郭 鋒 王玉梅
(中國民生銀行西安分行,陜西 西安 710000)
隨著我國金融市場的不斷開放和利率市場化的不斷推進(jìn),我國商業(yè)銀行的經(jīng)營環(huán)境也不斷變化,銀行必須從以往主要依靠大企業(yè)信貸和傳統(tǒng)的零售業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式中走出來,開辟新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,實施藍(lán)海戰(zhàn)略。
在商業(yè)銀行利差不斷收窄的情況下,作為我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)中最為活躍的主體——小微企業(yè)在發(fā)展的過程中卻面臨著嚴(yán)重的資金短缺問題,特別是自2008 年金融危機(jī)以來,小微企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的難度不斷加大,一方面經(jīng)營環(huán)境的變化給小微企業(yè)生存發(fā)展帶來巨大的壓力,但另一方面,融資難、資金鏈短缺也是造成小微企業(yè)發(fā)展困難的一個不爭的事實。
近年來,黨中央、國務(wù)院高度重視促進(jìn)小微企業(yè)的發(fā)展,制定了一系列相關(guān)政策措施,積極營造良好環(huán)境,促進(jìn)中小微企業(yè)發(fā)展。為了破解小微企業(yè)融資難問題,銀監(jiān)會于2011 年10 月25日發(fā)布了《關(guān)于支持商業(yè)銀行進(jìn)一步改進(jìn)小型微型企業(yè)金融服務(wù)的補(bǔ)充通知》,提出了更加具體的差別化監(jiān)管和激勵政策,促進(jìn)小微企業(yè)金融業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展。國內(nèi)商業(yè)銀行為了實現(xiàn)客戶結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及盈利能力的提升,也將小微金融作為一項重點(diǎn)業(yè)務(wù)大力發(fā)展,紛紛推出了針對小微企業(yè)的金融服務(wù)產(chǎn)品。但從金融改革已經(jīng)取得的成就和當(dāng)前實體經(jīng)濟(jì)對金融業(yè)的現(xiàn)實需求來看,小微企業(yè)金融服務(wù)仍然顯得相對滯后,尤其是經(jīng)濟(jì)相對欠發(fā)達(dá)的西部地區(qū)的金融服務(wù)供給明顯不足,存在著諸多亟待解決的問題。
從目前商業(yè)銀行小微金融業(yè)務(wù)發(fā)展情況來看,主要存在存款資金不足,客戶開發(fā)力度不足,同業(yè)競爭的不斷加劇和小微貸款的定價能力不足等問題。這些問題都將對商業(yè)銀行小微金融業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展造成一定的障礙。
眾所周知,在我國商業(yè)銀行仍然實施分業(yè)經(jīng)營的大環(huán)境下,存款業(yè)務(wù)是商業(yè)銀行快速平穩(wěn)發(fā)展的基礎(chǔ),也就是通常所說的“立行之本”。銀行只有從市場獲得充足的資金,才能更高的發(fā)揮金融信貸作用,為企業(yè)提供資金支持。現(xiàn)階段,商業(yè)銀行存款一部分來源于居民個人儲蓄,一部分來源于財政、事業(yè)單位等機(jī)構(gòu),即純負(fù)債客戶,但大部分均來源于信貸客戶在銀行日常支付結(jié)算所沉淀的存款,及派生存款。在商業(yè)銀行將業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向小微企業(yè)金融領(lǐng)域時,由于小微企業(yè)受自身企業(yè)規(guī)模、資金總量、盈利能力、融資成本等因素影響,在獲得商業(yè)銀行信貸資金后,很難有富裕資金留存銀行,因此,綜合派生率較低。