醫(yī)療廣告
- 基于SWOT-PEST的我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告發(fā)展狀況分析與對策研究*
爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告是指醫(yī)療產(chǎn)品經(jīng)營者或醫(yī)療服務提供方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，為吸引患者而推銷商品或服務的商業(yè)模式[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告作為醫(yī)療健康領域的新興事物，以其形式多樣、互動性強和個性化程度高等特點受到廣大醫(yī)療服務提供方的推崇。醫(yī)療健康服務提供方可以通過移動健康應用、微信公眾號、短視頻平臺等媒介開展形式多樣的醫(yī)療廣告宣傳，不僅為公眾了解醫(yī)療信息提供新途徑，而且也會帶動經(jīng)濟發(fā)展。然而，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告發(fā)展起步較晚，尚存在許多不確定因素。在醫(yī)療市場競爭激烈的
醫(yī)學信息學雜志 2023年9期2023-11-09
- 世界衛(wèi)生日主題活動在京舉行 共繪人人享有健康的美麗圖景 等
3.4.28醫(yī)療廣告不得涉及診療方法、保證治愈等內(nèi)容根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療機構(gòu)未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告；醫(yī)療廣告中不得涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物等；不得含有保證治愈或者隱含保證治愈的內(nèi)容。◎醫(yī)療廣告不得利用專家、患者的形象做證明某治療腰椎間盤突出的中醫(yī)醫(yī)院的廣告宣稱：“資深老中醫(yī)采用中醫(yī)方案治療效果顯著”，多位患者通過治療后“腿麻減輕、腰痛明顯改善，肝腎功能也正常了”等內(nèi)容，出現(xiàn)了中醫(yī)老專家的治療方案、患者現(xiàn)身說
食品與健康 2023年6期2023-06-20
- 厘清合規(guī)紅線，醫(yī)院如何接受捐贈
機構(gòu)中高發(fā)。醫(yī)療廣告，尤其是醫(yī)美廣告近年來一直是行政監(jiān)管的重點領域。2021年4月，《廣告法》修正，11月，《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》和《十大醫(yī)療美容虛假違法廣告典型案例》發(fā)布。這些都對醫(yī)療、美容廣告合規(guī)提出了更高要求。首先什么樣的信息會被認定為醫(yī)療廣告，而需要受到內(nèi)容、形式、主體上的嚴格限制。隨著網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，“醫(yī)療軟文”逐漸成為醫(yī)療廣告的普遍形式之一。醫(yī)療機構(gòu)或非醫(yī)療機構(gòu)常常會邀請意見領袖（KOL）分享治療經(jīng)驗、整容經(jīng)歷，在公眾平臺上發(fā)布健康知識等形式
財經(jīng) 2022年24期2023-01-15
- 美國醫(yī)療廣告合法化的歷史進程及其啟示
進程的推進，醫(yī)療廣告在大眾媒介上的普遍刊登及其帶來的社會問題引起了國家相關部門的重視及聯(lián)合規(guī)制。2006年，國家工商行政管理總局和原衛(wèi)生部聯(lián)合頒布了《醫(yī)療廣告管理辦法》。同年，新聞出版總署發(fā)布了《關于禁止報刊刊載部分類型廣告的通知》。2009年，國家廣播電影電視總局、原衛(wèi)生部和國家工商行政管理總局等聯(lián)合頒布《關于進一步加強廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》。同年，國家廣播電影電視總局在新修訂的《廣播電視廣告播出管理辦法》中對醫(yī)療廣告進行了更為細化的規(guī)定
醫(yī)學與社會 2022年8期2022-02-03
- 《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》發(fā)布重點打擊：制造“容貌焦慮”等九類情形
美容廣告屬于醫(yī)療廣告，須適用醫(yī)療廣告監(jiān)管有關規(guī)定。提示各級市場監(jiān)管部門在執(zhí)法實踐中要注意區(qū)分醫(yī)療美容廣告和醫(yī)療美容服務信息。2.明確醫(yī)療美容廣告監(jiān)管重點《指南》將“制造‘容貌焦慮’”“對未經(jīng)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告”“宣傳或者含有未經(jīng)審批或者備案的診療科目和服務項目等內(nèi)容”等九種情形列為打擊重點。其中，九類重點打擊情形具體包括：1）違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯(lián)，或者將容貌出眾與“
上海質(zhì)量 2021年11期2021-12-19
- 未成年人盲目整容 法律不能沒有規(guī)制
