劉 欣 （大連民族學院動畫系 遼寧大連 116000）

現(xiàn)如今廣告在我們的生活中隨處可見，而通過電視網(wǎng)絡媒體傳播的廣告是最直觀的。然而隨著人們生活水平的提高及現(xiàn)在廣告形式的過于單一化，已經(jīng)無法滿足社會對于視覺多元化的要求，隨之而來的是需要最佳的視覺效果來滿足人們的視覺體驗。尤其是作為廣告商，一個有好的視覺體驗廣告對于產(chǎn)品的推廣是多么重要。在這種環(huán)境下實驗動畫在中國廣告市場中就有了自己巨大的優(yōu)勢和發(fā)展前景。

在如今數(shù)字廣告與真人影視廣告鋪天蓋地的時代，我們發(fā)現(xiàn)實驗動畫在中國的廣告市場中有很大空白點。實驗動畫這種傳統(tǒng)而又新奇的拍攝方式本來就有其自身的優(yōu)點。實驗動畫的方式，運用的是逐幀拍攝手法，然后將所拍攝畫面連續(xù)起來，使人產(chǎn)生完全不一樣的視覺效果。定格的拍攝方式，不僅可以表現(xiàn)細膩的細節(jié)，還可以表現(xiàn)復雜場景的空間層次、立體效果等。每一個參與拍攝的“小模特”，或泥偶，或布娃娃，又或者一片葉子，一滴水……生活中每一樣物品都可以在定格拍攝里呈現(xiàn)出它另一番生命。現(xiàn)在看慣了CG廣告，真人廣告，定格廣告難能可貴地體現(xiàn)出了“機器復制時代反機器主義的光輝”。從攝影產(chǎn)生開始，我們就進入了一個無法脫離的機器復制的時代，復制時代的到來培養(yǎng)了人的惰性，也讓人們對非機器復制的產(chǎn)品感到尤為寶貴，各種手工的產(chǎn)品重新得到了大眾普遍的認可。然而，今天強大的CG技術(shù)讓廣告生產(chǎn)幾乎完全遠離手工制作，缺少生命力。而定格廣告彌補了其不足。定格廣告在復制時代散發(fā)出的手工制作的美感更加閃耀。對人們看慣了那些普通廣告帶來的視覺疲勞，無疑是有沖擊力的影響。例如我們可以從一些電影票房上得到一些啟示，定格實驗動畫在動畫史上出產(chǎn)不多，但是只要有出產(chǎn)，就會得到觀眾的親睞。

