唐小燕

【摘 要】本文簡要闡述了廣電在農(nóng)村發(fā)展數(shù)字電視的意義，分析了在發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視中所存在的問題，針對農(nóng)村的具體情況提出了相應(yīng)的技術(shù)方案以及發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視五點(diǎn)建議，以供參考。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視；意義；建議

1.在農(nóng)村發(fā)展數(shù)字電視的意義

由于現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣電模式的缺陷逐漸顯現(xiàn)出來：收益增長緩慢、發(fā)展空間變小、競爭壓力日益增大和缺乏新的增長點(diǎn)。三網(wǎng)融合已是大勢所趨，為了減輕壓力，廣電已步入數(shù)字電視時(shí)代，以更積極的狀態(tài)完善自己，領(lǐng)先搶占傳媒業(yè)數(shù)字化先機(jī)，滿足現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展需求。數(shù)字化為廣播電視提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，發(fā)展數(shù)字電視既是廣電的發(fā)展方向，更是廣電的必經(jīng)之路。但是廣電要想更好的發(fā)展數(shù)字電視，務(wù)必首先考慮農(nóng)村市場。第一，農(nóng)村聚集了我國大部分的人口，因此農(nóng)村是數(shù)字電視和有線電視最大的潛在用戶。盡管在發(fā)展數(shù)字電視初級階段，全國各地廣泛采用的發(fā)展模式只為爭取高端用戶，首先在經(jīng)濟(jì)收入狀況良好的城市加以開展，以便得到更高的ARPU回報(bào)，達(dá)到減輕發(fā)展資金壓力的目的。但從長遠(yuǎn)看來，發(fā)展數(shù)字電視要想實(shí)現(xiàn)以人為本，就必須在龐大的農(nóng)村市場大做文章。數(shù)字化是廣電的前進(jìn)方向，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)作為縣級廣電網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵組成單元，廣電要想實(shí)現(xiàn)有線電視模式完全轉(zhuǎn)換，那么農(nóng)村必不可少。第二，廣電除經(jīng)營之外，還要肩負(fù)起將政府和黨的聲音傳到每家每戶的使命。用數(shù)字化來建立新型而全面、被群眾喜聞樂見、關(guān)乎農(nóng)民冷暖的交換和宣傳平臺(tái)，使農(nóng)村群眾能及時(shí)掌握實(shí)時(shí)信息，享受到與時(shí)代同步的科技成果，因此發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視的意義非常重大。第三，各個(gè)縣級城區(qū)以寬帶互聯(lián)網(wǎng)為主的信息業(yè)務(wù)的發(fā)展已相對的完善，廣電要想在這些區(qū)域的相同內(nèi)容上得到突破，非常困難?？墒菑V大農(nóng)村由于信息化技術(shù)水平相對落后，因此能在農(nóng)村的數(shù)字電視平臺(tái)上，大力開展各種信息化增值業(yè)務(wù)。

2.發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視所存在的問題

廣電的有線廣播電視的HFC網(wǎng)遍布整個(gè)農(nóng)村，比電信等運(yùn)營商要更有優(yōu)勢。雖然縣級光電在發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視上有了有線電視網(wǎng)的支持，但并不代表發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視就毫無障礙，仍然存在著一些問題：（1）農(nóng)村人口比較分散，甚至有些住戶非常偏遠(yuǎn)，改造和建設(shè)數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的工作量和難度都相當(dāng)大。在實(shí)現(xiàn)“村村通”的過程中，廣電始終堅(jiān)持用戶至上、以人為本以及把社會(huì)效益放在第一位的原則，以投入高成本來建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)。但相比傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的要求要高、試工難度要大。因此，要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)覆蓋整個(gè)農(nóng)村，在經(jīng)濟(jì)上大部分縣級廣電難以承受。（2）農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對落后，城鄉(xiāng)差距仍然存在，安裝與維修有線電視的費(fèi)用對于不少農(nóng)村用戶來說是一筆很大的費(fèi)用，如果再加上數(shù)字電視點(diǎn)播、機(jī)頂盒等費(fèi)用更加承擔(dān)不起，而以縣級廣電的實(shí)力又無法解決大多數(shù)困難農(nóng)民的費(fèi)用問題。因此農(nóng)村數(shù)字電視如何保持投入與產(chǎn)出平衡？存在多大的消費(fèi)能力和市場呢？這些都是廣電發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視所面對的現(xiàn)實(shí)問題。（3）農(nóng)村群眾大多文化程度低，難以接受新鮮事物。在數(shù)字電視的發(fā)展中發(fā)現(xiàn)，有些農(nóng)村群眾尤其是老年群眾尚且掌握不好有線電視遙控器的操作，又何來去操作數(shù)字電視甚至交互點(diǎn)播呢？不會(huì)使用這些，那么數(shù)字電視的強(qiáng)大功能只能是一種擺設(shè)。因此要想發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視，不僅要滿足“可以用”，而且要處理“如何用”。（4）數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完成后，運(yùn)維成本較大。農(nóng)村地域廣闊、群眾居住分散，運(yùn)維數(shù)字電視不僅需要新的技術(shù)，而且還需要運(yùn)維專員反應(yīng)敏捷、分析和處理故障及時(shí)，僅靠現(xiàn)有的縣級城區(qū)的技術(shù)和人員無法滿足大范圍數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的需求，因?yàn)橐⒁恢в辛?、快速的運(yùn)維隊(duì)伍，對于縣級廣電，將會(huì)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。（5）數(shù)字電視內(nèi)容限制。如果無法提供農(nóng)民群眾感興趣的內(nèi)容，跟傳統(tǒng)電視的服務(wù)沒什么區(qū)別，那么就無法吸引大多數(shù)的農(nóng)民用戶。

