王君瑩

（西南財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院，四川 成都 611130）

2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到468億元，用戶總數(shù)突破1.6億。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速崛起逐步成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)游戲的可持續(xù)發(fā)展和又好又快發(fā)展的重要性越來(lái)越凸顯。但網(wǎng)絡(luò)游戲高速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出了越來(lái)越多的問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)增速逐漸放緩，產(chǎn)品逐漸趨于同質(zhì)化，山寨風(fēng)氣盛行等。為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部調(diào)整，各網(wǎng)絡(luò)游戲公司將目光投向國(guó)外，希冀開(kāi)啟這扇網(wǎng)絡(luò)游戲突圍的大門(mén)，度過(guò)這段發(fā)展瓶頸期。針對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，本文將通過(guò)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，探索其國(guó)際化發(fā)展模式，以此為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司的國(guó)際化發(fā)展提供建議。

一、中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲正式起步于1997年，直至2001年基本上都處于單機(jī)游戲獨(dú)霸江湖的局面，2001年游戲產(chǎn)值僅3.16億元。2002年左右隨著盛大代理的《傳奇》、網(wǎng)易自主研發(fā)的《大話西游》等作品在國(guó)內(nèi)上線，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。到了2005年，道具收費(fèi)模式的出現(xiàn)和3D游戲的興起，以及完美、九城等游戲公司的崛起使得中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)正式走向成熟，形成了多元化和規(guī)模化的繁榮景象。如今經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成一定的規(guī)模。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)2012年5月21日發(fā)布研究報(bào)告指出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)正在從開(kāi)放與創(chuàng)新中尋找新的增長(zhǎng)源泉，預(yù)計(jì)未來(lái)五年中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將成長(zhǎng)為一個(gè)接近千億元的大市場(chǎng)。由此可以看出，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)有著強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力和巨大前景。但雖然網(wǎng)絡(luò)游戲出口前景樂(lè)觀，卻也面臨著如下嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：

首先，傳統(tǒng)出口風(fēng)險(xiǎn)增高、難度加大。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲出口采用海外授權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，網(wǎng)游公司通過(guò)海外營(yíng)銷將旗下成本低廉的作品授權(quán)給海外公司代理運(yùn)營(yíng)。這種表面光鮮，看起來(lái)一本萬(wàn)利的買(mǎi)賣其實(shí)是一種被簡(jiǎn)單思維這樣的粗糙模式，存在著巨大風(fēng)險(xiǎn)。

其次，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游出口面狹小，難以打入歐美等高端市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游目前的主要出口對(duì)象依舊是日韓和東南亞國(guó)家。這些國(guó)家大多臨近中國(guó)，受中國(guó)文化影響較大，比較容易理解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)所內(nèi)涵的中華文化，對(duì)于以歷史、武俠為題材的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲容易接受。而且，相對(duì)而言，東南亞國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)較為落后，對(duì)于畫(huà)面質(zhì)量相對(duì)較高、故事情節(jié)相對(duì)緊湊的中國(guó)網(wǎng)游具有較大的向往。但是，在口味相對(duì)較高的歐美網(wǎng)游市場(chǎng)，較高的技術(shù)要求和較大的文化差異令內(nèi)涵不足的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游難有建樹(shù)。

最后，海外亦有政策風(fēng)險(xiǎn)。2010年，網(wǎng)易擊敗第九城市，取得暴雪作品《魔獸世界》中國(guó)代理權(quán)，由于新資料片中充斥大量暴力內(nèi)容，數(shù)次送審均不能通過(guò)，導(dǎo)致《魔獸世界》長(zhǎng)達(dá)半年的停運(yùn)，同時(shí)代理權(quán)限的更迭導(dǎo)致大量數(shù)據(jù)遺失，也引起數(shù)百萬(wàn)玩家的不滿。同樣，在2010年8月，越南信息與通訊部發(fā)布公共互聯(lián)網(wǎng)接入限制和禁止在線游戲廣告禁令。根據(jù)該禁令，越南將切斷從晚上11點(diǎn)到早上6點(diǎn)商店提供的公共電腦網(wǎng)絡(luò)，并立即停止游戲有關(guān)PVP(玩家對(duì)戰(zhàn))的線上線下全部營(yíng)銷活動(dòng)。這無(wú)疑是對(duì)目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游作品普遍存在PVP營(yíng)銷模式敲響的一記警鐘。