知名定格動畫電影的票房成績及獲獎情況

時間 影片 全球票房（美元）獲獎情況

1993 《圣誕夜驚魂》7508萬

2000 《小雞快跑》 2.25億

2005 《超級無敵掌門狗之人兔的詛咒》 1.92億 第78屆奧斯卡最佳動畫長片

2005 《僵尸新娘》 1.17億 第78屆奧斯卡最佳動畫長片提名

2010 《玩具總動員3》 10.6億 第83屆奧斯卡最佳動畫長片

2011 《亞瑟圣誕》 1.47億 第84屆奧斯卡最佳動畫長片提名

如果將這些不多見的動畫長片制作手法運用到廣告當中，效果一定不同凡響。我們可以透過一部沒有許多高科技含量的樸素的廣告作品來表現(xiàn)其產(chǎn)品的生命力，一起感受定格廣告藝術(shù)的魅力，讓人過目不忘，從而達到廣告作為產(chǎn)品宣傳的目的，讓廣告成為一件藝術(shù)品。并且實驗動畫成本相對于其他廣告來說，成本要低。就用我們最熟悉的惠普公司來說，惠普公司有一組打印機廣告是運用定格動畫形式來拍攝的，廣告的主角就是若干臺惠普公司的打印機，廣告新穎，創(chuàng)意獨特，在網(wǎng)上風靡一時。假設這個廣告請一線明星來做，同樣時間的廣告名人代言的費用就會非常高，性價比相對來說會低。現(xiàn)在的廣告，大多的是大牌明星所帶來的明星效益，自然成本也是非常之高的。還有就是運用數(shù)字媒體藝術(shù)所制作的視覺上非常耀眼的廣告。自然需要非常高的技術(shù)，高的技術(shù)背后帶來的自然也是高昂的制作費。相比之下，定格拍攝的成本就比較低。但是卻可以達到，甚至超過比那些高昂制作費所制作出的廣告。并且我們可以在拍攝的任何階段停下來進行調(diào)整，不需要明星的檔期等帶來的其他問題，一部片子只需要三到四人就可以完成拍攝，在普通的真人影視廣告或是3D廣告是不可能辦到的。定格動畫自身的這些優(yōu)點是其他廣告類型所無可取代與復制的。

實驗動畫其動畫作品的特點是迷人和震撼。由于創(chuàng)作者擁有較自由的表現(xiàn)空間，他們?nèi)Πl(fā)展有趣的故事和別具一格的線條，繪畫自由揮灑。有著深厚文化底蘊的中國，早在20世紀50年代就開始對實驗動畫進行探索。1960年，上海美術(shù)電影廠拍了一部稱作“水墨動畫片段”的短片作為實驗。同年，第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》誕生了。其中的小動物造型取自大畫家齊白石的筆下，該片一問世便轟動全世界。正是實驗動畫的巨大成功，中國有著悠久歷史的繪畫、雕塑、建筑、服飾，乃至戲曲、木偶、剪紙、皮影、年畫等民族民間藝術(shù)，都為各種類型的動畫片提供了取之不盡的借鑒材料。實驗動畫的探索成功使中國動畫作品在藝術(shù)形式的追求上，無仿無循、千姿百態(tài)，才得以獨樹于世界動畫之林。如果在商業(yè)性的廣告中加入中國元素，既能傳承文化又能推廣商品何樂不為。將實驗動畫這種獨特的魅力運用到商業(yè)中，最能將中國傳統(tǒng)元素與中國文化表現(xiàn)與傳承的方式。

廣告就是一種“說服”的商品，而實驗動畫更多在于藝術(shù)性。廣告它利用傳播媒體來傳播其商品服務或觀念，進而達到促銷的效果，在傳播上會進一步闡揚消費者得到的利益與困難的解決，以滿足消費者生理上或心理上的需要。具有強烈的商業(yè)目的。而動畫本身藝術(shù)品屬性的成分更多。實驗動畫的“畫”自由地借用和移植繪畫等造型藝術(shù)手段，使動畫的表現(xiàn)力豐富多彩，更富于藝術(shù)性和趣味性。如果將兩者合二為一，使實驗動畫和具有商業(yè)性的商業(yè)廣告相結(jié)合，讓令人乏味的商業(yè)片帶有藝術(shù)感，可以讓商業(yè)片更充滿人情味。杭州木玩世家是一個大型的玩具公司，旗下的杭州定格文化就專門以該公司的玩具為角色拍攝了長篇動畫《木木部落》，并將動畫片買到了海外，產(chǎn)生的效應就是動畫片帶動了玩具的銷售。將這種模式加入廣告范疇，將廣告的概念和動畫兩者合二為一，使實驗動畫和具有商業(yè)性的商業(yè)廣告相結(jié)合，讓令人乏味的商業(yè)片帶有藝術(shù)感，可以讓商業(yè)片更充滿人情味。

結(jié)合實驗動畫自身視覺效果新穎、制作成本便宜等的優(yōu)勢，以及實驗動畫所帶來的藝術(shù)價值和商業(yè)價值是不可小視總結(jié)出實驗動畫在商業(yè)中運用前景是非常巨大的，而作為動畫人的我們更應該用獨到的眼光去迎接實驗動畫在中國廣告市場中不可限量的前景。