摘要：文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是文化旅旅游生產(chǎn)力的重要組成部分。吉林省民族文化旅游資源豐富，對其進(jìn)行開發(fā)利用，打造具有吉林省特色的民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，必能加快吉林省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全面提高吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益和整體競爭力。

關(guān)鍵字：吉林?。幻褡逦幕糜?；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一、引言

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的體現(xiàn)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段、上升到新階段的必然產(chǎn)物。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一門新興產(chǎn)業(yè)。近年來國內(nèi)許多地區(qū)都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入旅游產(chǎn)業(yè)，成功打造了一系列文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，有效推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮中，如何挖掘民族文化優(yōu)勢，打造具有吉林省特色的民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，加快吉林省旅游產(chǎn)業(yè)提升轉(zhuǎn)型，全面提高吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益和整體競爭力，值得我們研究。

二、吉林省發(fā)展民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

（一）民族文化旅游資源豐富

吉林省歷史文化悠久，民族文化豐富多彩，除漢族外，還有滿、蒙、朝、回、錫伯等35個少數(shù)民族聚居在這里。巍峨的長白山是滿族文化的發(fā)祥地，滾滾的鴨綠江、圖們江是朝鮮族文化的搖籃，茫茫的大草原孕育了精騎善射的蒙古族。它們構(gòu)成了獨特的民族文化景觀，其民族風(fēng)情是重要的民俗旅游資源。

（二）日益增加的文化旅游需求

隨著夏季全國各地相繼進(jìn)入高溫“燒烤模式”，避暑旅游產(chǎn)品銷量明顯上升。吉林省以其夏季涼爽舒適、自然生態(tài)良好吸引著全國眾多游客。同時，吉林省在十幾年間一直致力打造冰雪旅游品牌，目前發(fā)展前景十分樂觀。

從近年旅游業(yè)發(fā)展趨勢來看，相比單純的風(fēng)景觀光和生態(tài)旅游，富含文化特色的觀光、度假、商務(wù)等形式的文化旅游成為越來越多旅游者的選擇。文化旅游能為旅游者提供大量的、豐富的文化知識，使游客接受藝術(shù)熏陶、提高文化修養(yǎng)，從中得到某些感悟與升華。旅游者懷著文化審美、文化鑒賞的心理進(jìn)行旅游活動，渴望在旅游活動過程中得到文化性的收獲，從而獲得一次更有意義的旅游經(jīng)歷。

（三）政府強(qiáng)力主導(dǎo)

近年來，吉林省積極實施政府主導(dǎo)發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略，把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加快培育和建設(shè)。2006年，省委省政府隆重召開全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》，在財政、稅收、融資、土地等方面為支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定了一系列優(yōu)惠政策。2011年，吉林省提出，在“十二五”期間，將以突出“吉林制造”地標(biāo)性旅游商品為主線，重點開發(fā)“七大系列”旅游商品，其中包括積極扶持以朝鮮族、滿族、蒙古族民俗文化歷史淵源的民族特色旅游產(chǎn)品。2013年吉林省在旅游商品博覽會新聞發(fā)布會上，再次提及積極支持吉林省民族文化旅游發(fā)展。

三、吉林省民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式

（一）準(zhǔn)確定位吉林省民族文化旅游

旅游產(chǎn)品的開發(fā)導(dǎo)向基本上需經(jīng)歷兩個階段：資源導(dǎo)向階段和市場導(dǎo)向階段。目前，吉林省的旅游產(chǎn)品開發(fā)基本屬于資源導(dǎo)向型，即有什么資源便開發(fā)什么資源，產(chǎn)品單一，缺乏創(chuàng)意，吸引力較小。且東北三省旅游資源相似，尤其是冬季旅游的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如溫泉、冰雕、雪雕等冰雪景觀在三省多有重疊。如不能準(zhǔn)確判斷吉林省自身旅游資源存在的優(yōu)劣勢，打造唯我獨有、唯我是優(yōu)的旅游產(chǎn)品，吉林省在未來極有可能退化為黑龍江與遼寧的旅游中轉(zhuǎn)地。

在上述背景下，大力發(fā)展民族文化旅游將是吉林省提高旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、樹立獨特旅游形象的重要途徑。產(chǎn)業(yè)開發(fā)的順利實現(xiàn)離不開政府的主導(dǎo)作用，只有政府積極營造產(chǎn)業(yè)的軟硬件環(huán)境，保護(hù)、創(chuàng)新文化，逐步加大民族文化創(chuàng)意旅游在吉林省旅游業(yè)中的投入比重，民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能真正發(fā)揮其優(yōu)勢。

