新媒體時(shí)代廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略探究

鄧進(jìn)前

摘 要：隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，現(xiàn)代通信技術(shù)的飛速發(fā)展，從而使得新媒體有力促進(jìn)了信息傳播方式的改變，同時(shí)在很多方面限制了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，所以，廣播電視媒體應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，運(yùn)用多種策略辦法逐步消除新媒體的影響，本文在明確新媒體特征的基礎(chǔ)上，主要論述了新媒體對(duì)廣播電視媒體的影響，最后提出了廣播電視媒體應(yīng)對(duì)新媒體的措施和辦法。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；創(chuàng)新發(fā)展

最近幾年，隨著車載電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，給人們的生活方式帶來了巨大的變化，表明了數(shù)字時(shí)代的到來，從而使得新媒體技術(shù)迅速崛起，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，由于上述原因，廣播電視工作人員應(yīng)積極籌措，運(yùn)用多種方法策略消除新媒體的影響，進(jìn)而使得廣播電視媒體排除干擾，穩(wěn)定和諧地發(fā)展。

1 新媒體發(fā)展概況及其特征

1.1 新媒體的概念及發(fā)展歷程

對(duì)于新媒體的定義，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，本文當(dāng)中的新媒體，指的是傳統(tǒng)媒體（廣播電視、報(bào)紙）以外新衍生的傳播載體。新媒體是在信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播介質(zhì)，給人以視聽感覺的業(yè)務(wù)總稱。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然只有短短的20年，但其發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象，給人們的生活帶來了巨大的影響。新媒體的出現(xiàn)及發(fā)展可以分為三個(gè)時(shí)期：第一，以圖片和文字為主要形式；第二，以視頻使用為主要表現(xiàn)形式；第三，以網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)為主要形式。

1.2 新媒體具備的優(yōu)勢

從上文的發(fā)展歷程中，我們可以看出新媒體有著下面這些優(yōu)勢和特征：

第一，信息傳播速度加快。以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播介質(zhì)的新媒體，很多信息實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳播。比如通過微博、微信等形式，可以把自己看到的和聽到的新鮮信息立即傳到網(wǎng)上去。

第二，傳播內(nèi)容形式多樣。新媒體平臺(tái)的多樣化，降低了媒體信息的門檻，讓信息的來源更加豐富。

第三，信息傳播方便。由于媒體形式的不斷更新，只要具備媒體平臺(tái)的人就可以隨時(shí)隨地的發(fā)布新的信息，這就讓信息傳播更加方便。

第四，信息傳播方式發(fā)生了改變。通過新媒體，人們可以對(duì)自己看到的各種信息發(fā)表自己的看法和建議，有時(shí)候還能夠和信息發(fā)布人之間進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。比如微博，就是一個(gè)很好的互動(dòng)平臺(tái)。

2 新媒體對(duì)廣播電視媒體的挑戰(zhàn)

2.1 新媒體的產(chǎn)生使主流觀點(diǎn)得到弱化

新媒體出現(xiàn)之前，人們主要從廣播電視上了解外部信息，廣播電視內(nèi)的新聞就是社會(huì)的主流輿論，基本上主導(dǎo)著人們看待社會(huì)的觀點(diǎn)。但是新媒體出現(xiàn)之后打破了這種局面，人們獲取信息的渠道更加多樣化，信息和內(nèi)容的豐富讓人們的視界更加寬闊，人們對(duì)信息的認(rèn)可有了多種選擇，這就在一定程度上弱化了傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位，讓它們秉持的觀點(diǎn)逐漸受到質(zhì)疑。比方說2012年貴州大巴車禍，電視上播報(bào)的結(jié)果是16死40傷，但是互聯(lián)網(wǎng)上很多人都在質(zhì)疑這個(gè)數(shù)字的準(zhǔn)確性，對(duì)電視上播出的內(nèi)容半信半疑。

2.2 新媒體會(huì)傳播一些產(chǎn)生負(fù)面影響的信息

由于新媒體的門檻非常低，發(fā)表信息非常的容易而且方便。由于監(jiān)督和管理上的缺陷和不足，很多時(shí)候新媒體上傳播的信息會(huì)帶來一些負(fù)面的影響，有的時(shí)候甚至?xí)a(chǎn)生比較嚴(yán)重的后果。比方說釣魚島事件中，日本就是通過網(wǎng)站這樣一種形式，試圖混淆人們的視聽，侵占中國的領(lǐng)土。還有一些短片或者是視頻，里面充滿了暴力和色情等低級(jí)趣味的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容肯定會(huì)給受眾帶來一定的負(fù)面影響，特

別是對(duì)于價(jià)值觀正在形成時(shí)期的青少年，其破壞力更是不可輕視。這樣一類信息的存在肯定會(huì)給社會(huì)的穩(wěn)定帶來一定的沖擊。

