整合特色文化資源推進文化旅游發(fā)展
——淺議文化旅游產(chǎn)業(yè)有機融合發(fā)展

■蒯建華

整合特色文化資源推進文化旅游發(fā)展
——淺議文化旅游產(chǎn)業(yè)有機融合發(fā)展

■蒯建華

黨的十八大和十七屆六中全會提出了文化大發(fā)展大繁榮的目標，文化產(chǎn)業(yè)包括文化旅游業(yè)迎來了良好的發(fā)展機遇和巨大的發(fā)展空間。文化是旅游業(yè)的資源、品牌、靈魂，旅游則是文化的市場、載體和動力，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，充分挖掘文化消費的潛力，突出放大文化消費的總量，使旅游更具吸引力。從深度和廣度上促進文化旅游相互融合，建立完善文化要素和旅游要素有機結(jié)合的發(fā)展模式，實現(xiàn)文化與旅游的良性互動、共贏發(fā)展，是實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、加快科學(xué)發(fā)展的重要途徑，是切實保障和改善民生的重要體現(xiàn)。堅持文化與旅游融合發(fā)展，通過豐富和拓展文化內(nèi)涵，不斷滿足游客更高層次精神要求，用文化提升旅游品質(zhì)，用旅游帶動文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，共同提升文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的共贏發(fā)展。

文化資源是發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。作為吳文化的發(fā)祥地和齊梁兩代皇帝的故里，丹陽歷史人文資源十分豐厚。全市各級文物保護單位86處（其中國家級10處、省級6處），列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄27項（其中國家級2項、省級8項）。同時，眼鏡、工具、汽車配件等產(chǎn)業(yè)彰顯丹陽作為工貿(mào)名城的特色，練湖、水晶山、泰山水庫等自然人文資源獨具風采。必須緊緊把握、發(fā)展機遇，適應(yīng)旅游市場需求，依托本市重點文化旅游資源，打造一批特色鮮明的精品文化旅游區(qū)域和項目，促進文化與旅游相結(jié)合，以旅游擴大文化的傳播和消費，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

1.宗教文化旅游。本地宗教文化資源底蘊深厚，名剎、名寺歷史悠久、遠近聞名，尤以九里季子廟、嘉山龍慶寺、埤城白龍寺、皇業(yè)寺等為代表，打造宗教文化旅游板塊，通過歷史人文資源的整合形成集聚效應(yīng)，既傳承歷史文脈，又提升綜合效益。要從政府層面，做好規(guī)劃制定、政策引導(dǎo)、資源整合等工作，克服在低層面運作的弊端，以整體的眼光、戰(zhàn)略的布局來推進宗教文化旅游項目，迅速形成文化旅游的爆發(fā)力、競爭力。

2.紅色文化旅游。本地革命文物獨樹一幟，主要有兩方面：一是抗戰(zhàn)時期新四軍對日作戰(zhàn)的戰(zhàn)斗活動遺址；二是解放上海戰(zhàn)役老一輩革命家的活動遺跡。要充分保護利用革命文物資源，打造紅色旅游項目。打造以“新四軍江南指揮部”、“賀甲戰(zhàn)斗舊址”為代表的新四軍抗戰(zhàn)遺址利用項目，同時對“解放上?？偳拔f址”、“華東財經(jīng)委舊址”、“第三野戰(zhàn)軍司令部舊址”等同一重大事件的革命文物資源進行整合，并進行征集文物、裝潢布展，形成有吸引力的紅色文化旅游線路。

3.農(nóng)村休閑文化旅游。大力發(fā)展丹陽特色的人文休閑體驗產(chǎn)業(yè)，依托特色生態(tài)農(nóng)業(yè)升級，大力發(fā)展林果、茶葉、花卉、糧蔬種植型和采摘型生態(tài)休閑活動，著力建設(shè)一批集生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑觀光、采摘體驗、特色餐飲、互動娛樂于一體的農(nóng)藝體驗產(chǎn)業(yè)園。加強休閑體驗產(chǎn)業(yè)與文化旅游、演藝娛樂、餐飲服務(wù)、特產(chǎn)營銷等產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，融入創(chuàng)意體驗理念，提高產(chǎn)品和服務(wù)附加值，逐步形成江南水鄉(xiāng)特色鮮明、民俗文化內(nèi)容豐富、休閑形式生動活潑的特色服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

