文 王文軍

材料

早間新聞，如:《新聞30分》《財(cái)經(jīng)新聞》；午間新聞，如:《今日說法》《新聞30分》；晚間新聞，如:《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》等。

早間新聞被譽(yù)為居民生活的營(yíng)養(yǎng)早餐；午間新聞?dòng)质侨藗冎形缧菹r(shí)段可觀賞的節(jié)目，被譽(yù)為居民生活的“午間快餐”；盡管已經(jīng)開通了早間電視新聞節(jié)目和午間電視新聞節(jié)目，但是相對(duì)需求來說還是不足的，居民這個(gè)時(shí)間段正處于上班時(shí)間，開機(jī)率較低，因此晚間電視新聞備受大家的青睞，因此，晚間新聞被譽(yù)為家庭共享的信息大餐。下面通過分析收視特性需求來解讀早間新聞、午間新聞和晚間新聞三個(gè)不同時(shí)段的新聞特點(diǎn)。

方法

1.收視時(shí)間解析

1.1 早間新聞

播出時(shí)間一般為早上6:30-7:30。根據(jù)調(diào)查，居民一般早上6:15起床，準(zhǔn)備早餐，7點(diǎn)45準(zhǔn)備上班。因此，早間的黃金時(shí)段被安排在6:30-7:30，居民在做早餐時(shí)可以打開電視，邊吃早餐邊看電視，享受中國(guó)傳媒給他們帶來的國(guó)內(nèi)外大事分享。

1.2 午間新聞

午間新聞的收視時(shí)間一般為12:00-13:00。忙碌了一上午的人們，利用12:00下班吃飯時(shí)間觀看午間新聞；吃完飯后進(jìn)入午休時(shí)間，觀看訪談?lì)惖妮p松節(jié)目。

1.3 晚間新聞

晚間新聞的收視時(shí)間一般為18:15-22:00。根據(jù)人們的進(jìn)晚餐時(shí)間和睡覺時(shí)間而定，但到了周末發(fā)現(xiàn)人們就寢的時(shí)間會(huì)延長(zhǎng)。因此，周末午夜播放時(shí)間可以延長(zhǎng)半個(gè)小時(shí)，數(shù)量適當(dāng)增加。

2.收視人群解析

2.1 早間新聞

央視調(diào)查問卷中心通過《中國(guó)城市居民早間收視情況和意愿調(diào)查》得出，早間新聞收看人群為14～70歲不等電視觀眾，按性別來說，男性多于女性；按年齡構(gòu)成來說，30～70歲的居多，呈現(xiàn)出中年人和老年人為主體，青少年為輔的局面。按學(xué)歷構(gòu)成來看，高中及高中以上學(xué)歷的人員明顯高于初中的群體；按職業(yè)構(gòu)成來看，大多為工人、離退休工人、待業(yè)、企事業(yè)的管理干部、個(gè)體勞動(dòng)者、私營(yíng)企業(yè)人員、黨政機(jī)關(guān)干部。

2.2 午間新聞

收視人群為“能夠自由支配時(shí)間”的人，這部分人群在社會(huì)組織中具有一定的影響力，他們大多為企事業(yè)單位中高層管理人員、國(guó)家行政機(jī)關(guān)的干部、能中午回家吃飯的一部分上班族，自由職業(yè)者，離退休老人。和早間新聞不同，收看的地方，企業(yè)、國(guó)家機(jī)關(guān)可能在會(huì)議室或者活動(dòng)室觀看。

2.3 晚間新聞

收視人群從性別上來看，男性高于女性；從年齡上看，多為青少年和中老年；從文化程度上看，多為初中及以上文化程度；從職業(yè)構(gòu)成來看，國(guó)家行政管理干部、企事業(yè)員工、個(gè)人職業(yè)者、學(xué)生等各屆人士。

本文將中國(guó)電視新聞節(jié)目分為早間、午間和晚間三個(gè)播出時(shí)段，從這三個(gè)時(shí)段的收視時(shí)間、收視人群、收視狀態(tài)和收視需求四個(gè)方面解讀，分析三個(gè)時(shí)段的新聞播出內(nèi)容及居民的需求特點(diǎn)，結(jié)合居民的生活為以后安排新聞內(nèi)容提供支撐。

3.收視狀態(tài)解析

3.1 早間新聞

從調(diào)查中顯示，全神貫注的收看早間電視節(jié)目的人占全部人員的五分之一，大部分都是邊干事邊看或者以“聽”為主，可能會(huì)偶爾看一眼。

3.2 午間新聞

按照人們生物鐘節(jié)奏來看，午間是緊張中休閑的小插曲。所以，人們此時(shí)都是漫不經(jīng)心的觀看。通常出現(xiàn)的觀看場(chǎng)景是邊吃邊看，邊聊邊看，邊睡邊看，視覺和聽覺兩者兼得。它和早間、晚間唯一不同的是，單位集體觀看的現(xiàn)象比較多，所以，傳播性比較強(qiáng)。

