傳播：引爆流行的關(guān)鍵

苗兆光

老實(shí)說(shuō)，《爸爸去哪兒》火了好久才注意到，即便是火了也沒(méi)有去看的沖動(dòng)，但架不住微信圈、微博圈、新聞話題里不斷地出現(xiàn)，就試著去看一眼，看一眼后也沒(méi)喜歡上，時(shí)間太長(zhǎng)了，再后來(lái)，受不了孩兒她媽一遍又一遍地?cái)?shù)落那些星爸爸手忙腳亂的表現(xiàn)，以及時(shí)不時(shí)拿來(lái)的對(duì)比，終于有一天有根神經(jīng)被搭上，完完整整看了一期，于是，就一直看下來(lái)了……

想起一個(gè)故事：20世紀(jì)80年代，艾滋病在美國(guó)流行蔓延非常嚴(yán)重，流行病學(xué)家們對(duì)艾滋病的控制一籌莫展，最后，一位學(xué)者在科羅拉多州調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，極少數(shù)“活躍”的人引爆了艾滋病的流行。

《爸爸去哪兒》的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)深諳引爆流行的道理，在節(jié)目?jī)?nèi)容上緊扣了一個(gè)群體的眼球：25—34歲城市知識(shí)女性。她們要么已為或?qū)槿四福⒆?、家庭和網(wǎng)上社交圈是她們生活的中心內(nèi)容，《爸爸去哪兒》幾乎為她們量身定做了所有看點(diǎn)：偶像級(jí)的明星、天真爛漫的孩子、男人回歸家庭、郊游、沒(méi)有媽媽在身邊的凌亂，于是，節(jié)目很快在社交圈引爆，成了網(wǎng)絡(luò)中的大熱話題。以至于像我這樣很少看電視的人也成為節(jié)目的觀眾群。

近年在駕馭流行規(guī)律的高手中還有一個(gè)表現(xiàn)不俗的企業(yè)——小米。小米將手機(jī)定位于“為發(fā)燒友而生”。所謂發(fā)燒友，就是一群對(duì)手機(jī)近乎癡迷的玩家，他們會(huì)熱衷于比較CPU到底快多少，屏幕幾寸最合適，啟動(dòng)速度到底快幾秒。這群人在各個(gè)手機(jī)論壇中極其活躍，而購(gòu)買(mǎi)手機(jī)之前在網(wǎng)上查一下評(píng)論又是現(xiàn)代人購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的習(xí)慣。小米非常取巧地將發(fā)燒友聚在一起，讓這些超級(jí)用戶介入小米的調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、測(cè)試和傳播各環(huán)節(jié)之中，迅速將市場(chǎng)引爆。