以國內(nèi)某商業(yè)銀行西北某分行為例,截至2012 年6 月末,該行小微企業(yè)貸款余額56 億元,但是由這部分貸款產(chǎn)生的直接派生存款僅為4.1 億元,派生存款率僅僅為7.3%,即使擴(kuò)大派生存款的范圍,將沒有進(jìn)行貸款的小微企業(yè)客戶的6.5 億存款計入派生存款,派生存款率也只有18.9%。據(jù)統(tǒng)計,該地區(qū)商業(yè)銀行小微企業(yè)貸款整體派生率也僅有35.4%。因此,單靠小微企業(yè)的派生存款,將根本無法滿足75%的監(jiān)管要求。
現(xiàn)階段,商業(yè)銀行為積極搶占小微金融業(yè)務(wù)這一片藍(lán)海,紛紛加大市場拓展力度,更有甚者采取了“跑馬圈地”的開發(fā)模式,以求在最短的時間內(nèi)爭取更多的客戶。但此種模式也因客戶開發(fā)力度的不足而帶來一些問題:
1.有效客戶不足,表現(xiàn)為許多小微企業(yè)客戶僅僅是存在于賬面上非有效客戶。以某商業(yè)銀行西北某分行為例,截止2012 年6月末,該行小微客戶數(shù)22665 戶,但是有貸客戶數(shù)僅為3928 戶,占總客戶數(shù)的17.3%,也就是說有接近83%的客戶為非有效客戶,那些被開發(fā)來的非有效客戶既浪費(fèi)了系統(tǒng)資源,也浪費(fèi)了珍貴的人力和財務(wù)成本。
2.客戶粘度不足。所謂的客戶粘度是指當(dāng)客戶接受某家銀行貸款之后,下次如果仍有貸款需求,他們?nèi)匀粫暾堅摷毅y行的貸款。目前商業(yè)銀行特別是中小股份制商業(yè)銀行在開展小微金融業(yè)務(wù)時,由于受人力、物理網(wǎng)點(diǎn)、IT 信息等限制,使得客戶在粘度上嚴(yán)重不足,表現(xiàn)為客戶的“回頭率”較低,客戶流失比較嚴(yán)重。
3.客戶的開發(fā)和維護(hù)方式過于粗放。為積極搶占小微業(yè)務(wù)市場,商業(yè)銀行往往在前期的客戶開發(fā)中,急于求成,片面的追求客戶的開發(fā),但是對于客戶開發(fā)后的維護(hù)和綜合營銷工作不夠重視。
目前我國商業(yè)銀行小微金融業(yè)務(wù)發(fā)展基本處于起步階段,產(chǎn)品種類較為單一,擔(dān)保方式主要以抵押、質(zhì)押等強(qiáng)擔(dān)保方式為主,貸款周期以一年到三年為主。各家商業(yè)銀行雖然各自均推出了針對小微企業(yè)的金融產(chǎn)品,但由于缺乏特色化、個性化的服務(wù)模式和手段,具體的內(nèi)容和實質(zhì)無本質(zhì)性差異,僅僅是產(chǎn)品的名字不同,因而可復(fù)制性較強(qiáng)。最終,同業(yè)間為搶占市場份額,往往以優(yōu)惠的貸款利率為切入點(diǎn),市場競爭異常激烈。
隨著我國金融體制改革的不斷深入和利率市場化的不斷推進(jìn),銀行貸款利率也逐步走向市場化。小微企業(yè)由于數(shù)量眾多,不確定性較大,而且不同企業(yè)之間千差萬別,如何根據(jù)小微企業(yè)的具體情況,來對貸款進(jìn)行合理定價,將是對目前商業(yè)銀行經(jīng)營管理水平的一項重要考驗。目前,商業(yè)銀行小微企業(yè)貸款定價能力不足主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
1.信用風(fēng)險的評估能力有待加強(qiáng)。一方面,受傳統(tǒng)思維方式影響,商業(yè)銀行往往過于偏愛那些目前經(jīng)營業(yè)績更為良好的企業(yè),而對那些當(dāng)前業(yè)務(wù)不突出但有較高成長性的企業(yè)關(guān)注較少。在目前小微金融業(yè)務(wù)競爭越來越激烈的情況下,發(fā)展較好的企業(yè)議價能力隨之提高,銀行獲得的利差將會不斷降低,又陷入了“紅?!钡母偁幹?。另一方面,在傳統(tǒng)的信用評價體系下,商業(yè)銀行只能從比較規(guī)范的財務(wù)報表中來對企業(yè)的狀況進(jìn)行評估,但是大部分小微企業(yè)并不具備提供規(guī)范賬表的能力,這種情況人為地將許多優(yōu)質(zhì)企業(yè)擋在了門外。
