[摘 要]黑龍江省西部地區(qū)有其獨特的地理位置和旅游資源，打造旅游鶴文化是發(fā)展西部地區(qū)旅游業(yè)的重要方式。依據(jù)國內(nèi)學(xué)者對旅游鶴文化的研究現(xiàn)狀和西部地區(qū)城市的基本情況，再次提出打造旅游鶴文化的重要意義，最后提出打造黑龍江省西部地區(qū)旅游鶴文化的具體對策。

[關(guān)鍵詞]旅游鶴文化；競爭力；文化資源

[中圖分類號]F59 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）04 — 0053 — 02

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的旅游愿望日漸強烈，旅游不僅能使人們的身體得到放松，更能增長見聞，獲得更多的文化知識。旅游的定義指出，旅游具有滿足旅游者需求、記錄、傳播、認知、教化、創(chuàng)造和娛樂等功能和作用，而旅游中反映出的文化，更是對社會政治、經(jīng)濟等方面的綜合反映。旅游者實施旅游行為，更多的是進行文化消費，因此旅游文化成為吸引游客的關(guān)鍵因素。旅游文化是旅游學(xué)研究的重要內(nèi)容，旅游文化以“旅游”為基礎(chǔ)，“文化”為核心，重點在“文化”。廣義的旅游文化包括了旅游中涉及文化的各層次、各方面，由客源文化、東道文化和服務(wù)文化綜合形成。

鶴文化是由丹頂鶴衍生出來的文化精神，在3000多年有實物和文字證明的歷史長河中，丹頂鶴經(jīng)歷了從自然物到人格化、從人格化到神化、從神化到科學(xué)化的演變過程，形成了豐厚的鶴文化的歷史積淀，在語言文字、文學(xué)、書法、繪畫、雕塑、攝影、音樂、舞蹈、工藝品、建筑、服飾、體育乃至哲學(xué)等諸多領(lǐng)域多有豐富的表現(xiàn)，創(chuàng)造了燦爛的鶴文化，代表了“吉祥長壽、自然和諧、優(yōu)雅忠貞”的內(nèi)涵。生生不息、開放進取的鶴文化，成為區(qū)域發(fā)展旅游的一大特色。黑龍江省西部地區(qū)有其獨特的地理位置和旅游資源，把鶴文化融入到旅游中，讓旅游者在旅游的過程中，充分感受旅游鶴文化的氛圍，體會旅游鶴文化的歷史傳承，同時也會增強旅游者旅游的樂趣，促進黑龍江省西部地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

一、旅游鶴文化的國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)學(xué)者從不同的角度對鶴文化進行研究，對鶴文化進行了探究，提出鶴文化主要體現(xiàn)在民族文化及科學(xué)文化方面?！?〕對鶴文化進行了系統(tǒng)研究，提出鶴文化的傳播對城市文化建設(shè)的意義，并指出充分運用互聯(lián)網(wǎng)進行鶴文化傳播的策略?！?〕研究了鶴文化的產(chǎn)生，并就旅游地居民培養(yǎng)鶴文化提出了自己的觀點。〔3〕對黑龍江省西部地區(qū)的文化資源進行調(diào)查，指出西部地區(qū)擁有獨特的區(qū)域特點，文化內(nèi)涵豐富?！?〕從建設(shè)和諧文化的角度出發(fā)，提出把鶴文化融入鶴城旅游業(yè)的發(fā)展中?！?〕從國內(nèi)學(xué)者的研究來看，鶴文化屬于區(qū)域特色，一定程度上會促進區(qū)域的發(fā)展，對鶴文化的建設(shè)提出了具體對策和建議。眾多學(xué)者從不同的角度提出鶴文化的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，但如何把鶴文化融入到旅游中，形成旅游鶴文化，提升旅游業(yè)競爭力，目前還存在著一定的空白。本文以此為切入點，首先介紹西部地區(qū)城市的基本情況，再次提出打造旅游鶴文化的重要意義，最后提出打造黑龍江省西部地區(qū)旅游鶴文化的具體對策。希望通過本文的研究，對黑龍江省西部地區(qū)旅游鶴文化的理論研究和實踐應(yīng)用起到指導(dǎo)性作用。

二、黑龍江省西部地區(qū)的概況介紹

黑龍江省西部地區(qū)是地理概念，目前對西部地區(qū)的界定，主要以齊齊哈爾、大慶、黑河三個城市為中心點。

1.齊齊哈爾市基本概況介紹

齊齊哈爾市位于黑龍江中西部松嫩平原，緊鄰黑河市，達斡爾語中的齊齊哈爾意為“天然牧場”，是黑龍江省西部的經(jīng)濟中心、交通樞紐，現(xiàn)已發(fā)展成為新興的旅游城市。齊齊哈爾市有三百多年的歷史，是一座歷史悠久的文化古城，交通便捷，通訊設(shè)施完備，旅游資源豐富，人文歷史悠久，有獨特的自然風景、典雅的古建筑、悠久的歷史遺跡，特別是聞名中外的世界珍禽丹頂鶴之鄉(xiāng)——扎龍自然保護區(qū)；四面環(huán)水、景色宜人、天然成趣的明月島；湖光山色、亭閣別致、風景秀麗的龍沙公園；新石器時代的昂昂溪文化遺址、大乘寺、清真寺、關(guān)帝廟、石碑山、塔子城等歷史文物遺跡，旅游業(yè)發(fā)展迅速，為旅游者所青睞，每年都吸引著大量中外賓客前來旅游。

