王佩良，張 茜

(1.湖南商學(xué)院旅游管理學(xué)院,湖南長(zhǎng)沙41205；2.湖南商學(xué)院文學(xué)院,湖南長(zhǎng)沙410205)

隨著人類(lèi)進(jìn)入休閑時(shí)代，體育旅游備受人們青睞。長(zhǎng)沙體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，加強(qiáng)兩者融合，共同推進(jìn)長(zhǎng)沙體育旅游產(chǎn)業(yè)，將長(zhǎng)沙打造成著名的體育旅游目的地，前景廣闊。

一、體育旅游特征與分類(lèi)

關(guān)于體育旅游的概念，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從多種維度作過(guò)論述，因關(guān)注點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)不同，表述不一。如Heather Gibson(1998)將其定義為：“個(gè)人離開(kāi)常住地24小時(shí)以上參加體育活動(dòng)、觀看體育活動(dòng)或者觀賞與體育活動(dòng)有關(guān)的吸引物、以休閑為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)”；閔健(2002)：“人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的，以體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式”；譚白英（2002）：“以非營(yíng)利為目的，離開(kāi)家庭所在地，前往某一目的地參與或觀摩相關(guān)體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的主題旅游”；萬(wàn)懷玉（2004）：“旅游者以參加或觀賞各類(lèi)健身娛樂(lè)、體育競(jìng)技、體育交流等為主要目的的旅游”。綜上，體育旅游可定義為：“旅游者為了追求健康，尋求快樂(lè)與刺激，放松身心等，而離開(kāi)常住地，前往旅游目的地開(kāi)展與體育相關(guān)的旅行游覽活動(dòng)?！?/p>

與一般的旅游活動(dòng)相比，體育旅游還具有三個(gè)主要特征。①健身性與娛樂(lè)性。體育旅游者以運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)為主要目的，兼顧旅游和健身，在旅游過(guò)程中陶冶性情，增進(jìn)健康。②專(zhuān)業(yè)性與高品質(zhì)性。體育旅游要求較強(qiáng)的體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能。體育旅游者要了解體育項(xiàng)目的相關(guān)知識(shí)。體育旅游組織者提供的設(shè)施、裝備、培訓(xùn)和指導(dǎo)都要具有專(zhuān)業(yè)性。此外，體育運(yùn)動(dòng)大都具有難度大、技巧高、造型酷且具有文化內(nèi)涵的特點(diǎn)，能給旅游主體帶來(lái)高品質(zhì)的精神享受。據(jù)研究，男性、富人、高學(xué)歷的人群更喜歡體育旅游。③刺激性與風(fēng)險(xiǎn)性。蹦極、漂流、越野、跳傘等體育旅游活動(dòng)驚險(xiǎn)刺激，參與者能從中體驗(yàn)挑戰(zhàn)自然挑戰(zhàn)極限的快樂(lè)。但自然環(huán)境瞬息萬(wàn)變，容易發(fā)生意外，具有較高風(fēng)險(xiǎn)性。

體育旅游的種類(lèi)很多，可按三種方式對(duì)其分類(lèi)。①按參與方式，可分為參與型和觀摩型。前者是指旅游者直接參與某項(xiàng)體育活動(dòng)，如桌球、沖浪、漂流、打高爾夫球等。后者是指旅游者以觀看某項(xiàng)體育活動(dòng)為目的而出游，并不直接參與體育項(xiàng)目，如觀看奧運(yùn)會(huì)、世錦賽、世界杯等。②按時(shí)空特征，可劃分為周期型、定點(diǎn)型和季節(jié)型。奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國(guó)際賽事舉辦地不固定，但每隔一段時(shí)間舉行，屬周期型。環(huán)法自行車(chē)賽每年七月在同一線路舉行，屬定點(diǎn)型。戶外滑雪運(yùn)動(dòng)不限地域，只要到了冬天下夠了雪即可開(kāi)展，屬季節(jié)型。③按活動(dòng)場(chǎng)所劃分，可分為水上、陸地及空中三種。水上項(xiàng)目依托水體資源，包括陸地水域項(xiàng)目和海洋項(xiàng)目，多在夏季水溫宜人之時(shí)進(jìn)行，如潛水、沖浪、漂流、帆船等。陸地項(xiàng)目分為山地、草原、沙漠、森林和冰雪五種情況。山地項(xiàng)目依托山地資源，如攀巖、越野、狩獵、登山等。草原項(xiàng)目主要在草原進(jìn)行，如騎馬、摔跤、射箭等，通常具有民族特色。沙漠項(xiàng)目主要有滑沙、沙漠探險(xiǎn)等。冰雪項(xiàng)目依托天然或人工冰雪，包括滑雪、溜冰、雪橇運(yùn)動(dòng)等?？罩许?xiàng)目主要在低空、高空甚至太空進(jìn)行，有滑翔傘、熱氣球甚至太空漫步等，對(duì)參與者和設(shè)施器材的要求都很高。

