馮根堯

(紹興文理學院 經(jīng)管學院，浙江 紹興312000)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是由創(chuàng)意人才、中介機構(gòu)和配套設施圍繞創(chuàng)意主導產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑的集聚區(qū)，與傳統(tǒng)的工業(yè)園區(qū)相比，兩者間有三點不同[1]。一是創(chuàng)新行為不同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)中企業(yè)的創(chuàng)新行為所需要的知識是顯性的專門化知識，這種知識通過普通渠道就可以學習，強調(diào)的是技術和管理的創(chuàng)新行為。后者通常需要隱性的知識，這種知識大多需要面對面的交流才能獲得，更加強調(diào)文化與創(chuàng)意；二是在區(qū)位選擇時考慮的因素不同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)更多地考慮生產(chǎn)以及交易成本，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)則優(yōu)先選擇那些文化積淀深厚、智力資源密集的區(qū)域；三是管理功能和開放度不同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)關注的是一般普通產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)與營銷等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)除了是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)地外，還是文化產(chǎn)品的消費地和體驗地，具有公眾參與性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的這些特質(zhì)，決定了園區(qū)內(nèi)企業(yè)通過相互之間長期正式或非正式的合作與交流，不但能夠獲得重要的協(xié)同作用和技術產(chǎn)品的交叉繁殖，增強自身的競爭力，而且園區(qū)的創(chuàng)新網(wǎng)絡體系還具有輻射和聯(lián)動作用，形成包括技術、經(jīng)濟、文化和藝術上等方面的聚變效應[2]，對區(qū)域社會增長、空間功能與布局優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)區(qū)價值鏈升級和經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新等產(chǎn)生積極影響，進而促進區(qū)域綜合競爭力的提升，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展。

一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式

從全球范圍看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度迅速崛起，成為各國城市經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱[3]。在國內(nèi)，越來越多城市也將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略重點，從政策、人才、資金等方面給予支持，取得了良好的發(fā)展勢頭良好。2008年至2012年五年間，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量和產(chǎn)值逐年增長，占全國GDP的比重也由2008年的0.54%增長到目前的0.75%。(見表1)

表1 2012年全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

注：2012年數(shù)據(jù)截止4月份。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的知識產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開知識溢出[4]，因此需要采用集群的發(fā)展模式。從全國范圍看，我國目前已初步形成三大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，分別是以北京為主覆蓋整個華北地區(qū)的環(huán)渤海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，以上海為主輻射南京、杭州、蘇州等地的長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，以廣州和深圳為中心的珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。涌現(xiàn)出了一批發(fā)展基礎好、特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2011年，我國新建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)843個(見表2)，其中產(chǎn)業(yè)型和混合型分別占40%和36%，是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主要發(fā)展模式，而藝術型、休閑娛樂型及地方特色型三種類型處于起步階段。

表2 2011年我國新建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式及分布情況[5]

說明：表2由作者參考文獻[5]整理而成。

(一)產(chǎn)業(yè)型發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是基于豐富的創(chuàng)意人才和科教資源而建立的，重在產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)與構(gòu)建，獨特之處在于其“工作室效應”和“創(chuàng)意產(chǎn)品的差異”。2011年，我國有該類園區(qū)400個，其中山東、上海、福建、北京、廣東等五地數(shù)量均超過30個，共188個，占全國的47%。該類園區(qū)可進一步劃分為獨立型和依托型兩類。獨立型園區(qū)擁有大批富有創(chuàng)造性的創(chuàng)意人才，以此形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，具有規(guī)模效應。如山東青島的創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園、深圳的大芬村等。第二類是依托型，該類園區(qū)依托當?shù)氐目蒲匈Y源，形成了科技含量較高的產(chǎn)業(yè)鏈。如杭州下沙大學城附近的下沙大學科技園、上海同濟大學周邊的現(xiàn)代設計產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。當前，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正面臨著產(chǎn)能過剩的壓力，人們的物質(zhì)產(chǎn)品需求相對充裕，精神消費需求逐步增強，文化藝術產(chǎn)品不僅有教化作用，還是集體意識的宣泄口，這就給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展機遇，產(chǎn)業(yè)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展前景巨大。