4.工業(yè)商貿(mào)旅游。利用臨近城區(qū)、高鐵啟用等有利條件，全面推進中國眼鏡城建設(shè)，積極籌建眼鏡博物館，圍繞眼鏡專業(yè)市場、集中發(fā)展眼鏡產(chǎn)業(yè)相關(guān)制造、加工、倉儲、物流、創(chuàng)意設(shè)計等產(chǎn)業(yè)，形成面向華東、輻射全國、連通海外、有較大服務(wù)半徑超大型特色專業(yè)市場，將眼鏡商貿(mào)游納入華東旅游市場板塊，并緊密結(jié)合本市特色文化旅游項目，形成客源豐富、運作規(guī)范、服務(wù)配套的華東地區(qū)短期旅游線路，帶動眼鏡產(chǎn)業(yè)、促進旅游市場。

5.齊梁皇家文化旅游。充分利用、挖掘本地齊梁陵墓石刻、皇業(yè)寺、蕭氏宗祠等齊梁帝王文化資源，著力打造獨具特色的齊梁皇家文化旅游。同時，利用齊梁陵墓石刻及海外華人捐贈的大量石刻文物，建設(shè)包括石刻旅游風景區(qū)在內(nèi)的總面積為64平方公里左右的“文化科技產(chǎn)業(yè)園”，通過園區(qū)整合本地齊梁文化資源，打造文化遺產(chǎn)旅游業(yè)、文化遺產(chǎn)服務(wù)業(yè)、文化遺產(chǎn)教育培訓(xùn)業(yè)、文化傳媒業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)項目，逐步把園區(qū)建設(shè)成為全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

6.名人文化旅游。對本地文化名人故居加強保護，建設(shè)歷史文化名人街，重點建設(shè)“三呂一馬”紀念館，征集“三呂一馬”遺存文物，并布展、開放，既保護我市重要的人文資源，又形成名人文化旅游項目。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是當代經(jīng)濟社會發(fā)展中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)之一，以文化為內(nèi)容、旅游為載體的文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的生機與活力。近年來丹陽文化旅游已逐步邁向蓬勃發(fā)展期，十二五時期文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的勢頭正在形成。但總體來看，文化旅游業(yè)整體實力不強，文化旅游業(yè)發(fā)展的體制機制還有待完善，文化旅游規(guī)模化、品牌化尚未形成。今后重點把握好以下幾項工作：

一.制定產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃。做大產(chǎn)業(yè)，謀劃為先，規(guī)劃為要，必須對中長期文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行精心規(guī)劃，進一步明確文化旅游產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)方針、戰(zhàn)略目標、發(fā)展方向、重大項目、空間布局及保障措施等，形成有科學(xué)性、系統(tǒng)性和可操作性的規(guī)劃體系，做到近期有項目、中期有目標、長期有遠景。積極探索文化和旅游融合發(fā)展的新途徑，深入挖掘特色文化和旅游的豐富內(nèi)涵，注重整合和優(yōu)化文化旅游資源，正確處理文化旅游資源的保護、開發(fā)和利用的關(guān)系，以優(yōu)勢資源為基礎(chǔ)，以重大產(chǎn)業(yè)項目為帶動，以骨干文化旅游企業(yè)為支撐，把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支撐產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

二.發(fā)掘特色文化旅游資源。應(yīng)找準本地特色文化旅游資源，進行科學(xué)規(guī)劃，重點開發(fā)，走差異化和特色化發(fā)展之路。采取有效措施，對丹陽歷史上的名人、名家、典故、傳統(tǒng)、故居、遺作等文化元素進行深入挖掘、精心整理，還文化以燦爛的色彩，還歷史以本來的面目。近兩年完成了30集長篇影視專題片《古邑史蹤》和《丹陽文物》出版發(fā)行，充分展示了丹陽豐富歷史人文資源。積極打造書畫裝裱中心建設(shè)，吸納裝裱企業(yè)，集聚裝裱人才，初步形成書畫裝裱基地。建設(shè)176文化綠洲，充分利用和挖掘本市獨具特色的工藝美術(shù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，提升正則繡、刻瓷、雕花天鵝絨等特色文化產(chǎn)品集聚化、規(guī)模化、市場化水平，展示深厚的文化底蘊和鮮亮的文化形象。

