對農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路

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【摘要】安徽農(nóng)村廣播作為安徽唯一一家專業(yè)對農(nóng)廣播，自2005年7月18號開播以來，始終堅(jiān)持“宣傳服務(wù)三農(nóng)，收聽就有收獲”的服務(wù)宗旨，把最實(shí)用最迅捷的三農(nóng)信息和致富經(jīng)驗(yàn)傳遞到了千家萬戶。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，農(nóng)產(chǎn)品流通、消費(fèi)市場的環(huán)境都發(fā)生了較大變化。作為傳統(tǒng)媒體的對農(nóng)廣播，要發(fā)揮對農(nóng)廣播優(yōu)勢，結(jié)合和把握新媒體傳播特點(diǎn)，不斷深化傳統(tǒng)廣播與新媒體融合。

【關(guān)鍵詞】對農(nóng)廣播；新媒體；融合；農(nóng)民服務(wù)臺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，如何有效突破困境，獨(dú)樹一幟地走出適合自身生存發(fā)展之路，值得深思和探討。安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播作為全省唯一一家專業(yè)對農(nóng)廣播，自2005年7月18號開播以來，始終堅(jiān)持“宣傳服務(wù)三農(nóng)，收聽就有收獲”的服務(wù)宗旨，把最實(shí)用最迅捷的三農(nóng)信息和致富經(jīng)驗(yàn)傳遞到了千家萬戶。作為傳統(tǒng)媒體的對農(nóng)廣播，如何適應(yīng)時代發(fā)展，滿足受眾需求，提高自身的競爭力？

一、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展要求農(nóng)村廣播節(jié)目走新媒體融合之路

對農(nóng)廣播的主要服務(wù)對象是農(nóng)民，服務(wù)區(qū)域在農(nóng)村。過去，由于農(nóng)村地域廣，基礎(chǔ)條件差，農(nóng)民文化水平相對較低，廣播是農(nóng)村最主要的信息傳播工具之一。但是，隨著國家對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的持續(xù)投入，農(nóng)村發(fā)生了巨大變化。

（一）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體正在發(fā)生變化

新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍不斷壯大。隨著農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營不斷擴(kuò)展和新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍的不斷培育壯大，農(nóng)村廣播節(jié)目的傳統(tǒng)受眾群體也在發(fā)生著深刻的變化，他們已經(jīng)由原先單個的普通農(nóng)民，轉(zhuǎn)變?yōu)榉N、養(yǎng)殖大戶，家庭農(nóng)場主、新型職業(yè)農(nóng)民等一批具有較高文化素質(zhì)和專業(yè)技能的“三農(nóng)”精英，他們獲取政策信息、科學(xué)種養(yǎng)殖技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、供求等方面信息的渠道和方式也變得更多，更有選擇性。

和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式相比，如今，一些“洗腳上岸”的農(nóng)民已經(jīng)成為了懂技術(shù)、懂管理的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“職業(yè)經(jīng)理人”。

（二）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式正在發(fā)生變化

土地大規(guī)模流轉(zhuǎn)，大量農(nóng)業(yè)生產(chǎn)先進(jìn)科技投入使用，農(nóng)業(yè)耕、種、收全程機(jī)械化水平不斷提高。年底，家庭農(nóng)場、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，成為土地流轉(zhuǎn)和經(jīng)營主力軍。安徽把構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重大任務(wù)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)集約化、專業(yè)化、組織化、社會化發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前安徽全省農(nóng)民合作社6.3萬個、家庭農(nóng)場3.2萬家、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體近900家，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)5922家，農(nóng)機(jī)和植保社會化服務(wù)組織超過1.8萬個。

安徽是農(nóng)機(jī)大省?！笆濉逼陂g在國家一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策的拉動下，農(nóng)機(jī)裝備總量快速增長，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)機(jī)作業(yè)水平和服務(wù)能力不斷提升，截至2015年底，安徽全省農(nóng)機(jī)總動力達(dá)到6580萬千瓦，主要農(nóng)作物耕種收綜合機(jī)械化水平達(dá)到71.6%。

（三）農(nóng)產(chǎn)品流通、消費(fèi)市場環(huán)境正在發(fā)生變化

現(xiàn)如今，在農(nóng)村，農(nóng)民鼠標(biāo)一點(diǎn)，就能買到全國的好產(chǎn)品，而通過網(wǎng)絡(luò)，安徽的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也能賣向全國，農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通。隨著農(nóng)村電子商務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)，安徽各地巧抓機(jī)遇，因地制宜、積極探索農(nóng)村電商發(fā)展模式。農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展也成為繁榮經(jīng)濟(jì)，農(nóng)民增收致富的有效手段。電子商務(wù)下沉農(nóng)村，成為連接城鄉(xiāng)的紐帶，在改變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式的同時，也成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“加速器”。

