□文/肖 飛趙 欣齊麗榮王海波牛路偉

（1.白求恩醫(yī)務(wù)士官學(xué)校；2.河北銀行總行 河北·石家莊）

一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受我國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體影響，體育需求一直明顯不足。體育需求是指特定的消費(fèi)人群在特定的區(qū)域、特定的時(shí)間、特定的市場(chǎng)環(huán)境和特定的市場(chǎng)推廣計(jì)劃下為了滿足自身的強(qiáng)身健體、延年益壽、歡度余暇等需要而對(duì)體育勞務(wù)或服務(wù)商品的需求量，是指愿意并能夠購(gòu)買的體育勞務(wù)或服務(wù)商品的數(shù)量。

體育需求包含非經(jīng)濟(jì)性的體育需求和經(jīng)濟(jì)性的體育需求。非經(jīng)濟(jì)性的體育需求是指人們無需支付一定的貨幣就可以實(shí)現(xiàn)的需求；經(jīng)濟(jì)性的體育需求，是指人們必須通過購(gòu)買手段，支付一定貨幣才能實(shí)現(xiàn)的需求。我國(guó)人口眾多，是國(guó)內(nèi)外投資者看好的消費(fèi)市場(chǎng)，但人口與體育消費(fèi)數(shù)量并非成正比，國(guó)民收入水平和消費(fèi)層次制約著我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，致使目前體育需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

（二）體育市場(chǎng)不完善導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)投資匱乏。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)也逐漸被推向國(guó)際市場(chǎng)，但因體育市場(chǎng)的不完善，沒有形成一個(gè)完整的體育產(chǎn)業(yè)體系，這將導(dǎo)致投資人對(duì)體育經(jīng)濟(jì)投資不熱情、不關(guān)注。

（三）第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。目前，我國(guó)城市化水平與世界中等收入國(guó)家相差很大，人口眾多，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，這一龐大的人口群對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的需求十分有限。因此，作為第三產(chǎn)業(yè)中后興起的體育經(jīng)濟(jì)，目前僅局限在我國(guó)的大中型城市。

二、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響因素

體育需求促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，體育需求目前在我國(guó)有兩個(gè)方面：一方面是體育消費(fèi)需求；另一面是體育投資需求，這兩方面都存在著嚴(yán)重不足，從而制約著我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

（一）體育消費(fèi)水平低。體育方面的消費(fèi)是多種多樣的，其中最有代表的兩種是體育實(shí)物型消費(fèi)和體育勞務(wù)型消費(fèi)。所謂實(shí)物型體育消費(fèi)，是指購(gòu)買體育服裝鞋帽以及運(yùn)動(dòng)器材等體育物品的消費(fèi)支出，此類消費(fèi)生產(chǎn)的潛力巨大。勞務(wù)型體育消費(fèi)是指參加各種體育協(xié)會(huì)、體育俱樂部以及體育培訓(xùn)班等，還表現(xiàn)為體育實(shí)踐活動(dòng)，比如定向運(yùn)動(dòng)或?yàn)榱擞^看、欣賞體育比賽、體育表演等門票支出的費(fèi)用?，F(xiàn)階段的居民在體育消費(fèi)方面，是以實(shí)物型體育消費(fèi)為主，勞務(wù)型體育消費(fèi)在整個(gè)體育消費(fèi)中只占了相對(duì)較小的比重。

影響體育消費(fèi)需求的因素，從微觀角度看，主要包括人民群眾對(duì)體育的愛好、人均收入、體育產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)格，還有國(guó)家政策傾向等；從宏觀角度看，主要包括城市化水平、人口學(xué)因素、邊際消費(fèi)傾向等；從社會(huì)學(xué)角度看，政府行為和政策導(dǎo)向?qū)用耋w育消費(fèi)有積極作用；從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，主要包括體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)體系、體育消費(fèi)需求水平和居民收入分配等。

改革開放以來，我國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的平均增長(zhǎng)速度一直都是高于我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)的速度，目前我國(guó)人口眾多，人均GDP和可支配收入水平還處于較低狀態(tài)，致使體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限。收入水平不高導(dǎo)致消費(fèi)率偏低，而消費(fèi)率低表明經(jīng)濟(jì)總量用于消費(fèi)的部分相對(duì)較少，這在一定程度上影響城鄉(xiāng)居民生活水平的提高，也不利于調(diào)動(dòng)體育消費(fèi)的積極性；人均收入較低，導(dǎo)致體育產(chǎn)品和服務(wù)的整體購(gòu)買力不足。

