文 劉善芳

我們已經(jīng)步入了信息時(shí)代，各種媒體的發(fā)展比較迅速，新生媒體占據(jù)了主要?jiǎng)蓊^，這給廣播帶來了巨大的壓力。這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，廣播也可以利用新的方式進(jìn)行傳播，以占據(jù)一席之地，贏得聽眾認(rèn)可。

打造品牌新聞節(jié)目

廣播就是一種媒介，它最初原本就用來新聞的及時(shí)傳播，如今的廣播依然以此項(xiàng)功能為主，而且可以在這一方面做得更好，尋求新的突破。

1.以最優(yōu)力量積極建設(shè)品牌新聞節(jié)目。

現(xiàn)代社會(huì)新聞資訊到處都是，泛濫的新聞資訊讓人疲勞，未加篩選就讓大量的新聞資訊涌入市民的耳朵，肯定會(huì)影響節(jié)目收聽率，最有效的方法就是在接收到新聞時(shí)進(jìn)行新聞分類，在進(jìn)行篩選，新聞按類播出，容易銜接，新聞篩選要有大有小，既要有國(guó)際大事，也要注意到鄉(xiāng)里之間的動(dòng)態(tài)，注意細(xì)節(jié)問題，這樣的新聞廣播才有思想、有針對(duì)、有時(shí)效，才能征服聽眾的耳朵。

接下來我們以兩家較為成功的品牌節(jié)目為例，簡(jiǎn)述品牌節(jié)目的打造，雖然案例為著名電臺(tái)，但是對(duì)于地方新聞廣播的借鑒意義一樣存在。

（1）新疆961的《新疆新聞聯(lián)播》欄目，這類新聞廣播在半小時(shí)內(nèi)以大容量，廣泛度，快節(jié)奏征服了聽眾。他們將新聞定位在省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外、民生快訊等，使得新聞能夠及時(shí)快速的傳播到大眾的耳朵里，而且在新聞編輯時(shí)非常注重創(chuàng)新。他們追求以民眾的眼光看民生，很快就得到了民眾的認(rèn)可，既大氣又非常貼近生活，在播放新聞的同時(shí)他們還增加了《微博觀天下》小版塊，請(qǐng)新聞主編挑選并親自播出當(dāng)天網(wǎng)民最關(guān)注的事情以及民眾和專家對(duì)此事的看法，這一做法把聽眾和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在了一起，使聽眾在收聽廣播新聞的同時(shí)還了解到了網(wǎng)絡(luò)上最紅的微博，增加了收聽率。

（2）中央人民廣播的節(jié)目——《新聞和報(bào)紙摘要》，這家廣播注重的是簡(jiǎn)短有力的語言報(bào)道，對(duì)報(bào)紙新聞加以編輯，形成一種品牌，是中央臺(tái)影響比較大，比較深遠(yuǎn)的廣播之一，固定聽眾上億人。

現(xiàn)在的廣播競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的，只有形成自己的品牌，才能贏得廣泛認(rèn)可，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)經(jīng)濟(jì)收益之首。

2.注重時(shí)效性，增加新聞密度，有互動(dòng)性

廣播就是用來快速專遞新聞的，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力就要發(fā)會(huì)這一特長(zhǎng)，積極設(shè)立多時(shí)段播報(bào)，在新聞更新上也要領(lǐng)先其他電臺(tái)，遇到比較大的新聞要及時(shí)插播，并通過網(wǎng)絡(luò)或者短信及時(shí)接受聽眾的看法?；?dòng)有助于掌握民心，把握民情，按照聽眾需求播報(bào)，可以更好地貼近民意，有利于名譽(yù)提升，影響力增大，也就是競(jìng)爭(zhēng)力的增大。

影響力對(duì)廣播的傳播有著深遠(yuǎn)的影響，而快速的傳播和第一時(shí)間報(bào)道，對(duì)于廣播也是不可或缺的地位，一個(gè)新聞，在第一時(shí)間被廣播出來，才能夠獲得更多的關(guān)注力，才能夠有更多的聽眾，建立自己的品牌形象。

