明平芳
(湖北科技學(xué)院 體育學(xué)院,湖北 咸寧437100)
改革開放以來(lái),隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展,人們生活消費(fèi)水平的不斷提高,體育健身活動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng),體育消費(fèi)日益成為人們生活消費(fèi)的重要組成部分,彰顯出勃勃生機(jī)?,F(xiàn)代大學(xué)生作為我國(guó)居民消費(fèi)群體中的一個(gè)不可忽視的龐大群體,是具有較高文化素養(yǎng)和強(qiáng)烈自主意識(shí)的特殊消費(fèi)群體?,F(xiàn)代大學(xué)生充滿激情和活力,業(yè)余時(shí)間寬裕,體育健身娛樂觀念較強(qiáng),同時(shí)具有體育消費(fèi)的實(shí)際支出能力,大學(xué)生體育消費(fèi)群體已成為我國(guó)居民體育消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。那么,如何挖掘大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力,推動(dòng)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā),引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)呢?鑒于此,筆者對(duì)湖北省6所地方高校大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究,從中分析影響地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素,對(duì)正確引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)的消費(fèi)觀念和健身觀念,進(jìn)行合理的體育消費(fèi),增強(qiáng)大學(xué)生體質(zhì),促進(jìn)校園文化和精神文明建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
1.研究對(duì)象。本文隨機(jī)抽取湖北科技學(xué)院、咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、黃岡師范學(xué)院、鄂東職業(yè)技術(shù)學(xué)院、黃岡科技職業(yè)學(xué)院、黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院等湖北省6所地方高校共400名在校大學(xué)生作為研究對(duì)象,其中男生220人,女生180人。
2.研究方法。
(1)文獻(xiàn)資料法。通過互聯(lián)網(wǎng)查閱和收集與大學(xué)生體育消費(fèi)相關(guān)的論文、著作等文獻(xiàn)資料和研究成果,作為本研究的理論基礎(chǔ)。
(2)問卷調(diào)查法。采取分組抽樣的方法,對(duì)湖北省6所地方高校大學(xué)生發(fā)放調(diào)查問卷400份,回收396份,回收率99%,其中有效問卷392份,有效問卷率為98%。
(3)訪談法。以訪談的方式對(duì)相關(guān)的專家學(xué)者就論文框架及研究思路進(jìn)行咨詢和訪談,以獲得他們對(duì)本研究的深入見解和指導(dǎo);同時(shí)與部分調(diào)查學(xué)生深入交談大學(xué)生體育消費(fèi)的相關(guān)問題。
(4)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。對(duì)回收的問卷運(yùn)用Spss17.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的統(tǒng)計(jì)與整理。
1.湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)基本情況分析。
(1)湖北省地方高校大學(xué)生余暇時(shí)間的支配情況。隨著大學(xué)生學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)的有所減輕,課時(shí)的相對(duì)減少,以及“雙休日”制度的實(shí)行,大學(xué)生可以自由支配的時(shí)間較為充裕,大學(xué)生的余暇生活方式呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。但是從調(diào)查統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看,湖北省地方高校的大部分學(xué)生對(duì)余暇時(shí)間的支配不甚合理,有6.6%的學(xué)生選擇睡覺,23.4%的學(xué)生宅在寢室上網(wǎng),16.8%的學(xué)生選擇逛街,11.2%的學(xué)生選擇看書,而對(duì)于選擇參加運(yùn)動(dòng)的學(xué)生只占有19.3%(見表1),這說明參與體育活動(dòng)的學(xué)生所占比例較低,是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素之一。
表1 大學(xué)生余暇時(shí)間的支配調(diào)查
(2)湖北省地方高校大學(xué)生參加體育活動(dòng)的頻率。通過對(duì)湖北省地方高校大學(xué)生參與體育活動(dòng)頻率的調(diào)查顯示:目前地方高校大部分學(xué)生體育意識(shí)較為薄弱,尚未充分意識(shí)到參加體育健身娛樂活動(dòng)對(duì)個(gè)人生理、心理以及社會(huì)適應(yīng)性等方面產(chǎn)生的積極作用,未能積極持續(xù)地參與一些體育活動(dòng)。如表2所示:每周參加體育鍛煉1-3小時(shí)的大學(xué)生占38.7%,偶爾參加體育鍛煉的有33.1%,每周參加3-5小時(shí)的只占10.2%,5-8小時(shí)的占9.1%,8小時(shí)以上的占7.1%,還有1.5%的大學(xué)生從不鍛煉。由此可見大部分學(xué)生體育意識(shí)不夠強(qiáng)烈,也是影響體育消費(fèi)的一個(gè)重要方面。
表2 大學(xué)生每周對(duì)參加體育活動(dòng)(含體育課)的頻率調(diào)查
2.湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析。
