孔 川

(蘇州大學(xué)政治與公共管理學(xué)院，江蘇蘇州215123)

黨的十八大報告指出，全面提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平，是推進黨的建設(shè)新的偉大工程的重要內(nèi)容。高校學(xué)生黨建是高校學(xué)生工作的重要內(nèi)容，是加強大學(xué)生思想政治教育工作的重要載體。如何提升高校學(xué)生黨建的科學(xué)化水平是亟需思考的課題。我們認為，以黨建科學(xué)化為主題，探索培育高校學(xué)生黨建品牌，增強黨建品牌認同性，強化黨建品牌凝聚力，提高黨建品牌影響力，是新形勢下加強和改進高校學(xué)生黨建工作的重要思路創(chuàng)新。

一、高校學(xué)生黨建品牌培育的重要性和必要性

品牌是一種商業(yè)用語，是一切無形資產(chǎn)和無形價值總和的濃縮。知名度、美譽度和普及度是衡量品牌內(nèi)在價值的核心要素。把品牌理念引入高校學(xué)生黨建工作，以黨建品牌塑造黨建形象，以黨建品牌激發(fā)黨建活力，以黨建品牌強化黨建功能，是提升黨建科學(xué)化水平的創(chuàng)新之舉。高校學(xué)生黨建品牌是指在大學(xué)生黨建各項工作中，以基層黨支部和支部黨員為主體，面向黨員和全體學(xué)生的具有高度認同感、模范作用強、感染效力深、影響示范遠，由鮮明主題、特色制度、品牌活動和響亮口號所構(gòu)成的黨建工作內(nèi)容。[1]簡言之，黨建品牌就是在黨建工作中形成的具有一定認同感和影響力的特色活動和創(chuàng)新實踐。

1.黨建品牌是黨建科學(xué)化的必然要求

黨建科學(xué)化，就是以科學(xué)的黨建觀為指導(dǎo)，以科學(xué)的制度為保障，以科學(xué)的方法為手段，探索黨建內(nèi)在的科學(xué)規(guī)律，通過科學(xué)設(shè)置基層組織、科學(xué)規(guī)劃黨建發(fā)展、科學(xué)謀劃主題活動，實現(xiàn)黨組織的政治核心作用。提高黨建科學(xué)化水平，實現(xiàn)科學(xué)化黨建的目標(biāo)就是要進一步增強黨建活力，發(fā)揮黨建功能，強化黨建引領(lǐng)。黨建品牌理念的培育和黨建品牌戰(zhàn)略的實施，本質(zhì)上就是黨建品牌化。黨建品牌化和黨建科學(xué)化是相互促進、相互統(tǒng)一的關(guān)系，品牌化是科學(xué)化的載體，科學(xué)化是品牌化的保障。通過黨建品牌體現(xiàn)黨建科學(xué)化水平，通過科學(xué)化黨建指導(dǎo)品牌化建設(shè)。特色而鮮明的黨建品牌是黨建科學(xué)化的表征，規(guī)范而嚴謹?shù)狞h建科學(xué)是黨建品牌化的屬性。黨建品牌是黨建工作的形象化、生動化體現(xiàn)，是發(fā)揮黨建作用的特色載體，是實現(xiàn)黨建功能的創(chuàng)新平臺。黨建品牌是黨建生命力的體現(xiàn)，只有黨建煥發(fā)活力，才能增強黨建的吸引力和凝聚力，發(fā)揮黨建的核心引領(lǐng)作用。黨建品牌是黨建工作的形象化標(biāo)識，是密切黨與廣大黨員關(guān)系的有效載體，黨建品牌傳遞的是思想的引領(lǐng)和精神的號召。黨建品牌有利于提高黨在大學(xué)生群體中的威信，增強大學(xué)生對黨的認同和信任;有利于塑造黨的光輝形象，增強黨的親和力和親切感，發(fā)揮優(yōu)秀黨員的模范作用。

2.黨建品牌是加強思想政治教育工作的重要載體

高校學(xué)生黨建和思想政治教育具有內(nèi)在的一致性和教育的關(guān)聯(lián)性，都以提高大學(xué)生思想政治素質(zhì)為出發(fā)點和落腳點。黨建品牌是黨建工作的活力因子，是提高思想政治教育水平的重要載體。通過培育黨建品牌，積極開展大學(xué)生主題黨日活動，充分發(fā)揮基層黨組織的作用，使基層黨組織活動有特色、有規(guī)劃、有影響、有實效，增強黨日活動的影響力和輻射力。打造開放式的黨日活動模式，面向全校學(xué)生開展政治教育、道德教育，使黨日活動成為思想政治教育活動的主體。通過培育黨建品牌，以黨建帶動團建，全面指導(dǎo)團的建設(shè)，加強對青年團員的教育引導(dǎo)和榜樣示范;以黨建促進學(xué)風(fēng)建設(shè)，營造濃厚的書香氛圍，鼓勵大學(xué)生勤奮自學(xué)、刻苦鉆研;以黨建推進社會實踐，加強社會實踐的思想性和教育性，提升社會實踐內(nèi)涵，增強社會實踐認同;加強學(xué)生黨員社會實踐基地建設(shè)，構(gòu)建穩(wěn)固的實踐基地，確保學(xué)生黨員實踐活動持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展;[3]牢牢以學(xué)生黨建品牌為主線，以思想政治教育為核心，發(fā)揮黨建品牌的影響力和凝聚力，使大學(xué)生思想政治素質(zhì)在良好校園氛圍中得到浸染、在日?；顒又械玫藉憻?、在社會實踐中得到提升。

