縱觀近兩年的院線動畫影片，以及各方面的資料顯示，不難看出近年來中國引進了大量優(yōu)秀的進口動畫影片，這其中不乏《功夫熊貓2》、《玩具總動員3》、《卑鄙的我》等實力巨作。數(shù)據(jù)統(tǒng)計好萊塢動畫影片依舊是院線動畫影片的最大贏家，遠超國產(chǎn)動畫片票房。但是國產(chǎn)動畫影片中也有較為喜人的成績，《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》就創(chuàng)下了4620萬的驕人票房，《摩爾莊園2之海妖寶藏》也成功獲得2410萬的票房成績。可見，國產(chǎn)動畫片的未來也不容忽視。

近幾年國產(chǎn)動畫片集體發(fā)力，引起了高度的關(guān)注，使觀眾及業(yè)內(nèi)人士不難猜測出中國動畫電影進入了一個黃金發(fā)展時代。電影市場的整體發(fā)展讓各界都看到了希望，也促使一大批優(yōu)秀動畫企業(yè)積極投身到對動畫的創(chuàng)作中，并形成了一定的品牌影響力，衍生品開發(fā)也漸漸步入軌道，動畫產(chǎn)業(yè)鏈的逐步調(diào)整也是國產(chǎn)影片發(fā)展的重要因素。但是仍然不可忽視好萊塢與日本動畫這兩座大山以及國產(chǎn)動畫本身的大量無效生產(chǎn)，致使一些影片在質(zhì)量與數(shù)量上都無法與進口電影相比。所以中國動畫影片的未來還是任重而道遠的。

一、從《兔俠傳奇》與《功夫熊貓2》的對比看中外差異

于2011年暑期上映的《兔俠傳奇》在播出后獲得1620萬的票房收入，影片講述的是一個信守承諾的故事，人物角色選用具有濃厚中國特色的“兔兒爺”為原型，題材以功夫為主。這一影片的上映讓人很容易聯(lián)想到同年5月上映的《功夫熊貓2》，兩部影片均采用了中國元素。《兔俠傳奇》耗時時間長，投入資金大，希望制作成為媲美《功夫熊貓》的本土傳播中華文化的動畫影片。不論劇情還是角色都與《功夫熊貓》略微相似，但是比較起來《兔俠傳奇》在各方面都略低于《功夫熊貓》。《兔俠傳奇》主打功夫元素，劇情方面空洞無力，采用中國傳統(tǒng)的武俠復(fù)仇為故事發(fā)展路線，結(jié)局沒有懸念，觀眾在觀影的時候很容易就猜到故事發(fā)展及結(jié)局。而《功夫熊貓》的劇情就緊湊得多，思路清晰，主旨明確，觀眾能夠融入到影片中，故事敘述流暢，上映僅一周就收獲10925萬的票房。

通過這兩部影片的簡單對比，不難發(fā)現(xiàn)中國與國外動畫電影的差距。

第一，主題方面，歐美動畫作品的主題傾向于成長與拯救，環(huán)保類。在成長和拯救的過程中，勇氣、大愛、堅強、誠信等精神得以彰顯。環(huán)保主題實際上體現(xiàn)了現(xiàn)代人對文明與自然關(guān)系的思考，回歸本性和純真。而國產(chǎn)動畫的主題更加偏重于親情、勇氣與健康，盡管也有相似主題，但普遍的道德說教使得影片更像是科普片或宣傳片，沒有很好的滿足兒童的心理需求，因而使得劇情略顯蒼白，單調(diào)乏味。

第二，題材方面，歐美動畫電影的題材廣泛，重點在于對劇本的創(chuàng)作和改編，對于各個國家的民間故事、童話寓言、傳說等題材都有很好地把握，對于當(dāng)今的流行文化也有所涉及。國產(chǎn)影片相比之下就略顯薄弱，僅僅依賴于人們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)故事，沒有新意，很容易導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。

第三，受眾群體方面，國產(chǎn)動畫影片把觀影對象的年齡設(shè)置在六歲到十四歲之間，即兒童及青少年群體，針對這一群體創(chuàng)作出的動畫片故事都相對簡單，臺詞也略顯幼稚，因此使得國產(chǎn)影片的局限性加大，限制了一部分影片的發(fā)展。而歐美動畫影片在這一點就做的很好，受眾群體遍布各個年齡段群體，滿足了各個群體的觀影需求。一部優(yōu)秀的動畫影片要想獲得成功，必須從受眾群體的心理出發(fā)，了解他們的需求及心理特征。

