每個國家都在通過積極的營銷去展示自己國家的鮮明形象，如法國營銷其時尚、浪漫；美國營銷其普世價值、實力；德國營銷其質量、嚴謹；日本營銷其創(chuàng)新、科技。不懂得營銷自己的國家，即便再強大也沒有影響力，國家營銷就是在為自己爭奪發(fā)言權，企業(yè)營銷也如此。

新西蘭戴上“魔戒”起舞

一部電影能改變一個國家嗎？想必人們會覺得這是天方夜譚。但是新西蘭卻給出了肯定的回答，電影的魔力真的改變了新西蘭。

或許在2005年之前，你只知道新西蘭盛產(chǎn)可愛的綿羊和美味的奇異果，但自從《魔戒》全球大賣后，政府積極發(fā)展電影業(yè)，并以此為賣點，推廣旅游業(yè)。新西蘭的原始天然美景成為電影取景的好地方，其先進的后期制作，也吸引全球電影從業(yè)者，以數(shù)年光景打造了一個電影強國。于是，我們便知道，如今的新西蘭還是個旅游勝地。

電影中美麗的自然風光，神秘的奇幻旅程，吸引了無數(shù)人的目光，為此來到新西蘭旅游的游客人數(shù)大增。一項調查顯示，到新西蘭旅游的人差不多10%都是專程為了看《魔戒》拍攝地而來的。政府為慶祝《魔戒現(xiàn)身》的首映，還一度把首都惠靈頓改名為“中土”，游客仿佛真的置身于“中土世界”。

《魔戒》改變了世界對于新西蘭的看法，新西蘭成為世界人民心中的夢幻國度，時至今日，每年都有眾多的旅客前往新西蘭，只為感受那神秘的“魔戒”之旅。

鄧迪帶你去探險

同《魔戒》一樣，《鱷魚鄧迪》也為澳洲國家形象和旅游業(yè)的宣傳發(fā)揮了重大作用。

《鱷魚鄧迪》是澳洲歷史上最成功、最賣座的電影之一。首映時即取得了不菲的成績，僅第一部票房就高達3.6億元。鄧迪，成為被很多外國人熟識的第一個澳洲人。

雖然影片播放之初，有很多人怕鄧迪給外國人留下“澳洲人都是沒文化土老帽”的印象，但是鄧迪粗獷的外表下蘊藏著高貴的靈魂，用善良的心征服了世界上的很多人?！恩{魚鄧迪》一度成為人們談論的熱門話題，鄧迪成為那個年代全世界最可愛的人。

影片中鄧迪勇敢、淳樸、正義、幽默、紳士的性格成為了澳大利亞人的標志。很多人因為鄧迪來到了澳洲，到他住過的酒店住宿，去他去過的飯店用餐，到他冒險的地方探險以尋找電影中的感覺。

隨著世界形勢的改變，澳大利亞改變了對外宣傳點，著重宣揚澳大利亞的現(xiàn)代與科技?！恩{魚鄧迪》處在了一個尷尬的境地，只能功成身退。但《鱷魚鄧迪》帶給澳大利亞的榮譽和為宣傳澳大利亞做的貢獻，是不能抹殺的。

“韓流”來襲

此“韓流”非彼“寒流”，是指韓國利用娛樂文化向全球傳播，進而帶動本國經(jīng)濟發(fā)展的一種營銷形式。韓國的娛樂業(yè)發(fā)展得如火如荼，幾乎每天都有新人面孔出現(xiàn)。但是因為國內市場狹小，不得不向國外發(fā)展。

韓劇作為“韓流”的打頭炮，最先進軍國際市場。從《藍色生死戀》、《浪漫滿屋》，到《大長今》，韓劇吸引了眾多的觀看者。據(jù)統(tǒng)計，電視劇《百萬朵玫瑰》里面一集中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次。韓國在拍攝這些電視劇時稱：“只要中國的電視臺同意播就行，哪怕我們出錢！”

緊跟著韓劇的腳步，韓國音樂也邁向了國際市場。為了籠絡更多的人氣，占據(jù)更廣泛的市場，韓國打包出口歌手，即歌手以組合形式出現(xiàn)。元老級組合HOT、NRG，他們成功地打開了中國市場，“東方神起” 80余萬的粉絲數(shù)量，成為世界上粉絲最多的組合，創(chuàng)下了吉尼斯世界紀錄。

在韓劇和韓國音樂的國際宣傳中，韓國綜藝扮演了不可缺少的角色。反之，韓劇和韓國音樂知名度的擴大，也提升了韓國綜藝的關注度。2005年的名牌綜藝《X-man》和《情書》，成功地將韓國綜藝帶入全世界人們的視線。通過綜藝節(jié)目，更多的人直觀地感受到了韓國的國家魅力和風土人情。

在對外的過程中，“韓流”很好地向世界宣傳了韓國，吸引更多的人來到韓國，了解韓國，更大大增加了韓國的娛樂文化收入，也帶動了旅游、制造、服裝、化妝品等行業(yè)的發(fā)展。美麗的男女主人公的約會地點，成為人們想去的旅游地；畫面里的漂亮服飾，吸引了愛美女性的視線；打造完美容顏的化妝品，成為眾多年輕人的選擇。

我們不得不感嘆，“韓流”的威力如此之猛，正在悄悄地滲透到更多的國家。