【摘 要】自媒體是一種具有強(qiáng)烈互動(dòng)性與即時(shí)性的傳播方式，它的出現(xiàn)受到人們的稱贊和喜愛。本文側(cè)重于研究自媒體出現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞傳播的影響，探討其在發(fā)展過程中對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑。

【關(guān)鍵詞】自媒體；傳統(tǒng)新聞傳播；傳媒業(yè)；解構(gòu)與重塑

中圖分類號：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0284-01

一、自媒體的內(nèi)涵與存在的不足

自媒體主要是以個(gè)性化著稱，人們通常稱為“個(gè)人媒體”，它主要通過民眾采用現(xiàn)代化與電子版的方式向不同階層的人群自主傳播，并且傳遞種類繁多的信息，其性質(zhì)有規(guī)范性與非規(guī)范性，實(shí)質(zhì)上就是通過不同視角來傳播新的新聞信息。自媒體平臺包括人們常用的微博、微信、百度貼吧、論壇等眾多的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

當(dāng)然，自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播的不同還在于它不只是傳輸唯一的信息，并且傳播活動(dòng)是由社會的民眾所主導(dǎo)的，是一種“點(diǎn)對點(diǎn)”的傳播概念，也就是說，它所傳播的信息與內(nèi)容具有保密性質(zhì)，在傳播過程中又兼具公開性的特點(diǎn)。它可以讓人們在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)既能精確地獲得所需信息，也能傳播自己的愿望訴求，并且隨著個(gè)人用戶的增加，很多的網(wǎng)絡(luò)信息就更應(yīng)注重所傳遞信息的真?zhèn)涡浴?/p>

二、自媒體存在的問題

（一）種類繁多，良莠不齊。自媒體的傳播形式有廣告?zhèn)鞑?、自制視頻、博客、微博、微信等等，可以在最短的時(shí)間內(nèi)傳播，其發(fā)布內(nèi)容的真?zhèn)涡跃椭档萌藗冏⒁?，因?yàn)樽悦襟w不再像傳統(tǒng)媒體一樣，信息發(fā)布需要受到一定的限制，他們可以無話不說，甚至有時(shí)候可以隨便說。因?yàn)樗l(fā)布的都是其身邊的事物，其信息內(nèi)容自然是與發(fā)布者的生活、思想息息相關(guān)，由于每個(gè)人生活習(xí)性不同，所思考的東西也是有區(qū)別的，這就導(dǎo)致他們發(fā)出的信息有的是積極向上的的人生價(jià)值觀，有的是對時(shí)事政策的評論與看法，當(dāng)然肯定也有人發(fā)布一些不健康、污穢的內(nèi)容，如色情、暴力等，這些負(fù)面的情緒仍然影響著人們的價(jià)值觀與思想意識。

（二）傳播信息真實(shí)性較低。網(wǎng)絡(luò)本身就是比較虛擬的，人們的言行舉止不受約束，甚至可以不用擔(dān)心言論的危害，這樣就給那些居心叵測的人留下空隙，給他們留下“隨心所欲”的思想，從而隨意散布不真實(shí)的新聞。隨著我國的政策越來越開明，對于民主的言論自由也在漸漸改善，很多人終于可以“有話說話、有事說事”，但也不乏有些新聞社想要賺取點(diǎn)擊率，總是通過自媒體大肆宣揚(yáng)并發(fā)布很多惹人眼球的新聞?dòng)嵪?，過分夸張事件的性質(zhì)，降低了新聞的真實(shí)性，從而導(dǎo)致了自媒體傳播信息的可信度降低。

三、自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑

（一）自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)。傳統(tǒng)新聞傳播主要是通過正規(guī)的渠道向人們傳遞信息，在時(shí)間空間上的限制。如我國的《新聞聯(lián)播》晚上七點(diǎn)開始，七點(diǎn)半結(jié)束，時(shí)間只有半小時(shí)，很多內(nèi)容只是提及了大概名稱，對于新聞詳情也是幾句帶過，而且傳播者的言語也很專業(yè)，普通民眾對很多詞匯很難理解。而自媒體就不同，它不僅可以隨時(shí)隨地講述，語言也通俗易懂，表達(dá)的是對新聞的見解與看法，是比較“接地氣”的，深得民眾的喜歡。從這里我們不難看出，自媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體傳播具有較大的沖擊性，可以說它解構(gòu)了傳統(tǒng)新聞的秩序，顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播的缺陷與不合理之處。

（二）自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的重塑。自媒體在生活中扮演越來越重要的角色，很多的新聞?dòng)嵪⒍际怯伤l(fā)布的，但是由于自媒體來源較廣，內(nèi)容紛繁復(fù)雜，相關(guān)的法律法規(guī)也不完善，因而導(dǎo)致它所傳遞信息的真實(shí)性大幅度下降，因此，我們在大力推廣自媒體時(shí)，應(yīng)該將它與傳統(tǒng)的新聞傳播進(jìn)行相互借鑒，爭取在實(shí)踐中讓兩者相互融合。

有這樣一個(gè)案例：有假新聞?wù)f《西游記》里孫悟空的飾演者六小齡童去世了，引起人們在自媒體上的瘋傳，當(dāng)時(shí)很多人評論轉(zhuǎn)發(fā)為這位演員哀悼，由于點(diǎn)擊率太多，瞬間成了微博頭條引來了各大媒體的關(guān)注，但是隨著六小齡童在相關(guān)媒體出面就證實(shí)了這是一個(gè)假新聞。自媒體傳播內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體的證實(shí)下，真假一目了然，而且還是通過傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行的澄清，這就證明了現(xiàn)今的新聞傳播，在不同程度上需要兩者的相互結(jié)合，自媒體的出現(xiàn)可以促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑。

四、結(jié)語

在大家逐漸習(xí)慣自媒體傳播的同時(shí)，應(yīng)該看到繁榮之下的自媒體存在著的缺陷，它的發(fā)展還需要相關(guān)人員進(jìn)行合理地規(guī)范，應(yīng)從價(jià)值觀上樹立起新的新聞傳播方式，并適當(dāng)?shù)嘏c傳統(tǒng)的新聞傳播方式有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)“去其糟粕、取其精華”，讓新聞傳播的價(jià)值發(fā)揮到最大。

參考文獻(xiàn)：

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[2]閆磊.淺析自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].新聞傳播，2014（02）.

[3]孔蕾蕾.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].西部廣播電視，2014（19）.

作者簡介：

汪奇兵（1972-），男，湖北天門人，碩士，副教授，研究方向：新聞傳播實(shí)務(wù)。