(1)湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查與分析。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)體育消費(fèi)者去從事體育消費(fèi)活動(dòng)以滿足對(duì)體育消費(fèi)需要的意圖、愿望、信念等或者說是體育消費(fèi)者針對(duì)特定的消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)或沖動(dòng)。[1]通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)(如表3所示):湖北省地方高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)可以歸結(jié)為幾個(gè)大的方面,諸如愛好體育、增進(jìn)同學(xué)交往、強(qiáng)身健體、提高運(yùn)動(dòng)技能、豐富業(yè)余生活、減肥塑身、學(xué)習(xí)課程的需要,等等。調(diào)查顯示:有76%的學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是為娛樂身心、豐富業(yè)余生活,這部分學(xué)生意識(shí)到體育的消遣娛樂功能,但還未將體育與自身的發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái),這部分大學(xué)生群體是體育消費(fèi)的潛在人口,需要進(jìn)一步加強(qiáng)正確的引導(dǎo),樹立正確的消費(fèi)觀念;有62.7%的學(xué)生認(rèn)識(shí)到體育的健身功能,將強(qiáng)身健體作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī),還有59.1%的大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是愛好體育,這部分學(xué)生可適當(dāng)給予積極鼓勵(lì);大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是為增進(jìn)同學(xué)交往的占53.6%,還有29.2%的大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是因?yàn)閷W(xué)習(xí)課程的需要,34.7%的學(xué)生為提高運(yùn)動(dòng)技能,26.5%的學(xué)生為塑身減肥,其他動(dòng)機(jī)的占25.5%,這些大學(xué)生認(rèn)識(shí)到體育的社會(huì)功能,為將來(lái)走入社會(huì)打下一定的基礎(chǔ)。
表3 大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查(n=392)
(2)湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)水平的調(diào)查與分析。體育消費(fèi)水平是高校學(xué)生購(gòu)買體育實(shí)物消費(fèi)和體育服務(wù)消費(fèi)的總體消費(fèi)數(shù)量[2],一般可用貨幣金額表示,體育消費(fèi)金額的多少在某種意義上可以反映人們體育消費(fèi)水平的高低,因此,根據(jù)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)金額的調(diào)查,可以反映出湖北省地方高校大學(xué)生目前的體育消費(fèi)水平。調(diào)查發(fā)現(xiàn),地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)每月50元以下的占43.3%,50-60元之間的占26.5%,而在60-80元之間的僅占11.4%,對(duì)于體育消費(fèi)在100元以上的所占的比例就更小,只占總?cè)藬?shù)的8.4%(見表4)。這說明地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)處于較低水平,大學(xué)生的體育消費(fèi)每月在50元以下占將近總?cè)藬?shù)一半。
表4 大學(xué)生體育消費(fèi)水平的調(diào)查(n=392)
(3)湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查與分析。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指體育消費(fèi)過程中消費(fèi)各種體育資料的比例關(guān)系,它反映高校學(xué)生消費(fèi)的具體內(nèi)容,也反映了高校學(xué)生的體育消費(fèi)層次。[3]體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以歸納為實(shí)物型消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)和閱讀型消費(fèi)四種主要類型。實(shí)物型消費(fèi)是指人們?cè)趨⒓芋w育活動(dòng)中消耗的實(shí)物產(chǎn)品,主要包括運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材等。通過對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),有47.9%的大學(xué)生體育消費(fèi)用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪、小型體育用品、器材,說明現(xiàn)在大學(xué)生的體育消費(fèi)仍停留在對(duì)體育實(shí)物的追求上,19.8%的大學(xué)生選擇購(gòu)買體育鍛煉卡,參加各類體育培訓(xùn)班,健身俱樂部和租用體育場(chǎng)館等,購(gòu)買體育書刊、報(bào)紙、雜志、畫報(bào)、音像制品的只占17.8%,還有14.2%的學(xué)生體育消費(fèi)是用于觀看體育比賽、體育表演、電視轉(zhuǎn)播上(見表5)。顯然,地方高校大學(xué)生用于運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)和觀賞型的體育消費(fèi)比較少,應(yīng)給予積極引導(dǎo)。
表5 大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查(n=392)
(4)湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)滿意度的調(diào)查與分析。所謂體育消費(fèi)滿意度:就是體育消費(fèi)者在購(gòu)買前對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的預(yù)期與在購(gòu)買和使用后對(duì)其質(zhì)量實(shí)際感受的比較而產(chǎn)生的差異。湖北地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)滿意度的調(diào)查。結(jié)果顯示將近47.9%的學(xué)生認(rèn)為其滿意度為一般,很滿意的占7.1%,比較滿意的占26%,不是很滿意的占15.3%,很不滿意的占3.6%(見表6)。雖然在調(diào)查中有26%的大學(xué)生對(duì)進(jìn)行體育消費(fèi)后的感知還是比較滿意的,但數(shù)據(jù)顯示地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)者在購(gòu)買前對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的預(yù)期與在購(gòu)買和使用后對(duì)其質(zhì)量實(shí)際感受依然不甚理想。
