文丨葛海燕

（濮陽電視臺(tái)，河南濮陽 457000）

隨著全球化浪潮的發(fā)展，社會(huì)中海量的信息紛紛以最快捷的方式接憧而來，電視媒體在傳媒生態(tài)環(huán)境和新聞傳播秩序的影響下產(chǎn)生了較大變化。作為多媒介化的傳播業(yè)態(tài)、全媒介化的傳播形態(tài)、泛媒介化的傳播工具，新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合屬于運(yùn)作模式和新媒體化融合取向的跨平臺(tái)化。受移動(dòng)電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體沖擊的影響，媒體面臨著日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，電視臺(tái)要堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”理念，在回歸中明確發(fā)展方向。

1 新聞立臺(tái)追本溯源

1.1 從誕生到遺忘

1.1.1 誕生。在全國廣播電視第十一次工作會(huì)議中，國家明確提出“廣播電視節(jié)目的興辦要堅(jiān)持將新聞節(jié)目作為骨干、主體，將改革新聞作為突破口，促進(jìn)電視、廣播等各類節(jié)目的改革”，至此全國各級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行電視欄目建設(shè)時(shí)，開始堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的全新理念，將新聞作為電視臺(tái)立臺(tái)之本。

1.1.2 發(fā)展。上世紀(jì)90年代，在我國不斷推進(jìn)的改革開放和建設(shè)社會(huì)主義的進(jìn)程中，電視新聞進(jìn)入全面發(fā)展階段。央視的改革新聞三部曲——“新聞?wù){(diào)查”、“焦點(diǎn)訪談”、“東方時(shí)空”等，使“新聞立臺(tái)”理念的最高音得以唱響，各色電視欄目和各種節(jié)目類型的隨之符合，使“新聞立臺(tái)”得到了充足的發(fā)展。

1.1.3 遺忘。世紀(jì)之交，在電視頻道劇和電視市場(chǎng)化的發(fā)展進(jìn)程中面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視等媒體在產(chǎn)業(yè)功能方面也受到了強(qiáng)化和凸顯。湖南衛(wèi)視興辦的“超級(jí)女聲”、“快樂大本營”等娛樂節(jié)目，使強(qiáng)勁的娛樂旋風(fēng)得以掀起，各電視臺(tái)在跟風(fēng)下對(duì)娛樂節(jié)目進(jìn)行大力興辦，在收視率的壓迫和利益的誘惑下，央視和地方電視臺(tái)紛紛將觸角深入娛樂和電視劇方面，“新聞立臺(tái)”的理念逐漸弱化。

1.2 從本性到責(zé)任

1.2.1 重現(xiàn)。2008屬于我國電視新聞的重要年份。從汶川地震的悲到北京奧運(yùn)會(huì)的喜；從地面直播的大開到太空直播的大合，中國的各項(xiàng)新聞熱點(diǎn)引起了全世界觀眾的矚目。在將突發(fā)事件和重大新聞等現(xiàn)場(chǎng)直播作為核心，將新聞和傳播觀念的改革作為基礎(chǔ)，將新聞法規(guī)和信息公開的建設(shè)作為手段的基礎(chǔ)上，電視新聞的發(fā)展與改革受到深遠(yuǎn)又巨大的影響?！靶侣劻⑴_(tái)”的理念開始重現(xiàn)。

1.2.2 發(fā)展。新世紀(jì)，電視媒體等傳播媒介的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了巨大改變，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的產(chǎn)生使傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)電視媒體也造成了巨大的沖擊。在新的危機(jī)和挑戰(zhàn)下，我國新聞傳媒開始改革規(guī)制。逐步完善的新聞發(fā)言人、陸續(xù)出臺(tái)的政府文件等都對(duì)公眾的監(jiān)督權(quán)和知情權(quán)的發(fā)揮提供了保障。政府及時(shí)、準(zhǔn)確、公開的新聞信息一致于媒體報(bào)道要求，在使媒體能夠準(zhǔn)確及時(shí)獲得信息的同時(shí)，也能促使其快速做出反應(yīng)。“新聞立臺(tái)”的理念再次得到發(fā)展。

1.2.3 回歸。2011年，廣電總局“四大立臺(tái)”，即深度立臺(tái)、特色立臺(tái)、導(dǎo)向立臺(tái)、新聞立臺(tái)理念的提出，尤其是對(duì)新聞傳播互動(dòng)性、及時(shí)性的突出強(qiáng)調(diào)，對(duì)突發(fā)事件中不可或缺的媒體報(bào)道的要求，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)傳播能力作為衡量和評(píng)價(jià)媒體標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，使“新聞立臺(tái)”的理念得以在責(zé)任下回歸。

2 “新聞立臺(tái)”發(fā)展方向

面臨著不斷改變的生態(tài)環(huán)境，“新聞立臺(tái)”在回歸中應(yīng)堅(jiān)持正確的發(fā)展方向。

2.1 “大新聞”框架的構(gòu)建

要對(duì)各頻道之間的隔閡與屏蔽進(jìn)行打通，在強(qiáng)化各新聞節(jié)目溝通與交流的基礎(chǔ)上，使各頻道內(nèi)部的新聞節(jié)目間、各檔新聞欄目間能夠?qū)o縫對(duì)接的信息交互基本實(shí)現(xiàn)，從而使全臺(tái)、全頻道的新聞資源整合得以從人力資源整合和物質(zhì)資源共享等多方面進(jìn)行。

