激情寫碧空 創(chuàng)造展風華——昌飛新聞宣傳工作經(jīng)驗介紹

馮上濤

國產(chǎn)大型民用直升機AC313

中航工業(yè)集團公司黨組書記、董事長林左鳴在中央企業(yè)新聞宣傳工作經(jīng)驗交流會指出：新聞宣傳工作是推進改革發(fā)展的“護衛(wèi)艦”，是塑造卓越品牌、創(chuàng)造價值的“增值器”。近兩三年來，在集團經(jīng)理部和中直公司的指導下，昌飛新聞宣傳工作抓住機遇，主動作為，精心謀劃，團結協(xié)作，激情創(chuàng)造，精益求精，打贏了一個又一個新聞宣傳工作攻堅戰(zhàn)。有力的新聞宣傳工作，對內(nèi)增強員工素質(zhì)，鼓舞員工士氣，推動企業(yè)快速發(fā)展；對外樹立企業(yè)形象，塑造中航工業(yè)品牌，振奮民族精神。長期以來，昌飛堅持不懈地開展形勢任務教育，先鋒文化建設強勁有力，職工精神飽滿，士氣旺盛，對外宣傳捷報頻傳，取得了一批優(yōu)秀新聞宣傳工作成果。

國產(chǎn)大型民用直升機AC313首飛，在全國發(fā)揮了轟動性宣傳效應。與公司相關的題材先后6次成功刊發(fā)新華社通稿，轉載率高；4次上中央電視臺新聞聯(lián)播，央視播放時間長；4次在《人民日報》刊發(fā)直升機型號研制等方面的稿件，其中2次在頭版刊登，1次在頭版報眼的顯著位置大篇幅刊登了題為《在廣闊藍天上翱翔——中航工業(yè)自主創(chuàng)新研制國產(chǎn)大型民用直升機紀實》的深度報道，1次刊登《喜看“吉祥鳥”一飛沖天》評論員文章。今年3月，又成功接待新華社、人民日報、中央人民廣播電臺、經(jīng)濟日報、光明日報等中央六大媒體采訪工作報道，在全國集中宣傳，形成了良好的宣傳效應。反映AC313高原試飛的電視專題片《帶著夢想，飛越西藏》、《使命 責任 承諾 快樂》先后在2011、2012年中航集團峰會上播放。

昌飛良好的新聞宣傳工作成績，得益于公司的良好發(fā)展形勢、公司大事多、喜事多、亮點多，為新聞宣傳工作提供了豐富的營養(yǎng)大餐；得益于上級業(yè)務主管部門的精心謀劃、精心指導和熱情幫助，得益于廣大新聞宣傳工作者務實奮斗、激情創(chuàng)造、不怕吃苦、作風頑強的戰(zhàn)斗精神。高度重視新聞宣傳工作，科學管理、精心落實、不斷創(chuàng)新新聞宣傳工作是我們的主要做法和粗淺體會。

高度重視新聞宣傳工作:與科研生產(chǎn)經(jīng)營、黨建及精神文明建設協(xié)同策劃、協(xié)同部署、協(xié)同檢查

無論是直屬單位領導，還是公司領導都非常重視關心昌飛的新聞宣傳工作，在人力、物力、財力和工作安排上對昌飛新聞宣傳工作都給予了很大的支持與幫助。配強了宣傳部領導班子、壯大了新聞宣傳工作隊伍、添置了新聞宣傳工作設備、提升了新聞宣傳文化工作者的地位。

2010年3月18日，國產(chǎn)大型民用直升機AC313首飛，公司董事長、總經(jīng)理余楓事前召開協(xié)調(diào)會，結合新聞宣傳工作的需要，對現(xiàn)場和背景進行了精心的布置，對首飛過程和新聞發(fā)布會程序進行了精心安排，主動聽取宣傳部門的意見，搭建不同角度的攝影架，首飛結束時在AC313背后安排了彩煙噴放，產(chǎn)品靜展的地面鋪上了中航工業(yè)司徽背景布，妥善策劃了答記者問的環(huán)節(jié)，有效增強了現(xiàn)場新聞宣傳的訪拍效果。