美容廣告屬于醫(yī)療廣告，非醫(yī)療機構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告。美容醫(yī)療機構(gòu)要嚴格依法發(fā)布醫(yī)療廣告，風險告知應當盡可能詳細。相當多的整容廣告里包含低俗價值觀，不僅會影響未成年人的價值觀，還可能引導其付諸實踐，相關部門需要在監(jiān)管上形成合力。發(fā)現(xiàn)違規(guī)違法發(fā)布醫(yī)療廣告的非醫(yī)療機構(gòu)及不守規(guī)矩發(fā)布醫(yī)療廣告的美容醫(yī)療機構(gòu)要依法查處，不能遷就，更不能任其“野蠻生長”。（東方網(wǎng)）
檢察風云 2021年19期2021-12-09
- 消費者倫理感知對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告購買意愿影響研究
買等。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告已成為醫(yī)療產(chǎn)品有效營銷傳播方式之一，越來越多的醫(yī)療機構(gòu)為爭搶有限的醫(yī)療資源和市場，選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺推送醫(yī)療廣告。在海量互聯(lián)網(wǎng)信息中，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告成為消費者接觸醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)療產(chǎn)品的第一手資料。消費者會產(chǎn)生不同層面的道德感受和倫理認知，而消費者對醫(yī)療廣告的倫理感知在一定程度上影響消費者的購買意愿。本研究旨在研究影響消費者倫理感知的因素以及消費者感知醫(yī)療廣告倫理對醫(yī)療機構(gòu)支持和購買意愿之間的關系，并建立結(jié)構(gòu)模型驗證路徑關系，為醫(yī)療機構(gòu)今后在
新聞與傳播評論(輯刊) 2021年5期2021-09-02
- 民國前期（1912—1919年）女性美容醫(yī)療廣告研究
。大量的美容醫(yī)療廣告充斥其中，通過異地暢銷、科學化驗、功能介紹等不同的廣告訴求方式來宣傳其美容產(chǎn)品，吸引了女性讀者對其的注意。女性讀者在美容廣告的宣傳下，一方面，女性吸收或更新了最新的美容方法，滿足了女性美顏的愿望和幻想;另一方面，女性讀者有選擇地接受廣告主發(fā)布的信息，挑選了適合自己的美容產(chǎn)品。在物質(zhì)相對豐盛的民國時期，相關廣告的法律跟不上物質(zhì)社會的發(fā)展，造成虛假廣告盛行。不過，盡管這些廣告中存在虛假的成分，但還是為我們了解美容廣告和女性讀者之間的關系提供
西部學刊 2021年8期2021-07-11
- 國家市場監(jiān)督管理總局公布2019年第一批典型虛假違法廣告案件
發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告案。當事人在未取得 《醫(yī)療廣告審查證明》的情況下，通過自設網(wǎng)站、戶外媒介發(fā)布含有“走向康復之路：175412例患者康復”“全科醫(yī)學協(xié)作平臺解放軍醫(yī)學院（協(xié)作單位）”等不實內(nèi)容的醫(yī)療廣告，違反了《廣告法》第二十八條、第四十六條的規(guī)定。2018年12月，北京市工商局豐臺分局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款100萬元。2．北京優(yōu)聯(lián)萬家科技集團有限公司發(fā)布違法廣告案。當事人通過網(wǎng)站發(fā)布含有中國人民解放軍軍旗以及變相使用中華人民共和國
長壽 2019年7期2019-07-15
- 探討南寧市平面媒體醫(yī)療廣告傳播的問題與對策
大的背景下，醫(yī)療廣告的承載媒體越來越多樣化，這一發(fā)展模式在為人們提供了更多醫(yī)療信息之外，也擴大了違規(guī)、違法廣告的傳播范圍。對此，要結(jié)合地方平面媒體醫(yī)療廣告傳播中存在的具體問題，提出針對性的問題解決方案，擴大地方平面媒體醫(yī)療廣告的積極影響。一、南寧市平面媒體醫(yī)療廣告傳播存在的問題(一)傳播方式廣告的作用主要是進行產(chǎn)品推廣，若想達到良好的宣傳效果，增加產(chǎn)品銷量，需要各環(huán)節(jié)努力配合，其中，廣告的傳播方式影響較為明顯。但從目前南寧市平面媒體醫(yī)療廣告傳播現(xiàn)狀來看，傳
傳播力研究 2019年23期2019-03-20
- 關于微信公眾號等新媒體醫(yī)療廣告推送的監(jiān)管建議*
字：公眾號；醫(yī)療廣告；監(jiān)管隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的迅速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介、APP為載體而提供的健康教育、信息查詢、病歷保存、在線咨詢、遠程會診等多種形式之健康醫(yī)療服務，受到廣泛的關注和應用。在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的發(fā)展過程中，微信公眾號成了一種廣泛應用的載體。[1]當前，眾多醫(yī)院已經(jīng)接入了微信，可以開展預約掛號、繳費、宣教等業(yè)務；[2]多數(shù)三甲醫(yī)院已經(jīng)開通了醫(yī)院的官方微信公眾號，許多民營醫(yī)院、個體診所也開通了自己的微信公眾號。微信公眾號兼具掛號、繳費及推送
