[摘 要] 贛州擁有豐富的紅色資源，具有發(fā)展紅色旅游的獨特條件，如何才能發(fā)展好贛州的紅色旅游？其抓手主要是加大宣傳力度，積極開拓旅游市場；實施旅游戰(zhàn)略，打造精品路線；整合優(yōu)化資源，協(xié)調(diào)建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)群；加強旅游協(xié)作，全力創(chuàng)優(yōu)紅色品牌；注重體驗性活動，活化紅色旅游產(chǎn)品。

[關(guān)鍵詞] 紅色旅游 發(fā)展前景 對策

黨的十八大強調(diào)：要加快形成新的經(jīng)濟發(fā)展方式，使經(jīng)濟發(fā)展更多依靠內(nèi)需特別是消費需求拉動。大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，對于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，擴大經(jīng)濟總量，擴大內(nèi)需，促進就業(yè)，改善群眾生活，塑造良好外部形象，都具有不可替代的重要作用。贛州發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯、潛力無限。尤其《國務(wù)院關(guān)于加快贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》（下文簡稱《若干意見》）強調(diào)，要“促進紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展”，明確提出建設(shè)“紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)”戰(zhàn)略定位，將贛南蘇區(qū)紅色旅游發(fā)展列入國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，打造全國著名的紅色旅游目的地，贛州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了一個前所未有的“黃金機遇期”。

一、贛州紅色旅游的發(fā)展前景

贛州相關(guān)資料顯示，2012年，贛州市實現(xiàn)紅色旅游收入62.53億元。而2007年贛州市的旅游總收入則是55.4億元。最近，國家旅游局出臺《關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，將贛南蘇區(qū)紅色旅游發(fā)展納入國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，從10個方面幫扶贛南蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這對提升贛州市的經(jīng)濟社會地位有重要作用。

贛州有著發(fā)展紅色旅游的良好機遇和條件，就發(fā)展紅色旅游的條件而言，贛州更是得天獨厚。

一是資源豐富，分布率廣。贛州是第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭的中央蘇區(qū)所在地，是五次反“圍剿”的主戰(zhàn)場，是紅軍二萬五千里長征的出發(fā)地，是三年游擊戰(zhàn)爭的發(fā)源地。全市擁有國家級文物保護單位5處20個點，省級文物保護單位54處。

二是底蘊深厚，意義重大。革命史上的諸多第一為贛州的紅色旅游資源錦上添花。贛州曾創(chuàng)造了中國革命史上的諸多“第一”。中國共產(chǎn)黨策動并領(lǐng)導(dǎo)的第一次大規(guī)模的武裝起義——“寧都起義”發(fā)生在其所屬的寧都縣；中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的第一個全國性政權(quán)——中華蘇維埃共和國臨時中央政府誕生在這塊土地上；由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)制定的第一部憲法、第一面國旗、第一個國徽在贛州的瑞金誕生；舉世聞名的二萬五里長征從贛南的紅土地邁開第一步。這諸多的第一，每一個都是一部厚重的歷史，都是紅色旅游資源中的經(jīng)典。

三是領(lǐng)導(dǎo)重視，影響力大。贛州作為共和國故都的所在地，毛澤東在此進行了建國的偉大嘗試，鄧小平在在此進行了治縣的嘗試。此后，歷代中央領(lǐng)導(dǎo)集體都情系贛南，看好贛南。江澤民、胡錦濤、習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)同志先后來到贛州。2011年，中央召開了紀念中央革命根據(jù)地創(chuàng)建暨中華蘇維埃共和國成立80周年座談會。2012年，國務(wù)院出臺了《若干意見》。中央領(lǐng)導(dǎo)及黨中央、國務(wù)院對贛南紅色旅游資源的關(guān)注，無疑是一種最好的宣傳，使贛州紅色資源的影響力大大提升。

四是交通方便，空間廣闊。贛州交通條件優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢明顯。市內(nèi)四條國道、多條高速公路等，形成了貫通東西南北的完善的公路交通網(wǎng)絡(luò)。從地理位置上講，贛州是個邊際城市，與粵閩湘交界，連接四省，與廣州、廈門、南昌等大城市都在5個小時的路程范圍內(nèi)，游客的組織和線路的編排都非常便捷；就紅色旅游區(qū)域而言，贛州地處中央革命根據(jù)地的中心，與井岡山、閩西革命根據(jù)地山水相連，與廣東的韶關(guān)、梅州，福建的三明也都在3個小時的路程范圍內(nèi)，組織紅色旅游既可以自成體系，又可以與這些周邊地區(qū)連線。所以在《江西省紅色旅游發(fā)展綱要》中推出的六條精品路線中，有三條連線贛州。

