□ 劉海峰

一、廣播在新媒體環(huán)境下的現(xiàn)狀

近十幾年來(lái)，伴隨著科技發(fā)展的日新月異，新媒體開(kāi)始出現(xiàn)在媒體市場(chǎng)。電子信息技術(shù)發(fā)展一日千里，傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)通訊也來(lái)勢(shì)洶洶，而科技的發(fā)展，相對(duì)地也會(huì)影響到人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)選擇，從而也影響到整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。但是任何一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)的資源都是有限的，越來(lái)越多的新型媒體例如移動(dòng)手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得廣播占有的市場(chǎng)資源正在逐步地被新媒體瓜分。面對(duì)新媒體開(kāi)始走向?qū)I(yè)化以及創(chuàng)新化的道路，新興媒體市場(chǎng)也開(kāi)始展現(xiàn)出欣欣向榮之景，作為跟廣播一樣同屬于傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙也開(kāi)始推出專(zhuān)業(yè)報(bào)、早晚報(bào)、地方報(bào)等，但是在新媒體環(huán)境下，廣播媒體暴露出它固有的缺陷，仍在探索如何在夾縫中求生存的道路。面對(duì)新媒體，廣播媒體已經(jīng)喪失了原先的傳播面廣、信息量大以及收聽(tīng)方便的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，“遠(yuǎn)在千里之外、近在身邊耳旁”，“只聞其聲不見(jiàn)其人”的神秘性、神奇感，已由吸引受眾的優(yōu)勢(shì)變成傳播者和受眾之間的一道天然屏障。在這樣的困境下，廣播必須尋找突破口。

二、廣播在新媒體環(huán)境發(fā)展下存在的問(wèn)題

一是在管理體制上還存在不完全融合，在媒介集團(tuán)化過(guò)程中并未真正整合資源的情況。我國(guó)廣播行業(yè)政企不分、政事不分、管辦不分的宏觀管理體制，阻礙了中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。所以在中國(guó)廣播的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，各地廣播媒體各自分散經(jīng)營(yíng)，容易造成資源浪費(fèi)、人員擴(kuò)張、資本分散以及惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成嚴(yán)重內(nèi)耗的結(jié)果。

二是節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)意和新穎性，并且出現(xiàn)低俗化現(xiàn)象。廣播節(jié)目的運(yùn)作方式以及節(jié)目的采編依然缺乏新意，一成不變。各地的電臺(tái)都在彼此抄襲對(duì)，導(dǎo)致出現(xiàn)大量雷同的廣播節(jié)目。廣播新聞的報(bào)道相對(duì)于新聞節(jié)目的報(bào)道而言，缺乏可視性與直觀性，難以跟新聞節(jié)目一樣做到生動(dòng)形象地還原事件的現(xiàn)場(chǎng)，所以廣播新聞更加應(yīng)該注重簡(jiǎn)潔明了和及時(shí)高效，避免冗雜的節(jié)目形式，發(fā)揮廣播新聞的語(yǔ)言性，但是現(xiàn)在的廣播新聞則大多是暮氣沉沉、形式呆板。廣播音樂(lè)節(jié)目應(yīng)該是數(shù)量最多的廣播節(jié)目類(lèi)型之一，各種類(lèi)型的電臺(tái)幾乎或多或少都會(huì)有一檔或多檔音樂(lè)節(jié)目，但是音樂(lè)節(jié)目的制作形式單一，大多是采用一貫的播放音樂(lè)的模式，缺乏新意和音樂(lè)的專(zhuān)業(yè)性。還有一類(lèi)語(yǔ)言類(lèi)的節(jié)目，一方面這類(lèi)節(jié)目制作相對(duì)簡(jiǎn)單，受眾廣泛。另外，在語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目之間穿插，有利于梳理收聽(tīng)節(jié)奏，但是語(yǔ)言類(lèi)的節(jié)目大都考驗(yàn)廣播主持人的語(yǔ)言文字功底。目前各地電臺(tái)的主持人的水準(zhǔn)不一，甚至在深夜的午夜談話類(lèi)節(jié)目，個(gè)別主持人為了提高午夜的收聽(tīng)率，不得不用一些低俗的語(yǔ)言和節(jié)目素材吸引聽(tīng)眾，迎合市場(chǎng)的低級(jí)趣味，導(dǎo)致廣播節(jié)目出現(xiàn)一些低俗化的現(xiàn)象。另外，廣播電臺(tái)出現(xiàn)一種“賣(mài)藥臺(tái)”，名義上是醫(yī)療衛(wèi)生保健類(lèi)節(jié)目，其實(shí)是在以藥品的專(zhuān)題講座進(jìn)行藥品推銷(xiāo)，打進(jìn)電話的觀眾都無(wú)非是一些職業(yè)“藥托”，電臺(tái)與藥品商家彼此勾結(jié)，共謀利益，欺騙觀眾。

三是在與網(wǎng)絡(luò)融合方面則存在網(wǎng)絡(luò)廣播受技術(shù)及受眾主體不明的制約。自互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國(guó)以來(lái)，廣播電臺(tái)就不斷地讓互聯(lián)網(wǎng)成為自己節(jié)目的互動(dòng)交流平臺(tái)、節(jié)目素材平臺(tái)。但是真正的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)卻并沒(méi)有真正地發(fā)展起來(lái)，沒(méi)有徹底地取代傳統(tǒng)的無(wú)線電廣播電臺(tái)，其原因一是在于傳統(tǒng)廣播有其固有的受眾群體，網(wǎng)絡(luò)廣播需要高速寬帶網(wǎng)的支持，而我國(guó)由于地區(qū)發(fā)展不平衡，有的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣播尚不發(fā)達(dá)，而網(wǎng)絡(luò)廣播用戶主要集中在北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。其次尚未形成穩(wěn)定的受眾群體也是目前困擾網(wǎng)絡(luò)廣播的主要原因之一。第三則是與傳統(tǒng)廣播相比，網(wǎng)絡(luò)廣播缺乏足夠的人力物力以及缺乏專(zhuān)業(yè)化的管理，使得網(wǎng)絡(luò)廣播傳播的信息量較小，難以壯大自身，使其無(wú)法形成固定的目標(biāo)受眾群體。