2.3 新媒體的產(chǎn)生有可能導(dǎo)致過度的民主

言論自由是一個(gè)國家政治民主化程度的標(biāo)志。言論自由代表著人們可以暢所欲言，積極發(fā)表自己的意見和建議，具有時(shí)代的先進(jìn)性，但是任何事物都不能走向極端，過度的民主也會(huì)帶來多種社會(huì)問題。由于新媒體的出現(xiàn)，有力地推動(dòng)了民主的發(fā)展，人們有更多的渠道發(fā)表自己的意見和看法以及建議。但是這些都必須建立在法律許可的范圍之內(nèi)，假如超過了法律的界限，就會(huì)對(duì)他們自身甚至是社會(huì)穩(wěn)定帶來一定沖擊。比如說2011年，日本福島發(fā)生的核泄漏事件，就讓一些不法分子抓住了時(shí)機(jī)，通過新媒體形式大肆宣傳鹽將會(huì)被污染，或者碘鹽可以防輻射等相關(guān)信息，導(dǎo)致我國多地出現(xiàn)搶鹽潮，一致導(dǎo)致人心惶惶，影響社會(huì)穩(wěn)定。這就是多媒體引起的過度民主，這種過度民主對(duì)我國建設(shè)和諧社會(huì)主義社會(huì)非常不利。

3 新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊的應(yīng)對(duì)辦法

3.1 吸取新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)，取長補(bǔ)短

新媒體在傳播領(lǐng)域占據(jù)了一片天地，這已經(jīng)是不可改變的現(xiàn)實(shí)。但是和傳統(tǒng)的廣播電視媒體比起來，也屬于有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。因此，我們必須要加強(qiáng)他們之間的合作，各自取長補(bǔ)短。例如新媒體有信息量大、來源廣、信息播放及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，但是也有眾多虛假信息存在；而廣播電視媒體雖然播放稍微滯后，內(nèi)容也較為單一，但是其信息的編輯人員更加專業(yè)，素質(zhì)更高，其信息的可信度更大。因此，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，就要積極的吸收新媒體的各種優(yōu)點(diǎn)，對(duì)新媒體上的各種信息進(jìn)行審核和編輯，探究事實(shí)的真相，拓展自己的信息來源。比如，可以開放一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和微信平臺(tái)和微博，接受人們的各種意見和建議，以及對(duì)播放過的節(jié)目的反映等。都可以有效提高人們對(duì)廣播電視媒體的關(guān)注度，增加其受眾群體。同時(shí)還要借鑒新媒體信息播放及時(shí)的優(yōu)點(diǎn)，提高自己播放信息的新鮮度。

3.2 從受眾的類型和心理出發(fā)，堅(jiān)持自己的優(yōu)勢

廣播媒體想要吸引更多的受眾，保住自己在傳播市場上的地位，就一定要充分考慮受眾的心理，分析不同類型信息的受眾之間共同點(diǎn)和不同點(diǎn)，根據(jù)受眾的特征合理調(diào)整廣播電視媒體的信息播放內(nèi)容和時(shí)間。同時(shí)，還需要明確的一點(diǎn)是：盡管各種新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，但是關(guān)于時(shí)政新聞或者國家重大事件的信息，人們還是習(xí)慣性的接受廣播電視內(nèi)播放的新聞的說法，特別是大的電視臺(tái)，比方說中央臺(tái)的新聞聯(lián)播，很少有人質(zhì)疑其發(fā)布的新聞是不是正確，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都認(rèn)為這是官方說法，認(rèn)為這種形式的新聞更加具有權(quán)威性。因此，我們必須抓住廣播電視媒體的這一個(gè)特點(diǎn)，從自身的特長出發(fā)，逐漸提高廣播電視媒體新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和職業(yè)道德。加強(qiáng)在編輯中對(duì)新聞稿件的審核和檢查，在播放的時(shí)候精神要高度集中，確保廣播電視媒體上播放新聞的真實(shí)性。

3.3 打破地方限制，創(chuàng)造大媒體觀念

傳統(tǒng)媒體特別是地方媒體多是立足于地方特色，為地方人民服務(wù)，其發(fā)展大多受到地域的限制，而新媒體沖擊更多的就是這些地方廣播電視的市場。這就要求各地方傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變自己的傳統(tǒng)觀念，打破地方限制，加大和國內(nèi)同類媒體的聯(lián)系和溝通，構(gòu)建大家的共同合作。

4 結(jié)束語

總之，現(xiàn)在發(fā)展勢頭正猛的新媒體給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了巨大的壓力，傳統(tǒng)媒體正在面臨新媒體強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，廣播電視媒體應(yīng)充分利用科技的力量，不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新，從而使得自身的發(fā)展重具強(qiáng)大生命力，適時(shí)調(diào)整自己的發(fā)展策略，運(yùn)用多種形式進(jìn)行信息傳播，使自己永遠(yuǎn)處于不敗之地。

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