二、長(zhǎng)沙體育旅游發(fā)展背景

（1）休閑時(shí)代悄然來(lái)臨。隨著閑暇的增加和經(jīng)濟(jì)條件的改善，人類(lèi)逐步進(jìn)入休閑時(shí)代，休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。目前，中國(guó)實(shí)行每周5天工作制，每年法定節(jié)假日11天，全年假日共115天。據(jù)國(guó)際休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，該國(guó)將出現(xiàn)休閑消費(fèi)井噴式增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2012年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2012年我國(guó)人均GDP達(dá)到6100美元，這意味著我國(guó)正邁入休閑時(shí)代的門(mén)檻。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，娛樂(lè)、旅游將主導(dǎo)下一波經(jīng)濟(jì)大潮，休閑將成為人們的生活方式，休閑服務(wù)業(yè)將創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，并形成海洋、養(yǎng)生、山地、溫泉、冰雪、體育、旅游、節(jié)慶等眾多休閑熱點(diǎn)。

（2）體育旅游方興未艾。體育旅游是體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)。體育旅游業(yè)以登山旅游為先導(dǎo)，逐步擴(kuò)展到江河漂流、汽車(chē)?yán)?、熱氣球等其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及組織觀看大型國(guó)內(nèi)外體育比賽的體育旅游活動(dòng)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要支柱，各國(guó)競(jìng)相將體育旅游作為創(chuàng)造財(cái)富的重要途徑。我國(guó)體育旅游業(yè)起步晚，但發(fā)展快。從1994年開(kāi)始，我國(guó)體育旅游收入每年以30%的速度遞增，2000年中國(guó)體育旅游收入占全年旅游總收入的10%。2000年，1000多名游客在中國(guó)旅行社組織下前往悉尼觀賞奧運(yùn)會(huì)，掀起了體育旅游熱潮。2001年，國(guó)家旅游局將“中國(guó)體育健身游”定為年度旅游主題，推出許多大型體育旅游活動(dòng)。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，體育旅游作為新的休閑方式備受民眾青睞，此后休閑體育、極限運(yùn)動(dòng)、自然體育迅猛發(fā)展。

（3） 長(zhǎng)沙實(shí)施國(guó)際文化名城和旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略。2010年，長(zhǎng)沙市委、市政府在科學(xué)分析當(dāng)今世界城市發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，提出將長(zhǎng)沙建設(shè)成為國(guó)際文化名城的戰(zhàn)略目標(biāo)。2012年，長(zhǎng)沙市委、市政府又提出“將長(zhǎng)沙建設(shè)成旅游強(qiáng)市、世界旅游目的地”的戰(zhàn)略目標(biāo)。體育旅游作為新的休閑方式，與人們的生活密切相關(guān)。大力發(fā)展體育旅游，對(duì)于提高民眾生活品質(zhì)，拉動(dòng)內(nèi)需，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善城市功能，提升城市形象，推進(jìn)長(zhǎng)沙國(guó)際文化名城和旅游強(qiáng)市建設(shè)具有重要意義。