二、贛州紅色旅游面臨的問題和挑戰(zhàn)

贛州發(fā)展紅色旅游的諸多有利條件，但是贛州的紅色旅游要有一個快速的發(fā)展，還存在一些不容回避的問題。

1.紅色資源知名度不高。贛州紅色旅游資源可謂“得名較早，名氣不高”，早在上世紀五六十年代，小學(xué)課本中一篇“吃水不忘挖井人，時刻想念毛主席”的課文，就讓贛州的瑞金享譽全國。但時過幾十年，贛州紅色旅游資源的知名度并沒有太大的提高。贛州紅色旅游的知名度在江西相比，只是處于中等，比起延安等地差距更遠。

2.缺乏有震撼力的紅色旅游產(chǎn)品。贛州的紅色旅游資源豐富，點多面廣，但景點雷同，陳設(shè)簡單，景點與景點間的差別只是地點與名稱的不同，看了一處就知道第二處、第三處，很難給游客留下深刻的印象。

3.旅游景點缺乏體驗性。贛州的紅色景點存在一個共同的問題，就是不能讓游客得到一種體驗。游客只能聽、只能看，無法參與其中，是一種被動的甚至是強制性的活動，游覽者與游覽對象之間無法產(chǎn)生互動和共鳴。

三、贛州發(fā)展紅色旅游的對策與措施

那么，贛州怎樣揚長避短，抓住機遇，大力發(fā)展紅色旅游？

1.加大宣傳力度，積極開拓旅游市場。旅游是需要宣傳的產(chǎn)業(yè)。要通過擴大宣傳提升贛州紅色旅游的知名度和影響力。一是強力推進網(wǎng)上促銷，打響贛州紅色旅游品牌。在加強“贛州旅游網(wǎng)”網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上，制作形象鮮明、富有吸引力的紅色旅游網(wǎng)頁，鏈接到新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)等主要網(wǎng)站以及粵閩滬港澳等主要客源地的信息網(wǎng)上，把宣傳促銷的觸角延伸到全國各地。二是加強與新聞媒體的合作。一方面通過邀請中央級國內(nèi)主流媒體赴贛州采風(fēng)進行宣傳。另一方面，宣傳、文化部門可以通過編寫、攝制電視劇、創(chuàng)作高質(zhì)量的文學(xué)作品來進行宣傳。三是采取走出去，赴主要客源地市場舉行形式多樣的“紅色之旅”推介會，形成以平面媒體、電視媒體、巡回促銷、體驗旅行等形式多樣、內(nèi)容豐富的宣傳體系。此外，還可通過舉辦比如“紅歌會”的“贛州旅游節(jié)”活動，清明節(jié)網(wǎng)上祭掃，創(chuàng)造旅游亮點，加大紅色旅游的宣傳力度等來進一步提升贛州紅色旅游的知名度和影響力。

2.實施旅游戰(zhàn)略，打造精品路線。凸顯地方紅色資源特色，解決好各地紅色旅游主打牌，亮出瑞金“紅都”牌，于都“長征出發(fā)地”牌，興國“將軍縣”“蘇區(qū)干部好作風(fēng)”牌，寧都“反圍剿”牌等，并借助《若干意見》有利政策，利用好國家“紅色旅游”的專項資金，優(yōu)先扶持一批資源條件好、發(fā)展基礎(chǔ)好、市場前景廣的項目，完善以贛州——于都——瑞金——會昌為代表的全國紅色旅游精品線路和以興國——贛州——于都——會昌——瑞金——寧都為代表的江西紅色旅游精品線路，圍繞旅游線路扶持項目開發(fā)建設(shè)，重點抓好以瑞金、于都、興國、寧都為重點的紅色旅游項目建設(shè)，運用聲、光、電等現(xiàn)代高科技手段，豐富景區(qū)（點）的文化內(nèi)涵，下大力氣打造各自特色的精品項目。

