□ 陳 芳

上思縣地處十萬大山北麓，森林資源豐富，森林覆蓋率達(dá)60.28%，負(fù)氧離子高達(dá)每立方厘米8.9萬個。2011年10月，上思縣獲得中國生態(tài)學(xué)會旅游生態(tài)專業(yè)委員會頒給的“中國氧都”稱號，成為廣西區(qū)內(nèi)唯一一個獲取稱號的縣域。2012年11月，上思又獲得中國老年學(xué)會授予的“中國老年人宜居宜游縣”稱號。

作為“北部灣綠肺”的上思縣旅游主要依托原始森林旅游為主，雖然整體發(fā)展速度很快，但總體水平仍然有待提高。

一、上思縣生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀與前景

上思縣在實踐中取得的成績以及在生態(tài)旅游發(fā)展中所處的現(xiàn)狀，是深入思考和研究其生態(tài)品牌發(fā)展的堅實基礎(chǔ)；上思縣森林旅游文化面臨的新形勢又是對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文明發(fā)展、生態(tài)品牌建立與推廣進(jìn)行諸多方面思考的重要依據(jù)。對此，需要認(rèn)真總結(jié)和把握。

（一）主要成績

上思縣的旅游對于全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)巨大，近年來，隨著《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》被納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，上思縣旅游業(yè)迎來了千載難逢的歷史發(fā)展機(jī)遇。

首先，原始森林資源吸引大量投資，旅游收入大幅增加。上思縣旅游總收入已由2003年的1006萬元增加到2010年的2億元以上，旅游人數(shù)由11.2萬人次增加到71.2萬人次。招商引資方面，廣西上思·十萬大山原始森林旅游文化節(jié)自2003年起，共簽約項目76個，合同金額合計達(dá)185.75億元。

其次，森林旅游規(guī)劃逐步清晰化、規(guī)范化。2010年通過的《上思縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》提出了上思縣旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、總體框架、空間布局和目標(biāo)客源市場定位與結(jié)構(gòu)，規(guī)劃了以休閑度假、山地生態(tài)、民俗文化為主體功能、市場吸引力較強的森林旅游體系。

（二）基本經(jīng)驗

上思縣在生態(tài)旅游資源開發(fā)和利用積累了大量的經(jīng)驗，除了政府重視以外，還有一些今后要一直堅持的主要經(jīng)驗：

第一，充分自身優(yōu)勢發(fā)展森林生態(tài)旅游。上思縣地處廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)腹地，依山、靠海、臨邊，發(fā)展旅游業(yè)的交通優(yōu)勢明顯。而且，上思縣處于廣西南北黃金旅游帶以及環(huán)北部灣濱?？鐕蓍e游精品旅游線上的重要節(jié)點，有“北部灣生態(tài)后花園”的美譽。

第二，不斷推進(jìn)森林生態(tài)和民俗風(fēng)情兩大特色互相交融。十萬大山國際山地休閑度假旅游品牌，主打民俗牌，向世界推介上思縣的少數(shù)民族風(fēng)情，把上思帶入一個新階段。

第三，始終堅持開發(fā)森林與保護(hù)森林同步。2011年，上思縣提出了“開放融入，綠色崛起，建設(shè)北部灣生態(tài)經(jīng)濟(jì)強縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)，大力發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)。在生態(tài)旅游方面也堅持走可持續(xù)的發(fā)展道路，讓森林資源得到更為長效的發(fā)展。

（三）新形勢下的問題

以森林旅游文化為脈絡(luò)，只有融入森林旅游文化的旅游資源，生態(tài)文明的發(fā)展才能永葆生命力，上思縣森林旅游才能更具吸引力。因此，在新形勢下，上思縣生態(tài)文明建設(shè)中的兩個森林旅游文化問題也備受關(guān)注：

一方面，目前十萬大山， 皇袍山的百鳥園、 萬蝶谷，百香湖等都在進(jìn)行一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)的過程中不夠重視文化內(nèi)涵的融入。原始森林資源開發(fā)難度較大，上思縣森林旅游大部分開發(fā)仍舊以“原始森林存留”為中心，未加入文化理念，對人性的感召力與復(fù)看的吸引力不夠大。