醫(yī)學與法學 2019年5期2019-03-04
- 高仿醫(yī)院
百度嚴格進行醫(yī)療廣告的資質(zhì)審查，堅決不允許醫(yī)院以“三甲醫(yī)院”的名義及名稱投放廣告，且百度已對1 000家知名三甲醫(yī)院進行廣告屏蔽保護。搜索引擎“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象屢被曝光，真的只是“對知名千家三甲醫(yī)院進行廣告屏蔽保護”就能杜絕的嗎？“高仿醫(yī)院”等虛假廣告頻頻出現(xiàn)的根源到底在哪？相關部門應該主動出擊、徹查到底、精準打擊，并建立起常態(tài)監(jiān)管機制，形成有力震懾。當然，企業(yè)要加強自律和審核，網(wǎng)民們也要擦亮雙眼，別再輕信網(wǎng)絡廣告了。
今日農(nóng)業(yè) 2018年12期2018-07-16
- 再出多少魏則西才能喚回百度的價值觀？
在發(fā)酵，百度醫(yī)療廣告的驚天丑聞又來了。兩年前的魏則西事件之后，我們都以為，百度上的非法醫(yī)療廣告終于可以消停了，魏則西的悲劇終于可以避免了。但據(jù)《南方都市報》報道，非法醫(yī)療廣告并沒有離開互聯(lián)網(wǎng)，只不過，以往在PC端出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告，更多地出現(xiàn)在了手機上。很多疾病關鍵詞，在百度等搜索網(wǎng)站上的確沒有廣告，但在移動端應用上，搜索結(jié)果的前幾名，卻全是醫(yī)療廣告。相同的關鍵詞，在網(wǎng)頁端和移動端，居然是完全不同的搜索結(jié)果。原來，百度誓言的整改，只不過是一次轉(zhuǎn)場，換了個
新西部 2018年5期2018-06-30
- 淺談廣告在醫(yī)療市場營銷中的作用
慧明摘 要：醫(yī)療廣告是醫(yī)院對自身知名度和品牌影響力進行宣傳的一把“利器”，醫(yī)院不應該把醫(yī)療廣告作為醫(yī)院發(fā)展的重要手段，因為，醫(yī)院本身是救死扶傷的，這與醫(yī)院的本質(zhì)意義相背離，不符合醫(yī)院科學、健康的發(fā)展理念。本文基于此分析醫(yī)療廣告的相關內(nèi)容，闡述了筆者的思考。關鍵詞：醫(yī)院；醫(yī)療廣告；市場營銷一、醫(yī)療廣告的概況以往醫(yī)療廣告橫行天下，不論是在公交車站牌，還是公園周圍附近廣告牌等人流量特別大的區(qū)域都會有醫(yī)療廣告的影子，尤其一些媒體更是醫(yī)療廣告的常客，是它們進行宣傳的
行政事業(yè)資產(chǎn)與財務 2018年14期2018-05-14
- 當務之急是提高平臺作惡成本
發(fā)布的莆田系醫(yī)療廣告欺騙，延誤了病情最終去世。在輿論壓力和監(jiān)管機構(gòu)要求下，百度宣布整改，對醫(yī)療廣告嚴格審查。此后一段時間，百度上的醫(yī)療廣告少了很多。但是半年多之后的2017年3月，百度因為發(fā)布了未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告，而被上海市工商局罰款2.8萬元。廣告法要求廣告發(fā)布者在發(fā)布廣告前要查驗有關證明文件，核對廣告內(nèi)容。對于醫(yī)療等領域，廣告法還要求廣告要經(jīng)過有關主管部門審查。百度發(fā)布按規(guī)定需要審查但是未經(jīng)審查的廣告，違反了廣告法的規(guī)定，工商管理部門在沒收廣告費用之外
南方周末 2018-04-262018-04-26
- 醫(yī)療廣告的法律規(guī)制*
l.com)醫(yī)療廣告的法律規(guī)制*于佳佳(上海交通大學凱原法學院，上海 200030， jiajiay@gmail.com)違法醫(yī)療廣告誘導患者的就醫(yī)選擇，有可能導致患者喪失及時獲得恰當診療的機會，這是法律上對醫(yī)療廣告進行規(guī)制的根本原因。法律上對于合法醫(yī)療廣告的發(fā)布主體和發(fā)布內(nèi)容有嚴格的規(guī)定。違反此規(guī)定的違法醫(yī)療廣告可以成為行政處罰、民事上損害賠償責任甚至是刑事責任的根據(jù)。醫(yī)療廣告；虛假廣告；不公平競爭醫(yī)療廣告透過現(xiàn)代化信息傳播技術成為公眾獲得醫(yī)療服務信息的
中國醫(yī)學倫理學 2017年11期2017-12-13
- 以魏則西事件為例探析網(wǎng)絡醫(yī)療廣告傳播與監(jiān)管問題
為例探析網(wǎng)絡醫(yī)療廣告傳播與監(jiān)管問題盧 芹(長春工業(yè)大學 吉林 長春 130012)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，醫(yī)療機構(gòu)借助于網(wǎng)絡平臺進行醫(yī)療廣告的傳播，就某種程度而言，網(wǎng)絡醫(yī)療廣告給我們提供了便捷的就醫(yī)指導，但是，部分商人為達到個人經(jīng)濟利益最大化，利用網(wǎng)絡平臺發(fā)布虛假醫(yī)療廣告欺騙消費者，損害消費者的生命財產(chǎn)和健康安全。本文通過分析在網(wǎng)絡虛假醫(yī)療廣告監(jiān)管方面存在的突出問題，并提出相應的具體對策。網(wǎng)絡虛假醫(yī)療廣告；政府監(jiān)管一、網(wǎng)絡醫(yī)療廣告的現(xiàn)狀根據(jù)國家工商總局發(fā)布
