王玉霞　(浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學院藝術(shù)設(shè)計系　浙江省紹興市　312000）

自古以來，浙江的農(nóng)業(yè)就不能與其他省份相比較。從面積上來說，浙江省的陸地面積是全國所有省份中最少的，人均耕地面積尚不足半畝，還不到全國平均水平的一半。而且，浙江的地勢起伏大，地形復雜，平原、丘陵、山區(qū)等交錯輝映，自然災害頻發(fā)，給浙江的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成了極大影響?！捌呱揭凰畠煞痔铩钡恼憬?，土地資源尤為稀缺，鞭策著浙江農(nóng)業(yè)在效益上做文章。

20世紀90年代末期，浙江人走向了“糧食購銷市場化改革”道路，效益農(nóng)業(yè)一詞開始出現(xiàn)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域。而效益農(nóng)業(yè)帶來了浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的起步和騰飛，浙江農(nóng)業(yè)走向了新發(fā)展時期。

一、浙江省農(nóng)博會概述

農(nóng)博會是政府為農(nóng)業(yè)企業(yè)免費打造的，在這個銷售平臺上，全省各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品云集，市民們忙著大包小包的采購，就像過年一樣熱鬧。每到年底，杭州市民就翹首以盼11月底的農(nóng)博會，在這些年的發(fā)展下，農(nóng)博會逐漸成為浙江農(nóng)業(yè)的一塊金字招牌。

浙江在人多地少等資源條件制約下，高擎“義利兼顧”的文化大旗，始終緊緊圍繞“市場”和“創(chuàng)新”，既保糧食安全又實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的高效生產(chǎn)，走出了一條獨特而富有成就的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，譜寫了中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的成功范本。

農(nóng)博會是浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的象征和代表，是浙江規(guī)?；藴驶⑥r(nóng)機化、信息化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的代表。從農(nóng)博會主題設(shè)計上也可以看出浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向和趨勢。2005年農(nóng)博會主題是“高效、生態(tài)、品牌”，2007年是“新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村、新農(nóng)民”，2009年是“品質(zhì)、安全、競爭力”，2012年是“精品、安全、生態(tài)”。從這些主題上可以探尋浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，可以感知市民的需求。

在場館的設(shè)計上，最早是采用展銷一體化的展覽方式，緊接著設(shè)立了中心展區(qū)，集中展示某些特別的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，后來又采用“一會兩館”的方式。場館設(shè)計的變化表明農(nóng)博會的檔次在不斷上升，既考慮到農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展，也考慮到市民的需求，政府作為搭臺的主辦方，積極為市民、企業(yè)、農(nóng)民謀福利，全面貫徹扶持三農(nóng)信念。

市民在農(nóng)博會上不僅可以購買到質(zhì)優(yōu)價廉的農(nóng)產(chǎn)品，也可以感受到浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的魅力。比如說，2012年農(nóng)博會上的一個農(nóng)業(yè)設(shè)施環(huán)境遠程監(jiān)控系統(tǒng)吸引了廣大企業(yè)和消費者的眼球?？此品睆偷脑O(shè)計，只需要動動拇指就可以完成操作，目前已在浙江許多農(nóng)業(yè)園區(qū)使用。再比如說：借助物聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)構(gòu)建種雞選育系統(tǒng)，迅速選出產(chǎn)蛋性能最優(yōu)的個體進行遺傳配種，提高經(jīng)濟效益。在農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全檢測上，為農(nóng)產(chǎn)品加上“身份證”，對其質(zhì)量和安全進行數(shù)字化管理，全面跟蹤農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，保證市面上流通農(nóng)產(chǎn)品的安全。

每年的農(nóng)博會都會展示農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品，經(jīng)過農(nóng)博會這個活字招牌的宣傳，這些新技術(shù)、新產(chǎn)品迅速進入市場。而在農(nóng)博會上尋找新技術(shù)、新產(chǎn)品也是廣大經(jīng)銷商的目的之一。通過農(nóng)博會的宣傳，新技術(shù)、新產(chǎn)品進入市場流通的時間大大縮短了，推動了浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也昭示了浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)燦爛的未來。

農(nóng)博會上洋溢著濃厚的農(nóng)業(yè)文化氣息，利用農(nóng)業(yè)旅游觀光將源遠流長的農(nóng)業(yè)文化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)緊密聯(lián)系起來，是浙江省農(nóng)業(yè)部門一直努力的方向。在農(nóng)博會上，看看稻香、魚魂、茶韻、醫(yī)道等農(nóng)業(yè)文化，感知農(nóng)業(yè)的無邊魅力。