2.貸款定價模型有待改進(jìn)。目前,大多數(shù)商業(yè)銀行針對小微企業(yè)的貸款定價都基于基準(zhǔn)利率簡單上浮幾個點(diǎn)或者乘以某個系數(shù)來操作,甚至是依靠小微業(yè)務(wù)部門的主觀判斷來進(jìn)行定價,并不能準(zhǔn)確的反映小微企業(yè)的實際情況。另外,定價模型參考因素過少。在目前的定價模型中,商業(yè)銀行往往重點(diǎn)關(guān)注的是企業(yè)所面臨的風(fēng)險,很多時候為了提高貸款利率,人為夸大了小微企業(yè)可能會面臨的風(fēng)險,但是并沒有考慮小微企業(yè)與銀行之間的客戶關(guān)系以及客戶的貢獻(xiàn)度等方面的因素。
商業(yè)銀行在開展小微金融業(yè)務(wù)時產(chǎn)生的上述系列問題,一方面與我國商業(yè)銀行開展此項業(yè)務(wù)起步較晚、市場成熟度較低有關(guān),但另一方面,與商業(yè)銀行自身的經(jīng)營管理水平也不無關(guān)系。
(一)存款資金不足表面上看是小微貸款派生較低,但實際上是缺少對客戶的有效管理,沒有對客戶進(jìn)行深入挖掘和分類開發(fā),很難全面的了解客戶的具體情況,同時很難根據(jù)客戶的資金流向有針對性的提供個性化的金融產(chǎn)品和服務(wù)方案。
(二)客戶開發(fā)力度不足的主要原因:一方面是對客戶的人文關(guān)懷程度不夠,由于小微企業(yè)普遍缺乏資金,所以在大部分時候,小微企業(yè)在與銀行的博弈中都處于弱勢地位,此時銀行不僅沒有關(guān)懷弱小,反而“恃強(qiáng)凌弱”,很難獲得小微企業(yè)的認(rèn)可。另一方面是對客戶的營銷和開發(fā)仍然處于無序狀態(tài),缺少規(guī)劃,在此狀況下不僅增加了開發(fā)的成本,也對后續(xù)的客戶維護(hù)工作造成了相當(dāng)大的困難。
(三)同業(yè)競爭加劇固然有市場客觀規(guī)律的必然因素,但也與當(dāng)前小微金融業(yè)務(wù)諸多領(lǐng)域的“結(jié)構(gòu)性缺失”不無關(guān)系。小微企業(yè)最看重的就是銀行的服務(wù)質(zhì)量和所能提供的產(chǎn)品,但是從目前來看,各銀行提供的產(chǎn)品和服務(wù)極為類似,創(chuàng)新程度很低,很難滿足小微企業(yè)的多樣化需求。
(四)貸款定價能力不足,一方面是商業(yè)銀行缺乏相對科學(xué)合理的定價模型和優(yōu)秀的定價管理人才;另一方面,定價權(quán)往往集中在評審部門,缺乏與其他相關(guān)部門的緊密配合,也就很難保障定價管理的規(guī)范合理性。
基于當(dāng)前商業(yè)銀行在開展小微金融業(yè)務(wù)中所存在的上述問題,針對性的提出以下整改措施。
存款資金來源是保證小微金融貸款能夠順利發(fā)放的基礎(chǔ),特別是目前我國監(jiān)管部門規(guī)定了75%的存貸比紅線,使得存款在銀行中的地位變得愈發(fā)重要,只有獲得足夠的存款才能開展貸款業(yè)務(wù)。具體為以下幾個方面的措施:
1.實施存款彈性供給制。設(shè)立小微企業(yè)貸款的資金池,對小微金融貸款實施彈性供給,激勵小微業(yè)務(wù)部門員工通過派生存款和市場化手段獲得資金,降低對行內(nèi)其它業(yè)務(wù)條線的資金依賴,最終將小微金融貸款來源由目前的補(bǔ)貼式增長模式轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)生性增長模式。
