宗同惠 (河北美術(shù)學(xué)院 河北新樂 050700)

廣告媒體是廣告向消費者傳播商品或服務(wù)信息的工具?，F(xiàn)代廣告媒體大致可以分為三大類，第一類是大眾傳播媒體，包括報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電影等。第二類是專用或工具媒體，包括路牌、霓虹燈、燈箱、招貼、櫥窗、信函等。第三類是饋贈媒體，包括打火機、掛歷、汗衫、鐘表、臺歷、遮陽傘、鑰匙扣等。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播優(yōu)勢

近幾年網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)對于媒介格局和企業(yè)營銷傳播的影響都是不可估量的，很多傳統(tǒng)廣告媒體為了抓住受眾，紛紛建立起了自己的網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)將會加速融合，報紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版、報紙雜志與網(wǎng)站合作開設(shè)線上發(fā)行平臺，廣播電視網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)必須借助網(wǎng)絡(luò)的力量與消費者進行更加深入的互動?；ヂ?lián)網(wǎng)被看作是與傳統(tǒng)四大媒體并列的大眾媒體。而相比較傳統(tǒng)廣告媒體，由于互聯(lián)網(wǎng)含有更多的技術(shù)成分，使它具有許多鮮明的特點。

1.覆蓋范圍廣

網(wǎng)絡(luò)連接著世界的計算機，它遍及世界各個角落的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，因此通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，不受時間和空間的限制，傳播信息和受眾范圍廣泛。據(jù)美國大眾傳播專家研究，在今天的多種媒體中，電臺爭取到5000萬聽眾，花費了38年得努力，電視媒體用了10年的時間達到了5000萬的觀眾，互聯(lián)網(wǎng)僅用了4年的時間就達到了5000萬用戶。

2.互動性強

傳統(tǒng)廣告是將廣告信息被迫的推向受眾，例如節(jié)目中間或結(jié)尾插播廣告讓人非看不可。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告是一種互動式的傳播方式，消費者成為交流的主動方，他們自由的去尋找自己想要的相關(guān)信息，還可以進一步詳細詢問了解，一旦接收到相關(guān)信息在最短的時間內(nèi)會做出積極反饋。

3.信息量豐富

綜合性網(wǎng)站會有數(shù)十個乃至上百個網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)媒體的使用者可以依靠搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)上搜尋自己想得到的任何信息。傳統(tǒng)電視媒體上的廣告往往是幾秒、十幾秒，最長的專題也不過幾分鐘，在如此短的時間內(nèi)根本無法把廣告信息傳達精細，即使電視媒體廣告播放的頻率也不能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣隨時快捷的把詳細信息傳達給受眾。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計策略

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種傳播手段，其目的就是借助網(wǎng)絡(luò)平臺進行有效的溝通，通過廣告創(chuàng)意和廣告策劃，把所承載的內(nèi)容傳遞給目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的好壞是影響瀏覽與點擊率的重要因素。好的網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計時應(yīng)當(dāng)注意以下幾點：

1.網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體。

用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網(wǎng)頁的，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。因此在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放等特點時應(yīng)該正確認識這個關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告這一基本特征表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)廣告自身，還與其所存在的環(huán)境和依附的載體有密切關(guān)系，這也說明了為什么有些形式的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點擊率，而網(wǎng)頁上的一般BANNER和BUTTON廣告點擊率卻在持續(xù)下降。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告要注重廣告設(shè)計的新穎性、超前性。

只有創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)廣告才能得到目標(biāo)受眾的注意，才能實現(xiàn)廣告本身的價值。但值得注意的是創(chuàng)新要以事實為依據(jù)，以受眾目標(biāo)為出發(fā)點，而不是盲目的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)充分發(fā)揮電腦圖像和動畫技術(shù)的特長，使廣告具有強烈的視覺沖擊力。廣告的顏色可考慮多用明黃、橙紅、天藍等艷麗色，強調(diào)動畫效果。從視覺原理上講，動畫比靜態(tài)圖像更能引人注目，有統(tǒng)計表明其吸引力會提高3倍。當(dāng)然也要注意廣告與網(wǎng)頁內(nèi)容及風(fēng)格相融合，但一定要避免用戶誤將廣告當(dāng)成裝飾畫。

要經(jīng)常更換網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和內(nèi)容。內(nèi)容常新的廣告，可以使經(jīng)常訪問此網(wǎng)頁的用戶感覺到廣告的存在。當(dāng)廣告圖像不變時，點擊率會逐步下降，而更換圖像后點擊率又會上升。

3.定位目標(biāo)受眾

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，受眾主要是網(wǎng)民，但除此之外還有間接的廣告對象，比如網(wǎng)民的傳播可以影響周圍部分人的購買行為，這些人就可叫做第二對象，由此還會形成第三、第四等多層廣告對象。因此，在策劃中不應(yīng)該將廣告對象局限在網(wǎng)民中，當(dāng)然做好網(wǎng)民的策劃是贏得多重對象的首要條件。廣告策劃者要找到準(zhǔn)確的廣告對象并不是容易的，所有的網(wǎng)民并不一定都是廣告對象，要認真研究市場，經(jīng)過周密布置和細致劃分，才能基本確定廣告對象。所以必須準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)受眾，然后根據(jù)預(yù)算實際，找到適合的網(wǎng)站媒體。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和技術(shù)不斷更新，人們的認識和欣賞能力在大幅提高，平庸的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計不可能再滿足現(xiàn)代人的需要。一則好的廣告能讓人記憶猶新，這需要設(shè)計師從多方面考慮并了解市場體驗生活，了解目前人們的消費趨向，懂得更新廣告設(shè)計策略和表現(xiàn)手法，只有這樣做，網(wǎng)絡(luò)廣告才能吸引更多受眾，最終促進產(chǎn)品銷售。

1.師高民.李鵬.《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》.[M].合肥工業(yè)大學(xué)出版社.2009-12-1.

2.海暉.章建春.《網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)》.[M].北京郵電大學(xué)出版社.2004-12-1