(二)混合型發(fā)展模式。混合型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)往往依托科技園區(qū)，并結(jié)合園區(qū)內(nèi)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但園區(qū)內(nèi)并未形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。2011年，我國有這類園區(qū)361個，主要分布于上海、江蘇、浙江、廣東、安徽等東南沿海地區(qū)，共214個，占比接近60%。典型的有：張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，依托于上海張江高科技園區(qū)，借助中國美術學院上海設計藝術分院、上海電影藝術學院等高校科研力量，以企業(yè)化和市場化的運作模式推動園區(qū)內(nèi)的網(wǎng)絡文化企業(yè)發(fā)展。目前，混合型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正在向以人才為引領，以創(chuàng)意為核心，強調(diào)社區(qū)和城市融合，突出網(wǎng)絡創(chuàng)新的新型創(chuàng)意園區(qū)模式發(fā)展。

(三)藝術型發(fā)展模式。藝術型創(chuàng)意園區(qū)也叫創(chuàng)作型園區(qū)，該類園區(qū)以創(chuàng)意人才為核心資源，依托當?shù)氐臍v史文化資源，主要進行原創(chuàng)性設計。由于該類園區(qū)的投入產(chǎn)出較低，所以產(chǎn)業(yè)化程度不高，普及程度也較低。2011年，我國有該類園區(qū)19座。如北京的798藝術區(qū)，就是將北京獨特的歷代王朝歷史文化與現(xiàn)代西方藝術相融合，產(chǎn)生的一種既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的文化藝術產(chǎn)業(yè)園區(qū)。貴州、云南等省份，依托當?shù)氐纳贁?shù)民族風情與民俗文化造就了一種極富本土性的藝術園區(qū)，如貴州民族文化特色園、印象云南等。另外上海、浙江和廣東等沿海地區(qū)的文化氛圍相對開放，現(xiàn)代西方藝術對該地區(qū)的影響較為深遠，也出現(xiàn)了一些藝術型的園區(qū)，如上海的蘇河藝術中心、杭州的A8藝術公社、廣東深圳的大芬油畫村等。目前，藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅廣泛進入了傳統(tǒng)文化藝術領域，進入了經(jīng)濟領域，也廣泛進入了社會領域。藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠滿足大眾更高層次的消費需求，提高大眾的生活水平和質(zhì)量，增強國家和民族的文化軟實力。

(四)休閑娛樂型發(fā)展模式。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們可自由支配收入的增多及文化素養(yǎng)的提高，以群體活動與人際交流為中心的晚間娛樂休閑活動形式多樣化，消費市場多元化，為休閑娛樂型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展提供了前提條件，大量酒吧、餐館、咖啡屋、俱樂部等休閑娛樂場所的出現(xiàn)，滿足了人們的文化消費需求，使文化消費逐步走向社會化與大眾化，促進了城市娛樂休閑活動的快速發(fā)展。2011年，我國娛樂休閑型園區(qū)有34個，北京和上海最多，分別有8個和4個，典型的娛樂休閑型園區(qū)包括北京什剎海文化旅游區(qū)、長安街文化演藝集聚區(qū)、上海新天地、梅迪亞1895等。

(五)地方特色型發(fā)展模式。地方特色型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要依賴于當?shù)靥赜械奈幕瘹v史資源，借助民俗風情、自然景觀發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2011年，國內(nèi)共有此類型園區(qū)29個，最多的是云南和北京，分別占4.14%和3.10%。云南的麗江古城充分利用了當?shù)鬲毺氐淖匀痪坝^，而西雙版納民族風情園則依托于少數(shù)民族的風俗傳統(tǒng)。北京作為一座歷史名城，目前所建成的三座特色型園區(qū)都以傳統(tǒng)民俗為主題，即潘家園古玩藝術品交易園區(qū)、高碑店傳統(tǒng)民俗文化園區(qū)和百工坊傳統(tǒng)工藝園區(qū)等。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的聚變效應

作為一種知識型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅依靠個體的行為，而是需要不同個體在地理集聚基礎上所形成的集體互動與聚變效應[6]。大量創(chuàng)意主體的地理集聚加強了不同行為主體之間的信任關系，促進了隱性知識的交流、擴散與創(chuàng)新，降低了創(chuàng)意主體和企業(yè)之間的交易費用，有利于各創(chuàng)意主體創(chuàng)新能力的提高及區(qū)域經(jīng)濟社會的發(fā)展。分析我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展實際，其聚變效應主要體現(xiàn)在以下幾點。