戲劇之家 2017年15期2017-11-16
- 趁病奪財 莫入虛假醫(yī)療廣告“黑網(wǎng)”
起來揭開虛假醫(yī)療廣告背后的神秘面紗?！疤摷購V告表演藝術家”終露真容在震驚全國的“紗布門”事件發(fā)生期間，部分電視臺因為大量插播各種低俗的醫(yī)藥廣告而受到全國網(wǎng)友的“窮追猛打”。無獨有偶，被低俗、虛假廣告攻陷的不僅僅是一兩家電視臺，其中一名職業(yè)化的虛假醫(yī)藥“代言人”身兼數(shù)職、頻頻亮相于各大衛(wèi)視，被譽為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”。這位“表演藝術家”，一會兒叫劉洪濱，一會兒又搖身一變叫劉洪斌；在西藏衛(wèi)視播出的《苗醫(yī)解藥》中是苗醫(yī)傳承人，在河南有線電視頻道的《
科學之友 2017年8期2017-09-28
- 淺析私密醫(yī)療服務廣告的生存之道
信力因為這類醫(yī)療廣告受到傷害，甚至成為社會熱點事件。本文嘗試分析如何通過媒體與廣告主的共同努力，創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，緩解媒體、廣告主和聽眾之間的矛盾，找到醫(yī)療服務廣告長久的生存之道。醫(yī)療廣告 廣告核心訴求 精準傳播一、醫(yī)療廣告也是生意哈佛大學醫(yī)學院院長出訪中國時曾經(jīng)說過“醫(yī)療也是生意”。醫(yī)療廣告客戶主要是民營醫(yī)院，民營醫(yī)院通常選擇差異化競爭戰(zhàn)略，以“專病專治的特色?？啤弊鳛楹诵母偁幜?，迅速將資源集中到利潤空間大和收益周期長的醫(yī)療項目上。醫(yī)療服務“救死扶傷”
消費導刊 2017年10期2017-07-15
- “魏則西事件”，多少教訓亟待吸取
心健康。對于醫(yī)療廣告中出現(xiàn)的虛假行為，也需要來一場“大掃除”。打造健康中國，對于任何潛在的隱患，都需要堅決剔除。相關方面齊心協(xié)力，讓網(wǎng)絡虛假廣告陷入人民戰(zhàn)爭的汪洋大海，才能使虛假醫(yī)療廣告失去立錐之地。最近，西安電子科技大學大學生魏則西之死引發(fā)滔滔輿論?！捌翁锵怠?、百度成為人們爭相抨擊的對象。雖然說，醫(yī)學不是萬能的，最新醫(yī)療技術本身就有一定的風險性，魏則西接受的是最新的療法，任何一種結(jié)果應該坦然接受，但是，魏則西生前通過百度搜索相關醫(yī)院的經(jīng)歷，則會引起很多人
遵義 2016年10期2016-07-18
- “魏則西事件”：多少法律責任待解
包科室、發(fā)布醫(yī)療廣告等10種違規(guī)行為，將視情節(jié)輕重依規(guī)給予通報批評、處分直至追究刑事責任等處罰。不得擅自開設或者以合作形式在院區(qū)外開設分院、醫(yī)療中心等編制外機構(gòu)，不得擅自與地方開展第三類醫(yī)療技術合作?；氐酱舜问录新蓭熣J為，如果武警北京二院，對外并未明示該科室已被承包，且該科室的運營收入系醫(yī)院統(tǒng)一核算，然后與承包公司按比例分享利益、承擔風險，因患者在訴前無法知道該科室已被承包的事實，只能以武警北京二院為被告。如果訴訟過程中，醫(yī)院亦不披露科室被承包的事實，
新傳奇 2016年19期2016-06-21
- 谷歌也曾遭遇非法廣告風波
管的態(tài)度，即醫(yī)療廣告違法，顯示廣告的網(wǎng)站將承擔連帶責任。據(jù)悉，在谷歌網(wǎng)站投放藥品廣告的藥店，必須獲得美國政府頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)藥店執(zhí)業(yè)認證（VIPPS），發(fā)布處方藥的網(wǎng)絡廣告商必須獲得美國食品與藥品監(jiān)管局（FDA）和美國藥房理事會（NABP）的認證。正是有了政府的強勢介入和谷歌公司的雙重把關，使得其網(wǎng)站上的虛假醫(yī)療廣告開始漸漸減少。實際上，除了美國，日本《醫(yī)療法》對醫(yī)療廣告也制定了嚴格的規(guī)定。如果醫(yī)療機構(gòu)向搜索引擎支付費用，搜索引擎將搜索結(jié)果提前，也屬于“醫(yī)療廣
金融經(jīng)濟 2016年6期2016-06-15
- 醫(yī)療？醫(yī)療。
醫(yī)療監(jiān)管以及醫(yī)療廣告營銷。對任何國家的任何人來說，醫(yī)療、教育等行業(yè)都有著至高無上的地位，它們關乎民眾的根本利益。所以，即使一個看起來微小的事件，背后也有著深度探討的價值。當這些行業(yè)逐漸引入市場化力量，一方面行業(yè)的效率得以提升，另一方面又與這些行業(yè)的公益性質(zhì)產(chǎn)生沖突。對于所有國家，這都是個難以平衡的問題。人們?nèi)绾慰创簞t西事件，企鵝智庫剛剛發(fā)布的《年齡、收入、地域之別—中國網(wǎng)民就醫(yī)信心報告》提供了相關數(shù)據(jù)。當被問及誰是事件的主要責任方時，43.6%的受訪者選
第一財經(jīng) 2016年19期2016-05-24
- 衛(wèi)計委：禁止醫(yī)院出租或變相出租科室