2012年2月，中央政治局常委李長春視察昌飛，昌飛除對首長視察的廠房事前進行了必要的文化展示布置外，新聞宣傳工作人員全力以赴，分工協(xié)作，按照活動的程序，對關鍵環(huán)節(jié)、關鍵地點按計劃部署了記者，積極應對各種變化，取得了寶貴的歷史資料和新聞資料。重點型號重大節(jié)點、某型機第100架完成總裝，第1000片槳葉完成裝配、“創(chuàng)先爭優(yōu)”千名黨員簽名承諾、黨員突擊隊授旗、直八森林武警滅火直升機演習、36對職工青年集體婚禮、工間操千人表演賽、黨代會、職代會、管理創(chuàng)新大會、技術創(chuàng)新大會、班組唱司歌比賽、質(zhì)量效益年活動、兩型民用直升機高原摸底試飛和驗證試飛，昌飛都是與這些工作一同策劃、一同布置新聞宣傳工作。新聞宣傳工作的成果也在媒體發(fā)布、資料歸檔等方面得到檢驗。新聞宣傳工作提前介入有關工作的安排，有效地提升了新聞宣傳工作的質(zhì)量和效果。

精心落實新聞宣傳工作:精心謀劃、精心創(chuàng)作、精于協(xié)作、不怕吃苦、精益求精

新聞宣傳工作是軟實力，也是硬任務，必須在落實上下功夫、在精準快上下功夫。要求越高，付出的辛苦和勞動就越多。

AC313首飛前，昌飛宣傳部提前撰寫了新聞通稿，準備了10000多字的背景資料。新聞通稿經(jīng)過了黨政聯(lián)席會討論審議，10000字的背景材料三易其稿，從構思、收集資料、起草、審核、組織主管工藝副總師和宣傳部相關工作人員討論、耗費了大量的精力。討論到晚上11點，在此基礎上，主管人員再次深度修改，反復推敲，進行文字上的疏通整理加工，直至凌晨3點半完成定稿任務，保證了第二天8000字優(yōu)質(zhì)稿件到直升機公司審核。集團經(jīng)理部對新聞通稿和背景材料審核后，首飛當天發(fā)放到記者手中，40多家媒體的60多名記者如獲至寶，激情勃發(fā)，結合現(xiàn)場感受，刊發(fā)了不同角度、不同層面的海量新聞。中央電視臺與江西電視臺提前3天入駐昌飛，事先導拍、剪輯資料，為首飛當日的現(xiàn)場直播儲備了大量的新聞素材。首飛后第二天，互聯(lián)網(wǎng)上百度搜索“AC313首飛”，共計32500余條。《AC313首飛成功》在中央電視臺《新聞聯(lián)播》中播出時長達1分32秒，中央電視臺新聞頻道運用現(xiàn)場直播、背景介紹等各種方式對當天首飛儀式進行了14分5秒的直播報道。首飛結束后，作者利用2-3個晚上的時間，對新聞背景材料再次進行了精細加工，形成了6000字的長篇紀實性通訊報道文章“希望從這里起飛”，后在《企業(yè)文化縱橫》、《航空人》、《當代江西》、《中國江西》等雜志上刊登。

AC313第一次上青藏高原摸底試飛。昌飛宣傳部派出能吃苦耐勞、業(yè)務能力強的骨干記者陳迪波密切跟蹤試飛和保障工作第一線，陳迪波克服高原反應、生活條件艱苦等重重困難，每天不停地拍攝試飛、保障、生活等方方面面的資料，晚上記筆記，奮戰(zhàn)了40多個日日夜夜，回到單位后，馬上又投入緊張的文稿創(chuàng)作和聲像片制作過程之中。聲像片編輯汪玲夜以繼日，加班加點，完成了AC313高原摸底紀實電視專題篇片《圓夢》，在干部大會上播放，引起了強烈的反響和共鳴。時任副總工程師、AC313高原試飛黨員突擊隊成員、副總經(jīng)理張銀生對文稿逐字逐句斟酌、修改、出點子，對提升聲像片的制作質(zhì)量和播放效果發(fā)揮了重要作用。

AC313第二次高原試飛驗證試飛。2011年 9月 2日，在青海共和創(chuàng)造了8000米的最高升限記錄。在集團經(jīng)理部新聞公關處、直升機公司黨群部的授意下，我們與高原現(xiàn)場跟飛的記者迅速溝通，將試飛員現(xiàn)場采訪的內(nèi)容、事件的意義，結合各種背景資料、高原跟飛手記，連夜撰寫了一篇800余字的新聞通稿，配上照片，經(jīng)公司審核后迅速報送集團新聞公關處。但恰逢搜狐郵箱出現(xiàn)故障，經(jīng)過雙方反復溝通，更換電腦和郵箱，終于如期將新聞通稿和照片傳送成功。當事人大汗淋漓、汗?jié)褚律?，功成之后，如釋重負。第二天，互?lián)網(wǎng)上百度搜索“AC313升8000米”，共計23500多條。

