地方廣播電視如何提高自我影響力

文 楊 敏 王 璐

地方廣播電視如何提高自我影響力

文 楊 敏 王 璐

廣播電視作為現代化的傳播媒介，可以及時將各種信息傳播給大眾，是宣傳推介一個地方的重要平臺，因此，各地日益重視通過廣播電視外宣，來提高當地知名度和影響力，對外宣傳報道也就成為地方臺的重要日常工作。本文就此作了粗淺研究，以期為做好這項工作提供一定的參考和啟示。

隨著區(qū)域競爭的日趨激烈，各地不斷加大外宣力度，以樹立地方形象，更好服務本地經濟社會發(fā)展。廣播電視作為主流媒體，憑借其強大的覆蓋力、影響力，在外宣中發(fā)揮著主力軍作用，黨委政府重視，人民群眾關注。但在其發(fā)展過程中，也面臨著更多的挑戰(zhàn)，如何加強對外宣傳，成為擺在地方廣播電視臺（以下簡稱地方臺）面前的一大課題。基此，結合工作實踐，作粗淺的分析和探討。

以宏觀視域，把握外宣工作形勢任務

當今社會，一個地方要發(fā)展進步，很重要一條，就是要強化對外宣傳，讓外界了解自己，為發(fā)展提供有力輿論支持。廣播電視作為對外宣傳的重要平臺，近年來在宣傳黨的方針政策、通達社情民意、營造輿論氛圍等方面，發(fā)揮了積極作用。從我們湖州廣電總臺來看，已初步形成外宣工作體系，有比較健全的領導機構，有素質較好的外宣隊伍，有向上供稿的組織實施機制，能較好地宣傳湖州發(fā)展成就，提高了湖州美譽度。

毋庸諱言的是，“在渠道多樣化、信息多元化、受眾碎片化的多媒體時代”，廣播電視既要強化其作為傳統主流媒介的地位，又要與新興媒介進行競爭和合作，面對的困難挑戰(zhàn)可想而知。如果不能因時而變，就難以適應社會要求。同時，各地方臺之間的競爭也日益激烈。作為地方臺，應以寬闊的眼界、全局的眼光，認清新形勢新任務，準確把握外宣的方向、重點和路徑，明確職責、堅定信心，創(chuàng)新理念、改進方法，把外宣往實里做、深里做、精里做。

以策劃先行，加強外宣工作統籌協調

“策劃是新聞媒介為更好地配置和運用新聞資源，以取得最佳社會效益和經濟效益而對新聞實踐活動進行的謀劃與設計”。作為地方臺，應強化策劃意識和精品意識，改進外宣策劃工作，在立意上出新、形式上出彩、內容上出色。首先，加強規(guī)劃。緊貼當地中心大局，研究制定全年外宣規(guī)劃，明確宣傳的主要目標、重點內容、實施階段等。同時，圍繞階段性重點，制定計劃安排，注意采、編、制、播之間的配合協調，有效控制報道活動。其次，加強組稿。善于在眾多線索中挖掘有普遍影響和指導意義的新聞，從報道的選題、角度、方式、制作等方面進行統籌把關，提高策劃水平。再次，加強通聯。與上級媒體保持密切聯系，及時了解用稿需求，把握用稿標準，科學安排選題。比如湖州廣電總臺了解到央視將播出“中國夢”系列報道后，主動對接，第一時間采制上送《浙江湖州公交女司機王月英談中國夢》新聞，即被央視聯播采用。

以辯證觀點，妥處外宣工作量質關系

在外宣工作中，要處理好發(fā)稿數量和稿件質量的辯證關系。稿件的數量是保證、基礎，質量是生命線、硬實力。因此，一方面要著眼多發(fā)稿，把握節(jié)奏，持續(xù)不斷，及時做好報題、采編和上送等工作，保持一定的發(fā)稿量，使上級臺有充分挑選余地，并通過不間斷的送稿聯絡，讓上級臺加深對本地的印象。一方面要著眼上好稿，以上大臺上頭條為目標，確保宣傳的質量和效果。其一，注重體現新聞的深度。“凡思想深刻，能揭示客觀事物的內在屬性、相互關系與某種發(fā)展規(guī)律，能充分體現時代意義、社會意義的新聞報道均為深度報道”。故應善于在那些看上去缺乏顯著性的新聞事件中，去發(fā)現值得分析、解釋和研究的東西，對新聞背景進行多視角透視，深挖精掘，給受眾以理性啟示。對一些熱點問題，可通過追蹤報道、系列報道、組合報道，提升新聞層次；其二，注重體現新聞的鮮活。新聞的力量在于真實，魅力在于現場，一條好的新聞，應該見人見事見細節(jié)，讓靜態(tài)新聞“動”起來，把過去的事情“抓回來”，講求生動性、鮮活性；其三，注重體現新聞的美感。對稿件反復推敲、巧妙編排，在語言、結構、畫面、解說、同期聲等技術上力求完美，增強感染力。

以特色創(chuàng)優(yōu)，彰顯外宣工作地方個性

魯迅說過：“現在的文學也一樣，有地方色彩的，倒容易成為世界的。”越是特色的東西，越有吸引力。對于地方臺而言，要與其他地方競爭，引起上級臺興趣，就必須在把握上級媒體與地方媒體區(qū)域傳播特點的基礎上，挖掘地方資源，使自己的新聞個性鮮明、特色凸顯。一要善于發(fā)現地方典型人物。在地方特色報道中，人是最為顯著的要素，新聞中的故事往往是關于人的事實的生動敘述。二要善于把握地方新聞背景的發(fā)展變化。地方特色不會一成不變，也是有跡可循。在報道某一事實時，應通過縱向與橫向的聯系，尋求發(fā)展變化的軌跡脈絡，在地域文化背景上拓展深度，使地方特色更為張揚。三要善于還原地方新聞現場。發(fā)揮畫面語言這一電視獨特的優(yōu)勢，立體地傳達信息，傳達更多的信息，產生鮮活、生動的傳播效果。四要善于從點到面。通過地方個案這個點，挖掘其間帶有普遍性的意義，深化、升華主題，為面上服務，有效提高錄用率。

結語

在經濟社會快速發(fā)展的當下，如何積極應對挑戰(zhàn)、適應形勢任務，充分發(fā)揮廣播電視視聽兼?zhèn)?、圖文并茂的傳播優(yōu)勢，進一步提高外宣質量，需要地方臺和廣電工作者高度重視、認真研究、著力解決。本文堅持理論聯系實際，進行了初步的研究，并從把握形勢、建立機制、選題策劃、提升能力等方面，提出改進措施。但囿于自身水平，恐難做出清晰正確的論述，不足之處，敬請指正。在寫作過程中，參考了有關文獻資料，在此，向有關作者表示衷心的感謝。

浙江湖州廣播電視總臺）

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.13.003