三、長(zhǎng)沙體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（1）區(qū)位優(yōu)越，交通便捷，是中部魅力之都。長(zhǎng)沙是我國(guó)中部省會(huì)城市，處于長(zhǎng)三角、珠三角、成渝以及武漢等大城市圈的中間，也是國(guó)家著力打造長(zhǎng)江中游城市群的重要組成部分。長(zhǎng)沙是中部交通樞紐，水、陸、空交通便捷。由京廣線、石長(zhǎng)線、京港客專(zhuān)、滬昆客專(zhuān)、長(zhǎng)株潭城際等構(gòu)成的鐵路網(wǎng)以及由京珠、長(zhǎng)張、長(zhǎng)永、長(zhǎng)吉、長(zhǎng)潭西、繞城、機(jī)場(chǎng)、長(zhǎng)株、長(zhǎng)湘、瀏醴、大瀏等構(gòu)成的高速公路網(wǎng)使長(zhǎng)沙四通八達(dá)。黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建后通航能力大增，可通往國(guó)內(nèi)主要航空港，并開(kāi)通多條國(guó)際航線。長(zhǎng)沙是中國(guó)首批歷史文化名城，是楚漢文明和湖湘文化始源地，是湖南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科教中心，亦是長(zhǎng)株潭城市群的龍頭，先后榮獲“中國(guó)最具幸福感城市”、“中國(guó)十佳休閑宜居生態(tài)城市”、“中國(guó)大陸最適合發(fā)展旅游業(yè)的城市”、“中國(guó)網(wǎng)民最關(guān)注的十大旅游城市”、“中國(guó)（大陸）國(guó)際形象最佳城市”等殊榮，被譽(yù)為“中部魅力之都”。

（2）體育旅游資源豐富，特色鮮明，互補(bǔ)性強(qiáng)。長(zhǎng)沙的自然類(lèi)體育旅游資源豐富且多樣，有溈山、黑麋峰、岳麓山、大圍山等山體資源以及湘江、溈水、瀏陽(yáng)河、年嘉湖、西湖、月湖、石燕湖、青羊湖、千龍湖、赤馬湖、千佛洞、橘子洲等水體資源，其中岳麓山、橘子洲為國(guó)家5A景區(qū)，各景區(qū)內(nèi)山、水、林、花等要素組合良好。長(zhǎng)沙的人文類(lèi)體育旅游資源也很豐富。現(xiàn)代化的湖南省體育館、湖南省體育場(chǎng)、賀龍?bào)w育館、賀龍?bào)w育場(chǎng)、長(zhǎng)沙體育新城等場(chǎng)館設(shè)施大都為地標(biāo)性建筑，本身就是優(yōu)秀的旅游吸引物，且大都毗鄰旅游景區(qū)，湖南省體育館附近有開(kāi)福寺、烈士公園、湖南省博物館等著名景點(diǎn)，賀龍?bào)w育場(chǎng)附近有湖南第一師范、長(zhǎng)沙清真寺、白沙井、摩天輪、天心閣等景點(diǎn)，賀龍?bào)w育場(chǎng)還是長(zhǎng)沙旅游集散中心。長(zhǎng)沙擁有跳水、體操、羽毛球、舉重等傳統(tǒng)體育強(qiáng)項(xiàng)，涌現(xiàn)出熊倪、唐九紅、陸莉、劉璇、李小鵬、鮑春來(lái)等世界級(jí)金牌得主，“體育湘軍”品牌蘊(yùn)涵著無(wú)限商機(jī)。

（3）體育傳媒發(fā)達(dá)，有利于創(chuàng)建體育旅游品牌。湖南衛(wèi)視風(fēng)行海內(nèi)外，收視率高。湖南衛(wèi)視曾推出《智勇大沖關(guān)》、《奧運(yùn)向前沖》、《步步為贏》、《我是冠軍》、《NBA籃球星期天》等多檔娛樂(lè)體育節(jié)目，非常火爆，其中《奧運(yùn)向前沖》連續(xù)13次獲得全國(guó)同時(shí)段收視率第一。創(chuàng)刊于1988年的長(zhǎng)沙《體壇周報(bào)》是我國(guó)發(fā)行量最大的體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)報(bào)紙，在中國(guó)體育類(lèi)報(bào)刊中最具影響力和公信力，擁有平均每期160萬(wàn)份、每周近500萬(wàn)份的實(shí)銷(xiāo)量，占有全國(guó)80%的市場(chǎng)份額。作為中國(guó)體育平面媒體集團(tuán)的旗艦，《體壇周報(bào)》常年派出150名專(zhuān)業(yè)體育編輯、記者團(tuán)隊(duì)在全球5大洲以12種語(yǔ)言采編體育資訊，成為FIFA、FIBA、Beijing Olympic committee、CBA、F1 Shanghai、Master Cup、SH Golden Grand Prix等全球知名體育組織在中國(guó)的首選合作伙伴。這些體育媒體是培育民眾體育旅游熱情、打造長(zhǎng)沙體育旅游品牌的最佳平臺(tái)。