在2012年的農(nóng)博會上，用茶葉制成的襪子吸引了廣大市民的眼球，是浙江綠劍茶業(yè)有限公司推出的新產(chǎn)品，在夏秋茶葉中提煉出茶多酚等物質(zhì)，并按照一定的配方加入棉纖維制成襪子。茶葉襪子具有除臭、防裂等功能，是生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品。該襪子一在農(nóng)博會上露臉，就迅速得到廣大客商的青睞，當場就有兩家企業(yè)與浙江綠劍茶業(yè)有限公司簽訂了5000萬的購銷合同。

另外，還有茶絲巾、甲魚美容產(chǎn)品、糖尿病人吃的大米等都直接昭示了浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)逐漸從初加工走向深加工，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進浙江農(nóng)業(yè)健康發(fā)展，促進農(nóng)民增收。

二、浙江農(nóng)博會創(chuàng)意設(shè)計構(gòu)想

1.農(nóng)博會創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)勢

農(nóng)博會從1998年舉辦到今天已有16年歷史，在這十幾年的發(fā)展歷史中，浙江人不斷學習新技術(shù)、新理念，在推動效益農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時也創(chuàng)新了農(nóng)博會的形式，使農(nóng)博會成為浙江農(nóng)業(yè)的一個金字招牌，成為浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的風向標。但是，農(nóng)博會也不能固步自封，還要伴隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展而不斷創(chuàng)新，推動浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

（1）農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)

雖然自古以來浙江的農(nóng)業(yè)就不發(fā)達，但是，浙江山秀水美，歷史文化悠久，又是文人薈萃之地，更是古代吳越文化的發(fā)祥地，大批傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)資源形成了豐富的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，也為農(nóng)博會的創(chuàng)意設(shè)計提供源源不斷的靈感，為創(chuàng)意設(shè)計提供豐富的內(nèi)涵和空間。通過農(nóng)博會的創(chuàng)意設(shè)計，展現(xiàn)浙江的農(nóng)業(yè)文化，增添浙江文化魅力，從而帶動浙江社會經(jīng)濟的騰飛。

（2）人們生活水平的提高

近年來，在政府的領(lǐng)導下，浙江效益農(nóng)業(yè)發(fā)展速度越來越快，農(nóng)民的生活水平提高了。而市場經(jīng)濟的快速發(fā)展也使得城市居民的生活水平以顯見的速度提升。城鄉(xiāng)居民生活水平的提高為農(nóng)博會創(chuàng)意設(shè)計提供了廣闊的空間，促使農(nóng)博會不斷擴大規(guī)模，設(shè)計出更多符合市民審美需求的元素，從而吸引來更多客商，推動浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。以農(nóng)博會為舞臺，為客商與農(nóng)業(yè)企業(yè)之間搭建起良好的交流溝通平臺，縮短農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)進入市場的時間，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展，也增添了浙江經(jīng)濟發(fā)展的活力。

（3）專業(yè)設(shè)計人才多

浙江是一個文化氛圍非常濃厚的省份，在設(shè)計方面，有中國美術(shù)學院、浙江大學、浙江傳媒學院等高等學府，這些高校擁有一大批動漫、設(shè)計、傳媒等專業(yè)的頂尖師資人才，也培養(yǎng)出了大量高素質(zhì)設(shè)計人才，這無疑為農(nóng)博會的創(chuàng)意設(shè)計提供了人才支持。在長三角經(jīng)濟區(qū)域，浙江省的人才優(yōu)勢是首屈一指的。而農(nóng)博會在浙江人尤其是杭州人的心中有著不可動搖的地位，越來越多的杭州市民渴望“天天農(nóng)博會”。

浙江位于東部沿海，思想文化極度繁榮開放，如果農(nóng)博會一直是一個樣子，長久下去也會逐漸衰退下去，所以說，進行創(chuàng)意設(shè)計是非常迫切的需求。而政府要學會發(fā)揮人才優(yōu)勢，從主題、形式、展館設(shè)計、標識、傳播方式等方面進行創(chuàng)意設(shè)計，將農(nóng)博會這塊金字招牌打得更加響亮，提高其美譽度和知名度。

2.農(nóng)博會創(chuàng)意設(shè)計構(gòu)想

（1）主題設(shè)計

主題是最能體現(xiàn)出農(nóng)博會特色的一個部分，是農(nóng)博會創(chuàng)意設(shè)計的重要內(nèi)容。探尋近幾年來的農(nóng)博會主題，我們可以探尋浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，到今天，農(nóng)業(yè)逐漸走向品牌化、安全化、生態(tài)化道路，這是浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的鮮明特征。在今后，農(nóng)博會的主題設(shè)計依舊沿著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)進行，充分展現(xiàn)出浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的風采魅力。同時，在大主題之下還可以設(shè)計出更多的小主題，根據(jù)場館設(shè)計或是農(nóng)產(chǎn)品的特色設(shè)計出小主題，吸引客商眼球。通過小主題設(shè)計將農(nóng)產(chǎn)品分成不同的類型。比如說：根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)特性設(shè)計出“開心牧區(qū)”“開心種植區(qū)”和“開心果園”。在不同的區(qū)域里，客商可以體驗到不同的農(nóng)業(yè)文化，感知現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品。

