摘 要：近年來，我國傳統(tǒng)期刊出版與期刊數(shù)字化出版“走出去”戰(zhàn)略均取得了一些可喜的成績，但是與國外傳統(tǒng)期刊和期刊數(shù)字化的發(fā)展步伐還有不小的差距。我國作為期刊出版大國，但不是期刊出版強國，究其根源是我國期刊的質(zhì)量水平還有待進一步提高，語言障礙也是其重要因素。因此，要使我國期刊真正“走出去”，我們必須創(chuàng)新“走出去”的體制機制，借用市場長尾、共生理論以及云出版的理論實現(xiàn)我國期刊“走出去”的實質(zhì)性跨越。

關(guān)鍵詞：期刊出版 走出去 實證研究 期刊研究

中圖分類號：G237.5 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2013）03-051-02

黨的十八大指出：擴大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放，必須創(chuàng)新文化走出去模式，積極探索以市場化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化運作方式推動中華文化走向世界。為進一步貫徹落實《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》有關(guān)“走出去”的重點任務(wù)，新聞出版總署出臺了《新聞出版業(yè)“十二五”時期“走出去”發(fā)展規(guī)劃》。在規(guī)劃中提出了要大力推動版權(quán)、數(shù)字出版產(chǎn)品、實物產(chǎn)品、印刷服務(wù)、新聞出版企業(yè)、國際營銷網(wǎng)絡(luò)等八項“走出去”重點任務(wù){(diào)1}。作為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的重點對象期刊同樣也要直面這八項重點任務(wù)，以期在新的時期、新的國際市場上有所作為、有所突破，把我國的文化與學(xué)術(shù)傳播開來，并不斷擴大國際影響力并贏得期刊發(fā)展的主動權(quán)，最終使我國的期刊發(fā)展成為國際期刊生態(tài)圈中事關(guān)期刊生態(tài)平衡的重要組成部分。因此，加快期刊“走出去”的研究具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、目前我國傳統(tǒng)期刊“走出去”的現(xiàn)狀分析

近年來，黨中央、國務(wù)院大力實施“走出去”戰(zhàn)略，我國傳統(tǒng)期刊“走出去”模式也在不斷創(chuàng)新，渠道也在日漸多元化，對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)也在逐步改善，一批有影響力的期刊成功進入國際主流市場，期刊出口的種次、數(shù)量、金額都保持在一個比較合理的起伏范圍，特別是從2008年到2011年，無論是數(shù)量還是金額都呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，增幅明顯，其中金額增幅分別達到了60.97%、20.74%、35.25%。但是我國傳統(tǒng)期刊“走出去”的成果與“引進來”相比處于明顯的劣勢，無論是數(shù)量還是金額方面都存在不小的差距。以2011年數(shù)據(jù)來看，進出口的數(shù)量比和金額比分別為1：1.74、1：24.25，但從2008開始期刊的進口數(shù)量和金額都趨于穩(wěn)定，而由于我國期刊的出口數(shù)量和金額都在增長，這個進出口的比例也在逐年降低，這與2002年到2005年的數(shù)據(jù)形成了強烈的反差。這是一個可喜的結(jié)論，表明我國傳統(tǒng)期刊在“走出去”戰(zhàn)略中取得了階段性成果。

盡管近年來我國傳統(tǒng)期刊“走出去”取得了一些成就，但從總體上看傳統(tǒng)期刊“走出去”重要性的認(rèn)識還有待進一步加深，期刊出版企業(yè)“走出去”的積極性還有待進一步培育；一些扶持政策未能得到有效落實，相關(guān)配套政策有待進一步完善；版權(quán)輸出仍存在逆差，品牌有待進一步強化，出口規(guī)模有待進一步擴大，數(shù)字化、低碳化水平有待進一步提高；期刊“走出去”骨干出版企業(yè)的國際競爭力和影響力有待進一步增強。