2.通過主動負(fù)債管理來拓寬市場化資金渠道。實施主動負(fù)債管理,既可以拓寬銀行資金的來源渠道,提高資金來源的多樣化,同時可以使銀行能夠?qū)J款對象的整體情況有更為清晰的了解,降低盡職調(diào)查的成本和小微企業(yè)的信息不對稱程度。如以協(xié)議存款的方式來提高客戶的存款額度,通過同業(yè)拆借、發(fā)售理財、小微債的形式來獲得運(yùn)營資金,同時開拓如保險公司、社?;鸬绕渌鼨C(jī)構(gòu)類存款客戶。
3.對客戶進(jìn)行細(xì)分,深挖客戶潛力。深入開展針對客戶的調(diào)研,在綜合考量客戶的基礎(chǔ)上對客戶進(jìn)行細(xì)分,尤其是那些資金流量較大的客戶,要剖析其資金流向,開發(fā)其資金鏈上游的企業(yè),利用他們之間的資金結(jié)算、資金托管來提高存款派生率。
通過對客戶的有效維護(hù),深挖客戶潛力,提高客戶粘性,進(jìn)而提高存量客戶對銀行的綜合貢獻(xiàn)度。具體為以下幾個方面的措施:
1.構(gòu)建客戶商圈網(wǎng)絡(luò)。為現(xiàn)有小微客戶編制一張供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò),從目前的被動發(fā)掘客戶到主動為客戶尋找其商業(yè)合作伙伴,并為他們提供力所能及的管理咨詢服務(wù)和客戶相互交流的平臺,在提供融資服務(wù)的同時還為其尋找上下游的合作伙伴。顯然這種網(wǎng)絡(luò)狀的營銷模式有利于降低客戶的開發(fā)成本,同時吸引他行的客戶,有利于提高現(xiàn)有客戶經(jīng)營的穩(wěn)定性,降低銀行貸款所面臨的不確定性。
2.建立客戶積分制度。綜合考慮小微企業(yè)的開戶時間、存貸款的規(guī)模,持有本行金融產(chǎn)品的數(shù)量,企業(yè)目前的盈利水平和未來的發(fā)展前景,以及所面臨的風(fēng)險等建立客戶積分指標(biāo)體系,根據(jù)客戶的積分來對其進(jìn)行分層,并規(guī)定當(dāng)客戶的積分達(dá)到某個數(shù)值后,可以享受優(yōu)惠的貸款利率、貸款額度以及金融咨詢方面的各種服務(wù)。通過積分制度來激勵客戶更多的購買金融產(chǎn)品。
3.建立客戶的綜合開發(fā)體系。所謂的客戶綜合開發(fā)是指不僅僅簡單的追求客戶效益的最大化,同時還要重點(diǎn)考慮客戶關(guān)系的最優(yōu)化。如為小微企業(yè)提供“存抵貸”、“積分換利率”等產(chǎn)品,將具有一定資質(zhì)的小微企業(yè)納入“商戶俱樂部”,對其提供貸款、結(jié)算和理財?shù)确矫娴木C合服務(wù),在為企業(yè)創(chuàng)造收益的同時構(gòu)建良好的銀行與小微客戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。
為有效規(guī)避金融產(chǎn)品同質(zhì)化情況下的價格戰(zhàn),商業(yè)銀行應(yīng)該在注重產(chǎn)品和服務(wù)新穎性、效益性和技術(shù)性的基礎(chǔ)上,開發(fā)出于小微企業(yè)特點(diǎn)相對應(yīng)的金融產(chǎn)品和產(chǎn)品組合,如開展金融租賃業(yè)務(wù)、構(gòu)建小微企業(yè)聯(lián)保體、提供小微企業(yè)信息咨詢服務(wù)、通過有型、無型商圈的形式對客戶進(jìn)行批量開發(fā)。
小微企業(yè)貸款定價涉及到營銷、信貸、財務(wù)管理和風(fēng)險管理等銀行的各個部門,是開展小微金融業(yè)務(wù)銀行的核心競爭力之一。商業(yè)銀行可通過完善客戶基礎(chǔ)信息要素、加強(qiáng)信息分析、搭建小微客戶信息管理IT 系統(tǒng)、建立完善的風(fēng)險評價體系,確保對小微企業(yè)貸款定價的科學(xué)性,有效提升小微金融業(yè)務(wù)水平。
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