室及發(fā)布虛假醫(yī)療廣告等違法違規(guī)行為。會議要求各級醫(yī)療機構(gòu)要進一步強化依法執(zhí)業(yè)意識，各級衛(wèi)生計生行政部門要進一步加強對違規(guī)醫(yī)療行為的監(jiān)管和打擊力度。各級衛(wèi)生計生行政部門要立即組織對轄區(qū)內(nèi)醫(yī)療機構(gòu)違規(guī)出租或變相出租科室、違規(guī)開展醫(yī)療技術臨床應用的情況開展全面清理，積極配合工商部門查處違法發(fā)布醫(yī)療廣告的行為?！緹嵩u】@peter-yu：據(jù)說，禁止出租科室的規(guī)定出臺有十年了，但一直沒有認真執(zhí)行，為何？還是懲罰機制沒有跟上。如三級醫(yī)院降二級，停止醫(yī)保結(jié)算若干年等等懲
民生周刊 2016年9期2016-05-21
- 百度因為大，更應自我嚴要求
在，打擊虛假醫(yī)療廣告是這些年工商部門和宣傳系統(tǒng)的不懈努力，但它遠未得到根治。很多網(wǎng)站、都市類媒體不同程度上存在這個問題。 百度平臺大、廣告量大，醫(yī)療廣告同樣量大，這個問題就可能更嚴重些。 解決不實醫(yī)療廣告問題，還需重點打擊提供不實廣告的醫(yī)院源頭。因為媒體都希望刊登可靠的廣告，但它們往往沒有能力驗證所有廣告的真實性，有時還受到醫(yī)院作為廣告提供方的誤導和壓力。后者總是希望做軟文等隱性廣告，侵蝕了一些媒體的廣告團隊。 媒體本應是有骨氣的，不為金錢所動，但現(xiàn)
環(huán)球時報 2016-05-032016-05-03
- 淺析民國時期虛假醫(yī)療廣告治理及其成因
民國時期虛假醫(yī)療廣告治理及其成因劉 歡（湖北大學 新聞傳播學院，湖北 武漢 430062）民國時期是我國民營報業(yè)的大發(fā)展時期，報業(yè)的繁榮帶動了廣告業(yè)的急劇擴張，各種虛假醫(yī)療廣告也隨之泛濫成災。本文重點分析民國時期虛假醫(yī)療廣告治理及其成因，并結(jié)合實際討論其對當今虛假廣告治理的啟示。民國時期；虛假醫(yī)療廣告；治理；成因隨著民族工商業(yè)的發(fā)展，民國時期現(xiàn)代廣告業(yè)迅速發(fā)展，而醫(yī)療廣告是其主要種類之一。醫(yī)療廣告促進了我國醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展，但其間摻雜的虛假醫(yī)療廣告卻破壞
新聞研究導刊 2016年21期2016-02-28
- 《醫(yī)療廣告管理辦法》征求意見 禁含治愈率等8項內(nèi)容
總局日前就《醫(yī)療廣告管理辦法》征求意見。意見稿明確，醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治愈率或者有效率等內(nèi)容?！吨腥A人民共和國廣告法》經(jīng)第十二屆全國人大常委會第十四次會議修訂通過，將于2015年9月1日起施行。為貫徹實施新《廣告法》，規(guī)范醫(yī)療廣告市場秩序，加強醫(yī)療廣告管理，國家工商總局擬對《醫(yī)療廣告管理辦法》進行修訂，并從近日起向社會公開征求意見。（人民網(wǎng)）
創(chuàng)新時代 2015年8期2015-09-16
- “明星先使用后代言”是必要糾偏
見最大的虛假醫(yī)療廣告來說。按規(guī)定，醫(yī)療機構(gòu)必須持有衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》，方可進行醫(yī)療廣告宣傳。申請辦理《醫(yī)療廣告證明》，應當向衛(wèi)生行政部門提供完整的證明材料，并且不得有保證治愈或隱含保證治愈、宣傳診療效果及治愈率、有效率的內(nèi)容?，F(xiàn)在的問題是，一些明顯違規(guī)，沒有取得廣告通行證的醫(yī)療廣告，如何能在電視、廣播上發(fā)布呢？個中原因值得深究。在某種意義上，廣告審查部門與廣播、電視充當了虛假醫(yī)療廣告的幫兇。如果說明星代言虛假廣告有錯，廣告審查部門與電視臺、
課堂內(nèi)外·創(chuàng)新作文高中版 2015年7期2015-05-30
- 虛假醫(yī)療廣告的治理困境與法律規(guī)制
■程碧茜虛假醫(yī)療廣告的治理困境與法律規(guī)制■程碧茜在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，信息傳播速度越來越快，廣告行業(yè)隨之迅猛發(fā)展，但一些虛假醫(yī)療廣告的出現(xiàn)，在許多方面造成了惡劣影響，嚴重地阻礙了廣告業(yè)、醫(yī)療業(yè)的健康發(fā)展，危及社會穩(wěn)定。我國需要運用法律規(guī)制虛假廣告行為，在其發(fā)布前后等環(huán)節(jié)，追究其民事責任、行政責任與刑事責任,對其亂象實施有效治理。虛假醫(yī)療廣告；虛假廣告；廣告行業(yè)；醫(yī)療行業(yè)程碧茜，英國蘭卡斯特大學科學技術學院廣告心理學研究生。近年來，隨著市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，廣告
江西社會科學 2015年11期2015-04-14
- 淺析違法醫(yī)療廣告成因及應對策略
IU Wei醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務的廣告[1]。隨著醫(yī)療服務市場競爭的不斷加劇及廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，醫(yī)療廣告的刊播載體日趨多樣化，既有廣播電視、報刊雜志等傳統(tǒng)新聞媒體，也有互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介，以及派發(fā)、郵寄的印刷品廣告和張貼的戶外醫(yī)療廣告。與此同時，違法醫(yī)療廣告日益增多，誤導、欺騙了公眾，侵害了群眾的合法權(quán)益，已成為社會關注和群眾投訴的熱點問題。如何有效地治理違法醫(yī)療廣告，已成為刻不容緩的話題。醫(yī)療廣告的現(xiàn)狀1.結(jié)合
