【產(chǎn)品信息】

生產(chǎn)商：北京康貝爾食品有限責(zé)任公司

產(chǎn)品規(guī)格及口味：散裝、定量裝，定量裝共三種：桶裝250克，袋裝108克，168克，198克，盒裝42克，82克

四個口味：原味，芝麻，紫薯，玉米

上市時間：2013年8月12日

主銷渠道：商超、流通

銷售區(qū)域：全國

【產(chǎn)品賣點(diǎn)】

1、 營養(yǎng)健康

麥可滋是一款減肥，瘦身，美容、養(yǎng)顏、保健的健康休閑食品 。真燕麥，更營養(yǎng)。燕麥 （裸燕麥）是一種低糖、高營養(yǎng)、高能食品. 燕麥可以有效地降低人體中的膽固醇，，可對中老年人的主要威脅――心腦血管病起到一定的預(yù)防作用。它還可以改善血液循環(huán)，緩解生活工作帶來的壓力；預(yù)防骨質(zhì)疏松、促進(jìn)傷口愈合、防止貧血；對老年人增強(qiáng)體力，延年益壽也是大有裨益的。并且可以促進(jìn)減肥瘦身。而巧克力則能緩解情緒低落，使人興奮；對于集中注意力、加強(qiáng)記憶力和提高智力都有作用。兩者結(jié)合，可謂珠聯(lián)璧合。

2、 輕巧方便

多種不同規(guī)格定量裝，滿足消費(fèi)者對量的不同需求，且產(chǎn)品設(shè)計較輕

【推廣支持】

1、 重磅的電視廣告

馬大姐麥可滋燕麥巧克力TVC廣告片，自8月12日開始在CCTV3、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視陸續(xù)隆重播出。

2、 精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)宣傳

馬大姐麥可滋燕麥巧克力選擇在百度、優(yōu)酷、愛奇藝、新浪微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體，針對關(guān)愛健康、注重時尚的年輕一族，進(jìn)行定向貼片宣傳。

3、 強(qiáng)勢的線下推廣

（1）選擇全國100個樣板城市的1000家重點(diǎn)KA門店，強(qiáng)勢投入地堆或端架等特陳、開展周末專人的持續(xù)試吃、制作地貼、圍擋、KT板、拱門插牌等等的多形式推廣

（2）選擇在影樓、影院、公園、歡樂谷、餐飲酒樓、音樂廣場（KTV歌廳）、網(wǎng)絡(luò)休閑會所（網(wǎng)吧）、游泳館、售樓部、汽車4S店、美容院等等消費(fèi)者輕松休閑或輕松消費(fèi)的場所，開展靈活多樣的派發(fā)品嘗、掃二維碼獲贈網(wǎng)店代金券、買贈等推廣。

【企業(yè)背景】北京康貝爾食品有限責(zé)任公司，原北京京源馬大姐食品有限公司。公司集科研、開發(fā)、制造、銷售為一體，至今已成為中國糖果、巧克力行業(yè)最大的專業(yè)廠商之一，成為北方糖果杰出的代表。公司占地面積600畝，現(xiàn)有員工5000人。設(shè)有8個分廠，并在海南省設(shè)有生產(chǎn)基地。 公司的核心品牌“馬大姐”，2003年被中國中輕質(zhì)量保障中心授予“中國知名品牌”的榮譽(yù)稱號，公司商標(biāo)“馬大姐”是北京市著名商標(biāo)，旗下?lián)碛小疤鹈蹠r光”“塞芙利”“小貝爾”“一品之果”等眾多品牌，形成包括酥糖、硬糖、巧克力、奶糖、軟糖、果凍等幾大產(chǎn)品體系600多個花色品種。同時公司已成功推出了“糯香果”“小丸煎餅”“薩其瑪”等多種休閑食品，產(chǎn)品不僅暢銷全國三十個省、市、自治區(qū)，同時已遠(yuǎn)銷美國、加拿大、澳大利亞、日本、東南亞等國家和地區(qū)。

目前，公司已通過了出入境檢驗檢疫局衛(wèi)生注冊和FDA注冊，擁有自營進(jìn)出口權(quán)。