（二）有針對性地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

有針對性地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境主要體現(xiàn)在兩點。第一，從打造具有核心競爭力的民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的需求出發(fā)，確立長春、吉林、長白山、延吉、集安、四平、松原為重要的旅游節(jié)點，重點展現(xiàn)延邊朝鮮族歌舞之鄉(xiāng)，葉赫、伊通滿族風(fēng)情，集安高句麗古跡，查干湖蒙古文化傳承地等。第二，對主要節(jié)點進(jìn)行優(yōu)化培育。在保護(hù)原有民族文化資源的前提下，通過政府財政投入、招商引資等方式，對景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行優(yōu)化開發(fā)。同時，采取有效措施對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行規(guī)劃和指導(dǎo)，出臺相關(guān)規(guī)劃和保護(hù)政策，實現(xiàn)民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

（三）產(chǎn)品開發(fā)策略

民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)意在與自然旅游產(chǎn)品形成互補(bǔ)，即根據(jù)旅游者的精神需求，將創(chuàng)意融入無形化的民族文化資源，轉(zhuǎn)為易于旅游者直接體驗、感受的有形產(chǎn)品。因此，可以從舉辦民族文化旅游創(chuàng)意活動和建設(shè)民族文化旅游創(chuàng)意景點入手，利用創(chuàng)意和現(xiàn)代手段進(jìn)行包裝。通過設(shè)計場景、制造環(huán)境，形成文化體驗氛圍，實現(xiàn)旅游主體與客體的互動。

（四）品牌營銷策略

產(chǎn)品開發(fā)之后，如何成功銷售將是民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。根據(jù)國內(nèi)外各文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品營銷的成功經(jīng)驗，結(jié)合吉林省特有的民族文化旅游資源，可以從以下幾個方面著手進(jìn)行吉林省民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷。

1.影視媒體宣傳

隨著《一米陽光》、《似水年華》、《冬季戀歌》等影視劇的熱播，拍攝地麗江、烏鎮(zhèn)、南怡島知名度大增，迅速成為熱門旅游勝地，且?guī)啄陙碛稳藬?shù)量逐年增長。可見媒體影視宣傳包裝對一地旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用。吉林省也曾作為中央臺播出的電視劇《插樹嶺》、《圣水湖畔》的拍攝地，然而并未對吉林省的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生過多的帶動作用。除了影視劇本身的吸引度，缺乏優(yōu)秀的營銷策劃也是一重要因素。我們可以借鑒韓國等成功經(jīng)驗，捕捉旅游產(chǎn)業(yè)與影視文化相結(jié)合的市場契機(jī)，根據(jù)影視的情節(jié)開發(fā)、包裝旅游景點，建立與影視劇匹配的文化園，使之既具有當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民族文化特色，又重現(xiàn)影視劇中情節(jié)，讓游客真實體驗劇情，從而通過影視劇、媒體及民族文化的融合產(chǎn)生巨大的營銷推廣作用。

2.創(chuàng)意節(jié)目表演

民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣可以嘗試開發(fā)觀賞型與參與型結(jié)合的創(chuàng)意節(jié)目，通過挖掘民俗文化，用藝術(shù)表現(xiàn)形式和科技創(chuàng)新手段對文化進(jìn)行提升和包裝，從而使這種文化旅游產(chǎn)品全面深刻地體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?，使之成為旅游地文化的載體?！队∠蟆⑷恪贰ⅰ队∠蟆ご蠹t袍》系列、杭州《宋城千古情》及鳳凰縣“天下鳳凰”等品牌都是旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌營銷成功實施的先例。吉林省也應(yīng)積極開發(fā)民族文化，樹立民族文化品牌，吸引高層次的旅游管理和開發(fā)經(jīng)營人才，從而打造一流的民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

四、結(jié)論與建議

積極培育產(chǎn)業(yè)集群。集群發(fā)展模式可以實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)等優(yōu)勢。首先，吉林省在發(fā)展民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時可以從物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品入手，積極開發(fā)培育產(chǎn)業(yè)集群，塑造特色鮮明的歷史文化和民俗文化活動旅游形象品牌。其次，大力宣傳推介產(chǎn)業(yè)集群。建立以長春、吉林為中心，以延吉、長白山、四平、松原、集安等民族文化富集地為重點的民俗歌舞表演地，每天進(jìn)行演出。

注重民族文化傳承的歷史繼承性。吉林省民族文化有著悠久歷史，旅游開發(fā)必定會破壞部分原有的文化生態(tài)。我們在挖掘和開發(fā)民族文化旅游資源時要充分把握原有的民族文化內(nèi)涵，尊重文化傳承中的文化形態(tài)，盡量真實反映已有文化并用發(fā)展的眼光來對待文化，使民族文化不失歷史繼承性。

避免民族文化旅游開發(fā)的內(nèi)容低俗化。民族文化旅游開發(fā)走向產(chǎn)業(yè)化也將帶來其負(fù)面作用。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，民族文化產(chǎn)品在批量生產(chǎn)和商業(yè)運(yùn)作過程中必將追求市場效益，一味地追求利潤、低成本生產(chǎn)可能會降低民族文化的內(nèi)在價值，使產(chǎn)品出現(xiàn)低俗化、媚俗化現(xiàn)象。

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（作者單位：長春工業(yè)大學(xué)）