□易義華

2013年江西省十二屆人大一次會議和江西省政協(xié)十一屆一次會議是中央“八項規(guī)定”出臺之后，江西召開的第一次“兩會”，也是換屆大會，具有承上啟下的重要意義。在信息傳播手段從論壇、博客到微博轉(zhuǎn)換的這一特殊歷史節(jié)點，如何在“兩會”中引領積極健康的主流輿論?又如何落實中央“八項規(guī)定”？主動改革報道形式成為媒體肩負的職責。筆者作為全程參與報道的駐會記者之一，深切感受到今年的省“兩會”報道是一次在新聞媒體同題激烈競爭中的精彩展示，是一次改進采訪作風和報道文風的生動實踐，也是一次全媒體時代報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡融合的有力探索。

抓細節(jié) “兩會”新風撲面而來

“兩會”報道是展示主流媒體影響力的窗口，影響力來源于報道的媒體視角。如何以創(chuàng)新的精神生動反映良好的會風？筆者認為，要捕捉細節(jié)，從小角度切入報道，這樣能夠擺脫過去那種概念化的、枯燥乏味的“兩會”報道方式。

不封道，沒有鮮花紅毯，精簡的會議流程，南昌代表不安排食宿……“親民、務實、高效”成了今年江西“兩會”新風的關鍵詞。85家中央駐贛、省市和境外新聞媒體幾乎不約而同地開設了《“兩會”新風》《“兩會”新觀察》等欄目或者板塊，結(jié)合中央“八項規(guī)定”，生動記錄“兩會”新氣象、新變化和務實新風。

江西廣播電視臺《江西新聞聯(lián)播》欄目在報道形式上以新聞特寫為主，記者現(xiàn)場述評，大量運用鏡頭、語言的細節(jié)來報道新會風，將鏡頭更多聚焦在會務的節(jié)儉、不擾民，會議議程上的簡潔、務實、高效等方面。如1月24日的 《節(jié)儉高效務實開放》、27日的 《江西：“兩會”改會風——壓縮會期節(jié)儉辦會 不說空話》、28日的《兩會新風贏得一片叫好聲》等新聞，對會場不擺鮮花、代表委員伙食標準降低、政協(xié)開幕式只有簡短45分鐘等細節(jié)進行特寫報道，使務實清新的會風成為全省廣大干部群眾熱議的話題，收到了較好的社會效果。

多貼近 傳遞基層“好聲音”

上情下達，真實反映輿情，拉近政府部門與群眾的距離，凝聚社會正能量，是媒體傳播的根本?；鶎佑絮r活的經(jīng)驗，基層有解決各種問題的辦法。今年省“兩會”，讓廣大人民群眾發(fā)出來自一線的聲音，讓基層代表委員情真意切地鼓與呼，并以最鮮活的方式呈現(xiàn)，成為各大媒體傾力打造的重點。為此，參與報道的220名記者、編輯在文風上進行大改變，不再按照純會議、純材料的方式寫稿，而是運用與被采訪代表委員的積極互動，寫出有內(nèi)容、有實質(zhì)的東西，以此傳遞來自基層的“好聲音”。

《江西日報》在A3版開辟《代表委員好聲音》一欄，每天刊發(fā)一組來自基層的代表委員的發(fā)言、建議，每一組摘發(fā)4-5條，用代表委員言之有物的話語，充分表達了民意。

江西新聞廣播開設《兩會新面孔》欄目，專訪本屆28位來自基層的新代表、新委員，暢談參會感受、如何履職或有趣故事等，突出描寫鮮活細節(jié)。

江西廣播電視臺從內(nèi)容到形式都充分做到‘接地氣’，報道以平民化的視角，選取百姓關注的城鄉(xiāng)一體化、生態(tài)文明等熱點話題，將基層代表、委員真實的聲音還原到電視畫面中，讓人耳目一新。 為體現(xiàn)轉(zhuǎn)作風、改文風的要求，代表、委員參加審議討論發(fā)言，對表態(tài)式、匯報式和缺乏實質(zhì)內(nèi)容的不予報道；副省以上領導參加大會分團、分組審議討論和一般性會議的新聞報道，均不提職務，統(tǒng)一以代表、委員稱謂；新當選的省人大主任、省長、省政協(xié)主席等都不安排專訪。

為更多地把鏡頭話筒對準來自基層一線的代表委員，這次媒體對大會開幕、閉幕和省領導參加審議和討論情況的報道，進一步壓縮數(shù)量、字數(shù)和時長。以江西電視臺新聞為例，同樣是人大開幕、省委書記蘇榮審議報告、省長鹿心社審議報告這三條消息，2012年的時間長度分別是11分17秒、3分、1分42秒，而今年縮短到9分42秒、2分09秒、1分15秒。其他媒體未見到以往的“長篇大論”，也沒有轉(zhuǎn)載領導干部的“重要講話”，所有稿件以短、實、新為要求，內(nèi)容更多關注民生和基層，更具有吸引力、感染力、針對性和實效性，使普通人的媒體表達權(quán)得到了真正實現(xiàn)。

接地氣 學會“說老百姓的話”

對于新聞媒體而言，文風體現(xiàn)著媒體定位、氣質(zhì)和品格，也折射著黨風、政風和民風。因此，新聞媒體特別是主流媒體改進文風，關系的不僅是媒體自身建設，還事關黨的形象和事業(yè)。“兩會”報道改文風，難在創(chuàng)新表達。過去，很多記者的會議報道滿足于“新聞八股”，官話官腔十足，套話空話連篇，這種不良文風，受眾非常反感。改進新聞報道，就是要 “說老百姓的話”。善于從群眾語言中汲取智慧，用更鮮活的事例展示時代新風，寫出群眾愿意讀、看得懂、聽得進的新聞稿。改變媒體說話方式，可以說在今年省“兩會”報道中已經(jīng)令媒體人進一步嘗到了“甜頭”。