（4）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，有利于打造體育旅游特色。近年來(lái)，長(zhǎng)沙市旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，城市旅游形象快速提升，旅游配套設(shè)施逐步完善，旅游綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。“十一五”期間，長(zhǎng)沙的旅游業(yè)總收入從191.2億元增長(zhǎng)到458.0億元，游客總接待量從2514.6萬(wàn)人次增加到4854.6萬(wàn)人次，2012年長(zhǎng)沙接待游客8088.07萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.72%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入783.1億元，同比增長(zhǎng)34.36%，其中入境游客105.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.98%；親和力、湖南光大、海外、華天、新康輝、省國(guó)旅、長(zhǎng)沙國(guó)旅等7家旅行社進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)，親和力旅行社獲全國(guó)納稅十強(qiáng)稱(chēng)號(hào)，華天和親和力旅行社獲入境旅游十強(qiáng)稱(chēng)號(hào)。旅游業(yè)已成為長(zhǎng)沙支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)增長(zhǎng)極限理論，長(zhǎng)沙市旅游業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)需要有新的動(dòng)力源。通過(guò)旅游與體育“異業(yè)整合”，兩者可相得益彰，體育旅游是長(zhǎng)沙體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的突破口。

四、長(zhǎng)沙體育旅游存在不足

（1）體育賽事級(jí)別不高，尚未形成體育旅游業(yè)態(tài)。大型國(guó)際體育賽事對(duì)舉辦地體育旅游業(yè)有巨大的拉動(dòng)效應(yīng)，能改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施，提升城市旅游形象，增加游客量，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，長(zhǎng)沙相繼舉辦環(huán)湘江自行車(chē)邀請(qǐng)賽、湖南全民健身節(jié)等，因宣傳力度不夠，品牌影響力不強(qiáng)，效益不太理想。目前，體育旅游尚未成為長(zhǎng)沙旅游的主要業(yè)態(tài)。

（2）資源開(kāi)發(fā)滯后，缺乏體育旅游品牌。長(zhǎng)沙體育旅游資源豐富，但挖掘開(kāi)發(fā)不夠，以致體育旅游形象不清晰，缺乏特色體育旅游品牌。賀龍是中國(guó)十大元帥之一，也是新中國(guó)首任體委主任，在國(guó)內(nèi)外體育界具有廣泛影響力?！百R龍”兩字有著巨大的品牌價(jià)值，是不可多得的體育旅游資源。目前，長(zhǎng)沙除了賀龍?bào)w育場(chǎng)和賀龍?bào)w育館外，賀龍的體育旅游品牌價(jià)值尚未深入開(kāi)發(fā)，賀龍?bào)w育產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。此外，旅游景區(qū)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)強(qiáng)調(diào)觀光旅游，對(duì)體育旅游重視不夠，亟須深度開(kāi)發(fā)富有湖湘特色的體育旅游項(xiàng)目，并完善配套的體育旅游設(shè)施。

（3）專(zhuān)業(yè)人才短缺，阻礙體育旅游健康發(fā)展。目前，長(zhǎng)沙的高校尚未設(shè)立體育旅游專(zhuān)業(yè)，社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也未涉及體育旅游人才培養(yǎng)，體育旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏，以致從事體育的不懂旅游，從事旅游的不懂體育。導(dǎo)游熟悉旅游業(yè)務(wù)，卻不熟悉體育旅游業(yè)務(wù)，面對(duì)攀巖、漂流、沖浪等新興拓展型體育項(xiàng)目的導(dǎo)游常力不從心。長(zhǎng)沙體育旅游要堅(jiān)持“以人為本”原則，既要以游客為本，也要以人才為本，不斷提高從業(yè)者素質(zhì)，使其安居樂(lè)業(yè)，以提供令游客滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。