醫(yī)院管理論壇 2015年8期2015-02-09
- 河北某都市報大量刊登非法醫(yī)療廣告應當糾正
大量刊登非法醫(yī)療廣告應當糾正河北某都市報最近不良醫(yī)療廣告有所抬頭，不僅數(shù)量多，而且夸大療效或進行虛假宣傳的成分也大。以2013年12月22日的報紙為例，在總共16個版中，10個版上均有醫(yī)療廣告，總面積約占4個版。廣告內(nèi)容涉及多種疑難病癥，包括心臟病、糖尿病、高血壓、衰老、脫發(fā)、耳聾、前列腺病、骨壞死等，其中不少廣告帶有明顯的虛假信息。如第五版有推銷“神奇端粒酶”的廣告，說“諾貝爾專家評審組認為，端粒酶……將可讓全球人類生理年齡出現(xiàn)逆增長，許多困擾醫(yī)學界的慢
傳媒 2014年3期2014-03-29
- 解決中國的假藥頑疾，社會媒體責任重大
）中國的虛假醫(yī)療廣告現(xiàn)狀“這是一場游擊戰(zhàn)。”中國醫(yī)療網(wǎng)站丁香園的創(chuàng)始人李天天博士這樣形容他與虛假醫(yī)療廣告（FMAS）的斗爭。李博士說，這些虛假的治療和藥品耽誤了對患者進行專業(yè)診斷和對嚴重疾病的及時治療，也帶來了一系列嚴重的其他醫(yī)療問題。不法分子在報紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)上不停投放虛假醫(yī)療廣告。一個32歲患有狼瘡的女性由于服用了虛假廣告中的假藥而最終死于狼瘡，這個事件最終把虛假醫(yī)療廣告推上了風口浪尖，因為在大多數(shù)情況下，狼瘡通過專業(yè)的治療是可以得到有效控制的疾病。
糖尿病天地(臨床) 2013年10期2013-08-15
- 從新聞發(fā)布會中捕捉獨家新聞
霞針對虛假醫(yī)療廣告屢禁不止，國家中醫(yī)藥管理局特別召開新聞通氣會。如何在數(shù)十家媒體中脫穎而出，科技日報社記者羅朝淑花費大量工夫，從平時積累、前期策劃、中期采訪到后期寫作，都用心、盡心，最終寫成了通訊《虛假醫(yī)療廣告為何“偏愛”中醫(yī)藥？》和評論《警惕虛假醫(yī)療廣告的八大陷阱》，在諸多同題報道中引人注目。本文以這兩篇報道為例，解析如何從新聞發(fā)布會中捕捉獨家新聞。標題：具體、準確、簡練、通俗俗話說，“題好一半文”。新聞標題被稱作新聞的眼睛，一篇新聞報道最先映入讀者眼
傳播與版權(quán) 2013年6期2013-08-15
- 國家衛(wèi)生和計劃生育委員會辦公廳關于開展醫(yī)療衛(wèi)生專項監(jiān)督檢查工作的通知
理規(guī)定》、《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)，進一步加大醫(yī)療衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法力度，解決近期暴露出的一些突出問題，切實維護人民群眾健康權(quán)益，衛(wèi)生計生委決定自 2013年7月起，在全國范圍內(nèi)開展為期 5 個月的醫(yī)療衛(wèi)生專項監(jiān)督檢查工作。相關事宜請登錄國家衛(wèi)生和計劃生育委員會網(wǎng)站http://www.moh.gov.cn/zhjcj/s3577/201307/530ec970a5e245a79a6254124fed2042.shtml 查閱。
中國醫(yī)藥生物技術 2013年4期2013-01-22
- 166起醫(yī)療廣告衛(wèi)生行政處罰案件分析與對策
14000)醫(yī)療廣告是指醫(yī)療機構(gòu)通過一定的媒介或者形式，向社會或者公眾宣傳其運用科學技術診療疾病的活動[1]。近幾年來，隨著市場競爭的加劇，醫(yī)療廣告活動日益活躍。醫(yī)療廣告和宣傳對醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)和醫(yī)院自身發(fā)展的作用日漸突出，存在的問題也日趨嚴重[2]。當前，隨著我市醫(yī)療廣告專項整治工作的深入開展，絕大多數(shù)醫(yī)療機構(gòu)逐步熟悉掌握了《醫(yī)療機構(gòu)廣告管理辦法》的規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療廣告前能積極向衛(wèi)生行政部門申請《醫(yī)療廣告審查證明》，做到自覺不發(fā)布違法醫(yī)療廣告，我市的醫(yī)療廣告市
中國療養(yǎng)醫(yī)學 2013年11期2013-01-21
- 孫建方：虛假醫(yī)療廣告亟待治理
孫建方：虛假醫(yī)療廣告亟待治理文圖/《中國醫(yī)藥導報》記者 劉志學虛假醫(yī)療廣告長期為社會各界所詬病。在今年的全國“兩會”上，全國政協(xié)委員、中國醫(yī)學科學院皮膚病研究所副所長孫建方教授于3月9日接受記者采訪時，從一位皮膚病專家的角度，就虛假醫(yī)療廣告的危害和治理對策等問題，談了他的建議。孫建方教授開口便說：“貽誤患者的病情，騙取患者的錢財，加重患者的痛苦，給患者造成經(jīng)濟和精神上的損失。較之于其他的虛假廣告，從法律的角度而言，虛假的醫(yī)療廣告不僅侵犯了醫(yī)療市場的有序性，