3.黨建品牌是應(yīng)對黨建工作挑戰(zhàn)的重要舉措

新形勢下，高校學(xué)生黨建面臨諸多挑戰(zhàn)，概括來講，主要來自兩個方面。一方面是黨員主體鮮明個性引起的挑戰(zhàn);另一方面是網(wǎng)絡(luò)廣泛應(yīng)用引起的挑戰(zhàn)。以90后為標(biāo)志的新生代大學(xué)生成為大學(xué)校園的主體力量，他們思想開放、個性鮮明、思維活躍，易于接受新事物和新思想，但深受西方價值觀念和生活方式的影響，一定程度上受西方意識形態(tài)左右，對社會現(xiàn)實缺乏深刻認知;新生代大學(xué)生競爭意識、民主意識和權(quán)利意識較強，但考慮問題更加現(xiàn)實、利益和世俗，功利主義思想泛濫;新生代大學(xué)生崇尚獨立、樂于張揚和追求自由，但紀律觀念不強、責(zé)任意識淡薄，對紀律約束具有抵觸情緒。黨員主體性格特征的顯著變化，使傳統(tǒng)的黨建工作模式和工作方法束縛了黨建功能，必須結(jié)合新生代大學(xué)生的性格特質(zhì)進行創(chuàng)新。否則，單純的說教和灌輸會喪失大學(xué)生對黨建的信任。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)生日常生活和學(xué)習(xí)的一部分，網(wǎng)上學(xué)習(xí)、網(wǎng)上娛樂、網(wǎng)上交流等都成為大學(xué)校園的網(wǎng)絡(luò)生活內(nèi)容，這極大改變了大學(xué)生的生活方式和思維方式。[2]網(wǎng)絡(luò)的快捷性和即時性，使大學(xué)生能夠接觸海量信息，但易于受網(wǎng)絡(luò)不良信息和負面新聞的影響和誤導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和交互性，便捷了大學(xué)生的交往和溝通，但易于陷入虛擬世界，沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，一定程度上弱化了黨建功能，降低了黨建效果，消解了黨建作用，給黨建工作帶來了極大挑戰(zhàn)。通過培育黨建品牌，以新生代大學(xué)生易于接受、樂于參與的形式，創(chuàng)新黨建載體，深化黨建內(nèi)涵，豐富黨建形式，增強黨建工作的親和力和影響力，發(fā)揮黨建工作的思想政治教育功能。正確引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，全面了解黨和國家的革命歷史和發(fā)展歷程，進一步增強歷史責(zé)任感。

二、高校學(xué)生黨建品牌培育的三大原則

打造黨建品牌，樹立黨建形象，激發(fā)黨建活力，已經(jīng)成為高校學(xué)生黨建工作的共識。新時代呼喚黨建新理論，新形勢呼吁黨建新模式，如何培育黨建品牌，形成真正具有影響力、號召力、凝聚力和戰(zhàn)斗力的黨建工作機制是需要長期深入思考的課題。黨建品牌的培育不是一朝一夕，更不是自說自話，而是要以馬克思主義理論為指導(dǎo)，進行整體性的構(gòu)建和系統(tǒng)化培育。

1.堅持制度化導(dǎo)向原則

制度是黨建品牌的核心要素，制度化是黨建品牌的重要特征。黨建品牌就是由一系列制度文本構(gòu)成和保障的完整體系，制度是黨建品牌的應(yīng)有之義。制度具有根本性和全局性、穩(wěn)定性和規(guī)范性，科學(xué)完善的制度建設(shè)是黨建品牌培育的基礎(chǔ)，也是黨建品牌保持影響力和持久力的前提。制度的缺失就無所謂品牌。黨建品牌的生命力就在于黨建品牌的制度化程度。黨建品牌的制度化程度越高，制度體系越完善，制度規(guī)章越健全，制度運行越順暢，黨建品牌的生命力就越強大。堅持制度化導(dǎo)向，在黨中央相關(guān)文件精神指導(dǎo)下，結(jié)合大學(xué)生黨員發(fā)展、培訓(xùn)教育、管理考核、支部建設(shè)、先鋒模范等方面實際形成相關(guān)的制度，結(jié)合高校完全學(xué)分制、后勤社會化等各項改革建設(shè)，結(jié)合新生代大學(xué)生的思想行為特點，制定有利于增強黨建吸引、有利于提高黨建認同、有利于強化黨建功能的制度文本。堅持制度化導(dǎo)向，注重黨建品牌的頂層設(shè)計和戰(zhàn)略規(guī)劃，在黨建的各項工作中，形成整體設(shè)計和局部規(guī)劃相結(jié)合，做到整體工作有部署，具體工作有計劃，做到長遠規(guī)劃、統(tǒng)籌兼顧和科學(xué)布局，把黨建工作作為重要的戰(zhàn)略部署。

