張廣超

（吉林建筑工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 吉林 長春 130118）

隨著社會的發(fā)展，人們對物質(zhì)文化及生活娛樂等方面出現(xiàn)了多層次的需求，傳統(tǒng)的單一的商業(yè)空間模式已經(jīng)逐漸不能夠滿足人們逐漸增加的需要。自1996年美國零售巨頭沃爾瑪在深圳開設(shè)第一家沃爾瑪購物廣場以后，SuperMarket以及Shopping-Mall這類的綜合的商業(yè)空間模式越來越多的出現(xiàn)在國人的生活當(dāng)中，長春市的某著名商企甚至將旗下一賣場打造成了世界第一大摩爾，體驗(yàn)一站式購物概念成為眾多商家的宣傳賣點(diǎn)。購物是消費(fèi)者在綜合商業(yè)空間當(dāng)中最基本的需求，另外消費(fèi)者還希望在購物之余可以從事一些其它的消費(fèi)活動，如：餐飲、娛樂、休閑、運(yùn)動等方面的活動。如上所述，商業(yè)綜合體為現(xiàn)代人的生活提供了諸多的便利的同時(shí)，由于經(jīng)營的項(xiàng)目及類別繁多，以及建筑空間相對復(fù)雜，所以系統(tǒng)、合理的導(dǎo)視設(shè)計(jì)在在綜合商業(yè)空間當(dāng)中尤為重要。下面我們就研討一下有關(guān)于綜合商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容。

一、導(dǎo)視系統(tǒng)視覺元素分析

圖形：圖形符號主要強(qiáng)調(diào)導(dǎo)視信息的功能性，其形式上主要是強(qiáng)調(diào)識別性、通用性、規(guī)范性以及科學(xué)性，在應(yīng)用的范圍上要求要以信息易識別、傳遞快捷為目的來進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此，導(dǎo)視系統(tǒng)的圖形符號設(shè)計(jì)應(yīng)該在視覺形式上體現(xiàn)出高度概括的簡約風(fēng)格和國際上的通用性，這樣才能夠在實(shí)際的應(yīng)用環(huán)境中使人們快速、正確的判斷信息，通過視覺上的引導(dǎo)快速確定位置和方向。由此可見導(dǎo)視系統(tǒng)中的圖形符號的設(shè)計(jì)上應(yīng)該是有規(guī)范性限制而不具備隨意性，整體的圖形符號設(shè)計(jì)過程是對生活中的各類信息進(jìn)行歸納、總結(jié)、過濾、簡化、傳達(dá)的一個(gè)過程。

色彩：與圖形符號相比，人對色彩的情感反應(yīng)則更為強(qiáng)烈，色彩可以迅速吸引人們的視覺神經(jīng)，引起人們的注意。在導(dǎo)視系統(tǒng)中，合理科學(xué)的色彩搭配可以增強(qiáng)整整套系統(tǒng)的藝術(shù)性與識別性。同時(shí)，色彩具有特殊的情感屬性會對人們的情緒產(chǎn)生影響。有效的在導(dǎo)視系統(tǒng)中合理利用色彩有利于規(guī)范整套設(shè)計(jì)的層級關(guān)系。在導(dǎo)視系統(tǒng)中，色彩與文字、圖形都是視覺信息傳播的中介，使之既能層次分明，又能被人們有效的接收信息。

文字：除了圖形、色彩之外，文字也是導(dǎo)視設(shè)計(jì)的基本視覺要素之一，選用適當(dāng)?shù)奈淖肿煮w和字號，可以增強(qiáng)導(dǎo)視系統(tǒng)的整體識別性與藝術(shù)性。導(dǎo)視系統(tǒng)中文字運(yùn)用需要考慮到多方面的因素，首先是從功能方面考慮，需要注意文字的識別性；另外是注意文字與周邊環(huán)境空間的相互協(xié)調(diào)性和一致性。通常在導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，黑體是最為常見的，因?yàn)楹隗w的形式及結(jié)構(gòu)都無添加過多的裝飾，是非常簡潔且容易識別的字體。