而伴隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系的不斷建設(shè)完善，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供、銷一條龍服務(wù)的“現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體”的不斷壯大發(fā)展等等，都是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展的必然趨勢和選擇。所有這些日新月異的發(fā)展變化都要求對農(nóng)廣播節(jié)目必須適應(yīng)時代發(fā)展，滿足受眾和客戶需求，這就要求廣播從業(yè)者需要不斷努力創(chuàng)新嘗試，及時跟蹤報道農(nóng)村的新變化，農(nóng)民的新需求，要求廣播必須與時俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)和新媒體（特別在移動互聯(lián)網(wǎng)方面）的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展。據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到10.5億戶；手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高，總數(shù)達(dá)到9.97億戶，手機(jī)上網(wǎng)流量保持翻倍增長。隨著智能手機(jī)的普及和手機(jī)流量費(fèi)用優(yōu)惠政策出臺實(shí)施，相信會有更多的農(nóng)村用戶使用新媒體。

二、對農(nóng)廣播節(jié)目媒體融合的特點(diǎn)與嘗試

和傳統(tǒng)廣播的線性傳播相比，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)手段收聽，突破時間、地域界限；通過微信等實(shí)現(xiàn)互動，傳播的內(nèi)容包括文字、聲音、圖片、視頻等，變得豐富多彩，更好也更方便對農(nóng)廣播開展專業(yè)服務(wù)。安徽農(nóng)村廣播目前已經(jīng)在“兩微一端”有所開拓和嘗試，開通了水滴直播，聽眾通過手機(jī)微信公眾號就可以直接收看現(xiàn)場直播。這里筆者以《農(nóng)民服務(wù)臺》為例來探討和闡述對農(nóng)廣播節(jié)目融合新媒體所取得的一些經(jīng)驗(yàn)和成效。

《農(nóng)民服務(wù)臺》的宗旨是為“三農(nóng)”服務(wù)，傳播農(nóng)業(yè)科技新成果，傳授科學(xué)種植技術(shù)，傳遞致富信息，介紹市場行情，熱線互動，服務(wù)大農(nóng)戶，做農(nóng)民致富的好幫手。目標(biāo)聽眾是農(nóng)村聽眾（重點(diǎn)受眾是種養(yǎng)殖大戶，家庭農(nóng)場主、新型職業(yè)農(nóng)民）；農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)以及經(jīng)銷商；農(nóng)業(yè)主管及相關(guān)部門。

《農(nóng)民服務(wù)臺》欄目開設(shè)的子欄目主要包括：《氣象與農(nóng)事》——了解近期天氣，介紹農(nóng)事田管；《市場導(dǎo)航》——介紹各地農(nóng)產(chǎn)品市場行情，分析、預(yù)測農(nóng)產(chǎn)品市場前景；《科技課堂》——介紹科學(xué)種植技術(shù)，引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種田；《有問有答》——回答聽眾來信來電及發(fā)短信所咨詢的問題；《專家熱線》——根據(jù)農(nóng)時農(nóng)事邀請農(nóng)業(yè)專家走進(jìn)直播室，介紹種植技術(shù)并開通熱線接受農(nóng)民咨詢；《創(chuàng)富好青年》——邀請?jiān)谵r(nóng)村創(chuàng)業(yè)或者圍繞“三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)的成功青年人士，講述他們的創(chuàng)業(yè)故事、介紹他們目前正在從事的特色種養(yǎng)業(yè)及其他特色農(nóng)業(yè)，以此引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)人士返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并推薦好的致富項(xiàng)目；《合作社展播》——宣傳優(yōu)秀示范合作社經(jīng)驗(yàn)做法，推薦好的項(xiàng)目、品種、合作模式；《周日植?！贰堉脖＜揖鸵恢芴鞖饧疤镩g農(nóng)情介紹農(nóng)作物植保解決方案。

從內(nèi)容構(gòu)成來看，《農(nóng)民服務(wù)臺》節(jié)目定位準(zhǔn)確，內(nèi)容豐富充實(shí)，受眾明確，節(jié)目的針對性較強(qiáng)，并且也突出了宣傳服務(wù)“三農(nóng)”功能。

從2016年年初開始，《農(nóng)民服務(wù)臺》節(jié)目在微信上開通了自己的公眾號，截止目前，粉絲數(shù)已經(jīng)突破兩萬。節(jié)目通過微信公眾號每天推送最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)信息和各項(xiàng)惠農(nóng)政策的同時，也在嘗試開拓一些新的業(yè)務(wù)功能。