3.整合優(yōu)化資源，協(xié)調(diào)建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)群。贛州紅色旅游資源豐富，但僅此不足以吸引游客，應(yīng)做好紅色旅游與綠色、古色旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展三篇文章，形成組合優(yōu)勢、互補優(yōu)勢和整體優(yōu)勢，用“紅色”引人，“綠色”“古色”留人，開發(fā)建設(shè)“紅綠古”互助開發(fā)、和諧發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)群。一是根據(jù)現(xiàn)代旅游者的審美觀念和消費心理設(shè)計、改造、更新旅游產(chǎn)品，提升產(chǎn)品檔次。二是做好紅色旅游與其它旅游產(chǎn)品的整合，紅色景觀往往與自然景觀、人文景觀相伴而生、相互映補。因此，自然景觀和人文景觀旅游資源的有效開發(fā)，為紅色旅游資源的開發(fā)創(chuàng)造了有利條件，開發(fā)紅色旅游景點建設(shè)將會事半功倍，收效顯著，使山水風(fēng)光游、人文景觀游、生態(tài)游、民俗游與紅色旅游形成一體，相濟配套，相得益彰，大大提高各景區(qū)、景點的旅游效益。

4.加強旅游協(xié)作，全力創(chuàng)優(yōu)紅色品牌。紅色旅游資源以其特殊性和跨地域性，決定了紅色旅游開發(fā)必須走區(qū)域合作的路子。一方面要著眼全市紅色旅游發(fā)展大局，樹立大局意識，各縣（市）要強化協(xié)作，加強交流，使紅色旅游在區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)各種生產(chǎn)要素的合理流動，有序開發(fā)，共創(chuàng)特色旅游精品，實現(xiàn)市域內(nèi)紅色旅游開發(fā)的大聯(lián)動、大協(xié)作。另一方面，贛州與粵閩湘相連，地域相近，資源互補，加強與粵閩湘及省內(nèi)南昌地區(qū)等主要客源地及周邊著名景點之間的合作和溝通，采取靈活多變的空間組合戰(zhàn)略，完善板塊之間的整合與配套，通過聯(lián)合打造跨區(qū)域旅游線路，同時進一步開辟并完善自駕游線路，構(gòu)建區(qū)域無障礙旅游區(qū)，實現(xiàn)旅游市場的擴展和旅游空間的延伸，開創(chuàng)紅色旅游發(fā)展的新天地。

5.注重體驗性活動，活化紅色旅游產(chǎn)品。從本質(zhì)上來說，旅游是個人旨在滿足個人心理欲望所進行的休閑體驗活動。設(shè)計推出體驗式旅游可以+UpJMcRJD9yycPx1p+OCUDENtXwjflNhjA14dszkc14=從更深層次滿足游客的潛在需求和欲望，紅色旅游資源的開發(fā)必須活化旅游產(chǎn)品。一是改革、提升陳列館解說方式。運用高科技的聲光電等演示方式實現(xiàn)靜態(tài)展覽與動態(tài)演示相結(jié)合，讓游客有身臨其境之感，提高游客的游覽興趣；二是創(chuàng)作特色強，旋律優(yōu)美的紅色歌曲，編排經(jīng)典的紅色旅游文化節(jié)目，在重點的紅色旅游景區(qū)景點舉行文藝表演，用舞臺藝術(shù)、肢體語言現(xiàn)場展現(xiàn)紅色旅游資源的內(nèi)涵；三是因地制宜地增加游客參與性的游覽項目，例如模擬戰(zhàn)爭場景，策劃穿插、偵察、探險、排雷、沖鋒等情景參與項目，讓游客特別是青少年在參與中接受磨礪和教育；四是創(chuàng)建革命生活體驗旅游區(qū)，在有條件的紅色旅游區(qū)創(chuàng)建再現(xiàn)生活場景的旅游區(qū)，例如在瑞金創(chuàng)建蘇維埃蘇區(qū)生活場景的旅游區(qū)，并推出“長征體驗游”，把“參軍”“送郎當(dāng)紅軍”與“支農(nóng)”“軍訓(xùn)”有機結(jié)合，游客可以在寧都“反圍剿”紀念館，體驗革命的烽火歲月。

贛州作為后發(fā)展、欠發(fā)達地區(qū)，應(yīng)充分利用好紅色旅游資源，用活用足《若干意見》的有利政策，大力發(fā)展好贛州紅色旅游業(yè)，助推贛州市振興發(fā)展，與全國同步實現(xiàn)小康，共同實現(xiàn)中國夢。○

責(zé)任編輯 冷 波