（4）政府主導(dǎo)明顯，市場(chǎng)化程度低。政府對(duì)于剛起步的體育旅游項(xiàng)目予以扶植非常重要，但政府不能包辦代替，既當(dāng)裁判，又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員，需要大力培育市場(chǎng)主體。政府的職責(zé)主要是通過(guò)制訂和落實(shí)體育旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、優(yōu)惠政策、管理?xiàng)l例，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的作用，調(diào)動(dòng)各方面積極性，形成“政府引導(dǎo)，企業(yè)自主，市場(chǎng)運(yùn)作，部門(mén)聯(lián)動(dòng)，社會(huì)參與，全民興旅”的長(zhǎng)沙體育旅游發(fā)展局面。

五、長(zhǎng)沙體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略

（1）戰(zhàn)略目標(biāo)定位。結(jié)合中國(guó)建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)、湖南建設(shè)旅游強(qiáng)省、長(zhǎng)沙建設(shè)旅游強(qiáng)市的背景，將體育旅游作為長(zhǎng)沙旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，著重發(fā)展體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育競(jìng)賽表演業(yè)，將長(zhǎng)沙打造成在國(guó)內(nèi)外享有較高知名度和美譽(yù)度的體育旅游目的地。

（2） 整體空間布局。結(jié)合長(zhǎng)沙“一城、一江、兩帶、三市場(chǎng)”的旅游產(chǎn)業(yè)總體布局，確立長(zhǎng)沙體育旅游“一體、兩翼、三板塊”的空間布局。

1）“一體”，即長(zhǎng)沙城。在長(zhǎng)沙城區(qū)，山、水、洲、城融為一體，體育旅游資源呈東西、南北兩軸分布。東西軸以地鐵2號(hào)線為主線，自東而西，包括體育新城、賀龍?bào)w育中心、烈士公園、省體育館、橘子洲、岳麓山、西湖、梅溪湖、麓谷體育主題公園等景區(qū)。南北軸以湘江為主線，自北而南，包括喬口漁都、靖港古鎮(zhèn)、黑麋峰、銅官窯遺址公園、月亮島、青竹湖、蔡家洲湘江水利樞紐、橘子洲、湘江風(fēng)光帶、洋湖垸濕地公園等景區(qū)，兩軸在橘子洲交匯?？梢劳羞@些體育旅游資源舉行大型賽事、民俗體育活動(dòng)以及水上休閑運(yùn)動(dòng)，推進(jìn)湘江黃金旅游走廊建設(shè)以及長(zhǎng)沙國(guó)際文化名城建設(shè)。

2）“兩翼”，即長(zhǎng)沙市郊東、西兩翼。西翼以溈水為軸，包括溈山、密印寺、青羊湖、灰湯溫泉、千佛洞漂流、千龍湖、喬口漁都、靖港古商城等景區(qū)，東翼以瀏陽(yáng)河為軸，包括大圍山、文家市、胡耀邦故居、譚嗣同故居、周洛古鎮(zhèn)、赤馬湖、柏嘉百里花卉長(zhǎng)廊、榔梨陶公廟等景區(qū)，可開(kāi)發(fā)漂流、垂釣、康體、戶外探險(xiǎn)、極限運(yùn)動(dòng)等體育旅游項(xiàng)目。

3）“三板塊”，即競(jìng)賽表演、康體休閑和體育旅游用品三大體育旅游市場(chǎng)。一是開(kāi)發(fā)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作模式，積極引進(jìn)和申辦國(guó)內(nèi)外知名的體育賽事，打造有影響和特色的賽事品牌，鼓勵(lì)民間開(kāi)展具有民俗特色的體育競(jìng)賽表演，鼓勵(lì)企事業(yè)單位舉辦各種體育比賽。二是發(fā)展體育健身休閑市場(chǎng)，引導(dǎo)大眾體育消費(fèi)，豐富城市社區(qū)體育服務(wù)產(chǎn)品，培育農(nóng)村體育健身市場(chǎng)，拓展新興的戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，培育地方特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。三是做大做強(qiáng)體育旅游用品產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自主研發(fā)和科技轉(zhuǎn)化，促進(jìn)體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提高長(zhǎng)沙體育旅游用品的品牌效應(yīng)。

