□ 馬 霞

針對虛假醫(yī)療廣告屢禁不止，國家中醫(yī)藥管理局特別召開新聞通氣會。如何在數十家媒體中脫穎而出，科技日報社記者羅朝淑花費大量工夫，從平時積累、前期策劃、中期采訪到后期寫作，都用心、盡心，最終寫成了通訊《虛假醫(yī)療廣告為何“偏愛”中醫(yī)藥？》和評論《警惕虛假醫(yī)療廣告的八大陷阱》，在諸多同題報道中引人注目。本文以這兩篇報道為例，解析如何從新聞發(fā)布會中捕捉獨家新聞。

標題：具體、準確、簡練、通俗

俗話說，“題好一半文”。新聞標題被稱作新聞的眼睛，一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的是標題。好的標題，可以在一瞬間吸引讀者的視線，可以鮮明地表現新聞的主題，增強新聞的可讀性，強化新聞的表達效果。

該文的標題“虛假醫(yī)療廣告為何‘偏愛’中醫(yī)藥？”準確、鮮明、生動，并運用了設問和反諷的修辭手法，生動形象。設問的修辭，起到強調的作用，使標題突出；反諷的修辭，體現了幽默。這些修辭的運用并非賣弄技巧，而是把詞句修飾得更生動，準確表達出新聞的要旨。

特寫：簡潔、典型、生動

在《新聞報道與寫作》一書中，梅爾文·門徹對新聞報道提出了幾點要求：準確、恰當溯源、完整、平衡而公正、客觀、簡潔而重點突出、寫作上乘。

但凡科技報道均涉及某一領域的專業(yè)知識，而讀者是科技素養(yǎng)參差不齊的社會公眾，科技記者要扮演譯者的角色，找到清晰生動的表達方式來傳遞信息——既要讓受眾理解，又能激發(fā)起受眾的興趣，簡潔生動的表達至關重要。因此，在科技報道中，更應該清晰生動地呈現事實的真相，記者需要穿越三重門：事實——真相——生動。

新聞寫作目的是客觀地記敘事實、評述實事。本文提到的兩個案例，均生動反映出在醫(yī)療領域虛假醫(yī)療廣告屢禁不絕的現象。

記者首先選取具有典型性的新聞特寫，通過一個接電話的場景，截取新聞事實的橫斷面，抓住富有典型意義的空間和時間。這種形象化的報道，用類似電影“特寫鏡頭”的手法來反映事實，是記者深入事件新聞現場采寫的一種現場感較強、篇幅較短小精悍的新聞文體。

通過一段事例生動地描寫情節(jié)和細節(jié)，巧妙敘述了新聞事實，避免生硬、刻板、老套。這段新聞特寫，首先做到了“敘事如畫”，挑選具有意義而形象的材料，用活生生的個人案例說話。其次寫出了事件的特色，吸引讀者，緊緊圍繞虛假廣告欺騙消費者的種種手段，對能反映事件特征的場面或片斷進行突出的描寫。再次是有聲有色地反映出現場的情景和氣氛，不靠堆砌形容詞，而是通過盧先生人物內心活動，使特寫顯得有聲有色，給人以身臨其境的感覺。

事件：抓住“新聞眼”創(chuàng)造“獨家”組合模式

在兩個新聞特寫之后，文章的下半部分主要是通過國家中醫(yī)藥管理局召開的新聞通氣會，回答了幾個中醫(yī)藥虛假廣告泛濫的關鍵問題：為何如此眾多的虛假醫(yī)療廣告都打著中醫(yī)藥的旗號？虛假醫(yī)療廣告為何能大行其道？為什么明明是虛假醫(yī)療廣告，卻能夠打動患者？

科技新聞常常是專業(yè)術語多、數據多、論證多，最怕“新而無味”，而熱點事件的發(fā)生往往多有持續(xù)性，涉及不同的專業(yè)領域，受眾較多，時間發(fā)展不同階段關注的焦點不同。這對負責該領域的記者提出了很高要求。《虛假醫(yī)療廣告為何“偏愛”中醫(yī)藥？》一文的作者沒有僅僅依靠新聞發(fā)布會提供的材料，而是通過提出問題，依靠平時積累，多方位整合新聞資源，對提出問題進行回答，盡量提供了真實全面的信息，準確、簡明、及時反映出中醫(yī)藥虛假廣告的情況和來龍去脈，豐富了熱點事件的報道視角，從競爭激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出成為熱點新聞。

同天刊登的《警惕虛假醫(yī)療廣告的八大陷阱》也從源頭保證了新聞報道中的有序性和延續(xù)性，多頭并進，給受眾提供多角度的報道。這種“獨家”組合模式易引發(fā)讀者關注，吸引受眾注意力，更給予整個報道全方位的補充和解讀，使報道成為上乘佳作。

結語

報紙在廣播、電視、網絡等眾多媒體的沖擊下，需要找尋自身的新聞優(yōu)勢，如獨家報道、立體報道等，以求得在新媒體環(huán)境下的新發(fā)展。報紙的生命力在于不斷調整自己的功能和特點，開掘其潛在優(yōu)勢。首先要避免公共信息的重復，盡可能提供獨家新聞，這是報紙立于不敗之地的重要條件；其次，提供立體式報道是拓展報紙生存空間的另一條思路，立體式報道不僅是一種報道體裁或報道方式，而更應該成為一種報道意識，貫穿于新聞報道的始終。

[1]梅爾文·門徹.新聞報道與寫作（英文第1版）[M].清華大學出版社，2012.

[2]甘惜分，錢辛波，成一，洪一龍.新聞學大辭典[M].河南人民出版社，1993.

[3]馮健.中國新聞實用大辭典[M].新華出版社，1996.