二、人機(jī)工程學(xué)的要求

技術(shù)的進(jìn)步、社會的發(fā)展、產(chǎn)品的更新、等一系列的社會與人類的活動，使人們在自身享受物質(zhì)生活的同時(shí)，更加注重環(huán)境和產(chǎn)品在安全、舒適、便利、效率等方面的評價(jià)，這也就是在設(shè)計(jì)中經(jīng)常提到的人性化問題。人機(jī)工程學(xué)對于綜合商業(yè)空間導(dǎo)視設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，同時(shí)也是導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。一方面，人機(jī)工程學(xué)對導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的要求，是基于總體系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案的必須考慮到的因素。另一方面，則是使用者的個(gè)人角度出發(fā)，考慮人們的使用舒適程度以及視覺信息傳達(dá)的有效性等等。合理正確的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)是商業(yè)空間人性化的體現(xiàn)。

在導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，需要人機(jī)工程學(xué)理論中的相關(guān)人體各種尺度的數(shù)據(jù)作為依據(jù)，來確定導(dǎo)視牌的高度、大小等尺寸，以方便人們在需要時(shí)及時(shí)看到設(shè)施,并且能夠以舒服的位置和明確的指示來進(jìn)行引導(dǎo)。人機(jī)工程學(xué)中的有關(guān)于人體尺寸是所有后續(xù)設(shè)計(jì)的前提。

三、綜合商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的原則

1.系統(tǒng)化原則：導(dǎo)視設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化原則主要是指在綜合商業(yè)空間中，功能與空間二者的系統(tǒng)化，其包括整個(gè)商業(yè)空間的形象識別系統(tǒng)的整體規(guī)范化。導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)與普通的藝術(shù)創(chuàng)作不同，其不僅要求同一系統(tǒng)中的相關(guān)要素需要互相聯(lián)系，也要求各分支之間彼此呼應(yīng)。一個(gè)綜合商業(yè)空間中，由于導(dǎo)向設(shè)施的系統(tǒng)化所以每個(gè)導(dǎo)向節(jié)點(diǎn)都可以視作為起點(diǎn)。另外，系統(tǒng)化原則的體現(xiàn)更多表現(xiàn)在綜合性和科學(xué)性兩方面。綜合性體現(xiàn)在整套系統(tǒng)中綜合地考慮空間、景觀、環(huán)境與人之間的關(guān)系；而科學(xué)性則也表現(xiàn)為多方面的因素，其中包含心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、美學(xué)等方面的問題。

2.功能性原則：設(shè)計(jì)的最終目的就是為了更好的實(shí)現(xiàn)功能性，來滿足人們生活中物質(zhì)及審美功能的需要。因此，在綜合商業(yè)空間中要求導(dǎo)視系統(tǒng)中的所有要素要緊緊圍繞這一原則來進(jìn)行。所謂功能性原則，通常指設(shè)計(jì)首先需要符合商業(yè)環(huán)境的總體特征，并在此基礎(chǔ)上滿足審美的需求。在設(shè)計(jì)調(diào)研階段應(yīng)該從該綜合空間的總體定位、目標(biāo)消費(fèi)群體、所處地里位置等因素進(jìn)行充分的分析與論證，使整套系統(tǒng)中的圖形、文字、色彩等視覺元素充分表達(dá)所應(yīng)該描述的信息，從而實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。設(shè)計(jì)符合特定導(dǎo)向內(nèi)容的系統(tǒng)過程就是對社會生活中的各種各樣信息進(jìn)行歸納、總結(jié)、分析、最后傳播的過程，如何最有效優(yōu)化社會中的各類相關(guān)信息，建立有序的導(dǎo)視設(shè)計(jì)系統(tǒng)對于商業(yè)整體空間的視覺信息秩序化建設(shè)具有積極的意義。

四、結(jié)語

商業(yè)綜合體是近些年發(fā)展最為迅速的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目形式，在綜合類商業(yè)空間的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該引入先進(jìn)的理念進(jìn)行系統(tǒng)化的規(guī)范設(shè)計(jì)，通過總結(jié)大眾的消費(fèi)心理以及審美意識才能有利于設(shè)計(jì)出符合大眾心理需求的合理的設(shè)計(jì)作品，為消費(fèi)者提供良好的購物環(huán)境。