第四，投入成本方面，國產(chǎn)動畫往往投入過多的人力物力財力，耗費時間長，投入資金多，但獲益與投入得不到對等。歐美在影片宣傳上大大超過或等同于影片制作成本 ，而國內(nèi)卻忽視了這一因素，前期制作投入大量資金，側(cè)重于影片的制作，而在后期宣傳上沒有關(guān)注太多，導(dǎo)致實際觀影的時候并沒有達到預(yù)期的效果。

以上這些差異與中國的傳統(tǒng)文化有密切關(guān)系，“文以載道”是中國文化的傳統(tǒng)，在文娛活動上表現(xiàn)出的“寓教于樂”被定為動畫創(chuàng)作的基本原則，因而限制了國產(chǎn)動畫影片的發(fā)展，造成了動畫娛樂性的缺失。但是隨著影視媒體的快速發(fā)展，動畫電影的受眾群體日漸擴大，不再局限于低齡兒童，國產(chǎn)動畫電影必須與時代發(fā)展同步，不斷創(chuàng)新，才能在日后的競爭中不被淘汰。

二、從《玩具總動員》系列與《摩爾莊園》系列看中外電影的品牌文化

總覽世界影壇，系列電影一直是最具有市場號召力的電影，尤其當(dāng)電影形成品牌以后，其商業(yè)優(yōu)勢愈發(fā)明顯。單拿動畫電影來看，好萊塢的《冰河世紀(jì)》系列、《馬達加斯加》系列等已經(jīng)證明了品牌在世界電影市場上強大的吸金力量。反過來看中國動畫電影，雖然近年來國產(chǎn)動畫電影在數(shù)量上有所提高，但是真正能夠形成品牌效應(yīng)的作品屈指可數(shù)。

《玩具總動員》系列是皮克斯公司的經(jīng)典之作，在主題、技術(shù)、視效等多方面都具有革命性意義。美國是電影大國，具有扎實穩(wěn)固的電影市場，因此用電影來發(fā)展動畫是將二者的完美結(jié)合。由此影片產(chǎn)生的一系列游戲、衍生品、雜志期刊等都充分證明一個電影品牌樹立的重要性與發(fā)展性。

當(dāng)《喜羊羊與灰太狼》接連創(chuàng)造票房奇跡之后，《摩爾莊園》系列以更具故事性和視覺沖擊力的方式宣告又一個國產(chǎn)動畫電影品牌的誕生。實踐證明國產(chǎn)動畫電影對于市場營銷和品牌建設(shè)的作品關(guān)注的并不多，相比國外成功的動畫品牌，在這方面更顯差距。之所以落后于人，很重要的一方面是受制于動畫電影的歷史。但是《摩爾莊園》系列在繼承了傳統(tǒng)動畫電影以藝術(shù)為宗旨的同時繼續(xù)挖掘故事本身的市場潛力，在故事性和趣味性的基礎(chǔ)上，3D效果更成為吸引觀眾的有效手段之一，也契合了動畫電影未來發(fā)展的趨勢。同時，電子游戲、生活用品等一系列衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使原本力量弱小的國產(chǎn)動畫具備了可持續(xù)發(fā)展的動力和資本，成為較為成功的電影品牌。

三、中國動畫電影的前景

國產(chǎn)動畫電影的未來關(guān)系著市場經(jīng)濟的發(fā)展，同時也需要社會各界的扶持。單靠建立完備的產(chǎn)業(yè)鏈遠遠不夠，更多的是需要創(chuàng)新。一方面，與真人電影相比，動畫電影更需要豐富的想象力和創(chuàng)造力，其原因不但是動畫這種表現(xiàn)形式本身所具有的天馬行空的創(chuàng)作特性，更重要的是作為主要觀眾群體的青少年正處在想象力勃發(fā)的成長階段。另一方面，動畫電影更需要有文化傳承與傳播的功能， 更加注重文化底蘊的積累。

但在當(dāng)今電影生產(chǎn)的大環(huán)境下，動畫電影的前進之路仍然坎坷。對于動畫電影而言，品牌效應(yīng)將會成為一種現(xiàn)象，它的存在表明在市場原則的指導(dǎo)下，還原動畫本身的娛樂效應(yīng)，改變傳統(tǒng)的說教模式，延長電影本身的價值，完備動畫產(chǎn)業(yè)鏈條，以創(chuàng)造國產(chǎn)動畫電影更美好的未來。

1.以上數(shù)據(jù)均來自藝恩咨詢網(wǎng)站。http://www.entgroup.cn/

2.（美）D.G.溫斯頓.周傳基等譯.作為文學(xué)的電影劇本.中國電影出版社，1983年3月

3.王冀中.動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理.中國傳媒大學(xué)出版社，2006年5月

4.施旭升.中外藝術(shù)關(guān)鍵詞（下冊）.江蘇人民出版社，2009年1月