新修改的商標(biāo)法有一條規(guī)定：禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)。該“法”已由全國人大常委會(huì)表決通過，明年5月1日起施行。

商標(biāo)法的這一修改，讓“馳名商標(biāo)”很犯難：既然獲得了“馳名商標(biāo)”，又要讓它藏著掖著，它還有多大的價(jià)值和作用呢？

現(xiàn)實(shí)情況是：評(píng)定“馳名商標(biāo)”有兩種途徑——行政評(píng)選和司法認(rèn)定。兩種途徑都產(chǎn)生了不少問題，最令人咋舌的莫過于2009年遼寧省曝出的多個(gè)中級(jí)法院法官及數(shù)十名律師卷入的“馳名商標(biāo)造假窩案”。任何一件商標(biāo)，不管多么默默無聞，只要偽造一個(gè)子虛烏有的侵權(quán)者，商標(biāo)擁有者通過打官司，就可以請(qǐng)求法院認(rèn)定此商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”，然后獲得當(dāng)?shù)卣木揞~獎(jiǎng)勵(lì)。

“馳名商標(biāo)”漫天飛，這已成為當(dāng)下一道詭異的商業(yè)風(fēng)景。只可惜：很多商標(biāo)一夜“馳名”，消費(fèi)者卻聞所未聞。

鑒于此，近年來不斷有全國人大代表、政協(xié)委員建議取消“馳名商標(biāo)”評(píng)定。此次商標(biāo)法修改，明確禁止商家將“馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳，這就從法律層面給“馳名商標(biāo)”虛火降了溫。當(dāng)然，這同時(shí)也意味著“馳名商標(biāo)”的價(jià)值驟減。由此推之，“馳名商標(biāo)”評(píng)定還有多大意義?

據(jù)了解，可口可樂并沒有被美國官方認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，但并不妨礙它馳騁世界；索尼也沒有被評(píng)為“日本名牌產(chǎn)品”，卻也照樣名揚(yáng)天下。

專家們的意見是：一件商標(biāo)的名氣有多大、一種商品的質(zhì)量如何，市場(chǎng)和消費(fèi)者的評(píng)價(jià)才是最客觀的終極評(píng)價(jià)。你“馳名”不“馳名”，消費(fèi)者最有發(fā)言權(quán)。如果說在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步階段，消費(fèi)者還需要政府以評(píng)選“馳名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”的方式引導(dǎo)消費(fèi)，那么現(xiàn)在則完全沒這個(gè)必要。以此次商標(biāo)法修改為契機(jī),“馳名商標(biāo)”的評(píng)定確實(shí)該反思反思了。