王剛　劉曄

首先，擯棄了過去那種對比賽過程和比賽結(jié)果的直接描寫，因為這些從來就不是紙媒的強項。其次，報道不再面面俱到。在信息的海量內(nèi)容的提供上，紙媒?jīng)]有任何優(yōu)勢。再次，不再重點關(guān)注金牌本身。

對于全運會，以微博、微信為代表的自媒體傳播平臺，早已實現(xiàn)了隨時隨地的“直播”。作為記者，從確定參加報道開始，我們一直在思考：傳統(tǒng)紙媒在全運會的體育報道中該如何揚長避短，克服自己的不足？變化的環(huán)境與應(yīng)對之策

2010年之后，隨著微博和微信的興起并大行其道，兩者逐漸彰顯了身為自媒體平臺無可比擬的優(yōu)勢。誰都可以用手機記錄身邊正在發(fā)生的事，第一時間將所見所思和最新消息上傳發(fā)布；誰都可以路見不平拍一張照片上傳，在微博和微信上承擔(dān)起督查的角色。

此外，作為賽場主角的運動員也真正掌握了話語權(quán)，微博成為他們發(fā)言的重地。在本屆全運會上，無論是體操奧運冠軍陳一冰通過微博吐槽炮轟天津體操隊；還是賽艇奧運冠軍金紫薇通過微博指責(zé)東道主故意用摩托艇制造波浪，干擾她們訓(xùn)練；還有花樣游泳名將蔣文文/蔣婷婷在比賽中出現(xiàn)打分爭議后，也通過微博發(fā)表見解和感想，都引起了媒體和公眾的廣泛關(guān)注。

在這樣的環(huán)境下，作為紙媒，又該如何應(yīng)對？如何才能發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，報道好一屆全運會？

比利時布魯塞爾自由大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、國際傳播學(xué)協(xié)會會長佛朗索瓦·汊德里克斯教授認(rèn)為，自媒體的興起，使紙媒讀者的需求從“得知新聞”更多地轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钊肓私庑侣劦膩睚埲ッ}”，“內(nèi)容為王”尤其是“深度內(nèi)容為王”將是紙媒生存的不二法門。我們認(rèn)識到，在信息的即時傳播上，在信息的海量內(nèi)容上，在信息的靈活互動上，紙媒無法與自媒體等新媒體比拼，但可在準(zhǔn)確、權(quán)威、有效等方面一展優(yōu)勢。特別是在這個信息泛濫的時代，最稀缺的不是信息，而是有價值的思想和觀點，公信力強的紙媒在這點上大有可為。

在全運會期間，我們通過對各類信息的深入采訪、質(zhì)疑求證、梳理補充、深度解讀等，將網(wǎng)絡(luò)上快而雜亂的碎片化信息轉(zhuǎn)化為完整信息和尖銳觀點，生產(chǎn)出比網(wǎng)絡(luò)媒體更新、更全、更準(zhǔn)確、更有公信力的內(nèi)容，變網(wǎng)絡(luò)上的“快閱讀”為報紙的“慢閱讀”和“深閱讀”，展現(xiàn)報紙?zhí)赜械男侣匃攘Α?/p>

我們是如何做的？

一、不再報道一切

我們沒有把全運會看作是一次簡單的體育賽事，而是把全運會看作是當(dāng)下社會的一個縮影和窗口，從社會大環(huán)境的角度出發(fā)，能更好地幫助我們選擇報道思路和方向。

在這樣的報道思路下，結(jié)合平面媒體信息傳播功能弱化的現(xiàn)實狀況，我們對紙媒過去承載的某些功能進(jìn)行了含棄，對報道的一些方向也進(jìn)行了調(diào)整。

首先，擯棄了過去那種對比賽過程和比賽結(jié)果的直接描寫，因為這些從來就不是紙媒的強項。對于比賽過程，觀眾在電視機前、在網(wǎng)絡(luò)上看到的，比現(xiàn)場看到的更好、更清晰、更形象、也要快捷許多。許多內(nèi)容在現(xiàn)場無法完整地看到，但通過電視和網(wǎng)絡(luò)的直播，可以多角度、多層次體會到每一個細(xì)節(jié)。如果報紙再拿出版面刊登這些內(nèi)容，既浪費了人力，也是無效信息。

其次，報道不再面面俱到。在信息的海量內(nèi)容的提供上，紙媒?jīng)]有任何優(yōu)勢。突出重點，抓大放小，才是該做的。我們每天著重打造一至兩篇重點稿件，避免平均用力，其他的內(nèi)容盡量精煉，采取碎片式的處理，甚至完全舍棄。

再次，不再重點關(guān)注金牌本身。在奧運會金牌都已經(jīng)無法激起讀者太多興趣的情況下，全運會金牌不再是我們新聞價值判斷的標(biāo)尺，這一點在賽前就已經(jīng)明確。

二、聚焦四類重點，尋找有思想的話題和有體驗的親歷

我們的報道重點大體上分為四類：

1.有故事的人。在此前的幾次重大體育賽事報道中，我們一直堅持著“講好人的故事”這一思路，也收到了不錯的成效，本屆全運會要做的，就是跳出成績，去尋找那種內(nèi)在的生命和精神。比如對獲得女子賽艇金牌的浙江著名賽艇運動員徐東香的報道《歡欣之余，金牌姑娘陷入迷茫》，通過對她本人以及和她同為隊友的丈夫的采訪，表達(dá)了她在寂寞水世界堅守10多年后，想要做一個完整女人的強烈渴望，想要在退役后看看外面世界的憧憬與迷茫。此外，我們還報道了山東運動員高秋秋、游泳老將吳鵬、帆板姑娘王水佳等一系列的人物背后的精彩故事。

2.有沖突的事。在金牌至上觀念影響下，全運會各種怪現(xiàn)象層出不窮，當(dāng)此類新聞發(fā)生時，在深入采訪了解真相的同時，也用有助于社會公平與進(jìn)步的視角而非獵奇的眼光去報道。比如關(guān)于遼寧和上海U20男足踢默契球的報道《全運眾目睽睽之下上演默契球》，我們探究為何遼寧足球在短短2個月內(nèi)，從中超到足協(xié)杯再到全運會，會接二連三發(fā)生默契球的內(nèi)在原因。

3.有思想的話題。也就是從社會和體制的角度出發(fā)，剖析共同關(guān)心的問題與現(xiàn)象，探尋中國體育的發(fā)展方向，探尋全運會對于整個社會的實踐意義。比如我們關(guān)于浙江足球歷史性突破的一系列報道，探究浙江一支中學(xué)校隊在全運會上創(chuàng)造足球奇跡的背后，其實是一種代表無限未來的模式的開啟。還有關(guān)于浙江游泳青春風(fēng)暴的系列報道，追問浙江游泳成功的秘訣何在，以及浙江游泳的成功是否對傳統(tǒng)體育體制的突破有借鑒意義。

4.有體驗的親歷。比如記者前往由亞洲最大爛尾游樂園改造而成的沈陽最大全民健身中心，親身體驗了當(dāng)年的面子工程如何變成健身場所，讓老百姓得實惠有面子。以及前往沈陽唯一一家全年無休的免費球場體驗，親身感受中國足球基礎(chǔ)薄弱的原因何在。這些親歷式的報道，不僅是獨家報道，也從另一個視角來觀察中國體育。（作者單位：浙江日報報業(yè)集團體育新聞中心）