文丨陳津震

（溫州廣播電視傳媒集團(tuán)，浙江溫州 325000）

伴隨著網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，今天的受眾與以往任何一個(gè)時(shí)期相比，在新聞的選擇權(quán)上都有了極大的拓展。報(bào)道形式的豐富與傳播渠道的廣闊日益成為新媒體為人們所關(guān)注的優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)的電視新聞如何正視現(xiàn)實(shí)，在傳統(tǒng)中融合吸收新元素提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，挽回失去的觀眾，在新浪潮的發(fā)展中尋找到自身生存成長(zhǎng)的模式，是亟待我們細(xì)致深入探索的課題。

1 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播暴露的弱勢(shì)

1.1 傳播主體單一，傳受互動(dòng)性弱

因傳播主體形式的單一使傳統(tǒng)電視新聞模式較新媒體處于劣勢(shì)。以往的傳受關(guān)系已經(jīng)為如今以網(wǎng)絡(luò)為代表的新傳媒所引發(fā)了革命性的改變，“人人傳播，人人受眾”在拉近傳受雙方的距離的同時(shí)增強(qiáng)了彼此的互動(dòng)，順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程。而被體制、政策及資源等因素制約的傳統(tǒng)電話新聞，還被桎梏在中央、省、市、縣的“四級(jí)”體制中，大多時(shí)還僅是傳播的單向市場(chǎng)，沒有受眾的互動(dòng)參與。層出不窮涌現(xiàn)而生的新傳媒則截然不同的為受眾提供了表達(dá)“話語權(quán)”與“知曉權(quán)”的平臺(tái)與介質(zhì)，對(duì)于不滿足傳統(tǒng)灌輸式表達(dá)的媒體的年輕一代，尤其“高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)”人群來說，能夠“自由獲取與暢通表達(dá)”的新傳媒，更是他們眼中的新寵并為之所傾慕。

1.2 傳播內(nèi)容單一，新聞形式呆板

與網(wǎng)絡(luò)等新媒介的融合使傳統(tǒng)傳媒在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了進(jìn)步，而其固有形式與內(nèi)容上的“千篇一律”、“千人一面”報(bào)道風(fēng)格，是導(dǎo)致受眾大量流失的重要因素?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》（英國(guó)）曾刊發(fā)過一篇《內(nèi)容為王（King content）》，“數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體的立命之本”的副標(biāo)題點(diǎn)明了文章的主旨，即：傳統(tǒng)媒介只有憑借雄厚的內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)新媒介的抗衡。而現(xiàn)實(shí)中雖然通過多從生產(chǎn)生活狀況上反映基層群眾狀態(tài)及改進(jìn)時(shí)事新聞報(bào)道形式等方式體現(xiàn)“三貼近”原則的探索，但還未從根本與切重點(diǎn)上轉(zhuǎn)變電視新聞節(jié)目形式呆板、內(nèi)容單一、難以適應(yīng)社會(huì)需求的局面。

1.3 制作周期長(zhǎng)，更新速度慢

新聞傳媒較其他媒介形式其生命力表現(xiàn)在“新”和“快”，這也是其存在的價(jià)值所在。而作為傳統(tǒng)電視媒介至今我們沒有擺脫“采訪、制作、審查、播出”的套路，機(jī)械、僵化、人為地?cái)U(kuò)大了新聞的傳播速度，與幾分鐘內(nèi)就可以完成信息傳送的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒介相比，造成的事實(shí)差距顯而易見。近期發(fā)生的玉樹地震新聞就是被新傳媒首先發(fā)布的，事發(fā)僅幾分鐘，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)就滿足了受眾的“話語權(quán)”與“知情權(quán)”，電視傳媒雖也以自身最快地速度反應(yīng)與跟進(jìn)，而相較之下，顯現(xiàn)出在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件報(bào)道上的巨大差距。

1.4 傳播路徑少，信息覆蓋面窄

傳統(tǒng)的電視新聞傳送接收手段成為其發(fā)展的又一瓶頸，利用無線衛(wèi)星、地面有線入戶及終端接收（家庭電視機(jī)）三位一體才可實(shí)現(xiàn)傳受的傳統(tǒng)模式，從收看時(shí)間、空間及渠道上劣勢(shì)于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，僅憑無線衛(wèi)星基站傳播的新媒體完成了路徑上的突破，終端（電腦與手機(jī)）機(jī)又克服了時(shí)間與空間對(duì)受眾限制，在更大的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的有效覆蓋。我們也應(yīng)看到面對(duì)現(xiàn)實(shí)傳統(tǒng)傳媒的浴血而戰(zhàn)，借助龐大的網(wǎng)絡(luò)把電視新聞嫁接到網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了覆蓋面與傳播路徑上對(duì)傳統(tǒng)的突破，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)2009年12月28日的開通就是這場(chǎng)戰(zhàn)役的第一聲號(hào)角，我們希望隨著技術(shù)、內(nèi)容和受眾等相關(guān)技術(shù)的突破，傳統(tǒng)傳媒能夠有一個(gè)新的跟進(jìn)。