三、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展策略

一是打破廣播收益的單一性，形成多維的收入結(jié)構(gòu)。交通廣播收入來(lái)源過(guò)分依賴(lài)于節(jié)目廣告，而產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收微乎其微。要想打破收入形式的單一性，一方面可以尋求跨媒體合作，打破國(guó)內(nèi)的廣播電視臺(tái)以往都以廣告收入為主要來(lái)源的單一性。在信息化時(shí)代，跨媒體合作既能實(shí)現(xiàn)收益的多樣化，又能在更廣的范圍內(nèi)宣傳自己，是一種新興的盈利模式。其次可以利用品牌活動(dòng)帶動(dòng)廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，打造品牌節(jié)目主持人和品牌電臺(tái)節(jié)目，通過(guò)開(kāi)展戶外活動(dòng)，利用自身品牌價(jià)值促進(jìn)收益。例如廣東音樂(lè)電臺(tái)的主持人林頤主持的“天生快活人”節(jié)目，經(jīng)常在廣州以及珠三角等地開(kāi)展相關(guān)的戶外活動(dòng)，吸引很多廣告商，并且成功地打造出自己電臺(tái)的一張“名片”。

二是打造新興的媒體平臺(tái)，提高整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。首先可以通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù)打破傳統(tǒng)廣播單純音頻傳播的局限性，突破這一瓶頸。例如2009年以來(lái)，微博作為一種基于用戶關(guān)系的信息傳播、分享、獲取平臺(tái)，成為頗具潛力的新媒介，得到了傳統(tǒng)媒體的熱情呼應(yīng)，已成為國(guó)內(nèi)社會(huì)話題聚焦的新興平臺(tái)。在報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體中，廣播以其鮮明的直播優(yōu)勢(shì)成為與微博最為契合的媒介類(lèi)型，兩者融合互動(dòng)，產(chǎn)生了令業(yè)界矚目的效應(yīng)，這是新老媒介融合時(shí)代的又一標(biāo)志。而通過(guò)微博等新興平臺(tái)，廣播在突破節(jié)目編排上的傳播限制的同時(shí)，加強(qiáng)了互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性，同時(shí)也增大了自身的影響力，擴(kuò)大了傳播范圍。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展是彼此促進(jìn)的。尤其是發(fā)展移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)廣播，帶來(lái)的好處除了有利于擴(kuò)大廣播新聞的傳播覆蓋面以外，還有就是突破了老式廣播收音機(jī)的不便攜帶性?，F(xiàn)在幾乎是每人都有手機(jī)，并且絕大多數(shù)的手機(jī)都將收音機(jī)設(shè)為必備的手機(jī)功能之一，加上城市網(wǎng)絡(luò)通訊信號(hào)的普及化，越來(lái)越多的人選擇利用手機(jī)收聽(tīng)廣播。我們需要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)廣播新聞媒體的多功能應(yīng)用終端，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的點(diǎn)播、下載以及網(wǎng)絡(luò)同步直播等功能。無(wú)論是微博平臺(tái)還是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)客戶端的開(kāi)發(fā)，都可以挺高廣播節(jié)目的關(guān)注度和影響力，有力地提高了廣播在新媒體時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三是創(chuàng)新節(jié)目形式，優(yōu)化節(jié)目編排。廣播節(jié)目目前存在缺乏創(chuàng)意和形式守舊的情況。欄目化的廣播頻率往往是以半小時(shí)或是小時(shí)為時(shí)間區(qū)劃分節(jié)目單。固定的節(jié)目單是以不同的時(shí)段固定對(duì)應(yīng)不同的節(jié)目，聽(tīng)眾想要收聽(tīng)自己喜歡的節(jié)目只能按照固定的節(jié)目順序來(lái)收聽(tīng)。然而在當(dāng)下，廣播收聽(tīng)多帶有隨機(jī)懲罰，很少有廣播聽(tīng)眾會(huì)在固定的時(shí)間去收聽(tīng)固定的節(jié)目。因此，能否在聽(tīng)眾打開(kāi)收音機(jī)的第一時(shí)間里抓住聽(tīng)眾的“耳朵”，引起聽(tīng)眾繼續(xù)收聽(tīng)的興趣，為其提供生動(dòng)、富有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容，提供實(shí)用的生活資訊，是專(zhuān)業(yè)化廣播頻率的競(jìng)爭(zhēng)力所在。在這種情況下，要在編排上做到緊、新、活、實(shí)，創(chuàng)新節(jié)目形式，通過(guò)電話連線、短信平臺(tái)交流以及微博互動(dòng)等加強(qiáng)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高節(jié)目的參與度。同時(shí)可以將節(jié)目編排進(jìn)行優(yōu)化，例如在上下班的交通高峰時(shí)段加入交通信息以及每日整點(diǎn)報(bào)時(shí)，在午夜時(shí)分加入心靈夜話等節(jié)目，根據(jù)聽(tīng)眾的不同時(shí)段的信息需要和收聽(tīng)取向去編排合理的節(jié)目表，以提高廣播節(jié)目的實(shí)用性。

[1]朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞發(fā)展困境與突破[D].鄭州大學(xué)，2013.

[2]金珠.媒介融合時(shí)代廣播媒體發(fā)展策略研究[D].華中科技大學(xué)，2012.