2.大慶市基本概況介紹

大慶市地處黑龍江省西部、松嫩平原中部，是黑龍江省重要的經(jīng)濟、文化、科研、 教育及醫(yī)療中心。石油文化游、濕地景觀游、地熱休閑游、民俗風情游、城市風光游，已經(jīng)唱響龍江，輻射東北，走向全國。被列為國際旅游景點的中國最大的石油科技博物館、全國愛國主義教育基地鐵人王進喜紀念館等景點，可以使游人直觀感受厚重的石油文化；草原賽馬、水上狩獵、參觀民族博物館等旅游項目，可以使游客親身體驗民族風情；龍鳳濕地觀光、人居生態(tài)村休閑、野生動物觀賞等旅游項目，可以使人們盡領(lǐng)神奇的濕地景觀；“中國溫泉之鄉(xiāng)”林甸縣地熱資源豐富，旅游項目備受青睞，形成了到哈爾濱賞冰、亞布力滑雪、大慶洗溫泉的精品旅游線路。

3.黑河市基本概況介紹

黑河地處黑龍江省北部，北鄰中國最北端的大興安嶺地區(qū)，是我國緯度最高的地區(qū)之一。黑河氣候受大陸性季風的影響，夏季溫和短暫、冬季寒冷漫長，年平均氣溫僅為零下1.3-0.4℃，平均降水量為500毫米左右，多集中在夏季。每年的夏季是到黑河旅游的最佳時間，此時黑河天氣涼爽、空氣清新。舒適的氣候、優(yōu)美的自然環(huán)境使這里成為療養(yǎng)、避暑的絕佳選擇。黑河別具北國特色的綠色凈土觀光帶，擁有世界三大旅游資源中的冰雪、森林兩大資源。世界罕見的五大連池天然火山地質(zhì)博物館、聞名遐邇的愛輝古城、民族風情濃厚的鄂倫春、達斡爾少數(shù)民族聚居地、驚險奇特的沾河漂流、茫茫的小興安嶺林海、兩岸文明迥異的中俄大界河——黑龍江，為黑河旅游增添了無窮魅力。

三、打造旅游鶴文化對黑龍江省西部地區(qū)的意義

1.打造旅游鶴文化，提升區(qū)域旅游業(yè)的競爭實力

齊齊哈爾、大慶和黑河等城市為中心的西部區(qū)域，三座城市有著共同的區(qū)域特點和文化特征。齊齊哈爾市地處嫩江中游，擁有悠久的歷史積淀；大慶是現(xiàn)代化石油工業(yè)城市，具有新時代的歷史文化；黑河地處邊陲城市，具有異國風情的歷史文化。然而三個城市的歷史文化旅游資源和許多發(fā)達城市相比，還存在著較大的差距，缺乏有特色、有影響力的旅游資源。旅游業(yè)的競爭就是特色的競爭、文化的競爭，黑龍江省西部地區(qū)需要把特色和文化結(jié)合起來，打造旅游鶴文化，提升旅游業(yè)的競爭實力。

2.打造旅游鶴文化，塑造旅游地文化新形象

對于旅游者來說，旅游地形象好壞是實施旅游行為重要標準。旅游地文化形象是旅游地塑造品牌的精髓，是旅游地內(nèi)外部公眾在無意識或者有意識對旅游地文化的印象和評價。它重在旅游地文化的樹立及傳播怎樣的形象，反映怎樣的文化特色。鶴文化是千百年積淀而成，以“吉祥長壽、自然和諧、優(yōu)雅忠貞”為核心理念，承載著人類的追求和價值觀，成為市場經(jīng)濟發(fā)展的動力，人們行為目的的動力。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，鶴文化的經(jīng)濟價值也越來越得到體現(xiàn)，因此打造旅游鶴文化，對于塑造旅游地的文化形象是非常有利的。

3.打造旅游鶴文化，促進區(qū)域旅游業(yè)一體化合作

區(qū)域旅游業(yè)一體化合作是指區(qū)域范圍內(nèi)的旅游經(jīng)濟主體，根據(jù)一定的協(xié)議章程，將旅游資源在地區(qū)之間重新配置、組合，發(fā)展旅游業(yè)，以獲得更大的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的旅游經(jīng)濟活動?！?〕黑龍江省西部地區(qū)的旅游業(yè)相對于其它區(qū)域還比較弱，旅游人數(shù)和旅游收入較低，齊齊哈爾、大慶、黑河三個城市的旅游處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，優(yōu)勢不明顯，資源比較分散，這對于發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)是非常不利的。打造旅游鶴文化，可以帶動各城市的資源互用，形成合作意識，共同打造旅游發(fā)展的新契機。