重大突發(fā)事件及時(shí)改變播報(bào)樣式

收聽廣播的人不需要很專注，在干某件事的同時(shí)就可以一起聽廣播，例如開車，這就是廣播特有的伴隨性。廣播要在重大事件發(fā)生時(shí)及時(shí)改變樣式，吸引大眾眼球。

下面就以一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，簡(jiǎn)要說明，遇到重大事件如何進(jìn)行節(jié)目變更：

在2008年，四川汶川發(fā)生了非常嚴(yán)重的地震，這時(shí)就有很多家的地方電臺(tái)推出了抗震救災(zāi)專題片，積極地將抗震救災(zāi)的現(xiàn)實(shí)情況反映給民眾，也在廣播站建立起了一個(gè)物資捐贈(zèng)平臺(tái)，這種做法收獲了好的效益，另外，在四川當(dāng)?shù)?，?guó)家也發(fā)放了很多臺(tái)收音機(jī)，旨在通過廣播讓大家了解到政府和人民所做的事，幫助人民堅(jiān)強(qiáng)意志，渡過難關(guān)。廣播的內(nèi)容也是豐富多彩，從政府救援到民眾行動(dòng)，從物資流動(dòng)到經(jīng)濟(jì)援助。

作為地方新聞廣播，要積極對(duì)大事要事進(jìn)行傳播。例如在抗震救災(zāi)的同時(shí)開展救災(zāi)專題篇，播報(bào)救災(zāi)中的感人事跡，吸引應(yīng)大家的關(guān)注，這樣就會(huì)增加收聽效果。在抗震救災(zāi)時(shí)刻，我國(guó)的新聞?lì)悘V播節(jié)目一時(shí)間超越了音樂電臺(tái)和交通廣播，這就是最好的證明。

當(dāng)然，如果在傳統(tǒng)的廣播中，加入一些可以相互融合，相輔相成的材料和題材，也許能夠達(dá)到創(chuàng)新的一個(gè)高度。

加強(qiáng)本土新聞的發(fā)掘

地區(qū)之間的生活文化差異難以消除，大范圍的中央廣播就難以滿足這一點(diǎn)——地域特色，而地方新聞就有這樣的優(yōu)勢(shì)，可以發(fā)展本土新聞，對(duì)本土新聞，地方廣播的優(yōu)勢(shì)絕對(duì)至高，首先，我們有原創(chuàng)性，對(duì)新聞播報(bào)非常熟悉，其次，我們非常了解本地人的風(fēng)俗習(xí)慣，甚至知道他們想要什么樣的資訊，最后，本地頻道播放本地新聞，無疑是一種親切感的傳遞，在親切的同時(shí)還能夠第一時(shí)間增加茶余飯后的閑聊內(nèi)容。

下面就簡(jiǎn)要講講怎樣做好本土新聞

其一，對(duì)本土新聞的播報(bào)力求最真實(shí)。讓聽眾提供新聞線索，記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，使得這些就在人民身邊發(fā)生的事情最原始的呈現(xiàn)個(gè)本地人民，贏得大家的喜愛。

其二，深入加工新聞，增加對(duì)新聞的特別關(guān)注，以采訪、評(píng)論作為主要新聞模式，對(duì)新聞進(jìn)行全方位分析，積極和民眾互動(dòng)，把握新聞動(dòng)向的追蹤報(bào)道也是一種新的受關(guān)注的報(bào)道方式。

其三，新聞播報(bào)的細(xì)節(jié)需要受到關(guān)注。例如，報(bào)時(shí)，天氣預(yù)報(bào)工作，農(nóng)業(yè)動(dòng)向，物品出售等等便民設(shè)施，為市民提供方便，也為廣播帶來人群。

其四，建立屬于自己欄目的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。比如新疆臺(tái)961新聞?lì)l率，注冊(cè)了屬于自己的微博，短短幾天的時(shí)間，就有2萬多聽眾加關(guān)注，他們?cè)陉P(guān)注新聞的同時(shí)也為新聞?lì)l道提供了更多的新聞線索，這不僅能提高聽眾的參與性也增加了地方新聞的收聽率。