（二）體育投資不足

1、政府對(duì)體育投入總量不足。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入總量在不斷增加，但體育在政府財(cái)政支出中所占的比重仍然很低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，而且比印度等發(fā)展中國(guó)家還要少。有些地區(qū)的體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)還常常被擠占，還有些地區(qū)甚至沒有將體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)列入財(cái)政預(yù)算支出。有些基層政府削減或停止對(duì)體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)的撥款，造成運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)無保證，體育人才大量流失，體育場(chǎng)地?zé)o法維持運(yùn)作。其次是體育經(jīng)濟(jì)投入結(jié)構(gòu)不合理。在群眾體育投入與競(jìng)技體育投入之間，奧運(yùn)與非奧運(yùn)項(xiàng)目投入之間，高水平運(yùn)動(dòng)員與后備人才培養(yǎng)投入之間都存在著明顯的不合理現(xiàn)象。

2、群眾體育投資不足。從群眾體育投資方面上看，影響在于能夠改善現(xiàn)實(shí)和未來勞動(dòng)力的體質(zhì)，增強(qiáng)群眾健康，從而實(shí)現(xiàn)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的目的。體育市場(chǎng)政策環(huán)境的不完善使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)失衡，影響到體育投資者的投資熱情，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)投資前景不看好。

3、對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資不足。體育作為產(chǎn)業(yè)，其投資的影響因素是看該產(chǎn)業(yè)能否盈利，體育市場(chǎng)機(jī)制是否健全，體育投資的政策及相關(guān)法律法規(guī)是否完善。

4、學(xué)校體育投資方面不足。學(xué)校對(duì)體育的投入，在于體育教學(xué)是否科學(xué)可行，是否能增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，提高學(xué)生的體育技能和體育意識(shí)，是否能提高學(xué)生對(duì)體育的科研水平，等等。

三、促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策與措施

（一）強(qiáng)化全民體育消費(fèi)意識(shí)。政府要加大體育消費(fèi)的宣傳與引導(dǎo)，提高全民體育消費(fèi)意識(shí)，為人民提供體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品、體育信息產(chǎn)品及其他體育相關(guān)產(chǎn)品。要在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛開展全民體育健身運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)健身意識(shí)，不斷提高體育人口比例，擴(kuò)展更多的體育消費(fèi)群體。

（二）完善體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化。體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展環(huán)境下不斷完善。我國(guó)各級(jí)體育部門要充分發(fā)揮其多元化職能，加速體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，將有些體育單位從事業(yè)單位性質(zhì)過渡為自收自支企業(yè)。

（三）培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才。我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)要想快速發(fā)展，必須建立一支高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍。加強(qiáng)培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管理的人才，既要精通體育技術(shù)又要懂經(jīng)濟(jì)理論，能融會(huì)貫通的經(jīng)營(yíng)人才是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

（四）深化建設(shè)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)體系。我國(guó)13億人口對(duì)體育用品的巨大需求使中國(guó)成為全球最大、最重要的市場(chǎng)，許多世界品牌產(chǎn)品不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。深化建設(shè)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)體系，要以引導(dǎo)和刺激體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)為中心，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、體育勞務(wù)市場(chǎng)、體育人才市場(chǎng)、體育信息市場(chǎng)、體育技術(shù)市場(chǎng)、體育文化市場(chǎng)等，逐步完善體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境。

（五）做好對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的政策扶持。我國(guó)應(yīng)改革體育經(jīng)濟(jì)政策，提高對(duì)體育經(jīng)濟(jì)扶持的政策傾向，指引體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；制定體育投資相關(guān)法規(guī)，規(guī)范體育經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)運(yùn)作，對(duì)現(xiàn)有體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的稅收制度給予優(yōu)惠，鼓勵(lì)和支持體育場(chǎng)所建設(shè)，做好利用體育經(jīng)濟(jì)的綜合開發(fā)工作。

［1］劉成云.體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位［J］.體育文化導(dǎo)刊，2013.4.

［2］侴海峰.我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略芻議［J］.體育世界（下旬刊），2013.2.

［3］賈桂云.體育經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及其應(yīng)對(duì)［J］.學(xué)術(shù)探索，2012.3.

［4］朱禮才.淺析我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展［J］.咸寧學(xué)院學(xué)報(bào)，2012.3.