此 外，AC313郵 票 發(fā) 行、AC313高寒試飛、AC313、AC311第八屆珠海國際航展、首屆天津直升機博覽會、直八亞丁灣護航、重要領導考察、黨的建設、主題教育、企業(yè)文化、管理創(chuàng)新等工作的新聞宣傳，都是當時做好采訪和記錄，活動結束就把稿件整理好，第二、第三天就發(fā)送出去，保證新聞宣傳的時效性，許多稿件都是在別人中午、晚上和雙休日休息時寫作、審核和修改的。

科學管理新聞宣傳工作:突出重點、主攻重大新聞事件，注重激勵、日常宣傳工作管控常態(tài)化

新聞宣傳工作是一門科學，需要科學管理。既要主次得當，又要重點突出；既要責任明確，賞罰分明，又要相互支援。實現(xiàn)新聞宣傳工作任務管控、內(nèi)容管控和過程管控?？茖W管理、激勵管控，有利于新聞不漏發(fā)、不錯發(fā)、不亂發(fā)、不失泄密。公司每季度對外發(fā)稿數(shù)量進行KPI考核，宣傳部每月對各科室外宣稿件數(shù)量有任務要求。在軍工企業(yè)開展新聞宣傳工作，既要積極，更要慎重，既要保護好新聞宣傳工作者的積極性、創(chuàng)造性，調(diào)動其主動性，也要進行約束監(jiān)督和管控。

對重大新聞事件，要立足早謀劃、早準備、早介入，突出團隊精神，必要時召開動員大會，提前授意，落實工作分工，明確重要環(huán)節(jié)和任務目標。在籌備AC313首飛新聞工作時，宣傳部部長余建華動員說：“就是頭拱地，我們也要把這件事辦好！”宣傳部幾乎所有新聞宣傳工作者關鍵時刻都是用這種精神工作的。晚吃飯、不午休、熬深夜對于相當一部分人來講，真是常事。每次重大新聞事件，昌飛除消息報道外，都要組織一篇深度報道文章。如《希望從這里起飛——AC313大型國產(chǎn)民用直升機研制紀實及市場展望》、《而今邁步從頭越——AC313高原摸底試飛紀實》、《深藍馭海、礪劍亞丁——直八索馬里護航紀實》、《凱旋在鄱陽湖畔——直11武裝型直升機空中精度靶試紀實》、《激情戰(zhàn)高寒——AC311適航取證試飛攻堅紀實》等。

在中央政治局常委李長春視察昌飛過程中，他與一線工人的對話、與勞模的合影是關鍵，視察結束離開前的講話更重要。除安排記者拍攝外，在第一個視察點即將結束前，本人快速徒步奔赴下一視察點，有幸親耳聆聽并記錄下了首長離開前對中航工業(yè)“中國優(yōu)秀文化和現(xiàn)代科技交相輝映的典范”的高度評價，對國防科技工業(yè)、中央企業(yè)要“進一步加大自主創(chuàng)新的力度，積極弘揚中華民族優(yōu)秀文化，增強中華民族的自尊心、自信心、自豪感，為祖國的富強貢獻力量的殷切期望。

昌飛對內(nèi)新聞宣傳工作實行“三審三?！敝疲瑘蠹?、電視、雜志、簡報都是按此流程雷打不動運行，工作內(nèi)容、數(shù)量、時間節(jié)點納入公司KPI考核；對外宣傳一般新聞由宣傳部領導負責審核，涉及科研生產(chǎn)經(jīng)營的內(nèi)容由主管副總工程師審核，有疑似敏感信息請保密辦審核，重大新聞由公司領導審核。外宣工作月考核、季公布、年總結，逐漸向均衡化的方向邁進。對于內(nèi)部新聞宣傳工作人員，按稿費單和刊發(fā)媒體級別，公司分別給予1倍、2倍、3倍的現(xiàn)金獎勵。為了克服新聞宣傳工作者對保密審查手續(xù)繁雜的畏懼心理，一方面，宣傳部領導主動擔當起審稿和協(xié)調(diào)審稿的責任，對部內(nèi)輸入、輸出、光盤刻錄進行了專業(yè)化分工；另一方面，不定期組織外宣立功競賽和業(yè)務能力評比，定期分析外宣形勢、公布外宣稿件數(shù)量。去年航空60年、建黨90年，昌飛宣傳部內(nèi)部開展季度外宣立功競賽，年底評選宣傳部10大工作亮點，評選表彰了創(chuàng)意之星、拍攝之星、改善之星、外宣之星、文稿之星，增強了職工的滿意度和比學趕幫超的濃厚氛圍。