中國醫(yī)藥導報 2012年9期2012-11-11
- 廣告規(guī)制工具的實施效果研究
實施效果。以醫(yī)療廣告為例進行分析，得知原因在于:事前審查制度的高昂成本誘發(fā)了廣告主的對策行為;媒體的審查義務作為過程控制工具，也因為媒體的市場化改革而在實施中大打折扣;行政機關的事后監(jiān)督檢查由于“委托—代理”問題和媒體“第四權(quán)力”的制約而難以有效落實。從解決對策的角度，應當針對上述三個方面的原因，分別為廣告主、媒體和行政執(zhí)法人員建立有效的激勵和責任威懾機制，促使他們積極履行各自的義務和職責。廣告規(guī)制工具;醫(yī)療廣告;事前審查;媒體過程控制;行政機關;事后監(jiān)督
哈爾濱工業(yè)大學學報（社會科學版） 2012年5期2012-04-07
- 明星醫(yī)療廣告讓誰臉紅
/郭敬波明星醫(yī)療廣告讓誰臉紅文/郭敬波新年伊始，電視熒屏上明星醫(yī)療廣告仍很活躍，趙忠祥極富感召力的話語“早一天服用長城利腦心，就可以早一天和心臟病、中風偏癱說再見”；香港明星曾志偉的形象反復穿插在十幾分鐘的“白馬寺痛消貼”廣告短片中。（1月13日《光明日報》）國家廣電總局頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》于2010年1月1日實施之際，諸多媒體都高調(diào)報道了此辦法，并用“壽終正寢”這幾個字來形容明星醫(yī)療廣告的終結(jié)。而如今一年多過去了，熒屏上“星”光不斷的醫(yī)療廣
檢察風云 2011年4期2011-12-24
- 《醫(yī)療廣告管理辦法》在醫(yī)療廣告監(jiān)管中的作用
衛(wèi)生監(jiān)督所《醫(yī)療廣告管理辦法》在醫(yī)療廣告監(jiān)管中的作用朱亞捷 曹曉紅 畢宏達 上海市衛(wèi)生局衛(wèi)生監(jiān)督所根據(jù)上海市衛(wèi)生局衛(wèi)生監(jiān)督所對違法醫(yī)療廣告檢查和監(jiān)測，2007年開始實施《醫(yī)療廣告管理辦法》后，違法發(fā)布醫(yī)療廣告數(shù)量明顯下降。但新出現(xiàn)許多變相違法醫(yī)療廣告，醫(yī)療廣告的界定仍較模糊，處罰依據(jù)不明，適用法律混亂，應依據(jù)《辦法》，出臺細則，加強社會監(jiān)督。為更有效的規(guī)范醫(yī)療廣告市場，2006年11月，國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部聯(lián)合修訂了《醫(yī)療廣告管理辦法》（以下簡稱《
醫(yī)院管理論壇 2011年9期2011-12-19
- 2005年～2010年北京地區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生違法行為調(diào)查城鄉(xiāng)結(jié)合部形勢依然嚴峻
動、違法發(fā)布醫(yī)療廣告、非法鑒定胎兒性別和選擇性別引產(chǎn)、其他違法行為6類。2005年5月～2010年12月，北京市衛(wèi)生監(jiān)督機構(gòu)共查處各類醫(yī)療機構(gòu)、計生機構(gòu)違法行為1736戶次。其中，聘用非衛(wèi)生技術人員占35.02%，出租承包科室占1.55%，擅自開展性病診療活動占0.81%，非法鑒定胎兒性別和選擇性別引產(chǎn)占1.79%，其他違法行為占60.83%。2007年～2010年，北京市衛(wèi)生監(jiān)督機構(gòu)查處各類醫(yī)療機構(gòu)違法行為1036戶次。其中，聘用非衛(wèi)生技術人員占26.6
首都食品與醫(yī)藥 2011年19期2011-10-17
- 6月違法中醫(yī)醫(yī)療廣告發(fā)布仍較嚴重
6月違法中醫(yī)醫(yī)療廣告發(fā)布仍較嚴重7月28日,國家中醫(yī)藥管理局公布2010年全國部分報刊虛假違法中醫(yī)醫(yī)療廣告(第二批)監(jiān)測情況。今年6月,該局政策法規(guī)與監(jiān)督司對全國62家綜合經(jīng)濟類報紙和老年、婦女、青年、工人、殘疾人類報紙發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告情況進行了監(jiān)測,共監(jiān)測到虛假違法中醫(yī)醫(yī)療廣告218條次。從此次監(jiān)測結(jié)果看,共有17家報紙刊登虛假違法中醫(yī)醫(yī)療廣告,與去年同期相比減少了7家,廣告數(shù)量也有所下降。但虛假違法中醫(yī)醫(yī)療廣告的發(fā)布情況仍比較嚴重,如甘肅《西部商報》發(fā)
河北中醫(yī) 2010年7期2010-04-08
- 立法限制醫(yī)療廣告內(nèi)容的信息經(jīng)濟學分析
學角度分析了醫(yī)療廣告的本質(zhì)、分類和意義,并結(jié)合《醫(yī)療廣告管理辦法》第六條和第七條,探討了醫(yī)療廣告發(fā)布內(nèi)容限制的積極意義和欠缺,提出了關于醫(yī)療廣告內(nèi)容管理的政策和建議。關鍵詞醫(yī)療廣告 信息 內(nèi)容 限制中圖分類號:D920.5文獻標識碼:A文章編號:1009-0592(2009)10-131-022007年1月1日起施行的《醫(yī)療廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)是一部關于規(guī)范醫(yī)療廣告的部門規(guī)章,《辦法》為依法規(guī)范醫(yī)療廣告,加強醫(yī)療廣告管理,保障人民身體健康,規(guī)
