文 郭鐵民

本文通過對傳媒業(yè)技術(shù)不斷進(jìn)步大環(huán)境下，值得傳媒行業(yè)關(guān)注的技術(shù)趨勢分析，對傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變過程中需要著重關(guān)注的重點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)分析，希望為廣大業(yè)內(nèi)人士提供有益借鑒。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新現(xiàn)今傳媒業(yè)要想在競爭日益激烈的環(huán)境下保持競爭優(yōu)勢的根本途徑，伴隨著傳媒技術(shù)的不斷向前發(fā)展，同時兼具經(jīng)濟(jì)屬性以及意識形態(tài)屬性的傳媒集團(tuán)必須通過不斷的改革、創(chuàng)新才能夠獲得生存的能力。具體的講，只有媒體形態(tài)與經(jīng)營模式需要不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能夠準(zhǔn)確的掌握時代的脈搏，縱觀影響傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)外部環(huán)境：政府的積極推動、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)者的不斷與時俱進(jìn)，社會鼓勵創(chuàng)新的氛圍，產(chǎn)業(yè)為謀求自身的發(fā)展也在積極的進(jìn)行創(chuàng)新，良好的氛圍下，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)由技術(shù)進(jìn)步轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新已經(jīng)成為不可阻擋的時代潮流。

影響傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的技術(shù)因素需要大力關(guān)注

技術(shù)對傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?lián)碛兄苯佣钸h(yuǎn)的影響，然而相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，傳媒業(yè)只是將技術(shù)進(jìn)步運(yùn)用在提高自身傳播手段以及提升服務(wù)的服務(wù)上，技術(shù)創(chuàng)新并沒有真正的對于傳媒業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新起到推動作用，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的日益繁榮，傳媒技術(shù)的重要性得到了前所未有的提高，各種傳播平臺的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)視角下的“技術(shù)”因素扮演了具有傳播屬性的功能，因此為獲得更加具有優(yōu)勢的競爭地位，在傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變過程中，必須重點(diǎn)關(guān)注一下技術(shù)趨勢：

（1）寬帶技術(shù)環(huán)境日趨完善化，為傳媒業(yè)提供視頻質(zhì)量以及運(yùn)營能力改善提供了必要支持。根據(jù)相關(guān)報道，我國寬帶網(wǎng)絡(luò)的帶寬很有希望在近兩年內(nèi)穩(wěn)步提升一個層次，這樣的大趨勢下意味著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的視頻應(yīng)用會得到更大程度的普及，在線視頻精度的改善意味著用戶想網(wǎng)絡(luò)平臺的傾斜，視頻廣告也會隨之轉(zhuǎn)移陣地，這就代表著視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得到了一個十分有利的發(fā)展契機(jī)。

（2）開放平臺的普及化，使得用戶主體地位日益確定，傳媒社會化及互動應(yīng)用模式的力量不容小覷。微博、微信為代表的互動性極強(qiáng)的傳播手段出現(xiàn)，使得現(xiàn)代傳媒業(yè)在正常運(yùn)作中必須積極的參與到與普通大眾的互動中去，真正的了解受眾的心理與意見，從而開展相應(yīng)的改革，提升整體的質(zhì)量和競爭力。

（3）智能化終端方興未艾，在市場中占據(jù)著越來越重要的位置，貼身資訊與服務(wù)模式已經(jīng)成為必然的模式。伴隨著以iOS及Android代表新型智能終端不斷普及，互動性更強(qiáng)、更加貼合用戶生活習(xí)慣的媒介產(chǎn)品及媒介服務(wù)必將成為未來傳媒業(yè)改革的重點(diǎn)

（4）三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，移動互聯(lián)網(wǎng)與智能終端的結(jié)合將對平面媒體的生存環(huán)境造成巨大壓力，傳媒產(chǎn)業(yè)必須通過對傳播內(nèi)容、流程以及模式的不斷探索，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。

傳媒業(yè)從技術(shù)進(jìn)不到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中必須牢牢掌握的重點(diǎn)