提高核心競(jìng)爭(zhēng)力是地方新聞廣播發(fā)展的必然

在當(dāng)今社會(huì)，媒體競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。誰能站住腳誰就是強(qiáng)者，在這個(gè)階段關(guān)鍵是看媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

核心競(jìng)爭(zhēng)力要做到以下的幾點(diǎn)：

1.做好新聞節(jié)目，提高權(quán)威性

美國(guó)著名的報(bào)道人認(rèn)為，新聞的重要性相當(dāng)于一個(gè)人的心臟，是地方新聞廣播發(fā)展的基礎(chǔ)。要有好的品牌就要有好的新聞，新聞的時(shí)效性、真實(shí)性，是廣大觀眾及時(shí)了解社會(huì)變化的根本。新聞一定要有真實(shí)性，不能按自己的想法去報(bào)道，如果只是一味的以自己的角度去傳播，這樣很容易誤導(dǎo)觀眾的視野，影響地方新聞廣播在人民心目中的分量。

2.品牌形象不可缺，娛樂節(jié)目不可免

對(duì)于一個(gè)廣播來說，一旦有了自己的品牌形象，就會(huì)有很高的受眾，現(xiàn)在廣播的聽眾大部分在年輕人中間，而這些年輕人中間，在開車的時(shí)候，會(huì)聽廣播，在交通緊張的時(shí)候，放送一些高興的娛樂節(jié)目，對(duì)于獲得更多的聽眾有很大的幫助。

3.交通情況的實(shí)時(shí)報(bào)道

對(duì)于開車的人來說，回家的時(shí)候，一般都會(huì)有幾條路可以選擇， 怎么才能夠正確的選擇回家的道路，如果廣播能夠在這點(diǎn)上加大力度，讓市民可以成功的避免堵車和塞車耽誤的時(shí)間，對(duì)于聽眾來說，無疑是最大的幫助。交通節(jié)目受歡迎也正說明了這一點(diǎn)。

總結(jié)

對(duì)于其他外地的廣播，雖然本地廣播也許沒有很多的有趣的節(jié)目和品牌效應(yīng)，但是本地廣播有屬于自己的優(yōu)點(diǎn)——那就是對(duì)于民生的良好調(diào)查和掌握，還有對(duì)于本地人喜歡的事情，能夠精準(zhǔn)把握。

其次，我們不要只看到優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于本地廣播，加強(qiáng)自己的針對(duì)性和可持續(xù)性，把握好自己的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于路況的實(shí)時(shí)報(bào)道和娛樂新聞的準(zhǔn)時(shí)放送，就會(huì)漸漸的樹立自己的品牌形象。

第三，新聞?lì)愋偷膹V播，要做到精準(zhǔn)到位，在上下班的時(shí)間，相結(jié)合的把娛樂，新聞和路況信息融合在一起，才能夠在廣播的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)中，不斷的推陳出新，打贏這場(chǎng)持久戰(zhàn)，做好屬于本地人自己的廣播。

第四，加入網(wǎng)絡(luò)元素，拓寬廣播道路。為了求得更好地生存和發(fā)展，我們應(yīng)采取同網(wǎng)絡(luò)捆綁的方式增加自身的生命活力：比如，現(xiàn)在很多臺(tái)都有自己的網(wǎng)站，自己的微博和微信，提前在微博或微信上預(yù)告播出內(nèi)容，讓大家積極參與進(jìn)來，這樣既可改變廣播稍縱即逝的缺點(diǎn)；還可讓聽眾自由選擇收聽所需的節(jié)目，而且可以對(duì)節(jié)目隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、及時(shí)反饋；另外將本臺(tái)的新聞在網(wǎng)站內(nèi)制作文字版添加一些圖像甚至還有一些視頻來吸引受眾，從而達(dá)到了較好的傳播效果。所以加入網(wǎng)絡(luò)元素是改變廣播發(fā)展的大勢(shì)所趨。