3.發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視方案和建議

3.1發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視方案

在數(shù)字付費(fèi)電視上，需要使用雙模入戶的方式，利用相對簡單和統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把農(nóng)村原有的有線電視網(wǎng)絡(luò)最好擴(kuò)容550M以上，然后增添QAM調(diào)制器，將網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)通過廣播的形式在有線網(wǎng)上傳送，最后授權(quán)用戶使用機(jī)頂盒收看這些節(jié)目。在交互電視上，需要先建或是改造雙向網(wǎng)絡(luò)。針對農(nóng)村市場，我們可以采用EPON技術(shù)。EPON傳輸距離有限，傳輸距離普遍為10km，對于農(nóng)村地區(qū)來說，這個(gè)覆蓋范圍實(shí)在太小。而HFC雙向網(wǎng)能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離傳輸，能同軸電纜一線入戶，幾乎不用改變HFC原有的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，比較適合松散模型網(wǎng)絡(luò)，而且成本相對較低，但施工難度大。實(shí)現(xiàn)在同軸電纜上進(jìn)行以太網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸?shù)募夹g(shù)統(tǒng)稱為EOC。有源EOC產(chǎn)品穩(wěn)定性高、架設(shè)簡便、覆蓋成本低，施工簡單，能進(jìn)行多種業(yè)務(wù)的開展，能在現(xiàn)有農(nóng)村大規(guī)模采用，不過最好采用EOC與光纖收發(fā)器來實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的交互網(wǎng)絡(luò)。

3.2發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視的建議

（1）大力宣傳數(shù)字電視，普及數(shù)字電視的知識(shí)。將數(shù)字電視的機(jī)頂盒的內(nèi)容和使用方法在有線電視里輪番連播，讓廣大農(nóng)民群眾認(rèn)識(shí)到數(shù)字電視不單單是用來享受文化娛樂，更是用來最快了解致富信息和增長知識(shí)的平臺(tái)，是幫助農(nóng)村奔向小康的得力助手。（2）農(nóng)村數(shù)字付費(fèi)電視優(yōu)先發(fā)展。由于數(shù)字付費(fèi)電視接入簡單、實(shí)施快捷、對網(wǎng)絡(luò)改造小，農(nóng)村用戶能夠“用得起”“買得起”。在農(nóng)村首先發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視，有助于爭取到農(nóng)村市場，營造農(nóng)村數(shù)字電視消費(fèi)氛圍。（3）內(nèi)容要貼近生活。廣電要堅(jiān)持貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的原則，設(shè)計(jì)農(nóng)村群眾喜歡收看的內(nèi)容，大力宣傳農(nóng)村衛(wèi)生、科普、娛樂和致富等信息，增強(qiáng)對農(nóng)村用戶的新引力。（4）培養(yǎng)高質(zhì)量的農(nóng)村數(shù)字電視的運(yùn)維人員。數(shù)字電視采用了新的技術(shù)、新的內(nèi)容與新的服務(wù)方式，這就需要有更高要求的從業(yè)人員。（5）政府財(cái)政和政策的支持。農(nóng)村數(shù)字電視發(fā)展初期投入極高、工作量大，投入和產(chǎn)出懸殊太大，長此以往，廣電承受不了這樣的壓力，無法很好的完成村村通和有線電視發(fā)展的工作。諸如目前這些問題，希望政府能在財(cái)政和政策上給于相應(yīng)的支持，以促進(jìn)農(nóng)村數(shù)字電視的發(fā)展。

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