三.打造特色文化旅游品牌。品牌就是市場，品牌就是影響，品牌就是效益，要全力打造一批具有吸引力、影響力、競爭力的文化旅游品牌，使文化旅游具有更鮮明的總體品位和整體形象。。在文化品牌的打造上，立足自身優(yōu)勢，精心整合、策劃、組織具有地域代表性的文化遺產(chǎn)精品，深度開發(fā)書畫裝裱、正則繡、彰絨工藝品織造、刻瓷、封缸酒釀造技藝等，通過融入現(xiàn)代理念、提升傳統(tǒng)工藝、打造知名品牌，不斷擴大市場占有率和品牌知名度。要堅持統(tǒng)籌謀劃、分類指導(dǎo)、整體推進的原則，著力抓好品牌的創(chuàng)意、設(shè)計和開發(fā)，進一步構(gòu)建文化旅游品牌體系。重點打造景區(qū)景點品牌，深入挖掘特色文化資源，深度融合文化創(chuàng)意，充分體現(xiàn)文化之魂。重點打造文化節(jié)慶活動品牌，按照定位準確、主題突出、特色鮮明、梯次發(fā)展的要求，努力從不同側(cè)面、不同層次宣傳和展示豐富多彩的文化旅游資源。

四.實施重點項目帶動戰(zhàn)略。項目是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體和關(guān)鍵，要認真實施項目帶動戰(zhàn)略，把重大項目建設(shè)緊緊抓在手上，督導(dǎo)落實項目，形成全市推進重點項目建設(shè)的良好態(tài)勢。文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要一批影響力大、帶動性強、綜合效益好的項目作為示范和支撐。要依托地方獨有或特有資源，以項目建設(shè)為載體和抓手，加強文化旅游產(chǎn)業(yè)軟硬件建設(shè)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，提高綜合服務(wù)能力和水平。要重點抓好文化旅游景區(qū)和文化旅游線路建設(shè)。要建立和完善文化旅游產(chǎn)業(yè)重點項目庫，對重點項目要堅持集中布局、集約發(fā)展、集群帶動，使重點項目建設(shè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性、支撐性作用，提升產(chǎn)業(yè)層次和水平。依托重點項目和精品工程建設(shè)，著力打造文化旅游精品景區(qū)和線路，把文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

五.深度開發(fā)文化旅游商品。要依托資源優(yōu)勢，制定文化旅游商品發(fā)展規(guī)劃，促進旅游商品系列化、檔次化、品牌化。創(chuàng)意制作符合地方文化特點的文化旅游工藝品，挖掘旅游品牌形象價值，拓寬旅游品牌產(chǎn)業(yè)鏈條，逐步提高精品份額，擴大具有競爭優(yōu)勢的工藝品種。要加大文化旅游工藝品的挖掘、研發(fā)、策劃、包裝、展銷力度，鼓勵和支持有實力的文化企業(yè)從事工藝品的創(chuàng)意研發(fā)、生產(chǎn)銷售，大力扶持從事工藝品制作、生產(chǎn)和經(jīng)營的文化能人。建設(shè)一批文化旅游工藝品生產(chǎn)基地，逐步實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。要積極創(chuàng)造條件，加強文化旅游工藝品的市場推廣。引導(dǎo)企業(yè)及從業(yè)人員在質(zhì)量、品牌、傳統(tǒng)與創(chuàng)新上下功夫。

六.促進文化旅游品牌營銷。圍繞特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣，加強研究，搞好策劃，舍得下功夫，舍得花本錢，全面提高影響力和知名度。充分運用報刊、廣播、影視、演藝、網(wǎng)絡(luò)、動漫等傳媒手段，緊緊圍繞文化旅游的品牌形象，開展多層次、高水平和全方位的宣傳營銷活動，組織文化旅游品牌推介和展示活動，形成多角度、高密度、立體式的宣傳陣勢。發(fā)揮市場推廣優(yōu)勢，將反映文化特色的文化產(chǎn)品納入國內(nèi)外旅游項目推廣計劃，充分展示文化旅游品牌形象，增強宣傳效果，不斷擴大文化旅游品牌的覆蓋面和影響力。