舊書風(fēng)采依舊新書錦上添花

2012年已漸行漸遠(yuǎn)，但暢銷書卻銷量正旺?？v觀十大暢銷書榜單，非虛構(gòu)和少兒類旗鼓相當(dāng)，各占據(jù)四個席位，虛構(gòu)類占據(jù)兩個席位。無論是2012年之前的少兒文學(xué)經(jīng)典《窗邊的小豆豆》，還是家庭教育常青樹《好媽媽勝過好老師》，亦或名人傳記《史蒂夫·喬布斯傳》，這些上榜舊書經(jīng)過時間的考驗，依然表現(xiàn)出穩(wěn)定的銷售勢頭，而上榜的2012年出版的“笑貓日記”最新系列和《虛實之間》也為暢銷書榜單增添了幾分活力。

近年來，隨著圖書市場的發(fā)展，少兒類圖書市場規(guī)模和市場份額也在不斷壯大。在十大暢銷書中排名第一的即為少兒類圖書《巴學(xué)園系列-窗邊的小豆豆》，該書被授予本世紀(jì)最有影響的圖書，是一本關(guān)于成長、關(guān)于教育和關(guān)于愛的書。據(jù)開卷監(jiān)測，該書自2003年出版后，在2004年12月首次登上少兒類月度暢銷書排行榜首位，隨后在2007年至2010年間，均進入月度少兒類暢銷書排行榜前四名；借著這四年的暢銷勢頭，該書再版自2011年1月進入少兒類月度暢銷書排行榜之后，直至2012年11月連續(xù)21個月均居少兒類的前四名，可以說是少兒類暢銷書的常青樹。該書描述了由于淘氣而被退學(xué)的小豆豆在巴學(xué)園中成長學(xué)習(xí)的過程，而書中所折射出來的教育方式，正是當(dāng)下教育所缺少的最重要的部分，也是如今教育需要找尋的東西。該書作為引進版圖書，不止在中國熱銷，并且還被翻譯成33種文字，傳遍到了世界各地。

少兒類圖書除了《窗邊的小豆豆》外，剩余三本均為本土原創(chuàng)作品：其中“笑貓日記”系列有兩本在榜，且均為2012年新書，2012年1月出版的《笑貓日記-孩子們的秘密樂園》排名第二。該系列圖書自2006年出版以來，每年出版的圖書均能在少兒類榜單中占據(jù)前三名的位置，而且每年出版的品種中定會有一種連續(xù)超過2個月穩(wěn)居榜單首位。據(jù)開卷公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月份出版的《笑貓日記-孩子們的秘密樂園》連續(xù)在2、3、4月穩(wěn)居少兒類榜首，而6月出版的《笑貓日記-永遠(yuǎn)的西瓜小丑》連續(xù)在7、8月穩(wěn)居榜首，截止到目前已有16冊出版，每冊都有著很好的銷量。除了上述的“笑貓日記”系列，《動物小說大王沈石溪品藏書系-狼王夢》自2009年上市以來，也都有著不錯的銷量?？梢娫谏賰侯悎D書中，品牌系列化、定期出版已成了一種最普遍的出版模式，像這種新書帶動舊書，舊書引領(lǐng)新書的出版上市模式，不止捧紅了這些系列，也使2012年新上市的“墨多多”系列出現(xiàn)幾波銷售熱潮。

除了少兒類圖書外，非虛構(gòu)類圖書也有四本在榜，從細(xì)分類上來看，主要有家庭教育類、傳記類和散雜文?！逗脣寢寗龠^好老師：一個教育專家16年的教子手記》，該書堪稱家庭教育類的常青樹。據(jù)開卷公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該書自上市兩個月以后至今，每月均進入非虛構(gòu)類圖書榜單的前十名之列。教育專家尹建莉既是老師，又是媽媽，而此書正是由她多年積累的經(jīng)驗所形成的教子手記。在本書中，作者結(jié)合自己積累的經(jīng)驗，首次提出了一些令人耳目一新的家庭教育原則以及一些簡單又實用的操作方法，使父母在教育孩子如何提高成績的同時，也教育孩子如何成為一個自強自立的人。

傳記類中，史蒂夫·喬布斯唯一授權(quán)的官方傳記《史蒂夫·喬布斯傳》依然受到讀者的追捧，該書自2011年10月引進出版以來，在接下來連續(xù)七個月中，均位于開卷非虛構(gòu)類榜首位置，同樣也登上了2011年年度十大暢銷書的榜首。在傳記類圖書中很少能有像《史蒂夫·喬布斯傳》一樣持續(xù)的暢銷書，而這不僅僅是因為喬布斯創(chuàng)造了蘋果，更重要的是他創(chuàng)造了一種生活方式，引領(lǐng)了全球資訊科技和電子產(chǎn)品的潮流。因此每一次蘋果新品的發(fā)布銷售，都能在大眾面前掀起一陣熱浪。2011年10月5日，正當(dāng)人們沉浸在蘋果4S上市的喜悅與搶購熱潮中時，天才喬布斯卻與世長辭，人們在惋惜之余，不免想要更深入地了解這位天才的生平與成功的原因，而《史蒂夫·喬布斯傳》的出版正好迎合了大眾，尤其是果粉們的需求，填補了大眾的好奇心，該書就如同蘋果iPhone一樣，一直活躍在大眾的視線中。該書之所以暢銷除了喬布斯的魅力外，也離不開中信出版社整合營銷的方式，無論是線上還是線下都成了該書宣傳的平臺，從隨處可見的宣傳語到書店新穎獨特的碼堆再到網(wǎng)上近乎完美的“自媒體”營銷，一時間與喬布斯有關(guān)的消息鋪天蓋地而來，在這種立體性和完整性的營銷方式下，《史蒂夫·喬布斯傳》的銷售勢頭銳不可當(dāng)，開創(chuàng)了圖書營銷的多種可能性。

