□竇娜

（周口日報社，河南 周口 466000）

淺析網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化趨勢

□竇娜

（周口日報社，河南 周口 466000）

近年來，互聯(lián)網(wǎng)作為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”正依靠其方便快捷、信息海量和互動性強(qiáng)等其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，以驚人的速度走入人們的日常生活。網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容包羅萬象，其中娛樂新聞?wù)加邢喈?dāng)大的比重，各種明星的緋聞丑聞、社會上的奇聞軼事占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)的眾多版面，劣質(zhì)網(wǎng)頁和信息充斥視屏，網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化傾向明顯。

何謂“新聞娛樂化”?

目前新聞理論界雖然對何為新聞娛樂化還沒有明確的定義，但已將新聞娛樂化的表現(xiàn)形式作了總結(jié)，認(rèn)為新聞娛樂化，在內(nèi)容上偏向軟新聞，即大眾新聞，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等作為新聞重點，使硬性新聞軟化，減少嚴(yán)肅新聞的比例，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價值，向受眾播報；在表現(xiàn)形式上，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，衍變?yōu)槠孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的因素，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

網(wǎng)絡(luò)作為一個高度自由開放的多元化信息平臺，為娛樂新聞的生存提供了一片沃土。娛樂新聞對新聞的娛樂化報道有著輕松活潑的基調(diào)，內(nèi)容有趣，形式活潑，報道對象多以演藝明星和奇聞軼事為主，具有較強(qiáng)的新鮮性和趣味性，表現(xiàn)出了明顯的大眾化、通俗化的特點，對一般受眾來說具有較強(qiáng)的吸引力。據(jù)中國社會科學(xué)院的《2005年中國5城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報告》顯示，網(wǎng)民上網(wǎng)閱讀最多的是娛樂新聞，占網(wǎng)上新聞閱讀人數(shù)的65%。由此，不難看出網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的傾向明顯，影響廣泛。

網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的表現(xiàn)

由于網(wǎng)絡(luò)能夠用文字、圖片、視頻相結(jié)合的手法表現(xiàn)娛樂新聞，傳播更迅速，影響力更大，受眾范圍更廣。網(wǎng)絡(luò)，為新聞娛樂化提供了一個大平臺。網(wǎng)絡(luò)新聞也已成為整個娛樂產(chǎn)業(yè)中巨大的一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化主要表現(xiàn)在以下兩方面。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題新奇、怪誕。同一條新聞，在網(wǎng)絡(luò)上和報紙、廣播電視上的處理方式是不同的。這一點突出體現(xiàn)在標(biāo)題上。網(wǎng)絡(luò)新聞的文、題是分家的，標(biāo)題和正文分別被排在不同的層面，所以網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更多地旨在第一時間吸引最大多數(shù)人的眼球，以提升瀏覽量和點擊率。其標(biāo)題以幽默、煽情、精練的詞語和巧用問號、雙引號、感嘆號等突出新奇性、趣味性。其中，斷章取義、嘩眾取寵、顛倒夸張新聞事實以增強(qiáng)新聞沖擊力的標(biāo)題，也比比皆是。

網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更加“純娛樂化”。網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更是環(huán)環(huán)相扣、懸念不斷、吸引著讀者不斷地讀下去。報道的內(nèi)容也是以“古今少有，世間罕見”為標(biāo)準(zhǔn)，稀奇古怪的名人隱私，漫天飛舞的明星緋聞，不求甚解不做考證斷章取義的“八卦新聞”，等等。

網(wǎng)絡(luò)圖片極力體現(xiàn)娛樂化。讀圖時代的到來決定了人們對圖片的關(guān)注程度越來越高，圖片以其簡明扼要的傳播新聞信息的特性，使其在頁面中占有不可替代的重要位置。網(wǎng)絡(luò)新聞，尤其是娛樂新聞以圖片為主，且偷拍者居多，其圖片喜歡捕捉當(dāng)事人不堪、滑稽的瞬間照，或者帶有色情意味，圖文不對照。

網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化發(fā)展是由多方面的因素決定的。雖然新聞的娛樂化給媒體帶來了活力，但在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中也存在相當(dāng)一部分無視新聞社會責(zé)任的做法，新聞信息盲目迎合部分受眾，片面夸大事件或人物的新異之處，導(dǎo)向性模糊。新聞發(fā)布者多把著眼點放在突出某一事件的特異性方面，對所報道事件本身的真實與否不予重視；片面追求事件的情節(jié)生動、離奇，對新聞的導(dǎo)向性有一定程度的忽視，對娛樂新聞的“度”的不當(dāng)把握，大大降低了其新聞價值，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生多種不良影響的惡果。

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞必須加以規(guī)范

面對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞庸俗化、色情化、下流化呈現(xiàn)蔓延之勢，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化這一現(xiàn)象應(yīng)該也必須得到重視，網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂新聞傳播行為必須加以規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)傳媒必須把握一個合適的“度”，既要貼近群眾，真正使受眾得到快樂、放松的心情，從娛樂新聞中獲得樂趣，緩解疲憊，得到身心的愉悅，又不能一味迎合受眾的低俗化需求，使娛樂新聞流于媚俗化。中科院自動化所研究員王飛躍說，如果我們對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的娛樂化傾向聽之任之，那互聯(lián)網(wǎng)有可能成為21世紀(jì)的“鴉片”。

因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的有關(guān)部門要從多方面著手，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行為，網(wǎng)絡(luò)媒體管理部門要加強(qiáng)制度建設(shè)，讓網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的管理有法可依。雖然網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞不具備社會、政治新聞的嚴(yán)肅性，但從新聞的本質(zhì)來講，它一樣要有嚴(yán)格的把關(guān)原則，也要受到社會法制和道德的約束。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還要強(qiáng)化自律，從源頭上杜絕低俗新聞，降低網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的負(fù)面影響。媒體從業(yè)人員對社會輿論能否健康發(fā)展起著重要作用，所以網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員，應(yīng)該對自己手中的權(quán)利有起碼的良知和責(zé)任感，要堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，把握好社會道德底線，堅守職業(yè)道德操守，使網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞遵循新聞傳播規(guī)律，從而扭轉(zhuǎn)目前網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的不良風(fēng)氣，開拓健康文明的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞發(fā)展之路。

網(wǎng)絡(luò)新聞作為新聞的一種，一定程度上改變了過去新聞的嚴(yán)肅性，滿足了受眾的娛樂消遣需要。然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一個正在蓬勃發(fā)展的大眾媒體，不能為了賺取高額的利潤，而犧牲媒體自身的公信力，使娛樂新聞走上低俗的純娛樂化道路。網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞應(yīng)該堅持新聞的真實性原則，正確引導(dǎo)輿論，多一點理性與責(zé)任，使網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞走上健康的發(fā)展之路。