四、打造黑龍江省西部地區(qū)旅游鶴文化的對策

1.提升本地居民對于旅游鶴文化的宣傳意識

本地居民與旅游者聯(lián)系較為緊密，本地居民的觀念和意識往往會對旅游者產(chǎn)生影響，因此需要培養(yǎng)本地居民的旅游鶴文化意識。祖先留下了寶貴的鶴文化資源，旅游宣傳是彰顯鶴文化比較好的方式之一，因此要號召居民看鶴、懂鶴、愛鶴、護鶴、頌鶴的意識，加大對鶴文化的了解，進而提高本地居民對旅游鶴文化的宣傳意識，提高區(qū)域旅游業(yè)的快速發(fā)展。

2.充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播旅游鶴文化

任何形式的文化交流和傳播都需要傳播媒介，旅游鶴文化的傳播和交流也是通過媒介進行的。為了讓更多的人了解旅游鶴文化、接受旅游鶴文化，應(yīng)該充分發(fā)揮報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，同時善于利用網(wǎng)絡(luò)，做好傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。網(wǎng)絡(luò)是很有用的傳播工具，可以構(gòu)建旅游鶴文化網(wǎng)站，建立類型多樣的網(wǎng)絡(luò)交流平臺，形成學(xué)術(shù)交流、信息傳遞、文化資源共享的平臺。

3.形成旅游鶴文化的發(fā)展模式

各級政府把旅游鶴文化納入地方旅游發(fā)展的總體規(guī)劃，加大資金和人力的投入。鼓勵旅游企業(yè)發(fā)揮自主創(chuàng)新的能力，給與政策和資金方面的支撐，把旅游鶴文化的精神融入到旅游企業(yè)中去。社會積極參與進來，把有關(guān)的歷史文化、民俗、文學(xué)藝術(shù)等與鶴文化充分地融合，為發(fā)展旅游鶴文化提供資源和智力支撐，推動旅游鶴文化的進一步建設(shè)和發(fā)展。

4.大力開發(fā)旅游鶴文化資源

如何把旅游與鶴文化充分地結(jié)合，挖掘最有價值的旅游鶴文化資源，是發(fā)展黑龍江省西部地區(qū)旅游業(yè)的根本。首先，增加旅游景區(qū)的看點，例如，齊齊哈爾市扎龍自然保護區(qū)的主要看點是鶴，旅游者來看鶴，主要是對鶴的好奇心而產(chǎn)生的旅游行為。好奇心滿足了，旅游行為即結(jié)束了，因此許多旅游者只是把齊齊哈爾作為旅游的“中轉(zhuǎn)站”，只是路過看看，沒有體現(xiàn)出旅游鶴文化的優(yōu)勢。如果我們能利用鶴資源，不僅是看鶴，還要有關(guān)于鶴的故事、鶴的話劇，增加一些關(guān)于鶴的電影等等，創(chuàng)造一些精品的鶴文化旅游路線，旅游鶴文化的價值就充分得以體現(xiàn)。其次，多增加關(guān)于鶴文化的節(jié)慶活動，精心策劃，悉心組織，賦予真正的生命力，推出大型的影視作品或者是旅游鶴文化展覽等等，而不是流于形式。

總之，旅游鶴文化的建設(shè)和管理過程，即是旅游產(chǎn)品市場定位的過程，也是促進黑龍江省西部地區(qū)旅游資源合理配置的手段。若要旅游鶴文化發(fā)揚光大，必須有政府支持、居民配合、旅游者接受，需要廣泛深入地調(diào)查研究，形成符合旅游鶴文化發(fā)展的動態(tài)管理體系，把旅游鶴文化確定為黑龍江省西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題，弘揚西部地區(qū)旅游鶴文化，對中華民族歷史文化的傳承，也是對中華民族文化的貢獻。

〔參 考 文 獻〕

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〔2〕朱信良.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的中國鶴文化傳播〔J〕.新聞界，2010，（10）：56-57.

〔3〕張靜.文化型養(yǎng)老與鶴文化相結(jié)合促進鶴城旅游業(yè)發(fā)展〔J〕.長春工程學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2012，13（04）：25-27.

〔4〕關(guān)慶凡，崔建偉.齊齊哈爾市民鶴文化意識的培養(yǎng)〔J〕.理論觀察，2011，（03）：78-80.

〔5〕周彥，王碩.關(guān)于黑龍江省西部地區(qū)重要歷史文化資源的調(diào)查研究〔J〕.齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報，2011，（12）：83-86.

〔6〕張補宏，徐施.長三角區(qū)域旅游合作問題及對策探討〔J〕.地理與地理信息科學(xué)，2009，25（06）：101-104.

〔責任編輯：陳玉榮〕