1．加大對視頻相關(guān)內(nèi)容的投入，刺進(jìn)傳媒業(yè)向全媒體的穩(wěn)步轉(zhuǎn)變

隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的改善、網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的不斷改善，傳媒業(yè)在進(jìn)行創(chuàng)新時，必須將作為戰(zhàn)略重點(diǎn)的視頻創(chuàng)新作為重點(diǎn)，將推進(jìn)全媒體建設(shè)作為重點(diǎn)來抓。尤其是政策的變動，在廣電局大力整頓視頻傳播過程中過濫的廣告以及娛樂節(jié)目下，越來越多的客戶必將將產(chǎn)品推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更加開放的網(wǎng)絡(luò)平臺中，傳媒業(yè)要想獲得生存與取得競爭優(yōu)勢，必須積極利用新技術(shù)，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略重點(diǎn)，加大對視頻相關(guān)內(nèi)容的投入，刺進(jìn)傳媒業(yè)向全媒體的穩(wěn)步轉(zhuǎn)變。

2．進(jìn)行內(nèi)容傳播與策劃時，必須注重使用互動傳播模式與受眾交流

社交平臺與互動模式的技術(shù)手段出現(xiàn)，大大縮短了媒體與公眾的距離，這使得傳媒產(chǎn)業(yè)在改革、創(chuàng)新中擁有了更為廣泛的反饋渠道，通過使用互動性極強(qiáng)的微信、微博、博客，不僅僅能夠?yàn)閭髅焦ぷ髡攉@得更為新鮮和時效性強(qiáng)的新聞，更能夠與受眾的積極交流下，全面、及時的了解到受眾對具體節(jié)目、新聞的反饋情況以及有什么樣的期許，在這樣的互動模式下，傳媒行業(yè)的工作者可以將最新的節(jié)目預(yù)告以及精彩看點(diǎn)提前的與受眾互動，提升觀眾對節(jié)目的注意力和好奇心，一旦進(jìn)行節(jié)目改革，也可以通過在互動平臺上的提前試行，通過對改革效果的科學(xué)評估，進(jìn)一步的進(jìn)行改革與完善。

3．傳媒在互動營銷等方面需要進(jìn)行更加多樣的嘗試

隨著社會化媒體在短時間內(nèi)以迅雷不及掩耳之勢的席卷全球，以社交網(wǎng)絡(luò)為核心的互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒營銷也受到了極大的沖擊。就我國而言，微博火爆直接促進(jìn)了信息傳播的社會化，蜂擁而至的企業(yè)紛紛利用社會化媒體平臺作為互動營銷的重要陣地。聯(lián)想、360、騰訊、海爾這些知名品牌先后在網(wǎng)絡(luò)平臺上開展?fàn)I銷推廣。傳媒業(yè)可逐漸開始使用這些平臺開展?fàn)I銷活動，近一段時期內(nèi)，傳媒業(yè)必須以更加多樣的營銷方式提升自身的競爭力。

4．傳媒行業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級過程中必將選擇更加多樣的商業(yè)模式

傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得不同傳播手段之間的隔閡越來越小，甚至有消融的趨勢，各大傳媒，尤其是傳統(tǒng)的平面?zhèn)髅剑仨毞e極利用現(xiàn)代的傳媒方法，通過使用移動平臺以及構(gòu)建電子報刊等形式吸引越來越多讀者的同時，開創(chuàng)更加多樣的商業(yè)模式，從而為保證自身的競爭實(shí)力以及競爭優(yōu)勢創(chuàng)建必要的前提保障。

結(jié)語

綜上所示，伴隨傳媒技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛使用，傳媒業(yè)進(jìn)入到了新的發(fā)展時期，為了獲得更大的競爭優(yōu)勢，傳媒行業(yè)必須將傳統(tǒng)的單純新技術(shù)運(yùn)用，轉(zhuǎn)移到利用新技術(shù)積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級上，這一過程并不是一帆風(fēng)順的，尤其是對于傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)來說更是如此，因此，傳媒行業(yè)的從業(yè)人員必須認(rèn)識到這一過程的艱難性，通過樹立必勝的信息和做好打硬仗的準(zhǔn)備，為提升傳媒行業(yè)的競爭力提供堅(jiān)實(shí)的人力資源和智力保證?！?/p>