2.堅持認同性導(dǎo)向原則

認同是黨建品牌的內(nèi)在要素，認同性是黨建品牌的內(nèi)在特征。黨建品牌是建立在廣大黨員認可和信任基礎(chǔ)上的，沒有認同就無所謂品牌。提高大學(xué)生對黨建工作的認同，是黨建品牌培育的目標(biāo)。把品牌理念引入黨建工作，就是因為品牌就是力量，品牌就是形象。品牌作為一種無形資產(chǎn)、無形力量，品牌效應(yīng)就是認同效應(yīng)。堅持認同性導(dǎo)向，增強黨建品牌的認同效應(yīng)，增強基層黨組織在大學(xué)生當(dāng)中的影響力和號召力，發(fā)揮基層黨組織的引導(dǎo)示范作用，增強廣大黨員對基層黨組織的信任。堅持認同性導(dǎo)向，注重發(fā)揮廣大黨員的主體作用。廣大黨員是黨建品牌培育的主體，也是黨建品牌評價的主體。黨建品牌只有得到廣大黨員的認同，才能算是真正的黨建品牌。缺乏認同，就無法構(gòu)成黨建品牌。廣大黨員的認同是黨建品牌的歸宿，也是黨建品牌的內(nèi)在要求。

3.堅持創(chuàng)新性導(dǎo)向原則

創(chuàng)新是黨建品牌的本質(zhì)，創(chuàng)新性是黨建品牌的本質(zhì)特征。品牌就是創(chuàng)新，黨建品牌是創(chuàng)新理念下的創(chuàng)新產(chǎn)物。只有包含創(chuàng)新的元素，才能稱之為品牌。黨建品牌離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是黨建品牌形成的源頭，黨建品牌是創(chuàng)新的產(chǎn)物。黨建品牌的培育需要黨務(wù)工作者和廣大黨員解放思想、與時俱進，結(jié)合高校學(xué)生黨建的新變化和新發(fā)展，勇于創(chuàng)新和積極探索。從創(chuàng)新載體角度講，除傳統(tǒng)的基層黨組織設(shè)置外，公寓黨建、社團黨建、網(wǎng)絡(luò)黨建、微博黨建等都是黨建載體創(chuàng)新的體現(xiàn)。以載體創(chuàng)新為標(biāo)志的黨建品牌，能夠擴大黨組織覆蓋面，創(chuàng)新黨建工作平臺，實現(xiàn)黨組織設(shè)置的全覆蓋和黨組織功能的全發(fā)揮。從創(chuàng)新內(nèi)涵角度講，高校學(xué)生黨建涉及黨員發(fā)展、黨員教育、黨員考核、黨員管理等多項內(nèi)容，黨建品牌的培育就是針對每項內(nèi)容、每個環(huán)節(jié)開展的創(chuàng)新活動。以內(nèi)涵創(chuàng)新為標(biāo)志的黨建品牌，能夠深化黨建工作細節(jié)，加強黨建工作質(zhì)量，提升黨建工作水平。如在黨員發(fā)展環(huán)節(jié)，預(yù)備黨員預(yù)備期滿后向黨組織遞交轉(zhuǎn)正申請書，支部大會投票表決。蘇州大學(xué)借鑒學(xué)生學(xué)位論文答辯形式，在轉(zhuǎn)正環(huán)節(jié)，首創(chuàng)推行預(yù)備黨員轉(zhuǎn)正答辯制度。預(yù)備黨員就預(yù)備期表現(xiàn)等情況進行公開陳述、現(xiàn)場評議和公開答辯。預(yù)備黨員轉(zhuǎn)正不再只是遞交一份申請，召開一次大會，投下一張選票。轉(zhuǎn)正答辯，實現(xiàn)了黨員發(fā)展流程創(chuàng)新，增強了預(yù)備黨員的責(zé)任意識，激發(fā)了預(yù)備黨員的先進意識，強化了預(yù)備黨員的服務(wù)意識。

[1]孔川.加強大學(xué)生黨建品牌建設(shè)、探索學(xué)生黨建工作新機制[J].連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2010，(6):78.

[2]景麗芳.高校學(xué)生黨建工作創(chuàng)新的探索[J].福建論壇，人文社會科學(xué)版，2009，(3):159.

[3]甘桂陽.高校學(xué)生黨建工作:問題透視與對策創(chuàng)新[J].改革與開放，2010，(9):31.