（1）充分發(fā)揮廣播品牌影響力和新媒體平臺優(yōu)勢，在線實(shí)時幫助和指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行在線診斷和高效科學(xué)田間管理。在今年午收前，部分地區(qū)農(nóng)民反映自家田地里的小麥發(fā)生病蟲害，長勢不旺，農(nóng)民通過手機(jī)拍照并發(fā)送給新媒體平臺，安徽農(nóng)村廣播邀請農(nóng)業(yè)專家通過《農(nóng)民服務(wù)臺》新媒體平臺在線實(shí)時診斷，幫助農(nóng)民解疑答惑，指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行科學(xué)有效的田間管理，從而保證了農(nóng)民實(shí)現(xiàn)穩(wěn)產(chǎn)增產(chǎn)。通過新媒體平臺，農(nóng)村廣播對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線進(jìn)行了一對一的實(shí)時指導(dǎo)，真正做到了對癥下藥，獲得了聽眾的廣泛認(rèn)可。

（2）提供農(nóng)產(chǎn)品供求信息，幫助農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)開拓銷售渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題。除了在廣播節(jié)目中提供市場供求信息，《農(nóng)民服務(wù)臺》每周定期在微信公眾號《市場供求信息平臺》上發(fā)布供求信息，為廣大聽眾、農(nóng)企和政府相關(guān)職能部門提供參考。

借助新媒體平臺，《農(nóng)民服務(wù)臺》還積極組織農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場主等新興農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展農(nóng)產(chǎn)品展銷。在微信公眾號上開通“微商城”，在節(jié)慶日期間和日常舉辦的一些活動中，開展網(wǎng)絡(luò)訂購、促銷等活動，一方面為農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)拓展市場和銷路；另一方面，給受眾帶來實(shí)惠和方便，同時也擴(kuò)大了《農(nóng)民服務(wù)臺》的品牌知名度和影響力。

（3）積極組織開展公益惠民活動，讓老百姓得實(shí)惠。今年的洪災(zāi)過后，安徽農(nóng)村廣播還積極組織良種企業(yè)參與到愛心捐贈種子活動中，同時還積極組織協(xié)調(diào)省內(nèi)多家公立醫(yī)院的醫(yī)療專家趕赴災(zāi)區(qū)為群眾義診，并送去礦泉水、方便面以及一些防暑防疫的藥品，切實(shí)為受災(zāi)地區(qū)農(nóng)民帶來了實(shí)惠。

為了增強(qiáng)公眾號的粘性，《農(nóng)民服務(wù)臺》通過開展各種惠農(nóng)活動和獎勵措施，組織開展公眾號地方推廣，每周還推出“星主播”，鼓勵農(nóng)民參與到投票中來，一方面提高主持人的知名度，另一方面也增強(qiáng)了聽眾和節(jié)目的互動性，培養(yǎng)了一批忠實(shí)粉絲和聽眾。

三、把握對農(nóng)傳播和新媒體傳播特點(diǎn)，不斷提升對農(nóng)廣播傳播效果

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，對農(nóng)廣播節(jié)目走媒體融合發(fā)展之路順應(yīng)了時代發(fā)展要求。對于農(nóng)戶、消費(fèi)者而言，增進(jìn)了互聯(lián)互動，幫助解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售問題，甚至是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯；對于農(nóng)企而言，則更是重大發(fā)展機(jī)遇。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對農(nóng)廣播走媒體融合之路，要找準(zhǔn)定位，內(nèi)容要不斷完善充實(shí)，同時要突出服務(wù)功能。從傳播內(nèi)容上來說，不僅僅要側(cè)重于傳統(tǒng)種植業(yè)，還有養(yǎng)殖業(yè)，以及傳授致富經(jīng)驗(yàn)、傳播農(nóng)業(yè)新科技、新成果等等，還要多關(guān)注農(nóng)村文化建設(shè)，關(guān)注城鄉(xiāng)融合，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展；多關(guān)注農(nóng)村留守老人、婦女、兒童，對農(nóng)村弱勢群體給予更多的人文關(guān)懷等等。從傳播的形式上來說，多用互聯(lián)網(wǎng)傳播農(nóng)民喜聞樂見的形式，比如視頻、卡通、動漫等，提升傳播效果。

作為省級廣播媒體平臺，安徽農(nóng)村廣播在與新媒體融合過程中，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，進(jìn)行了合理有效的資源整合。經(jīng)過十多年的持續(xù)健康發(fā)展，安徽農(nóng)村廣播憑借全省收聽頻率全覆蓋和優(yōu)質(zhì)服務(wù)類節(jié)目，擁有了較高的知名度和品牌影響力，造就了一批優(yōu)秀的專家型主持人，同時也初步建立了自己的農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)業(yè)科技工作者人脈資源和專家隊(duì)伍，在全省農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、電商企業(yè)中也具有較高的知名度和品牌影響力，并且得到了農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、食品安全監(jiān)管等政府職能部門的支持和認(rèn)可。這些資源如果在與新媒體融合發(fā)展中能夠得到合理有效的整合利用，筆者認(rèn)為，農(nóng)村廣播在這方面還是大有可為的。