二、我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展之路

深化國(guó)際化發(fā)展模式，提升研發(fā)能力，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際是非常重要的，更是值得各大網(wǎng)游公司在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和發(fā)展模式上關(guān)注的。

（一）海外自主經(jīng)營(yíng)，深入本地市場(chǎng)

海外自主經(jīng)營(yíng)的一個(gè)關(guān)鍵因素就是要能真正了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，融入當(dāng)?shù)匚幕?。完美世界在收?gòu)日本運(yùn)營(yíng)商C&C Media之后，將業(yè)務(wù)人員投入到日本市場(chǎng)一線，通過(guò)C&C Media這個(gè)觸手，直接與玩家交流與接觸，進(jìn)一步了解市場(chǎng)需求。此外，為了深入發(fā)掘和開(kāi)拓歐美市場(chǎng)，完美世界先后成立歐洲和北美子公司，收購(gòu)美國(guó)研發(fā)機(jī)構(gòu)，組建多國(guó)研發(fā)隊(duì)伍，打造了以西方魔幻為題材的作品《神魔大陸》，該作品無(wú)論故事背景、畫(huà)面風(fēng)格、人物形象都完全貼合歐美玩家的偏好，甚至連游戲技能快捷鍵都與歐美玩家的習(xí)慣相符合。這種徹底深入的本地化模式，讓我們看到通往歐美市場(chǎng)的道路豁然開(kāi)朗！

（二）提升研發(fā)技術(shù)，自己掌握命運(yùn)

在玩家口味日益提升的今天，一款游戲要想獲得成功，高質(zhì)量的畫(huà)面效果，緊湊嚴(yán)密的故事背景，可持續(xù)發(fā)展的后續(xù)情節(jié)，和強(qiáng)大的客戶端數(shù)據(jù)處理能力都必不可少。要想在國(guó)際化發(fā)展中凸顯中國(guó)力量，光靠簡(jiǎn)單的山寨和模仿是行不通的。增強(qiáng)自身研發(fā)實(shí)力，成為中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)掌握自身發(fā)展命運(yùn)的重中之重。

目前，國(guó)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的幾家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)中，真正能夠做到自主研發(fā)的寥寥無(wú)幾。幾年以前，第九城市依靠代理暴雪娛樂(lè)旗下《魔獸世界》牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)第一把交易，賺得盆滿缽盈，風(fēng)光無(wú)限。2010年《魔獸世界》大陸代理權(quán)限變更，第九城市與暴雪娛樂(lè)分道揚(yáng)鑣，從此一蹶不振。反觀完美世界始終致力于自主研發(fā)，不僅擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)Angelica 3D游戲引擎、Cube引擎以及Eparch 2D引擎為，還通過(guò)旗下子公司和國(guó)外研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大力網(wǎng)羅技術(shù)人才。短短7年內(nèi)便發(fā)展成為中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)企業(yè)，在海外業(yè)務(wù)上更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

（三）尊重國(guó)際規(guī)則，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)

誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司在國(guó)際化發(fā)展道路上必須嚴(yán)格遵守的原則，研發(fā)和運(yùn)營(yíng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和獲得授權(quán)的產(chǎn)品，能夠避免產(chǎn)權(quán)糾紛。尊重版權(quán)才能在海外樹(shù)立起國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的良好口碑。國(guó)內(nèi)金庸題材游戲共計(jì)20余款，但真正得到金庸授權(quán)的卻寥寥無(wú)幾，由于侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)導(dǎo)致游戲不能得到及時(shí)推廣的情況在國(guó)外也屢見(jiàn)不鮮。備受中國(guó)玩家期待的《使命召喚8：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)3》遲遲不能在國(guó)內(nèi)發(fā)行的一個(gè)重要原因就在于該作品涉嫌侵權(quán)而陷入了官司。因此，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司在將作品打入目標(biāo)市場(chǎng)之前，一定要認(rèn)真研究目標(biāo)市場(chǎng)所在地的法律政策，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)。