以往的人大、政協(xié)報道中，經(jīng)常出現(xiàn)一些看似鏗鏘、實質(zhì)空洞的句子，如“回顧過去，信心百倍；展望未來，豪情滿懷”這一類標語式、口號式的話語?？v觀今年的省“兩會”報道，媒體非常注意觀點的表達方式，采取口語化、個性化的語言風格，拉近與百姓的距離，讓報道從內(nèi)容到形式都充分做到 “接地氣”。

江西廣播網(wǎng)在1月25日的直播訪談中，打破常規(guī)敘事式的報道方式，直接設置懸疑，通過親和的語態(tài)吸引網(wǎng)民關注。比如在直播開始前，就發(fā)出一條微博：“今晚的全媒體直播訪談充滿懸念，訪談還沒開始，嘉賓席上的四籃水果就引起在場記者們的一陣猜測。親，你認出了幾樣？”鮮艷的圖片與帶有懸念的問題果然吸引了網(wǎng)友的關注與評論。隨后又發(fā)一條微博：“哇，難得今晚的老記們有口福了。省人大代表王曼麗提著籃子請記者們現(xiàn)場品嘗她親手種植的有機水果。親，是不是看得都流口水了……”進一步吊起網(wǎng)民胃口，吸引持續(xù)關注。最后在揭曉謎底的同時，自然地帶出王曼麗代表的觀點：呼吁有機生態(tài)農(nóng)業(yè)，呼吁環(huán)保生態(tài)，呼吁健康安全。由此，使得網(wǎng)民很自然地關注、響應人大代表的意見。

今年省“兩會”報道，江西電視臺杜絕空話、套話，不搞形式主義的報道。如為節(jié)省編排空間，聯(lián)播新聞取消平時的內(nèi)容提要，主播開門見山說“首先請看今天省“兩會”的特別報道”，然后緊接會內(nèi)報道內(nèi)容。所有出鏡記者都是講符合實際的話、管用的話，有感而發(fā)的話、明白通俗的話。

“微直播”開創(chuàng)全媒體時代新風尚

隨著全媒體時代的到來，曾經(jīng)是新媒體的廣播、電視也因為傳播技術與環(huán)境的變化而逐漸成為所謂的 “傳統(tǒng)媒體”。在微博用戶超過3.3億的中國，一股“微能量”正異軍突起。短短140字，就足以傳達明晰的事實、有力的觀點。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體如果還沉浸于長久以來形成的“新聞腔”文風，那主流輿論的地位恐怕是岌岌可危。

為適應輿論引導的新形勢、新要求，在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，今年“兩會”打破固有模式，首次安排省直新聞單位官方微博的記者作為注冊記者入會報道。由人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)絡電視臺、中國新聞網(wǎng)、《江西日報》、江西廣播電臺、江西衛(wèi)視、《江南都市報》、大江網(wǎng)、今視網(wǎng)等官方微博22名記者組成微博報道小組，以微記者的身份，快速、及時、準確地傳遞“兩會”聲音，較好實現(xiàn)了傳統(tǒng)輿論場和網(wǎng)絡輿論場的統(tǒng)一。

特別值得一提的是四場全媒體訪談直播，紙質(zhì)媒體、電視媒體、音頻媒體與網(wǎng)絡、手機媒體有機結(jié)合，有22位代表、委員作為嘉賓，與網(wǎng)民和現(xiàn)場記者互動交流，受到社會各界的廣泛好評，大幅提升了媒體的影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計，四場訪談直播活動總計有800多萬網(wǎng)民關注或參與互動，參與活動的省直媒體官方微博活動期間共增加粉絲量12萬，如《江西日報》的官方微博新增粉絲數(shù)2萬、大江網(wǎng)官方微博新增粉絲數(shù)3萬、江西衛(wèi)視新浪官方微博新增粉絲數(shù)1萬。

作為一個高度草根化的社會媒介，微博在這次“兩會”傳播中起到了核心引爆效果。微博報道“兩會”，拉近政府官員與百姓的距離，實現(xiàn) “面對面”的對話，既是政府作風轉(zhuǎn)變的最好體現(xiàn)，也讓媒體更多地從百姓的角度發(fā)現(xiàn)問題、思考問題、反映問題并尋求解決問題；而微博語言的短小精悍，正是文風改變的最好體現(xiàn)，去除假大空話，去除穿靴戴帽，用簡潔精煉的話語，快速傳遞信息，用生動的語言表達百姓的感情，由此才能更好地引起關注，引發(fā)共鳴，形成輿論的正確導向。

可以說，2013年江西省 “兩會”報道是全省新聞界在新的傳播環(huán)境下改進文風的一次成功實踐。好的文風，聚正能量，出凝聚力。作為媒體，一方面必須強化政治意識、大局意識、責任意識，堅持正確輿論導向，緊緊圍繞省委、省政府工作重點和群眾關注焦點、社會輿論熱點，另一方面要調(diào)整報道視角、轉(zhuǎn)換報道語言、創(chuàng)新編排形式，以改文風提升新聞報道質(zhì)量和水平，更好地履行主流新聞媒體鼓舞人心、凝聚力量、助力發(fā)展的職能作用。