近年來，隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為引領(lǐng)的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。新媒體擁有龐大的信息傳播平臺(tái)，正在迅速成長并趕超平面媒體和電視媒體。對(duì)面新媒體咄咄逼人的氣勢(shì)，作為主流媒體的電視新聞?wù)媾R著前所未有的挑戰(zhàn)。電視新聞媒體在保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的前提下，如何打破危困，借機(jī)發(fā)展，引領(lǐng)擴(kuò)大受眾群體，這是每個(gè)電視媒體人面臨的最迫切的命題。

2007年元月27日，比爾·蓋茨在瑞士達(dá)沃斯舉行的世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)顛覆電視的地位。這看似危言聳聽，實(shí)則給電視敲響了警鐘。作為新時(shí)代的電視人，應(yīng)有超前的眼光和魄力，早謀劃早動(dòng)手，立足電視優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域。

一、劣勢(shì)已經(jīng)突顯 憂患就在眼前

陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征對(duì)新媒體是這樣認(rèn)為：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量一一消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！北娝苤粭l電視新聞節(jié)目如果要傳給受眾，大約需要以下幾個(gè)方而才能完成：信息的來源、節(jié)目的采編（前期采訪）、后期的制作、演播室主持人串接、節(jié)目的播出以及傳輸和覆蓋，最后送入電視機(jī)，才能呈現(xiàn)在受眾面前。因此，電視新聞報(bào)道在新媒體面前，突顯諸多困境：

（1）接受方式單一。目前，電視新聞的傳播路徑主要還是通過衛(wèi)星、無線發(fā)射和地面有線方式進(jìn)行傳播，受眾接收的信息終端也主要是家庭電視機(jī)。而新媒體運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，突破了傳統(tǒng)電視媒體的傳播路徑，打破了信息接收時(shí)間、空間等因素的限制，不僅可以利用網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播等，甚至是戶外媒體等手段發(fā)布新聞，覆蓋更多的受眾。

（2）傳受互動(dòng)性差。電視媒體是單向性傳播，而新媒體，無論是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)還是移動(dòng)終端，用戶都能對(duì)收到的信息及時(shí)回復(fù)，發(fā)表自己的意見?？梢哉f“人人皆傳者、人人皆受者”，使傳受雙方的互動(dòng)關(guān)系越來越緊密。

（3）信息更新速度慢。任何新聞的生命力在于“新”與“快”，沒有了時(shí)效性，新聞就失去了先機(jī)。新媒體一旦有重大事件發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)終端就可以馬上將信息發(fā)布出去，并能與他人進(jìn)行及時(shí)的交流和互動(dòng)，表達(dá)自己對(duì)新聞事件的看法。

（4）缺乏個(gè)性化服務(wù)。電視作為大眾傳播工具，正式地傳遞著“標(biāo)準(zhǔn)化形象”，其節(jié)目線性傳播方式，使受眾只能機(jī)械地按照電視播出順序往下看，錯(cuò)過的節(jié)目只能等待重播；而新媒體獲取信息更自主、表達(dá)意見更暢通，擁有大眾傳播與人際傳播的雙重屬性。

二、形式雖然為金 內(nèi)容永遠(yuǎn)為王

形式是金，強(qiáng)調(diào)的是電視新聞是外在形式；內(nèi)容為王，強(qiáng)調(diào)是電視新聞的核心內(nèi)容。隨著微博等新媒體的興起，傳播渠道多樣發(fā)展，互動(dòng)快捷的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。但不論媒體如何變革，形式怎樣新穎，沒有好的內(nèi)容都是沒有用的。筆者認(rèn)為，從內(nèi)容方面講電視新聞應(yīng)在以下幾個(gè)方面進(jìn)行應(yīng)對(duì)：

（1）保持權(quán)威性和公信力

一般而言，雖然新媒體在時(shí)效性和信息量上能夠極大滿足受眾需求。但電視新聞仍具備權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢(shì)，信息源的可靠度、媒體的信譽(yù)度與專業(yè)報(bào)道讓電視媒體具有這樣的優(yōu)勢(shì)。電視新聞從業(yè)人員從官方權(quán)威機(jī)構(gòu)獲得具有新聞價(jià)值的信息，其準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的進(jìn)行詮釋，發(fā)出權(quán)威聲音，彰顯其高端影響力和理性價(jià)值。

（2）加強(qiáng)深度報(bào)道

鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長劉春認(rèn)為，“受眾對(duì)新聞需求由‘知其然到知其所以然’，雖然從時(shí)效性上導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體輸給新媒體，卻因?yàn)樯疃刃远蔀楸姸嗝襟w類型中的佼佼者。”新媒體對(duì)新聞的報(bào)道雖然快捷，但往往停留在表層。而電視新聞通過深入、客觀和權(quán)威全面的報(bào)道，成了電視新聞保持競爭力的重要因素。

如2011年6月23日北京發(fā)生了暴雨，許多微博傳播了暴雨信息。而央視《第一時(shí)間》當(dāng)晚20：00除了報(bào)道大雨情況，還分兵幾路組織采訪，尤其是從北京居民關(guān)系的飲食起居出行方面，來報(bào)道暴雨的影響，從經(jīng)濟(jì)學(xué)與城市應(yīng)急管理的角度深度來報(bào)道。

