文丨陳 春

（溫州廣播電視傳媒集團，浙江溫州 325000）

電視已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的組成部分，而電視節(jié)目為人們的業(yè)余生活增添了樂趣的同時，也為生活價值取向一致的人群提供了一個交匯的平臺，所以電視節(jié)目的包裝就顯得尤為重要，可使電視節(jié)目標(biāo)新立異、主題明確，這也是將不同的節(jié)目區(qū)分開來的感官基礎(chǔ)。

1 電視包裝的概念

目前在各類廣告公司、電視節(jié)目公司和電視臺，電視包裝的概念已經(jīng)被廣泛使用，其概念是指對電視臺的整體形象、頻道、欄目及節(jié)目進行一種外在要素的強化和規(guī)范，而這些要素囊括了顏色、圖像、聲音等，包裝是新形勢下電視媒體發(fā)展的迫切需要，作為一種成熟性的標(biāo)志，彰顯著頻道、欄目、電視節(jié)目的穩(wěn)定程度。當(dāng)今各個電視臺和電視頻道之間競爭非常激烈，觀眾面對五花八門的電視節(jié)目，即存在著一定的盲從性，又有一定的自主選擇的權(quán)利。在這樣一種局面之下，電視包裝則起到了不容小覷的作用。而商家在激烈的競爭中立于不敗之地的關(guān)鍵和重要策略，就是對廣告的推介和商品的包裝引起足夠的重視。商品的包裝和電視頻道、欄目和節(jié)目的包裝應(yīng)該有異曲同工之妙，所以為吸引觀眾的注意，良好的包裝就顯得尤為重要。

2 電視包裝的要素

2.1 形象設(shè)計

不管是頻道、欄目還是節(jié)目，都需要進行形象設(shè)計，這是構(gòu)成包裝的基本要素。因為情況各異，所以形象標(biāo)識也是各具千秋，然而構(gòu)成包裝的要素往往具有穩(wěn)定性的特征。頻道的形象標(biāo)識，一般都是出現(xiàn)在節(jié)目結(jié)尾的落幅和角標(biāo)上。若頻道形象標(biāo)志新穎別致，則可讓觀眾過目不忘，產(chǎn)生一種強烈的試聽效果?？墒褂^眾在短時間內(nèi)迅速對自己所欣賞的臺、頻道和節(jié)目準(zhǔn)確的判斷，使觀眾對于自己所需的節(jié)目進行選擇，所以在電視包裝中，形象標(biāo)志設(shè)計非常重要。

2.2 顏色

通過定位節(jié)目、欄目和頻道，對包裝的主色調(diào)進行確定，這種主色調(diào)包括復(fù)合色和單色。如中央臺1套是綜合頻道，主要是播出新聞，因此藍色是其主色調(diào)，所彰顯的形象客觀、冷靜；在通常情況下，文藝性頻道是以暖色調(diào)為主，有著相對艷麗的色彩；而鳳凰臺的主色調(diào)是艷麗黃。因此在電視包裝中，顏色設(shè)計也是最重要的要素之一，其格調(diào)為搶眼、鮮明、顏色搭配協(xié)調(diào)，符合頻道、欄目或整個節(jié)目的基調(diào)，即能充分的補充，又可保持頻道、欄目和節(jié)目風(fēng)格的一致性。

2.3 聲音

聲音元素包括音效、音響、音樂和語言，在電視包裝中，聲音也是重要的元素之一。聲音和色彩、形象設(shè)計搭配，會渾然一體，觀眾不必看到畫面，就能夠?qū)谀亢皖l道進行判斷

3 在電視節(jié)目中，電視包裝應(yīng)遵循的原則

3.1 有明確的主題

作為一項綜合性的工作，電視包裝包括如何去把握視頻和音頻，如何進行內(nèi)容的立意，電視包裝在電視節(jié)目中，既要定位合理，還應(yīng)根據(jù)節(jié)目內(nèi)容彰顯地域或民族特色的元素，即個性鮮明，又要具有品牌特色。所以每個電視節(jié)目對自己的包裝，應(yīng)根據(jù)民族民風(fēng)、文化背景、經(jīng)濟基礎(chǔ)和地位位置來進行，這樣才能規(guī)避電視頻道包裝的效仿和雷同。作為國家臺，中央電視臺是當(dāng)今國家形象的象征，所以其特點是恢弘、大氣和莊嚴(yán)。而央視少兒頻道、農(nóng)業(yè)頻道和新聞頻道之間，彼此風(fēng)格各異，有著各自不同的收視群體，所以節(jié)目包裝必須顏色鮮亮、主題明確。央視新聞頻道的主色調(diào)為藍色，帶給人一種果敢、嚴(yán)肅和莊重，所以大容量高節(jié)奏是其節(jié)目制作的風(fēng)格。央視農(nóng)業(yè)頻道的主基調(diào)為土黃色，預(yù)示著豐收和祥和，這種顏色與農(nóng)民的生活貼切。而農(nóng)業(yè)節(jié)目宣傳片的制作上，主要對有關(guān)農(nóng)時節(jié)氣的俚語進行應(yīng)用，突出整體的風(fēng)格和特色。央視少兒頻道的服務(wù)群體是小朋友，所以在顏色上歡快活潑、不拘一格。但包裝的顏色上要求干凈、純潔，易于被小朋友們接受。選擇節(jié)目的音樂上，應(yīng)具有較強的節(jié)奏感、歡快、明朗。