(一)園區(qū)經(jīng)濟的指數(shù)增長效應。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有強大的極化作用，能夠吸引企業(yè)、人才、資金、技術等大量要素向園區(qū)聚集，并通過政府政策、創(chuàng)新網(wǎng)絡、企業(yè)集群、區(qū)域文化等要素之間的相互影響與作用，在園區(qū)內(nèi)部的自成熟、自強化機制作用下，使園區(qū)進入指數(shù)增長的高速發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計，截止2012年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)值占全國GDP比重已經(jīng)由2008年的0.54%增長到0.75%。同時，涌現(xiàn)了一批創(chuàng)意產(chǎn)品專利、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)，以及產(chǎn)品式樣、生產(chǎn)技術、市場信息及管理方式等隱性知識。以《喜羊羊與灰太狼》為例，無論是品牌建設、產(chǎn)業(yè)鏈的制定，市場營銷，市場定位，還是知識產(chǎn)權(quán)保護等方面無疑都是成功的，其作品不僅僅局限于動畫片，還有更多的附加品，如圖書、玩偶、舞臺劇等，這些附加品從不同程度增加了它的市場價值和附加值。

(二)區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)同增長效應。當前，許多國家都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設作為經(jīng)濟發(fā)展的新增長極。園區(qū)完善的公共配套設施、低廉的場地租金，聚集了大量規(guī)模小、資金和資源能力有限的中小型企業(yè)，園區(qū)強大的擴散效應和輻射作用，帶動了這些企業(yè)的發(fā)展。調(diào)查顯示，在上海市首批掛牌的75個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的110家企業(yè)中，民營企業(yè)34家，占總數(shù)的30.91%，私營企業(yè)47家，占總數(shù)的42.73%，而國有企業(yè)僅4家，占總數(shù)的3.64%。從園區(qū)分布看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)也是我國經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，廣東、上海、江蘇三個省份的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量位列全國前三，表明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)類型，一方面離不開當?shù)氐慕?jīng)濟基礎，另外也對當?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)生了一定的推動作用。此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在拉動GDP、增加財政稅收、創(chuàng)造就業(yè)機會等方面起到了積極作用。

(三)城市功能的優(yōu)化效應。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的城市功能結(jié)構(gòu)優(yōu)化效應不僅表現(xiàn)在對其周邊地區(qū)基礎設施的快速改善、土地價格的升值，還體現(xiàn)在原有城市空間功能的轉(zhuǎn)變和提升以及大量服務性場所的集聚等方面。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)周圍一般都有大量餐館、咖啡屋、俱樂部等非正式場所，這些場所為創(chuàng)意階層頻繁的思想碰撞和非正式的面對面交流，提供了高品質(zhì)的文化氛圍和物質(zhì)條件。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)催生了大量混合性功能空間的出現(xiàn)，豐富了城市用地類型的多樣化，有利于創(chuàng)意階層之間便利的交流和創(chuàng)意機構(gòu)之間的融合。以杭州A8藝術公社為例，隨著創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意階層的集聚，周邊服務設施不斷完善，出現(xiàn)了不少咖啡館和西餐廳，滿足了創(chuàng)意階層休閑與交往的需求?？梢?，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的加快發(fā)展不僅改善了區(qū)域文化環(huán)境，提高了城市空間景觀質(zhì)量和空間利用率，也延續(xù)了城市的整體記憶，成為聯(lián)系城市發(fā)展的空間紐帶。

(四)文化環(huán)境的重塑效應。文化環(huán)境是一個地區(qū)在長期實踐中積淀而生的一種被普遍遵循的地域文化、語言文化、價值觀念、行為方式以及風俗習慣等的綜合體系，包括以單體形式存在的歷史建筑以及歷史文化區(qū)。一個城市或地區(qū)是否已經(jīng)形成若干具有較高識別度和認可度的標志，已經(jīng)成為判斷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚變效應的一個重要指標。將城市歷史文化融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅實現(xiàn)了城市歷史環(huán)境再生和空間價值的提升，延續(xù)了城市歷史的發(fā)展脈絡，更重要的是提升了城市的文化品位與可識別性。例如，南京1912時尚街區(qū)就是由總統(tǒng)府舊址周圍的建筑圍合而成，它合理利用與開發(fā)了南京豐富的民國文化資源，實現(xiàn)了歷史文化遺產(chǎn)保護與利用的有機統(tǒng)一，將城市記憶融入了城市整體發(fā)展之中。

