各廠家廣告“轟炸”最為激烈的時期，很多廠商都針對這一節(jié)日推出了新的廣告版本，但可惜很多都缺乏創(chuàng)意，很難得到受眾足夠的關(guān)注度。而中國移動卻獨辟蹊徑，在春節(jié)期間推出春節(jié)賀年廣告“信號篇”。這一廣告利用中國民間傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)“剪紙”來模擬信號圖，將兩個本不相關(guān)的事物完美地結(jié)合起來，再利用“中國紅”更好地突出喜慶的氣氛，令人眼前一亮。

中國移動的這幅廣告，采用了剪紙獨特的表現(xiàn)形式，以喚起消費者懷舊的感覺，同時也拉近了廣告和受眾的心理距離，營造出了一種親切感。在現(xiàn)實生活中，大多數(shù)人都對廣告有著一定的抵觸情緒。而像中國移動信號篇這樣的廣告，卻能很好地利用“中國紅”與中國吉祥元素相結(jié)合：傳統(tǒng)剪紙象征著美好期盼；“中國紅”象征著生活幸福和吉祥如意，這樣不僅不會使人反感，反而會讓人感受到濃濃的喜慶和歡快的節(jié)日氣息。優(yōu)秀的創(chuàng)意，加上巧妙的表現(xiàn)形式，使得這則本來現(xiàn)代氣息濃郁的廣告，成功地融入了傳統(tǒng)的春節(jié)氛圍。

“中國紅”是中國博大精深的傳統(tǒng)文化的沉淀與詮釋，廣告創(chuàng)意也正是在這一基礎(chǔ)上孕育而生的。在中國傳統(tǒng)文化中，紅燈籠是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日不可或缺的吉祥物，象征著團圓與喜慶，剪紙象征著美好期盼，設計本身可看作是特定文化符號的表達方

式，受眾也正是通過設計者的作品與自身經(jīng)驗加以印證。將一些在民眾心中約定俗成的東西應用到自身的設計理念中，可以創(chuàng)造出更新、更深層次的理念精神，使其設計更具有文化性和社會性。

“中國紅”是中華民族的象征，是一種文化的寓意，是幾千年來傳承不衰的民族傳統(tǒng)。隨著中國社會文明發(fā)展的不斷提高，“設計本土化”意識的不斷提升，“中國紅”被越來越多地運用到設計作品中。這是將傳統(tǒng)中國文化的精髓和神韻融入現(xiàn)代設計，把設計從過去對功能的滿足進一步上升到了對人文精神的關(guān)懷，增加設計作品的文化附加值的重要表現(xiàn)。當然，世界是絢麗多姿的，色彩也是紛繁多樣的，我們在注重設計本土化、突顯民族特色的同時，也不能忽視與時代的融合，與世界的接軌。在廣告設計方面，我們還是應該“立足中華、面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙軌并行，反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求，展現(xiàn)時代文明。

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（作者單位 邕江大學）