2 新媒體下觀眾對(duì)電視新聞傳播方式的新要求

優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的傳遞是傳統(tǒng)電視新聞自身的優(yōu)勢(shì)所在，這也是面臨巨大新傳媒?jīng)_擊壓力下其保有大量受眾的根本原因。可我們必須以居安思危的態(tài)度，把握已經(jīng)突顯的現(xiàn)代受眾品味變化，正視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開放與透明給傳統(tǒng)傳媒的沖擊，實(shí)現(xiàn)滿越來越多的傳統(tǒng)觀眾對(duì)個(gè)人才華展示與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求，迎接網(wǎng)絡(luò)社交功能提出的挑戰(zhàn)，客觀地要求我們既要在技術(shù)上吸取新媒介的優(yōu)勢(shì)，又要在發(fā)展方向上逐步滿足受眾“草根”情緒化，受眾的被動(dòng)接受為積極參與，在保證傳統(tǒng)的同時(shí)融入服務(wù)受眾的理念，最大限度內(nèi)實(shí)現(xiàn)文化信息間的多元傳遞、交流與滲透，豐富與完善傳統(tǒng)傳媒的內(nèi)容與功能，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞的生存與發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)建議

3.1 加速媒介間的融合，豐富報(bào)道形式

我們應(yīng)該理性地認(rèn)識(shí)新媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)傳媒的正面作用，以此為契機(jī)，為平臺(tái)，為動(dòng)力來抓住機(jī)遇，發(fā)展融入，推動(dòng)傳統(tǒng)傳媒的內(nèi)容上的豐富與形式上的豐滿，加速架構(gòu)新時(shí)期傳統(tǒng)媒介的全方位，立體化，多層面的完善與成熟，實(shí)現(xiàn)傳播與受眾間良好的互動(dòng)與服務(wù)；限于我國(guó)實(shí)際國(guó)情，在一定時(shí)期傳統(tǒng)傳媒還有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)覆蓋面與相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)觀眾，如何挖掘傳播內(nèi)容與報(bào)道形式仍具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義；我們還應(yīng)看到，手機(jī)、相機(jī)及網(wǎng)絡(luò)等新傳媒攝取的圖像與視頻，已經(jīng)客觀地極大地豐富了我們新聞素材的內(nèi)容和新聞視覺角度，更為彌補(bǔ)記者在進(jìn)行傳統(tǒng)新聞采集時(shí)因漏拍與盲區(qū)提供了重要與必要的補(bǔ)充，對(duì)新聞內(nèi)容的飽滿與豐富提供了客觀的補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道質(zhì)量全面提升。

3.2 注重新聞時(shí)效，促進(jìn)直播常態(tài)化

新聞產(chǎn)品的生命就在于它的時(shí)效性。新傳媒誕生以來，在突發(fā)事件的傳播中都是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等撥得頭籌，面對(duì)這嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)傳媒必須提高新聞的即時(shí)播報(bào)率，服務(wù)于社會(huì)受眾的廣泛需求。

3.3 提高對(duì)信息的分析與駕御能力

對(duì)信息的分析與駕馭能力不僅是新聞從業(yè)人員能力的表現(xiàn)，更是為快速提煉新聞價(jià)值服務(wù)受眾的需要。作為專業(yè)新聞工作者要以自身業(yè)務(wù)能力與價(jià)值理念，來規(guī)范自身的行為，正確恰當(dāng)?shù)匦惺馆浾摫O(jiān)督權(quán)，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，為社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)與和諧社會(huì)的建設(shè)起到積極促進(jìn)的作用。

4 結(jié) 語

在新傳媒迅猛發(fā)展的壓力沖擊下，傳統(tǒng)傳媒如何實(shí)現(xiàn)自身的生存與發(fā)展，如何取長(zhǎng)補(bǔ)短地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)不足？是擺在所有新聞從業(yè)人員與專家學(xué)者都必須努力探討與解決的課題。我們既要充分肯定傳統(tǒng)電視新聞因其權(quán)威深度與制作優(yōu)質(zhì)而對(duì)一批忠實(shí)受眾的吸引與保有，更要在正視劣勢(shì)的情況下融合新傳媒的技術(shù)與手段來豐富與完善傳統(tǒng)傳媒，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富與架構(gòu)的豐滿，完成“主動(dòng)出擊、加速融入、縮短時(shí)效、常態(tài)直播”，完成對(duì)傳統(tǒng)傳媒的生存發(fā)展之路探索與研究。

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