（3）開(kāi)發(fā)模式選擇。體育旅游開(kāi)發(fā)模式眾多，主要有五種：一是構(gòu)建體育旅游圈，如環(huán)青海湖民族體育旅游圈、長(zhǎng)三角體育圈。二是組建會(huì)員制俱樂(lè)部，如香港皇家游艇會(huì)。三是產(chǎn)業(yè)非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展，主要基于區(qū)域內(nèi)體育旅游資源分布不均、開(kāi)發(fā)程度參差不齊，如郴州體育旅游產(chǎn)業(yè)采取該模式。四是主題式，針對(duì)不同目標(biāo)群體設(shè)立不同的主題節(jié)慶或主題旅游線路，如歐洲阿爾卑斯山區(qū)冬季滑雪旅游節(jié)、寧夏沙坡頭大漠體育公園等。五是政府指導(dǎo)下的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，政府負(fù)責(zé)規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及招商，開(kāi)發(fā)商負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)、興建且擁有所有權(quán)，產(chǎn)權(quán)清晰，政企分開(kāi)，加拿大紐布倫斯威克?。∟EWBRUNSWICK）的戶外冒險(xiǎn)旅游即按該模式經(jīng)營(yíng)。此外，張小林、孫瑋（2009）在對(duì)湖南省體育旅游資源調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出橄欖型、彗星型、波浪型及依附型等四種體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。鑒于長(zhǎng)沙體育旅游資源分布和市場(chǎng)特點(diǎn)，可主要采取產(chǎn)業(yè)非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展與主題式開(kāi)發(fā)相結(jié)合的模式。

長(zhǎng)沙體育旅游資源豐富，但分布不均衡，開(kāi)發(fā)水平不一，不適合區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展要求。相反，可因地制宜，實(shí)行體育旅游非均衡性協(xié)調(diào)發(fā)展，有利于區(qū)域間互補(bǔ)，促進(jìn)整個(gè)區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)沙體育旅游開(kāi)發(fā)非均衡發(fā)展可分三步走。一是以長(zhǎng)沙市區(qū)（包括芙蓉、天心、岳麓、雨花、望城）為核心區(qū)，以長(zhǎng)沙縣、寧鄉(xiāng)縣、瀏陽(yáng)市為重點(diǎn)區(qū)，政府給予政策和資源傾斜，在核心區(qū)打造體育旅游產(chǎn)業(yè)集群，形成集聚效應(yīng)；二是通過(guò)政府宏觀調(diào)整，使體育旅游產(chǎn)業(yè)從核心區(qū)向三個(gè)重點(diǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移，形成拉動(dòng)效應(yīng)；三是由長(zhǎng)沙向周邊的株洲、湘潭、益陽(yáng)、岳陽(yáng)等周邊地區(qū)擴(kuò)散，形成輻射效應(yīng)。在實(shí)踐過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域間同類(lèi)旅游資源的整合與一體化開(kāi)發(fā)，避免重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。

主題式開(kāi)發(fā)模式強(qiáng)調(diào)體育旅游主題的獨(dú)特性，要求開(kāi)發(fā)的主題與周邊景區(qū)不雷同。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要考慮資源稟賦、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、政府調(diào)控政策等相關(guān)因素，力求體育旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，科學(xué)規(guī)劃，以提高整體經(jīng)營(yíng)效益。長(zhǎng)沙可結(jié)合自身的資源與市場(chǎng)條件，在運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、康體養(yǎng)生和品牌賽事等領(lǐng)域創(chuàng)建主題線路游、主題節(jié)慶游、主題賽事游、主題樂(lè)園游、主題村寨游等風(fēng)格各異、相互補(bǔ)充的系列體育旅游產(chǎn)品。其中，運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)旅游可著重開(kāi)發(fā)岳麓山國(guó)際紅楓登山節(jié)旅游、赤馬湖滑雪體驗(yàn)游、靖港民俗體育賽事游、喬口漁都垂釣游、麓谷體育公園主題游、千龍湖水上休閑運(yùn)動(dòng)游、文家市紅色軍體游、溈山漂流探險(xiǎn)游、黑麋峰極限運(yùn)動(dòng)游、洋湖垸濕地休閑運(yùn)動(dòng)游；康體養(yǎng)生旅游可著重開(kāi)發(fā)灰湯溫泉康體游、馬王堆導(dǎo)引操健身游；品牌賽事旅游可著重開(kāi)發(fā)湘江休閑運(yùn)動(dòng)游、賀龍杯賽事游、蓮花自行車(chē)運(yùn)動(dòng)主題游、青竹湖高爾夫賽事游、瀏陽(yáng)河花卉長(zhǎng)廊熱氣球節(jié)旅游等。

