也談會展經(jīng)濟

問 雅

作為首屆中國-南亞博覽會的舉辦城市，能夠在新一屆政府的領(lǐng)導(dǎo)下，以一種開放的姿態(tài)向周邊國家展示中國在世界多極化與全球化過程中一直秉持的和諧、友好、共生的發(fā)展態(tài)度，昆明無疑是幸運的；對于云南而言，能夠以此為契機，發(fā)掘會展活動的經(jīng)濟價值與潛力，進一步深化市場經(jīng)濟格局中多層次的經(jīng)濟推動模式，其深遠意義也是毋庸置疑的。

會展經(jīng)濟可以說是過去 “文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”的升級版。通過舉辦大型的會議和展覽，吸引資金與人流，形成臨時商圈，通過商品、資金、人員與信息的短期快速流動，以獲取直接或間接的經(jīng)濟效益和社會效益。作為一種市場經(jīng)濟產(chǎn)物，會展經(jīng)濟通過多元融通的活力與豐富的市場潛力，成為城市經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟的新增長點。與此同時也應(yīng)該看到，會展經(jīng)濟固然能夠搭建營銷平臺為企業(yè)獲取市場信息，也能夠促進城市發(fā)展，提升城市的知名度和美譽度，對拉動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、刺激消費也具有積極的作用，但把握不準方向，會展經(jīng)濟也會呈現(xiàn)出種種弊端。

在南博會準備期間，昆明的城市建設(shè)讓市民頗多微詞：為了在短期內(nèi)改善城市的外在形象，昆明進行了新一輪的城市外觀工程。但實施中忽視了昆明連續(xù)四年干旱的局面，大搞城市景觀植被維護與道路建設(shè)，導(dǎo)致漫天飛舞的塵沙，建筑垃圾隨處可見；短短幾年內(nèi)，已經(jīng)重鋪了數(shù)次的人行道以及挖了又栽、栽了又挖的行道樹；大規(guī)模道路改造導(dǎo)致的交通擁堵……過去天青水藍的春城，在一夜間仿佛就消失在了這一系列熱火朝天的市政建設(shè)中。

長此以往，城市主人好客的熱情可能在市政建設(shè)中被消磨，取而代之的可能是無奈和失望。我們也發(fā)現(xiàn)，這些存在的問題在各方的合力反映下，政府顯然已注意到并正在努力改進，各項改進措施正在悄然發(fā)揮著積極的作用。因此，我們完全有理由相信，首屆南博會定會成功舉辦，將促進云南經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。

改革開放以來，中國進入了經(jīng)濟發(fā)展的高速增長期，同時創(chuàng)造了不少舉辦會展經(jīng)濟的成功經(jīng)驗。然而，會展經(jīng)濟一方面助推了GDP增長，另一方面，也存在重設(shè)施、輕人文，甚至犧牲環(huán)境，忽視民眾的幸福等諸多弊端。眾多例子也表明，會展工程存在“高成本、低收益，一次性使用”的情況。如若缺乏長遠規(guī)劃，加之政府綜合管理能力有待提高，重復(fù)建設(shè)的問題就會在會展中放大。

綜合國內(nèi)外許多成功經(jīng)驗可以看出，城市的會展經(jīng)濟之路應(yīng)該是與城市景觀、服務(wù)設(shè)施、人文風(fēng)貌、文化底蘊和居民素質(zhì)息息相關(guān)的。在會展圍繞經(jīng)濟中心運轉(zhuǎn)時，應(yīng)更多地兼顧民眾的利益與文化的傳承。要通過有效的途徑，將這種經(jīng)濟效應(yīng)與文化效應(yīng)傳遞給民眾。政府要做好長遠規(guī)劃，要將城市的建設(shè)建立在服務(wù)民眾，提升幸福指數(shù)與居住環(huán)境上，以多功能城市建設(shè)為目標，重點建設(shè)民生項目，而不是單純打造標識型建筑或是曇花一現(xiàn)的人工景觀。政府及有關(guān)部門要找準定位，提升綜合管理與服務(wù)能力；要在會展中找位子、干實事，把政府多年來作為管理者高高在上的身段放低一些，再放低一些，建立一個對民眾意見、建議了解溝通的平臺；要更加注重會展的文化影響力，在城市文化的打造上，突出時尚化、品牌化與國際化，并兼顧本土化與民俗歷史傳統(tǒng)。這，才是中國會展經(jīng)濟的出路。這，也是我們對于云南開展會展經(jīng)濟的期盼。