表6 大學(xué)生體育消費(fèi)滿意度的調(diào)查(n=392)
(5)影響湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)因素的調(diào)查與分析。由于地方高校學(xué)生來(lái)自不同的地區(qū),不同家庭環(huán)境,不同的個(gè)性特征,具有不同的生活習(xí)性,加之男女性別差異,以及在大學(xué)自身的校園環(huán)境與文化環(huán)境的作用下,影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素較多。以下主要從影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主觀與客觀因素進(jìn)行分析,得出結(jié)果是:影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主觀因素中,不滿足“物美價(jià)廉”的消費(fèi)原則占42.3%,不愛好體育的占21.4%(見表7),因此,在促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的時(shí)候應(yīng)注意加強(qiáng)大學(xué)生體育興趣的培養(yǎng),針對(duì)大學(xué)生體育用品的開發(fā)與營(yíng)銷要遵循經(jīng)濟(jì)適用原則,形成健康的消費(fèi)觀,使更多的群體融入到體育消費(fèi)中來(lái)。從影響體育消費(fèi)的客觀因素上來(lái)說,大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件不允許占總?cè)藬?shù)的37.8%(見表8),成為影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要客觀因素之一。
表7 影響大學(xué)生體育消費(fèi)主觀因素情況(n=392)
表8 影響大學(xué)生體育消費(fèi)客觀因素情況(n=392)
1.湖北省地方高校大學(xué)生的消費(fèi)觀普遍存在的問題。通過對(duì)大學(xué)生對(duì)余暇時(shí)間的支配情況調(diào)查顯示:大部分學(xué)生利用余暇時(shí)間去上網(wǎng),睡覺,逛街,很少一部分的大學(xué)生用于健身運(yùn)動(dòng),形成不科學(xué)不合理的消費(fèi)觀和時(shí)間觀,這將對(duì)以后的學(xué)習(xí)和工作都產(chǎn)生不利的影響。因此,湖北省地方高校應(yīng)積極組織學(xué)生開展豐富多彩的校園體育健身活動(dòng)和各種體育項(xiàng)目比賽,推動(dòng)學(xué)生加強(qiáng)體質(zhì)鍛煉,促進(jìn)校園文化建設(shè)和精神文明建設(shè),引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀和健身觀。
2.湖北省地方高校大學(xué)生體育健身意識(shí)薄弱,沒有形成參與體育健身鍛煉的習(xí)慣,通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生能夠每周堅(jiān)持參與體育鍛煉5-8小時(shí)的比例較小,將近一半的學(xué)生只是偶爾進(jìn)行體育健身,或者間隔更長(zhǎng)時(shí)間才參加一次體育活動(dòng),體育健身娛樂觀念淡薄,體育意識(shí)較差直接影響大學(xué)生體育消費(fèi)的質(zhì)量和水平。湖北省地方高校在今后的體育教學(xué)中應(yīng)著重培養(yǎng)學(xué)生的體育意識(shí),提高他們的體育素養(yǎng),促進(jìn)他們體育鍛煉習(xí)慣的養(yǎng)成,利用學(xué)校的各種媒體加大宣傳力度,讓學(xué)生真正體會(huì)到加強(qiáng)體育健身大有裨益。
3.湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)水平較低,大學(xué)生體育消費(fèi)每月50元以下的占43.3%,50-60元之間的占總?cè)藬?shù)的26.5%,而在60-80元之間的僅占11.4%,體育消費(fèi)在100元以上所占的比例更小,只占總?cè)藬?shù)的8.4%。這說明大學(xué)生體育消費(fèi)水平偏低,大部分學(xué)生的體育消費(fèi)都在50元以下。湖北省地方高校應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi),適時(shí)加大校園各種體育場(chǎng)館和設(shè)施無(wú)償對(duì)學(xué)生使用的開放力度,適當(dāng)降低校內(nèi)各種營(yíng)利性的健身俱樂部、培訓(xùn)班、健身房的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),為大學(xué)生體育消費(fèi)創(chuàng)造良好的環(huán)境。
4.湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物型體育消費(fèi)為主,參與型消費(fèi)有增長(zhǎng)的趨勢(shì),由于大部分大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要以家庭供給為主,決定大多數(shù)學(xué)生體育消費(fèi)主要為參加體育活動(dòng)時(shí)消耗的實(shí)物型體育用品。在當(dāng)前學(xué)生對(duì)實(shí)物型產(chǎn)品追求過多的時(shí)候,學(xué)校應(yīng)正確引導(dǎo)學(xué)生調(diào)整體育消費(fèi)結(jié)構(gòu),培養(yǎng)良好的體育消費(fèi)習(xí)慣,促進(jìn)學(xué)生體育實(shí)物型消費(fèi)和參與型消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展。
5.影響湖北省地方高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的因素較多,其中主要受以下幾個(gè)主客觀因素的影響較大:一是主觀上受不滿足“物美價(jià)廉”的消費(fèi)原則和不愛好體育的影響;二是客觀上由于經(jīng)濟(jì)條件的不允許和學(xué)校體育場(chǎng)地器材的欠缺。針對(duì)以上主要影響因素,一方面建議加強(qiáng)地方高校大學(xué)生體育興趣的培養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)技術(shù)的學(xué)習(xí),另一方面需要學(xué)校多方共同做出努力和支持,提高校園體育公共服務(wù)的質(zhì)量和水平,滿足大學(xué)生體育消費(fèi)的需求。
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