二、我國期刊數(shù)字化“走出去”現(xiàn)狀分析

近年來，伴隨著文化體制改革的不斷深入和國家社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我國期刊數(shù)字化工作取得了長足的進步，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。主要表現(xiàn)為：產(chǎn)品形態(tài)上形成了中國期刊網(wǎng)、萬方期刊、重慶維普期刊三大學(xué)術(shù)出版集團三足鼎立之勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。除學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化外，大部分文化期刊也在實施數(shù)字化工程，使其成為利潤增長的有效手段。如知音傳媒的知音在線就是很好的營銷方式；產(chǎn)業(yè)融合逐步深入，大量海量在線閱讀平臺的涌現(xiàn)，使期刊出版企業(yè)與技術(shù)開發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺運營商和終端生產(chǎn)商之間的合作越來越緊密，形成了相互借助優(yōu)勢，相互促進發(fā)展，共同做大做強的良好局面；消費市場日益成熟，以手機、手持閱讀器等為代表的移動終端產(chǎn)品層出不窮，為期刊數(shù)字化產(chǎn)品的傳播和消費創(chuàng)造了條件。

下面以Times最新發(fā)布2012-2013年世界大學(xué)排名前十的圖書館引進中國期刊數(shù)據(jù)庫情況和中國校友會網(wǎng)2013中國大學(xué)排行榜前十的圖書館引進國外期刊數(shù)據(jù)庫情況進行分析。從表2我們可以清晰看到在國際排名前十的大學(xué)中引進的中國期刊數(shù)字化產(chǎn)品只有China Online Journals、Chinese Academic Journals、China Digital Library、Chinese economic development and the environment、Chinese Studies Online （CSO） from Wanfang等幾個數(shù)據(jù)庫，并且在前三名的大學(xué)中竟然沒有引進任何中文期刊數(shù)據(jù)庫，這與中國前十大學(xué)引進國外期刊數(shù)據(jù)庫的情況相去甚遠。

從表2的情況可以得出的結(jié)論與表1的結(jié)論極其相同。說明中國的期刊影響力還有待進一步提高，“走出去”的工作還非常艱巨。因此，我們還必須解決期刊數(shù)字化出版中的一些問題。如要加快傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)數(shù)字化發(fā)展速度；解決利益分配機制，增加傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)，以優(yōu)質(zhì)數(shù)字化資源提升期刊吸引力；健全法律法規(guī)，在市場準(zhǔn)入、公共服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)、內(nèi)容監(jiān)管、政策引導(dǎo)等方面下功夫；制定統(tǒng)一的期刊數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)，加強互聯(lián)互通、強強聯(lián)合、共享資源；培育一批經(jīng)營管理的復(fù)合型人才，適應(yīng)期刊數(shù)字化發(fā)展的要求。

三、我國期刊“走出去”對策探討

盡管我國期刊“走出去”工作在一定程度上取得了可喜的成績，但與我國期刊出版大國的地位還不相稱。要想從期刊出版大國走向期刊出版強國，真正地“走出去”，我們還必須切實加快期刊“走出去”步伐，不斷擴大我國期刊的國際競爭力和影響力。與此同時，我們還必須要堅持不斷提升期刊“走出去”的質(zhì)量和水平，多元并舉，走差異化戰(zhàn)略，并根據(jù)不同國家和地區(qū)的不同文化需求，采取不同的“走出去”策略和方式，走期刊精品化、規(guī)模化、集群化發(fā)展道路，使我國真正從期刊大國走向期刊強國。

（一）創(chuàng)新體制機制“走出去”

要“走出去”，我們首先必須創(chuàng)新體制機制，營造良好的“走出去”的大環(huán)境。為此，國家就必須加大對“走出去”的財政投入，在期刊出版基金、在銀行利息、資金補助、版權(quán)輸出、金融稅收等方面給予相應(yīng)的政策；對實現(xiàn)“走出去”的期刊出版企業(yè)，在出版資源上給予優(yōu)先配置和政策傾斜并大力實施“走出去”的重點工程，確?！白叱鋈ァ钡钠诳|(zhì)量和水平提升，為真正“走出去”打好基礎(chǔ)。另外，國家還應(yīng)該強化“走出去”會展平臺，加強“走出去”信息服務(wù)以及加快培育和發(fā)展“走出去”中介機構(gòu)，為真正“走出去”搭臺、架橋，確保信息溝通及時、準(zhǔn)確，并借助第三方或多方的力量共同“走出去”，實現(xiàn)共贏。