（3）追求直播常態(tài)化

新聞直播包括新聞事件的現(xiàn)場直播和新聞節(jié)目直播。電視直播技術(shù)的出現(xiàn)使得從新聞事件發(fā)生到新聞播出的時(shí)間差幾乎為零，以最快的速度向受眾傳達(dá)最新的信息，最大限度地保證了新聞的時(shí)效性。目前，新聞直播報(bào)道可以說是電視新聞媒體最能有效抵御網(wǎng)絡(luò)競爭的模式，它的核心內(nèi)容就是要弱化“后續(xù)整理型”對(duì)發(fā)生過的新聞進(jìn)行報(bào)道的方式，為電視新聞要守住自己的一方陣地。因此，推進(jìn)直播常態(tài)化也是必需之舉。

（4）節(jié)目品牌化

一個(gè)成熟的品牌具有知名度、美譽(yù)度、忠誠度三個(gè)特征。電視新聞節(jié)目的品牌塑造，需要從節(jié)目定位、主持人、節(jié)目運(yùn)作方式三方面著手。首先，節(jié)目定位要精準(zhǔn)。其次，打造品牌主持人，凝聚人氣，培養(yǎng)觀眾的節(jié)日忠誠度。第三，要提高電視新聞的內(nèi)在品質(zhì)。比如，2011年初，黃河電視臺(tái)把原來《黃河新聞》拓展為《黃河新聞》和《一撥就靈》，節(jié)目中主持人“說新聞”“評(píng)新聞”，更像是在與觀眾面對(duì)面的交流，拉近了觀眾與新聞的距離，這種方式使觀眾耳目一新，同時(shí)使該節(jié)目的收視率翻了一倍。

三、借機(jī)融合資源 優(yōu)勢(shì)依然明顯

“海納百川，有容乃大”。新媒體改變了人們接受、使用信息的方式，傳播狀態(tài)由傳統(tǒng)的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，媒體市場呈現(xiàn)出多平臺(tái)、多渠道、多終端并且交叉滲透的格局，這些變化分流了觀眾對(duì)電視的消費(fèi)興趣。但是作為電視新聞從業(yè)人員，而對(duì)新媒體快速發(fā)展，應(yīng)該抓住新媒體的平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)展壯大自己。

（1）整合內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，電視新聞可以運(yùn)用真實(shí)性、敏銳性、深刻性、全面性等特點(diǎn)，對(duì)新媒體中大量涌現(xiàn)的信息進(jìn)行“去粗取精、去偽存真”客觀準(zhǔn)確地報(bào)道。

（2）渠道融合

在當(dāng)前媒介融合的環(huán)境下，應(yīng)該說網(wǎng)絡(luò)媒體顯示了其通吃的融合能力，電視新聞作為新媒體的主要傳播內(nèi)容，支持了新媒體的快速發(fā)展。因此，電視新聞應(yīng)與新媒體可以進(jìn)行多平臺(tái)、多方位、多渠道的深層合作與互動(dòng)，進(jìn)一步滿足受眾的需求，展現(xiàn)新的生命力。

（3）開拓市場

我國現(xiàn)在已是網(wǎng)民大國。電視新聞進(jìn)軍移動(dòng)新媒體領(lǐng)域，可以充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造并提升電視新聞的傳播，還可以借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的收看電視新聞，從而使電視新聞?wù)加屑?xì)分與聚合的新市場。

四、培養(yǎng)全媒體人才

《計(jì)算機(jī)世界》社長劉九如說：“人才轉(zhuǎn)型是一個(gè)艱難的過程。培養(yǎng)10多年的編輯、記者，在新媒體面前突然要一切從頭開始，是很痛苦的。”新聞之爭是資源之爭、渠道之爭、成本之爭，實(shí)質(zhì)是就是人才之爭。首先，要培養(yǎng)綜合型新聞人才，加強(qiáng)多媒體傳播的能力。這就要求電視新聞?dòng)浾弑仨氄莆斩嗝襟w技術(shù)，進(jìn)而提高電視新聞傳播的能力。其次，提高信息處理能力，整合再造能力。要求電視新聞?dòng)浾卟粌H要有新聞理論和新聞業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)，還要努力從心理上走近受眾，并及時(shí)將他們所需要的內(nèi)容送到“家門口”。第三，堅(jiān)守新聞職業(yè)道德。在任何時(shí)代，新聞人的媒介素養(yǎng)不僅包含專業(yè)素養(yǎng)，還包括職業(yè)道德素養(yǎng)，電視新聞?dòng)浾咄瑯尤绱恕?/p>

加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢所說：“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的，新的媒介的出現(xiàn)并不代表舊媒介的消亡?！笔聦?shí)證明，無論新媒體是以怎樣的形式出現(xiàn)，所謂的傳統(tǒng)舊媒體誰也沒有消失，傳統(tǒng)媒體只不過在新媒體的增長中逐漸失去一些市場份額罷了。因此，筆者認(rèn)為，新媒體時(shí)代的到來，它既不能使電視新聞報(bào)道終結(jié)，也不是電視新聞從業(yè)人員的噩夢(mèng)。只要電視新聞報(bào)道面對(duì)現(xiàn)實(shí)、認(rèn)清形勢(shì)、高屋建瓴、主動(dòng)出擊，整合自身及外部優(yōu)勢(shì)，積極探索新的報(bào)道模式，不僅能夠以其高端、權(quán)威、深度穩(wěn)定著一批觀眾，而且在競爭激烈的媒體環(huán)境中，能夠打造出新的“艷陽天”。

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）