除了像喬布斯那樣的名人外，著名電視主持人的書也是開卷暢銷榜單的一大特點。在上榜的兩本散雜文中，其中一本《虛實之間》就是著名主持人芮成鋼2012年的最新力作，作為財經(jīng)頻道《環(huán)球財經(jīng)連線》《領(lǐng)導(dǎo)者》《英語新聞頻道》和《財經(jīng)高峰會》等多個節(jié)目的主持人，他曾對數(shù)百名國際商業(yè)界、經(jīng)濟學(xué)術(shù)界及政界的領(lǐng)袖人物進行過專訪，再加上簽售等營銷手段的運用，他的書勢必會受到大眾的矚目，回顧以前開卷公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，主持人的圖書上榜已成為一種常態(tài)，像2011年楊瀾的《一問一世界》和孟非的《隨遇而安》，2010年白巖松的《幸福了嗎》以及蔡康永的《蔡康永的說話之道》，這些圖書的作者均為著名電視主持人，憑借電視強勢媒體的曝光度以及本身的魅力，聚集了大量的人氣和忠實的觀眾，無疑極大提升了圖書的銷量。

而上榜的另一本散雜文是韓寒的《青春》。書中收錄了韓寒對國內(nèi)重大活動和事件的精辟言論，文章中的很多句子膾炙人口，并且成為各大論壇和網(wǎng)站的“網(wǎng)絡(luò)流行語”。該書中的“倒鉤案”“荊州挾尸要價”等雜文，以及主打篇目“青春”中的故事和作者本人的評論，能夠引起讀者們強烈的時代共鳴。因此，他的文章令人反思，在傳遞真實的同時，也傳遞給了青春一代人的責(zé)任。

與非虛構(gòu)類上榜的圖書種類相比，虛構(gòu)類上榜圖書略顯單調(diào)，上榜的兩本圖書全為小說。與韓寒同期成名的郭敬明，可稱為青春文學(xué)校園小說的掌門人，而他的代表作“小時代”系列，更成為粉絲們追捧的對象?！缎r代3.0刺金時代》作為2008年《小時代1.0》和2009年《小時代2.0》的完結(jié)篇，銷勢異?；鸨Ｔ摃詴充N，首先離不開作者的知名度，郭敬明作為青春校園小說的領(lǐng)軍人，在創(chuàng)作生涯中粉絲讀者眾多，郭敬明這三個字就是一個很好的宣傳。此外，該系列另外一個特點就是，在每一季圖書中都會為下一季圖書設(shè)下伏筆，先從《小時代1.0》中的四個女生的校園畢業(yè)生活到《小時代2.0》中職場生活以及到《小時代3.0》中所有故事的出乎意料但又無可辯駁的結(jié)局，這都在很大程度上保證了圖書的銷量，無論是作者還是內(nèi)容無不體現(xiàn)著名家效應(yīng)。

另一本虛構(gòu)類上榜圖書是唯一一本引進版小說——《百年孤獨》，自2011年5月首次獲得中文版正式授權(quán)出版以來，該書在接下來連續(xù)三個月位于虛構(gòu)類暢銷書榜首，至今銷售勢頭依然表現(xiàn)強勁，再次顯現(xiàn)了經(jīng)典的魅力。此書的創(chuàng)作，融入了神話傳說、民間故事和宗教典故等，是魔幻與現(xiàn)實的完美結(jié)合。該書還使該作者登上了諾貝爾文學(xué)獎的獎臺。此書不僅成就了加西亞·馬爾克斯，也同時影響著中國的一些作家，尤其是最近聲震海內(nèi)外的莫言，他正是憑借“將魔幻現(xiàn)實主義與民間故事、歷史與當(dāng)代社會融合在一起”的寫作風(fēng)格成為第一個摘取了諾貝爾文學(xué)獎桂冠的中國籍作家。

縱覽2012年暢銷書榜單，舊書依然散發(fā)著迷人的魅力，而上榜的新書在延續(xù)2011年暢銷的同時也注入了一些新的活力，延長榜單來看，更是有一批涉及到政治、經(jīng)濟和生活等方方面面的新書進入到暢銷書之列。這些圖書之所以能夠暢銷，是因為圖書作者們結(jié)合了時代背景、社會現(xiàn)狀以及大眾的需求，使他們的圖書接了地氣，能夠融入社會大眾的圈子里，再加上適當(dāng)?shù)臓I銷方式，得以使這些圖書能夠最終上榜。可以說，上榜的這些圖書既體現(xiàn)了作者的優(yōu)秀，也展露了出版商的睿智，兩者相輔相成，缺一不可。

（作者單位系北京開卷信息技術(shù)有限公司）