三、結(jié)論及啟示

以上分析可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)存在多種發(fā)展模式，每一種模式都是由某些影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的關鍵性因素所引發(fā)產(chǎn)生的，如資源稟賦、創(chuàng)意階層、產(chǎn)業(yè)基礎、文化氛圍等。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展不平衡，其中產(chǎn)業(yè)型和混合型發(fā)展迅速，而藝術型、休閑娛樂型及地方特色型三種類型處于起步階段，但是可以肯定的是，每種類型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都有自身獨特的聚變效應，不僅具有知識外溢、協(xié)同創(chuàng)新的功能，而且能有效推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展、城市空間功能的優(yōu)化和文化氛圍的重塑。這一點，對于我國如何有效培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特色和優(yōu)勢，最大程度地發(fā)揮其集聚效應，打造國際有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有重要的啟示意義。

第一，挖掘關鍵性因素，突出園區(qū)主題建設。結(jié)合本地的歷史文化、創(chuàng)意人才、科教實力、產(chǎn)業(yè)基礎等資源稟賦和要素條件，篩選引發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)生聚變效應的關鍵性因素，進行創(chuàng)意設計，并通過創(chuàng)意產(chǎn)品進行價值實現(xiàn)，由此打造園區(qū)品牌，培育園區(qū)特色。需要注意的是，這些關鍵性因素，不一定只是單一因素，有時可能是幾種因素的綜合作用。例如，美國硅谷的發(fā)展[6]，除了斯坦福大學等科教機構(gòu)的支撐，以及半導體產(chǎn)業(yè)、軟件產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群的積極推動之外，最根本的是得益于園區(qū)本身的創(chuàng)新，包括科技創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等。

第二，明確價值判斷標準，形成園區(qū)文化認同。一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的競爭力和影響力與園區(qū)是否具有有別于其它園區(qū)的價值取向密切相關。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的持續(xù)發(fā)展，必要重視園區(qū)價值觀的培育，要從理順體制、構(gòu)建機制、形成制度、建設文化等方面，塑造園區(qū)價值取向，形成園區(qū)的價值判斷標準，以規(guī)范合作伙伴和內(nèi)部員工的價值觀和行為，進而形成合力推動園區(qū)創(chuàng)新發(fā)展。

第三，完善創(chuàng)新網(wǎng)絡體系，建立網(wǎng)絡創(chuàng)新模式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展離不開良好的基礎條件和創(chuàng)意氛圍。從實際情況看，目前國內(nèi)相當一部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)只是形成了企業(yè)和產(chǎn)業(yè)地理位置和數(shù)量上的集聚，遠未形成真正意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。因此，要不斷完善有利于創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)開展的基礎設施，加大研發(fā)、資本、市場、專業(yè)服務等支持條件的建設力度。鼓勵多元主體的廣泛合作，形成跨領域、跨機構(gòu)、跨行業(yè)、跨區(qū)域的廣義創(chuàng)新網(wǎng)絡體系；健全文化娛樂、商務活動、公共休閑場所等配套設施，為創(chuàng)意人才提供舒適便利的工作環(huán)境以及生態(tài)宜居的生活環(huán)境，在此基礎上，建立網(wǎng)絡創(chuàng)新模式，形成政府——科研院所——企業(yè)——社會組織緊密聯(lián)合與互動的創(chuàng)新治理機制，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展奠定基礎。

第四，加強創(chuàng)新要素間聯(lián)動，推動園區(qū)持續(xù)發(fā)展。目前，我國一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)科教育資源優(yōu)勢較強，但其資源聚變效應未能真正發(fā)揮出現(xiàn)。根本原因在于，沒有對這些資源要素進行有效整合，沒有實現(xiàn)資源要素之間的溝通和互動。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主體，文化創(chuàng)意企業(yè)要發(fā)揮對科研機構(gòu)的智力支持作用，積極推動科研成果的市場化和產(chǎn)業(yè)化。只有這樣，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的聚變效應才能在創(chuàng)新要素的交流與互動過程中得到體現(xiàn)。

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