六、長(zhǎng)沙體育旅游品牌培育

（1）湘江休閑運(yùn)動(dòng)旅游。湘江流經(jīng)長(zhǎng)沙約25千米，橘子洲聞名遐邇，山、水、洲、城在此交融匯聚，交通便捷，人文蔚盛。按照打造“東方萊茵河”的目標(biāo)，整合湘江兩岸生態(tài)、人文旅游資源，加快湘江水上旅游步行街項(xiàng)目建設(shè)，開(kāi)展水上滑傘、水上摩托、快艇、滑水、帆板、皮劃艇、劃船、賽龍舟、游泳、潛水、花樣劃水和垂釣等水上休閑項(xiàng)目。每年舉行萬(wàn)人橫渡湘江活動(dòng)，體驗(yàn)偉人擊水中流的風(fēng)采。將湘江內(nèi)的多處江心洲開(kāi)發(fā)成水上度假基地，橘子洲是國(guó)際煙花大賽燃放基地，也是文化演出大舞臺(tái)；沙灘排球極具觀賞性與參與性，力爭(zhēng)將橘子洲沙灘排球賽打造成具有國(guó)際影響力的沙排特色旅游項(xiàng)目。

（2）賀龍杯體育賽事旅游。長(zhǎng)沙天心區(qū)賀龍?bào)w育中心由賀龍?bào)w育場(chǎng)、網(wǎng)球俱樂(lè)部、城市廣場(chǎng)、火炬塔、摩天輪游樂(lè)場(chǎng)、酷貝拉樂(lè)園、大型商場(chǎng)、地下停車(chē)場(chǎng)等構(gòu)成，能夠滿足體育競(jìng)技比賽、全民健身、集會(huì)典禮、觀光旅游等多種需要。1983年舉辦首屆賀龍杯足球邀請(qǐng)賽，2003年舉辦全國(guó)第五屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，2006年舉辦賀龍杯中國(guó)業(yè)余籃球公開(kāi)賽，2007年成功引進(jìn)金德足球俱樂(lè)部。“賀龍”作為體育界名人，具有強(qiáng)大的品牌價(jià)值。依托賀龍的名人效應(yīng)以及賀龍?bào)w育中心的優(yōu)越條件，積極舉辦在國(guó)內(nèi)外具有較強(qiáng)影響力的體育賽事，如賀龍杯足球賽、田徑賽以及武術(shù)邀請(qǐng)賽，充分發(fā)揮體育賽事的聚集效應(yīng)，通過(guò)大型賽事帶動(dòng)體育旅游。

（3）寧鄉(xiāng)灰湯溫泉康體旅游。寧鄉(xiāng)灰湯溫泉景區(qū)旅游資源豐富，配套設(shè)施完備，周邊旅游業(yè)態(tài)互補(bǔ)性強(qiáng)，擁有灰湯鴨、寧鄉(xiāng)花豬等名優(yōu)特產(chǎn)?？梢劳衅洫?dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有設(shè)施整體提質(zhì)改造，完善相關(guān)功能，構(gòu)建商務(wù)會(huì)議、康體健身及休閑度假三個(gè)中心，形成溫泉文化、生態(tài)湖泊、森林氧吧、風(fēng)情小鎮(zhèn)四大景觀。全年開(kāi)展系列戶外節(jié)事活動(dòng)，如春天桃花踏青節(jié)，夏天泥漿浴狂歡節(jié)，秋天紅楓烤肉節(jié)，冬季冰雪冬泳賽。通過(guò)造景、造城、造勢(shì)，讓老年人在此頤養(yǎng)天年，中年人在此放松身心，青年人在此體驗(yàn)激情與浪漫。