另一方面，管理者和工作者對于森林旅游文化建設(shè)并沒有足夠的認(rèn)知。傳播優(yōu)秀的森林文化產(chǎn)品，幫助人們樹立正確的價值觀，是每一個致力于森林經(jīng)營工作者的重任。

二、森林旅游文化視角下的生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析

（一）森林旅游文化的內(nèi)涵

作為旅游對象的森林旅游區(qū)，除了以旅游者的舒暢與健康作為建設(shè)發(fā)展目標(biāo)外，還應(yīng)注重森林旅游區(qū)的育化功能。“森林旅游文化集中體現(xiàn)出對生態(tài)的關(guān)注，這是一種文化的要求，這種文化要求會體現(xiàn)于森林旅游的吃、住、行、游、購、娛等旅行六要素中?！鄙植粌H為人們提供林產(chǎn)品，還凸顯出其對生態(tài)文明的貢獻(xiàn)與可持續(xù)發(fā)展的理念?？梢哉f，對人類生存未來的關(guān)注的文化傾向是森林旅游文化的最高目標(biāo)與理想追求。

（二）上思縣森林旅游文化優(yōu)勢挖掘

上思縣屬于西南少數(shù)民族聚居地區(qū)，又坐擁交通便利的區(qū)位優(yōu)勢，更具有得天獨厚的森林旅游文化發(fā)展優(yōu)勢：

一是上思縣作為欠發(fā)達(dá)區(qū)，同很多發(fā)達(dá)地區(qū)相比，保留了更完整的森林自然文化。因為森林開發(fā)的程度相對較低，環(huán)境的原生態(tài)性保護(hù)也比較完好，生物多樣性保護(hù)度、豐富性高，森林文化的科學(xué)內(nèi)涵和旅游價值相對較高，是凸顯森林原生態(tài)文化的絕佳藍(lán)本。

二是上思縣是少數(shù)民族聚居的地域，很容易形成森林傳統(tǒng)民俗文化。上思縣依托的民俗文化多是原始生態(tài)的反映，其與森林風(fēng)光形成實際對照，構(gòu)成了森林旅游文化的原始森林民俗獨特性。森林旅游文化體現(xiàn)在各種森林民俗當(dāng)中，將其轉(zhuǎn)化成為個性化的現(xiàn)實旅游品牌，更易吸引游客。

三是上思縣擁有“中國氧都”的品牌效應(yīng)，異常豐富的負(fù)氧離子資源始終是上思縣吸引外來游客的亮點。

（三）上思縣森林旅游文化框架中的生態(tài)旅游發(fā)展

隨著城市生活空間的縮小，城市生活環(huán)境的日益惡化，人們的養(yǎng)生保健意識逐漸回歸，生態(tài)休閑與養(yǎng)生保健成為很多城市居民的重要需求。結(jié)合森林旅游文化的可持續(xù)發(fā)展理念，上思縣對生態(tài)旅游的構(gòu)思也逐漸形成：

自2003年以來，上思已連續(xù)舉辦9屆十萬大山原始森林旅游文化節(jié)和“森林小姐”大賽。旅游節(jié)主題活動以“原始、自然、綠色”為特色，“森林小姐”大賽、“上思金花”選美大賽等讓人將美好的環(huán)境與上思縣自然質(zhì)樸的美好形象聯(lián)系起來，旅游整體形象得到很大提升。

以十萬大山南麓的南屏為例，上思縣政府十分重視當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕Ｗo(hù)，重視發(fā)展生態(tài)民俗旅游。因為背靠廣闊的森林資源，很多地方依托當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源推出了森林農(nóng)家樂等體驗性旅游項目。

三、森林旅游文化視角下“氧都”綠色生態(tài)品牌戰(zhàn)略思考

（一）綠色生態(tài)品牌資源的整合利用

2012年中秋、國慶雙節(jié)期間，上思縣累計接待游客6.75萬人次，同比增長154.71%，旅游收入3915萬元，同比增長642.1%，旅游收入、游客人數(shù)均創(chuàng)歷史新高。

