百度布局互聯(lián)網金融：試水標準化產品搜索

當全球最大競爭對手的金融服務業(yè)務(主要是銀行和保險)已經占到其總營收18%，且是所有領域最大占比的時候，百度的互聯(lián)網金融布局才剛剛開始。

9月中旬，百度召集互聯(lián)網金融業(yè)內人士召開研討會。百度內部人士透露，百度在金融服務業(yè)的搜索營收排在旅游、視頻、醫(yī)療領域之后，不到前五名，金融將是其未來發(fā)展的重點領域，“百度的金融搜索將會主要在理財、保險、基金等標準化的產品領域?！鄙鲜鰞炔咳耸客嘎?。

融360 創(chuàng)始人葉大清也參加了此次會議。他表示，互聯(lián)網金融搜索是一個比較復雜的領域，百度的優(yōu)勢在搜索以及在用戶中形成的品牌效應，百度可以將其打造成一個標準化金融產品的搜索平臺，“太復雜的金融產品，涉及到太多的運營，百度做起來或許并沒有優(yōu)勢?！?/p>

與其他互聯(lián)網金融公司一樣，百度的互聯(lián)網金融之路在才剛剛開始的探索期。

試水標準化產品搜索

8月底，意在爭奪金融產品搜索入口的百度上線了百度金融測試版。百度金融已經可以支持車貸、房貸、消費貸款、經營貸款以及信用卡搜索，而網站的首頁還包括了貸款搜索、貸款攻略等板塊。

百度金融貸款業(yè)務與市場已有的好貸網、融360等類似，是一個對接貸款者與金融機構的垂直搜索平臺。與百度不同的是，好貸網和融360 不僅提供了信貸產品的搜索，還更深一步提供了在線申請通道，需要申請人填寫一定的資料，然后獲得信貸員的聯(lián)系方式進行進一步溝通，最終完成貸款。百度金融則僅提供了信貸產品的搜索，申請及溝通則需要跳轉到金融機構官網進行。“百度還沒有得到銀行開放的數據，融360 做金融搜索是靠跟3000 多家金融機構一家一家談的，這并不是做搜索的百度所擅長的，互聯(lián)網金融領域是一個非常復雜的領域，并沒有想象中的簡單。”葉大清表示。據好貸網創(chuàng)始人李明順介紹，其也采用類似的模式，靠大量銷售人員去推業(yè)務。

百度金融測試版沒有上線多久，百度取消了其他業(yè)務，只保留了信用卡搜索業(yè)務，而點擊信用卡申請業(yè)務，網站也只是直接跳轉到了銀行的信用卡申請頁面。

李明順表示，百度在搜索領域已經占到了中國60%的市場份額，“它的產品形態(tài)可能更偏向于信息門戶，可能做得比較薄一點，不會牽扯到太多復雜的金融產品設計、運營等?！?/p>

事實上，從9月開始，百度正在密集地接觸支付領域和基金界的人士，意欲挖角。據透露，百度正在與包括華夏基金在內的國內規(guī)?？壳暗幕鸸具M行密切的溝通，希望它們?yōu)榘俣绕脚_定制排他性合作的基金產品，且這些基金產品要“有足夠的吸引力、高收益、低風險、流動性好”?；鸾缛耸恳卜浅Ｖ匾暸c互聯(lián)網巨頭的合作，正在探索符合百度需求的產品。

除了常規(guī)性產品，百度的海量搜索用戶，能夠使其掌握到足夠多的用戶樣本，定制符合用戶需求的產品。早在今年1月份，百度就已經在大數據方面進行布局，年初，百度與中國平安正式簽署聯(lián)合發(fā)展計劃戰(zhàn)略合作協(xié)議，自2013年起，平安將與百度在數據研究等領域進行合作。探索的商機

歐美市場88%的網民在選擇金融產品的時候，會通過網上進行搜索和調研。消費者有線上搜索比價的意識，但因為美國的金融產業(yè)鏈已經很成熟，用戶通過谷歌能搜索金融產品，市場基本被谷歌壟斷，并沒有給第三方垂直搜索網站機會。

谷歌在金融保險領域的搜索廣告營收，一直占據其營收的最大比例，2011年其379 億美元的營收中，金融保險就達到了40 億美元，高于零售、旅游等領域。“中國由于存在信用體制誠信不足的問題，目前大家一想到互聯(lián)網金融產品，首先還是要去銀行咨詢，而市場利率化時代的到來，這將會讓用戶和銀行都會耗費太多的時間成本。”葉大清表示，利率市場化前提條件下，產品運營很重要，百度的殺入無疑會“教育”市場，大家都還在摸索，我們更多看到的是合作，而不是競爭。

一名接近百度的人士表示，百度的互聯(lián)網金融領域起步較慢，推出金融搜索基本上屬于流量變現的產品，團隊還沒有想好如何深入地去做，比如，如何對接銀行、如何對接基金公司都在探索中，“畢竟互聯(lián)網金融是存在很高的門檻，如監(jiān)管的門檻、行業(yè)經驗的門檻、人才的門檻?！?/p>

谷歌則在行業(yè)中走得更遠一點，其內部創(chuàng)業(yè)項目谷歌錢包在2011年推出以來，美國運行商巨頭Sprint已經在支持谷歌錢包的服務。在資本層面，谷歌也一直在進行收購或投資的動作，2010年，谷歌收購了虛擬商品支付平臺Jambool；2013年5月，谷歌用其PE基金以1.25 億美元收購P2P 在線貸款公司Lending Club的少數股權；之后，谷歌風投(Google Ventures)又跟硅谷著名投資人Peter Thiel 及Industry Ventures 一同，向小額貸款平臺On Deck 投資1 700 萬美元。

正在探索中的百度在今年7月10日才獲得央行頒發(fā)的第七批第三方支付牌照，這也是中國互聯(lián)網公司最晚一批拿到牌照的巨頭。至此，國內互聯(lián)網公司中，百度、阿里巴巴、盛大等6 家企業(yè)都推出了自己的支付工具。據了解，剛剛榮升為副總裁的原百度投資戰(zhàn)略總經理湯和松也一直在接觸互聯(lián)網金融的創(chuàng)業(yè)團隊，或有投資動向。