（4）靖港民俗體育旅游。望城靖港是千年商貿(mào)古鎮(zhèn)，曾商賈云集，斗雞走狗等民俗體育活動(dòng)很多?？梢劳衅涮厣Y源，開(kāi)發(fā)春季風(fēng)箏、夏季麻將、秋季斗雞，冬季漂瓷等時(shí)令性特色民俗體育旅游項(xiàng)目，形成集觀光、休閑、餐飲、購(gòu)物、演藝、娛樂(lè)為一體的都市休憩旅游特色景區(qū)。在靖港江邊設(shè)立風(fēng)箏體驗(yàn)園，舉辦靖港風(fēng)箏節(jié)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名風(fēng)箏大師前來(lái)風(fēng)箏創(chuàng)作、放飛表演。深入挖掘靖港麻將文化，在千年麻石古街舉辦國(guó)際麻將邀請(qǐng)賽，推廣該項(xiàng)益智型國(guó)粹，訓(xùn)練民眾的系統(tǒng)思維和博弈技能。融合梅山武術(shù)資源，在靖港打造梅山斗雞特色產(chǎn)業(yè)，設(shè)立斗雞文化博物館、斗雞苑、斗雞臺(tái)以及斗雞美食館，舉辦國(guó)際斗雞邀請(qǐng)賽。以釉下彩瓷為器具，冬季在蘆江舉辦國(guó)際漂瓷邀請(qǐng)賽，加強(qiáng)對(duì)靖港旅游的宣傳。

七、長(zhǎng)沙體育旅游發(fā)展對(duì)策

（1）加強(qiáng)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才是關(guān)鍵。長(zhǎng)沙體育旅游要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展也需要專(zhuān)業(yè)人才的支撐。一是加強(qiáng)對(duì)體育旅游行政部門(mén)管理者、體育旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者以及導(dǎo)游的分類(lèi)培訓(xùn)，提升其管理、經(jīng)營(yíng)體育旅游的業(yè)務(wù)能力；二是創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，建立體育旅游高級(jí)人才政府津貼、企業(yè)補(bǔ)貼制度，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的體育旅游人才。三是建立和完善體育旅游職業(yè)資格認(rèn)證制度，健全職業(yè)技能鑒定體系。四是在長(zhǎng)沙有條件的高校開(kāi)設(shè)體育旅游專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)體育旅游專(zhuān)門(mén)人才。

（2）完善體育旅游市場(chǎng)化機(jī)制。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，充分發(fā)揮市場(chǎng)在人力、物力等資源配置中的作用。通過(guò)有序競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰，提高長(zhǎng)沙體育旅游經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)中加強(qiáng)合作，通過(guò)服務(wù)外包等方式推動(dòng)體育旅游與其他旅游、會(huì)展、影視、演藝等產(chǎn)業(yè)的相互融合、互促共進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。健全的法律法規(guī)、完善的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制則是體育旅游健康發(fā)展的有力保障。

（3）加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣?！熬葡阋才孪镒由睢?，長(zhǎng)沙體育旅游發(fā)展勢(shì)必加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。在營(yíng)銷(xiāo)手段上，或依托山水資源，進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)；或舉辦賽事會(huì)展，進(jìn)行節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)；或借助民風(fēng)民俗，進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)；或挖掘傳統(tǒng)文化，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)；或利用信息技術(shù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。要充分發(fā)揮長(zhǎng)沙廣電傳媒的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)長(zhǎng)沙體育旅游的整體推介，開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的體育旅游頻道、體育旅游專(zhuān)欄節(jié)目或體育旅游主題節(jié)目，將其做大做強(qiáng)。條件成熟時(shí)，可由湖南衛(wèi)視建立體育旅游影視基地，在國(guó)內(nèi)外形成較強(qiáng)的品牌影響。在《體壇周報(bào)》開(kāi)設(shè)長(zhǎng)沙體育旅游專(zhuān)版等，舉辦或參加旅游博覽會(huì)或體育博覽會(huì)，通過(guò)駐外使節(jié)或商務(wù)參贊推介、邀請(qǐng)外國(guó)友人或友好城市訪問(wèn)團(tuán)前來(lái)交流考察、由湘籍奧運(yùn)冠軍形象代言等方式加強(qiáng)對(duì)長(zhǎng)沙體育旅游的宣傳。此外，加強(qiáng)長(zhǎng)沙體育旅游數(shù)字化建設(shè)，建立長(zhǎng)沙市體育旅游門(mén)戶網(wǎng)站，結(jié)合微博、手機(jī)短信等新媒體，打造數(shù)字智能型的長(zhǎng)沙體育旅游綜合服務(wù)平臺(tái)。

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