法制與社會 2009年28期2009-12-17
- 違法醫(yī)療廣告的成因及對策研究
要本文對違法醫(yī)療廣告的成因進行了分析，并提出了相應的解決之策關鍵詞違法醫(yī)療廣告原因?qū)Σ咧袌D分類號G206文獻標識碼A醫(yī)療廣告是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務的廣告。醫(yī)療廣告不同于一般的商業(yè)廣告，它的專業(yè)技術性非常強，而且涉及到人民的生命健康。因此，醫(yī)療廣告一直是廣告監(jiān)督管理部門的監(jiān)管重點，從1993年《醫(yī)療廣告管理辦法》頒布實施以來，不斷進行補充、修正，并集中開展專項整治活動，雖然也曾取得過明顯的成效，但違法醫(yī)療廣告仍然充斥各種傳媒
新聞界 2009年2期2009-05-27
- 誰掌虛假醫(yī)療廣告的生死權(quán)？
，泛濫的虛假醫(yī)療廣告讓消費者難辨真假，嚴重危害著群眾的生命健康?！坝捎谔摷?span id="j5i0abt0b" class="hl">醫(yī)療廣告、誤導等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥。目前醫(yī)療廣告違法違規(guī)的現(xiàn)狀已經(jīng)到了非治理不可的地步。”在2006年的全國“兩會”上，全國政協(xié)委員就對虛假醫(yī)療廣告泛濫、誤導群眾等現(xiàn)象給予了強烈抨擊。近年來有關部門也曾采取許多措施對違法廣告行為予以打擊，然而為何虛假醫(yī)療廣告卻勢頭不減，甚至屢罰屢犯?2007年11月9日，浙江省杭州市江千區(qū)人民法院就杭州華夏醫(yī)院虛假醫(yī)療廣告一案
大經(jīng)貿(mào) 2009年4期2009-05-22
- 怎樣看待街頭非法醫(yī)療廣告
式各樣的非法醫(yī)療廣告，就使人聯(lián)想起二、三十年代街頭巷尾的情景。非法醫(yī)療廣告無疑是一種落后的“人文景觀”，與現(xiàn)代化大都市的文化氛圍極不協(xié)調(diào)，早就應當退出歷史舞臺。在經(jīng)濟逐漸繁榮的時期，非法醫(yī)療廣告卻反而沉渣泛起，這不能不引起人們的深思。試想，富麗堂皇的高樓大廈一經(jīng)非法醫(yī)療廣告的“裝點”，哪里還會有現(xiàn)代建筑的氣派?對外開放必須創(chuàng)造一個良好的文化氛圍，而非法醫(yī)療廣告實屬一大公害。(趙戰(zhàn)軍)有一技之長也不能非法行醫(yī)在張貼非法醫(yī)療廣告的人中間，可能確有個別人有那么點
祝您健康 1994年5期1994-12-30
- 怎樣看待街頭非法醫(yī)療廣告
江曉國等非法醫(yī)療廣告不可信醫(yī)療廣告可分為正規(guī)廣告和非法廣告兩類。前者是合法的，一般通過正規(guī)媒介(如電視、報紙、雜志、廣播等)傳播。這類醫(yī)療廣告的刊登，需經(jīng)過有關衛(wèi)生行政部門的審查，故可信度較大。后者是不經(jīng)過合法的、正規(guī)的途徑傳播的廣告，這類廣告在大街小巷的墻壁上、電線桿上均可看到，但可信度極小。非法張貼這類廣告的多不是正規(guī)的醫(yī)師，很難讓人弄清他們葫蘆里賣的什么藥。況且，無人審查內(nèi)容的廣告，純屬王婆賣瓜。他說多靈就有多靈，受了騙你也無處去告他。更有“打一槍換
祝您健康 1994年3期1994-12-30
- 怎樣看待街頭非法醫(yī)療廣告
醫(yī)療廣告有法可依國家工商行政管理局和衛(wèi)生部聯(lián)合發(fā)布的《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療廣告內(nèi)容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙或誤導公眾。廣告客戶必須持有衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》，方可進行廣告宣傳。醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：有淫穢、迷信、荒誕語言文字、畫面的；貶低他人的；保證治愈或者隱含保證治愈的；冠以祖?zhèn)髅胤交蛘呙t(yī)傳授等內(nèi)容，等等。違者按規(guī)定給予各種處罰。不論從哪個角度說，在街頭四處張貼醫(yī)療廣告都是一種違法行為，應當嚴加制止。(江
祝您健康 1994年4期1994-12-29
- 本刊擬開展“怎樣看待街頭非法醫(yī)療廣告”的討論
《在街頭非法醫(yī)療廣告的背后》一文用事實說話，向我們每位珍視自身健康的讀者提出1一個值得注意和思考的問題。現(xiàn)實生活中，確實如此：在街頭的電線桿上，在公共廁所里，在車站、在碼頭、在旅社，人們?nèi)殉？梢钥吹健白鎮(zhèn)魇泪t(yī)”、“老軍醫(yī)”、“南洋名醫(yī)”們張貼的各類醫(yī)療廣告。他們或聲稱自己“專治性病”，或標榜自己是“癌癥克星”，或揚言擁有“民間秘方”，大有“八仙過海，各顯神通”之勢。為什么這類廣告屢禁不止、層出不窮?為什么信者有之、傳者亦有之?這確是一種發(fā)人深省的社會現(xiàn)象。
祝您健康 1994年2期1994-12-29