3.3 晚間新聞

晚間新聞電視節(jié)目是以家庭為基本單位的收視狀態(tài)。晚間都是和家人一起在家看電視，因此居民處于“家”的自由、隨意和放松的收視狀態(tài)。

4.收視需求解析

4.1 早間新聞

調(diào)查還表明，熱點(diǎn)新聞和時(shí)事新聞是人們對(duì)早間新聞節(jié)目需求的焦點(diǎn)；新聞性是人們觀看早間新聞節(jié)目的“主菜”，知識(shí)趣味性是人們觀看電視節(jié)目的“調(diào)味品”；觀眾心目中喜歡觀看早間電視節(jié)目的風(fēng)格大多是“焦點(diǎn)集中的”、“形式活潑的”、“生活節(jié)奏快的”等多種形式，新聞播放內(nèi)容有重大時(shí)事也有實(shí)用生活。

4.2 午間新聞

午間新聞的特點(diǎn)是風(fēng)格、內(nèi)容、功能多樣。如，有午間收視、法制節(jié)目等，及時(shí)準(zhǔn)確的信息發(fā)布是午間觀眾最大的需求。

4.3 晚間新聞

央視通過《全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查》的分析報(bào)告表明，每天晚上的18:00—20:00，新聞的收視率最高，尤其是19:00的全國(guó)新聞聯(lián)播，占據(jù)首要位置。從20:00到22:00之間，收視需求略低，這也和好多頻道開通了電視劇節(jié)目有關(guān)，人們把收視需求轉(zhuǎn)向了電視劇，但到了22:00之后，新聞?dòng)治挥陔娨晞≈稀?/p>

結(jié)果

1.早間新聞

從以上收視時(shí)間、收視人群、收視狀態(tài)和收視需求的調(diào)查中得出兩點(diǎn)結(jié)論，一個(gè)是早間新聞節(jié)目有著很大的上升空間；另外一個(gè)是，早間新聞是早間電視的主打節(jié)目。

2.午間新聞

一般為輕松風(fēng)格的新聞節(jié)目，具有午間電視傳播特性。午間新聞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象較多，因此，一定要播放匯總性強(qiáng)的國(guó)內(nèi)要聞。

3.晚間新聞

晚間新聞在人們生活中占據(jù)了很大的分量，內(nèi)容豐富多彩，播放形式多樣。

討論

1.早間新聞

從以上調(diào)查可以看出，我國(guó)的早間新聞節(jié)目觀看的主要觀眾是男性、中青年、老人；從傳播市場(chǎng)的作用看，30～45歲的居民是市場(chǎng)上的主力消費(fèi)人群，他們收入可觀，文化程度相對(duì)比較高。因此，他們不僅是傳播文化市場(chǎng)的主要對(duì)象，還是早間新聞黃金時(shí)間廣告市場(chǎng)主打的目標(biāo)之一。因此，想要提高媒體的社會(huì)影響度就得靠這個(gè)階段的人群，想要吸引中年人的青睞，是早間電視新聞節(jié)目傳播市場(chǎng)在未來發(fā)展中極為重要的事情。

2.午間新聞

央視播放的《新聞三十分》和《今日說法》兩個(gè)節(jié)目，收視率達(dá)9%—10%之多，觀眾在此欄目的占有率達(dá)40%之多，具有極大的影響力，雄霸了整個(gè)午間的節(jié)目。

《新聞三十分》，從12:00-12:30播出，本節(jié)目的播出填補(bǔ)了以前未曾有過的新聞空白，節(jié)目的主要內(nèi)容為國(guó)內(nèi)外要聞、豐富多彩的文化類新聞等，報(bào)道社會(huì)問題，可視性強(qiáng)，為觀眾提供了一道及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外重要要聞的“正午快餐”。另外，考慮到過了12:30，人們要午休，安排了《今日說法》這種法制欄目，已經(jīng)成為午間收視率最高的一欄節(jié)目。

3.晚間新聞

它與早間、午間新聞不同，晚間新聞的內(nèi)容更加豐富多彩，它是所有新聞節(jié)目的聚集之地，它的形式多樣，有消息報(bào)道、深度報(bào)道、輿論監(jiān)督等各種節(jié)目。一些在早間和午間播放過的新聞節(jié)目在晚間繼續(xù)重播，還有早間播放的相當(dāng)成功的節(jié)目改至晚間播出，最為典型的節(jié)目如《實(shí)話實(shí)說》。晚間新聞的收視處在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的平臺(tái)上，要和電視劇、綜合文藝類節(jié)目相競(jìng)爭(zhēng)，想要實(shí)現(xiàn)屬于自己的收視率，還要繼續(xù)改進(jìn)。首先是控制時(shí)長(zhǎng)，播放時(shí)長(zhǎng)要短，太長(zhǎng)不吸引觀眾，正好緩解觀眾的收視疲勞。其次是播出的時(shí)間，合理安排哪個(gè)時(shí)間段適合播放的新聞節(jié)目，和電視劇時(shí)間的播放錯(cuò)開。最后還有播放信息的定位，考慮信息資源的特色，資源要體現(xiàn)新鮮性，同時(shí)要有高密度的信息場(chǎng)。