不斷創(chuàng)新新聞宣傳工作:內(nèi)外聯(lián)動、形式多樣化、風格藝術化、內(nèi)容體系化，不斷增強互動效果

創(chuàng)新是新聞宣傳工作的靈魂，是新聞宣傳工作生命力長青的不竭動力。內(nèi)宣是企業(yè)的思想政治工作，洞察實際，積累資料，鍛煉隊伍，錘煉能力；外宣要擴大視野，高站位觀察，勤奮學習，積極思考。兩者相輔相成，相互支撐，各有特點。創(chuàng)新是兩者的共性追求。

一是內(nèi)容創(chuàng)新。根據(jù)不斷發(fā)展的新形勢新任務，具體分析具體對待，歌頌新生事物，弘揚真善美。

二是形式創(chuàng)新。不僅消息、通訊、紀實、特寫、經(jīng)驗，到學習心得、觀后感、讀后感、研討文章、理論文章、評論員文章等各種文體一應俱全，而且在新形勢下，還要注重滿足讀者、觀眾讀圖方面的心理需求。因此、照片、視頻、電視專題片已經(jīng)成為當今新聞宣傳工作的抓手，是吸引眼球、增強感染力和影響力的重要武器。

三是載體創(chuàng)新。充分利用局域網(wǎng)、手機報、互聯(lián)網(wǎng)、電子看版、LED屏等新媒體開展宣傳工作。

今年4、5月份，以直升機公司核心價值觀為思想指引，昌飛組織了創(chuàng)先爭優(yōu)活動中2個先進集體、3名先進個人進行宣傳，要求體裁多樣、寫法新穎、語言優(yōu)美、富有生活氣息，根據(jù)記者平時熟悉的內(nèi)容做了分工，收集資料，見縫插針聯(lián)系采訪，修改成文，確定樣稿后，再對其它文章進行深度加工，在省市媒體上形成了系列報道的氛圍。

照片是歷史的眼睛，文字是歷史的身影。應用藝術化的手段、積極采取多樣化的新聞宣傳形式是我們努力的方向。去年9月，在直升機公司的組織下，直屬單位和廠所3名新聞宣傳工作者奔赴AC313高原驗證試飛點青海玉樹，組織采訪導拍工作，直升機公司黨組書記鄭強親自協(xié)調(diào)參與策劃突擊隊員的有關訪談工作，幾經(jīng)錘煉，反復修改，形成了高質(zhì)量的電視專題片《使命、責任、承諾、快樂》，在2012年度集團峰會上播放，好評如潮。

新聞欄目化，作品體系化。開設多個欄目，打造系列文化產(chǎn)品，形成聲勢。內(nèi)部報刊、電視新聞開設航空60年、建黨90年、航空工業(yè)重組3周年、主題教育、創(chuàng)先爭優(yōu)、緣分的天空、高原跟飛的故事、我身邊的精彩人物、我身邊的精品工程、記者走基層、“三觀”學習教育、貫徹職代會精神、迎接黨代會、新員工感受昌飛，印象昌飛、身邊等欄目；編輯出版了《溢彩昌飛》、《魅力昌飛》、《快樂昌飛》、《激情與頌歌》等書籍；編制了《挑戰(zhàn)世界屋脊》、《帶著夢想飛越西藏》、《力量之源》、《志在超越》、《高原之歌》、《禮贊》、《條碼管理》、《堅持依法治企，構建和諧企業(yè)》、《紅土地上翱翔的鷹》等電視專題片。

在本部、呂蒙兩個廠區(qū)主干道，公司精心設計制作了勞模道旗，形成了一道先鋒文化的亮麗風景線。在大型廠房、廠區(qū)道路交叉點，制作了“既是航空人，就知責任重；既干新裝備，就得多辛苦”、“戰(zhàn)士保護我們生命，戰(zhàn)士的生命我們來保護”、“國家使命 藍天責任 我的承諾 共同快樂”、“做好每天的每一件事是我的職責”、“下道工序就是我的客戶”等大型文化展板。在2010、2011年度公司勞模頒獎文藝晚會上，以電視短片的形式播放勞模的頒獎詞、先進事跡，配合工作現(xiàn)場的身影，形成了良好的互動效應，逐步邁向新聞宣傳大眾化、藝術化的目標。

我們相信，通過多管齊下、豐富多彩、動態(tài)反應、內(nèi)外聯(lián)動、持續(xù)改進，就能逐步形成“立體到達，全息反映，形成氛圍，塑造文化”的新聞宣傳格局。