（二）利用市場長尾“走出去”

長尾理論認(rèn)為，當(dāng)商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)掗?，商品的生產(chǎn)銷售成本就會大幅度下降，幾乎所有產(chǎn)品都會有人購買，長尾故事便會自然發(fā)生。{2}為了方便讀者快捷、準(zhǔn)確地獲取自己心儀的期刊，我們可以通過長尾理論中的工具——過濾器，給你有效地進行推薦和篩選相關(guān)信息，使讀者在市場長尾中找到理想的期刊。至于這些期刊是冷門還是熱門已經(jīng)不那么重要了，同樣是哪兒出版的也不重要了。因此，利用市場長尾，可以有效地幫助我國期刊實現(xiàn)“走出去”，特別是目前基于“云”架構(gòu)的網(wǎng)終環(huán)境下，可以將市場長尾延伸到你所想像不到的任何空間和地方，真正使“走出去”成為市場的自主、自覺行為，最終促進我國期刊在世界范圍內(nèi)快速傳播并得到認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)可。

（三）借助共生理論“走出去”

“走出去”就是要從一個環(huán)境進入另一個或多個不同的環(huán)境。然而在這些環(huán)境中存在著太多不確定性因素，要想有所突破、有所作為，就必須尋求一種共生關(guān)系，以便獲取共生效益。我國的期刊要想“走出去”也是同樣的道理。{3}因此，我國的期刊出版商或出版企業(yè)需要應(yīng)用共生理論到國外市場直接或間接地進行就地生產(chǎn)、銷售等跨國商務(wù)活動，同時積極尋求其共生點，形成一種互利、互惠的共生關(guān)系，以便實現(xiàn)各企業(yè)或組織之間的利益。通過全球期刊聯(lián)盟的共同合作、共同發(fā)展、共同適應(yīng)，形成一個有機統(tǒng)一的共同體，一起共生共榮，最終促進我國期刊又好又快地發(fā)展。為此，我們要立好共生宏觀、微觀環(huán)境，牢牢把握認(rèn)可度這個“共生”核心，清晰認(rèn)識共生度這個“共生”關(guān)鍵，最大限度地運用好共生語言這個優(yōu)勢，使我國期刊大膽地“走出去”并最終贏得市場。

（四）構(gòu)建“云”體系“走出去”

隨著云計算技術(shù)的不斷改進和完善，其應(yīng)用范圍也越來越廣泛。目前，云計算幾乎已經(jīng)滲透到了各個領(lǐng)域。作為云出版的核心支撐技術(shù)就是云計算，它為云出版提供了強大的云平臺、云服務(wù)、云終端、云存儲、云閱讀、云模式等，是數(shù)字出版發(fā)展的一個新階段?？梢哉f，云出版是解決整個數(shù)字出版業(yè)各種問題最佳的方案。{4}因此，我國的期刊發(fā)展與“走出去”也要充分利用云出版體系并借云計算的各項軟硬技術(shù)再次煥發(fā)期刊出版發(fā)行的活力，逐步培養(yǎng)人們云閱讀各類期刊的習(xí)慣。在未來的云期刊出版世界里，只要我們擁有任何一種云終端，我們都可以隨時進行期刊云出版并實現(xiàn)期刊云閱讀。在“云”體系中，期刊的獲取已經(jīng)不再是遙不可及，而是真正唾手可得，觸云獲取。

注釋：

{1}新聞出版總署.新聞出版業(yè)“十二五”時期“走出去”發(fā)展規(guī)劃[J].中國出版，2011（21）

{2}張紅萍.基于長尾理論的按需出版淺談[J].編輯之友，2010（12）

{3}康存輝，操菊華.基于共生理論的新聞出版業(yè)“走出去”研究[J].出版發(fā)行研究，2012（8）

{4}彭紹明.云出版：數(shù)字出版發(fā)展的整體方案[J].出版發(fā)行研究，2012（2）

（作者單位：康存輝，武漢紡織大學(xué)期刊社；操菊華，武漢工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院 湖北武漢 430073）

（責(zé)編：賈偉）