（2）吉祥物設(shè)計

每年的農(nóng)博會都有鮮明的主題，而吉祥物作為農(nóng)博會形象的象征，也是創(chuàng)意設(shè)計的一個重點。浙江政府要充分發(fā)揮其創(chuàng)意人才優(yōu)勢，除了在社會上征集吉祥物設(shè)計稿子之外，還應積極在高校開展征集活動，鼓動高校教師以及學生設(shè)計吉祥物。而吉祥物的設(shè)計首先必須體現(xiàn)出“浙江農(nóng)博會”的特點和形象，體現(xiàn)出今年農(nóng)博會主題，體現(xiàn)出浙江的農(nóng)業(yè)地域文化特色。在造型上，以簡潔大方、活潑可愛、形式新穎為主，而名字則要求朗朗上口，符合人物性格。

（3）場館設(shè)計

目前采用的是“一會兩館”的展銷模式。就2013年的農(nóng)博會展銷上，分成中心展區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品新型流通業(yè)態(tài)展區(qū)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)展區(qū)、農(nóng)民專業(yè)合作社展區(qū)、家庭農(nóng)場展區(qū)、休閑觀光農(nóng)業(yè)展區(qū)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)展區(qū)等。在今后，場館設(shè)計還要不斷創(chuàng)新，既要體現(xiàn)出為市民服務的特色，又要吸引客商眼球，提高農(nóng)博會的展覽效果，推動浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。每個展區(qū)都有不同的格局設(shè)計，邀請專業(yè)室內(nèi)設(shè)計師不斷改進展區(qū)設(shè)計，加入更多浙江傳統(tǒng)文化元素，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化有機結(jié)合起來，將展館設(shè)計成獨一無二的展館，發(fā)揮展館的魅力，增強農(nóng)博會的影響力，讓市民在展區(qū)設(shè)計中感受到深厚的農(nóng)業(yè)文化底蘊。

當然，展館設(shè)計上還要突出本次農(nóng)博會的展覽重點，吸引客商眼球，加強農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)的宣傳。比如說：將家庭農(nóng)場、休閑觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品等作為展覽重點，并根據(jù)其特色進行針對性布置設(shè)計。在農(nóng)博會期間，進行各種各樣的評選活動，比如說：“杭州市民最喜愛的十大農(nóng)產(chǎn)品品牌”“今年最出彩的十大農(nóng)業(yè)新技術(shù)”“生態(tài)安全農(nóng)產(chǎn)品之花”等。推動浙江農(nóng)業(yè)走向信息化、安全化、生態(tài)化、規(guī)模化道路。

另外，農(nóng)博會吸引了廣大杭州市民，據(jù)調(diào)查，許多市民在農(nóng)博會開幕的前幾天就到新農(nóng)都會場踩點，這足以表明農(nóng)博會在市民心中的影響力之深遠。為了更好服務于市民，體現(xiàn)出農(nóng)博會特色，打響農(nóng)博會品牌，還可以專門設(shè)置出一條美食街，讓杭州市民嘗盡浙江各個地區(qū)的特色美食，比如紹興的臭豆腐、湖州的千張包、臺州的雞子面、寧波的湯圓、溫州的混沌等。另外，也可設(shè)置一條農(nóng)業(yè)藝術(shù)品展區(qū)，讓客商欣賞來自各地的農(nóng)業(yè)藝術(shù)品，感知農(nóng)業(yè)文化的魅力。價值高的農(nóng)業(yè)藝術(shù)品則可以擺放到中心展區(qū)展覽，讓市民在農(nóng)博會淘寶的同時接受藝術(shù)的熏陶。

結(jié)束語

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，浙江的效益農(nóng)業(yè)也走出一條自力更生的道路，而農(nóng)博會也成為浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的風向標，既展現(xiàn)出浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，也推動了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。而政府農(nóng)業(yè)部門也要認識到農(nóng)博會創(chuàng)意設(shè)計的重要性，在推動浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化、創(chuàng)意化、集約化發(fā)展的同時，也要注意農(nóng)博會品牌建設(shè)，充分發(fā)揮自身的資源、文化、人才優(yōu)勢，重視農(nóng)博會創(chuàng)意設(shè)計，提高農(nóng)博會的美譽度和知名度，以農(nóng)博會帶動浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)健康發(fā)展。

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