2.1.1 在優(yōu)化資源、相互合作的基礎(chǔ)上實(shí)行新聞欄目的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。電視新聞立臺(tái)以頻道為載體，以各檔新聞欄目為具體實(shí)現(xiàn)手段。新聞立臺(tái)要將制作和播出新聞欄目為主要落實(shí)手段，對(duì)多個(gè)新聞欄目產(chǎn)生的聚合效應(yīng)和新聞欄目本身的品牌效應(yīng)進(jìn)行重視，對(duì)于不同的新聞欄目也要保證其內(nèi)容側(cè)重和形式的不同。同時(shí)，還要重視新聞欄目間的差異化相互競(jìng)爭(zhēng)，從而使完善的全面的新聞報(bào)道集合體得以形成，使差異時(shí)段的差異新聞欄目得以以“點(diǎn)”的形態(tài)進(jìn)行分布，從而在各有專攻的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的形成。此外，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)在進(jìn)行的過程中，還要重視“線”的共同構(gòu)成，在相互連通的各新聞欄目間，促進(jìn)新聞報(bào)道“網(wǎng)”的形成，從而使受眾得以獲得多角度、全面的新聞信息提供。

2.1.2 各新聞采編隊(duì)伍信息源的共享和相互間的合作。首先，要對(duì)大編輯部機(jī)制進(jìn)行建立，對(duì)新聞資源進(jìn)行全局安排部署和統(tǒng)一調(diào)度策劃，在資源共享中實(shí)現(xiàn)最佳的產(chǎn)出和投入比。在進(jìn)行日常報(bào)道時(shí)，各欄目相關(guān)工作人員要對(duì)自身工作進(jìn)行分組完成；在進(jìn)行重大突發(fā)性事件報(bào)道時(shí)，要對(duì)原有人員分配進(jìn)行迅速打散，結(jié)合新工作新情況對(duì)新的報(bào)道團(tuán)隊(duì)進(jìn)行建設(shè)，通過各個(gè)欄目的迅速打通，對(duì)多落點(diǎn)、多層次、立體式的現(xiàn)場(chǎng)直播和集合式報(bào)道進(jìn)行開展。如央視做出的“奧運(yùn)會(huì)報(bào)道”、“汶川地震”等重大事件的專題報(bào)道，正是由于大編輯部機(jī)制的建立，使人力、物力等資源得以在最快的時(shí)間集合，從而促進(jìn)了良好規(guī)模報(bào)道效應(yīng)的產(chǎn)生。其次，要對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化，各頻道一方面要優(yōu)化組合物力、人力等資源，另一方面還要對(duì)熱線信息平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一建立，在資源整合中通過統(tǒng)籌處理熱線和協(xié)作拍攝，從而使各欄目組在實(shí)現(xiàn)信息等資源共享的同時(shí)，也使頻道內(nèi)部各欄目間的沖突和交叉得以避免，使頻道各項(xiàng)資源的優(yōu)化配置得以保證。

2.2 主流新聞的“民生視角”化

民生視角也就是從普通人出發(fā)，對(duì)普通人周圍的人和事進(jìn)行報(bào)道。不同于傳統(tǒng)主流新聞，新聞報(bào)道的“民生視角化”，無論是思考選題定位的過程，還是進(jìn)行前期的采訪報(bào)道，都對(duì)普通民眾與新聞的關(guān)系及其受到的相應(yīng)影響進(jìn)行展現(xiàn)，在于觀眾進(jìn)行平等的溝通和交流的過程中，使新聞信息和反饋效果得以及時(shí)傳遞，從而使傳統(tǒng)新聞報(bào)道中常見的嚴(yán)肅說教面孔得以改變，在平民化的姿態(tài)和口吻中，使“市民為本”精神和平民化視角得以體現(xiàn)。

2.3 輿論引導(dǎo)能力的大力提升

對(duì)受眾本位和輿論引領(lǐng)的堅(jiān)持是實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)有效性的不二法門。進(jìn)行輿論引導(dǎo)要以充分理解和尊重被引領(lǐng)者的訴求和心理為前提。目前，在微博等“自媒體”的日益涌現(xiàn)和發(fā)展中，發(fā)布信息的渠道呈現(xiàn)多元化現(xiàn)象，新聞媒體壟斷信息的現(xiàn)象得到改變，電視媒體也開始成為評(píng)論的載體。在這一現(xiàn)狀下，電視新聞節(jié)目要重視特約評(píng)論員機(jī)制的完善和健全，通過將法制、文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等領(lǐng)域的權(quán)威專家學(xué)者進(jìn)行邀請(qǐng)，在其權(quán)威性的評(píng)論中，實(shí)現(xiàn)對(duì)批評(píng)內(nèi)容和輿論監(jiān)督的增加，從而使電視媒體的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用得以充分發(fā)揮。

總之，各電視臺(tái)要對(duì)“新聞立臺(tái)”的理念進(jìn)行追本溯源，在對(duì)其充分認(rèn)識(shí)和深刻理解的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實(shí)際對(duì)其回歸中的發(fā)展方向進(jìn)行正確選擇！

[1]譚天，覃晴. “新聞立臺(tái)”：回歸與選擇[J]. 新聞與寫作. 2010（02）

[2]蒲紅. “新聞立臺(tái)”的現(xiàn)實(shí)意義及路徑分析[J]. 今傳媒. 2012（01）

[3]竹琳，陳衛(wèi)星. 論“新聞立臺(tái)”的可行性與社會(huì)轉(zhuǎn)型期的電視媒體[J]. 電視研究. 2011（04）

[4]楊茂林. “走轉(zhuǎn)改”為新聞立臺(tái)指明方向樹立信心[J]. 新聞窗. 2011（06）

[5]沈曉莉. 新聞立臺(tái)，打造電視節(jié)目品牌[J]. 青年記者. 2011（24）

[6]金奇勇，陳詠梅. 關(guān)于地方臺(tái)“新聞立臺(tái)”的思考[J]. 新聞傳播.2010（09）