3.2 保持整體的統(tǒng)一性和規(guī)范性

電視頻道和欄目的包裝要遵循統(tǒng)一性的原則，加強整體的規(guī)范性和統(tǒng)一性，與頻道的定位保持一致，這樣才使包裝更有意義，實現(xiàn)一種相對的統(tǒng)一性。在形象設(shè)計方面，個別元素即便創(chuàng)意在好，但違背了規(guī)范性和統(tǒng)一性的原則，也會造成對整體性的破壞。電視節(jié)目具有非常復(fù)雜的包裝，包括音樂、音效、節(jié)目炒作、片頭制作等方方面面。還是以央視新聞頻道為例，藍色是主色調(diào)，同時安排一個簡短的導(dǎo)視在每檔節(jié)目開始的時候，藍色系是它所采用的顏色。這種色調(diào)的統(tǒng)一，體現(xiàn)了電視頻道包裝的整體統(tǒng)一性，這樣的包裝效果已經(jīng)成為當(dāng)今電視媒體營銷的重要手段，并成為評價某個頻道是否具有品味的重要標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)的高度重視。

3.3 整個節(jié)目的綜合統(tǒng)籌

提出這樣一個觀點，能夠使我們對電視包裝的重要性和意義，站在更高的角度去看待。我們一直反復(fù)強調(diào)在電視節(jié)目中，電視包裝占有非常重要的地位。而如何進行包裝，才能使電視節(jié)目的可看性增強呢？在電視包裝還不具備成熟的模式時，人們往往只對電視技術(shù)的新、奇、特引起充分的重視，但這樣往往會使電視節(jié)目具有一定的技術(shù)性，卻缺少創(chuàng)新性，如果沒有綜合的統(tǒng)籌和規(guī)范，勢必會使電視包裝流于形式。制作電視節(jié)目的根本是具有一定的觀賞性和故事性，這樣才能被廣大觀眾所認可和接受，使電視節(jié)目具有一定的可看性，進一步縮短觀眾和電視媒體之間的距離，引發(fā)觀眾豐富的聯(lián)想，使觀眾融入到節(jié)目中去，有種身臨其境的感覺，這樣才能延續(xù)節(jié)目的生命力。在進行整體的規(guī)劃時，必須突出主題元素的生活化和形象化，刪繁就簡，簡單明了。要能真正對節(jié)目統(tǒng)籌規(guī)劃并非易事，必須充分了解節(jié)目的內(nèi)容，掌握節(jié)目整體的色調(diào)和節(jié)奏，站在大環(huán)境和大背景下，以實現(xiàn)真正意義上的綜合統(tǒng)籌。

3.4 堅持“變”與“不變”的原則

為進一步增強對觀眾的吸引力，保持頻道包裝的新鮮感，應(yīng)每間隔一段時間，包裝和更新頻道的收視宣傳片、節(jié)目導(dǎo)視菜單、ID等，以激發(fā)觀眾的欣賞欲，這就是“變”的原則。而針對頻道的LOGO，可以保持長期不變，由于是為了對頻道的品牌形象進行樹立，才進行頻道包裝，所以標(biāo)識應(yīng)該保持長期穩(wěn)定，同時對于頻道形象的宣傳片，音樂和色彩風(fēng)格，也盡量要穩(wěn)定。

結(jié)語：作為一門綜合性的藝術(shù)，電視包裝具有重要的意義，不僅傳遞聲音和展示視覺，制作精良的電視包裝，還能使頻道、欄目及節(jié)目的特點和個性特征凸顯出來，使觀眾對頻道、欄目、節(jié)目的識別能力增強，進一步確定其品牌地位。有特色有品位的包裝，可以使電視產(chǎn)品在激烈的同行業(yè)競爭中脫穎而出。目前在商品社會中，包裝的概念在不斷的滲透和蔓延，形式多樣的包裝活動也為人們創(chuàng)造了豐厚的收益。而作為一個頻道的標(biāo)志，品牌也成為電視領(lǐng)域中的熱門話題，良好的電視包裝是品牌的象征，在電視節(jié)目中占據(jù)著重要的作用，可使頻道在電視節(jié)目市場化經(jīng)營中立于不敗之地。

[1]孟群，伍建陽 編著.電視節(jié)目制作技術(shù)》

[2]《現(xiàn)代電視技術(shù)》.總第82期

[3]郝剛.《論電視欄目片頭的個性化》