首先，應(yīng)加強 “氧都養(yǎng)生”的森林農(nóng)家樂品牌。上思縣有著“氧都”的天然優(yōu)勢，對人們修復(fù)疲勞、治愈某些疾病有很大幫助。游客身處氧都之中，體驗少數(shù)民族風(fēng)情，能更進(jìn)一步地關(guān)注人類生存環(huán)境保護(hù)的重要性，并在未來為和諧的生態(tài)環(huán)境作出相應(yīng)努力。

其次，應(yīng)完善“林木認(rèn)養(yǎng)”的精神家園品牌。上思縣作為森林覆蓋率高達(dá)60.28%的綠色縣城，應(yīng)充分利用好森林資源，這就包括本身出產(chǎn)的林產(chǎn)品以及森林旅游文化的教化功能?？梢酝ㄟ^引導(dǎo)青少年進(jìn)行森林認(rèn)養(yǎng)活動，讓城市孩子通過森林旅游活動，認(rèn)識大自然、熱愛大自然。

最后，應(yīng)擴(kuò)大森林旅游文化等知名自主品牌的宣傳力度。在全媒體時代到來的今天，宣傳森林旅游文化為理念的十萬大山國家風(fēng)景區(qū)有更為豐富的手段。從報紙等傳統(tǒng)媒體入手，對以十萬大山國家級森林公園為主的景區(qū)進(jìn)行更加深入的介紹，讓森林旅游文化的理念深入人心。

（二）綠色生態(tài)品牌的媒介宣傳策略

上思縣生態(tài)旅游已經(jīng)具有相應(yīng)的規(guī)模，但是在綠色養(yǎng)生的生態(tài)品牌宣傳方面水平還比較低，相比國內(nèi)張家界、區(qū)內(nèi)巴馬來說，綠色生態(tài)品牌的宣傳還需要加強：

一方面，上思縣森林旅游文化應(yīng)導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS） ，應(yīng)在旅游文化的營造過程中需導(dǎo)入綠色“氧都”的CIS理念。我國旅游企業(yè)已大量導(dǎo)入 CIS 并取得成功，如青島的棧橋、桂林的象鼻山早已是家喻戶曉，成為當(dāng)?shù)氐南笳鳌６纤伎h的森林旅游地并未擁有單獨的個性化標(biāo)志，森林公園和自然保護(hù)區(qū)也沒有意識到盡早設(shè)計自己的標(biāo)志、標(biāo)語和標(biāo)志牌的重要性。

另一方面，森林旅游文化只有在媒介大力宣傳作用下，才能為更多人了解并熟知。上思縣可以通過報紙、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體對外大力宣傳擴(kuò)大自身影響，吸引更廣泛的旅游人群，進(jìn)而更好地普及綠色養(yǎng)生的生態(tài)理念，并全方面鞏固生態(tài)旅游品牌。尤其值得一提的是，在自媒體充分發(fā)揮作用的今天，可以邀請微博、騰訊社區(qū)等媒體的草根博主參與全程體驗并給出評價，借助草根領(lǐng)袖意見的影響，推介生態(tài)旅游發(fā)展。

[1]黃文華.上思縣舉辦森林旅游文化節(jié) 獲頒“中國氧都”牌匾[DB/OL].http://www.gx.xinhuanet.com/newscenter/2011-10/31/content_24015618.htm.

[2]翁曄.“中國氧都”上思獲頒“中國老年人宜居宜游縣”牌匾.[DB/OL].http://www.gx.xinhuanet.com/newscenter/2012-11/26/c_113807700.htm.

[3] 韋飛.上思縣森林生態(tài)旅游資源挖掘與評價[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué).2011（39）.

[4] 陸煥玲.上思縣旅游開發(fā)途徑思考[J].科協(xié)論壇，2012（7）.

[5] 甄學(xué)寧.森林文化產(chǎn)品的價值與價格[J].北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報，2006（12）.

[6] 屈中正.森林旅游文化的內(nèi)涵及其特點[J].林業(yè)與生態(tài)，2010（12）.

[7] 周廣平.雙節(jié)期間上思旅游收入達(dá)3915萬元[DB/OL].http://www.fcgsnews.com/news/xqs/ssx/bd/201210/32662.shtml.

[8] 羅慶蓮，趙云龍.淺議貴州森林旅游的深層次開發(fā)[J].四川林勘設(shè)計，2002（2）.