動(dòng)漫衍生品之民族化語(yǔ)言研究

韋婷婷?。C(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院　廣西南寧　530000）

漫畫作為一種時(shí)興的休閑文娛產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，而隨著電子信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文娛產(chǎn)業(yè)中一個(gè)新興的核心產(chǎn)業(yè)。最為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是軟文化產(chǎn)業(yè)化的最好代表，在動(dòng)漫主要生產(chǎn)國(guó)家，他們已經(jīng)充分的將動(dòng)漫元素滲透到移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)、玩具、服裝、創(chuàng)意、休閑一體化綜合體等等眾多產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)品類型也到了極大的豐富，打造出了許多知名的動(dòng)漫品牌。但是漫畫產(chǎn)品尤其是動(dòng)漫衍生品的本質(zhì)是文化形態(tài)的輸出，我國(guó)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)已經(jīng)得到了初步的發(fā)展，但是不可否認(rèn)的是我們還缺少成熟品牌的支撐，缺少本土文化和民族語(yǔ)言的底蘊(yùn)，我們的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展還任重而道遠(yuǎn)。

一、我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀概述

漫畫行業(yè)更早的形態(tài)是連環(huán)畫和小人書(shū)的形式，在我國(guó)已經(jīng)擁有悠久的發(fā)展歷史。動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展更多的是在計(jì)算機(jī)技術(shù)和新媒體制作技術(shù)支持下，將靜態(tài)的漫畫圖像進(jìn)行視頻制作，呈現(xiàn)出動(dòng)畫漫畫的形態(tài)，在全世界各地都分布著大量的漫畫制造商和漫畫愛(ài)好者。在部分國(guó)家如美國(guó)、日本等，他們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了十分成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從漫畫創(chuàng)意、漫畫創(chuàng)作、動(dòng)漫制作、動(dòng)漫產(chǎn)品銷售、動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展鋪排和動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展等，都已經(jīng)頗具規(guī)模和產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起不久，其發(fā)展更多的是復(fù)制美國(guó)和日本的產(chǎn)業(yè)模式，漫畫創(chuàng)作的原創(chuàng)性不足，漫畫衍生產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不夠，究其根本一方面是由于本身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度不夠，更為重要的是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是文化創(chuàng)意和文化品質(zhì)的吸引力，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品不具備自己的本土文化和民族語(yǔ)言的底蘊(yùn)，難以真正形成競(jìng)爭(zhēng)力。

二、動(dòng)漫衍生品中民族化語(yǔ)言的重要性分析

動(dòng)漫產(chǎn)品仍然是文娛產(chǎn)品的一種，它比文字類和電影里產(chǎn)品更具想象力和創(chuàng)意性，因此，在民眾當(dāng)中廣受不同國(guó)家、民族、年齡、職業(yè)人的歡迎，動(dòng)漫產(chǎn)品中所彰顯的文化品質(zhì)和民族標(biāo)簽也通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)品的劇情和細(xì)節(jié)傳播到了世界各個(gè)角落，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為軟文化的重要組成部分。民族性語(yǔ)言對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的重要性可以從以下幾個(gè)方面來(lái)闡述。

1.增強(qiáng)動(dòng)漫衍生品的文化親和力

動(dòng)漫產(chǎn)品的火熱，帶動(dòng)了動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的飛速發(fā)展，我們可以看到日本動(dòng)漫產(chǎn)品中對(duì)日本傳統(tǒng)文化、飲食、服飾、禮儀和社會(huì)生活諸多方面的巨大傳播效應(yīng)，由此帶來(lái)的玩具、服裝、裝飾品、語(yǔ)言等等具備本民族特性的衍生品產(chǎn)品也獲得了世界的認(rèn)可和追捧。在動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品中貫注民族化語(yǔ)言的標(biāo)簽，能夠充分融合本民族的文化張力，最大限度的體現(xiàn)年初本民族文化的生命力和持久性。

2.擴(kuò)大民族文化的傳播和發(fā)展

文字和語(yǔ)言是文化傳播最為有效的方式，而動(dòng)漫作品及其衍生品中兼有這兩種特質(zhì)。我們可以看到成功的動(dòng)漫作品能夠使得動(dòng)漫作品中的文化形象迅速在全球范圍內(nèi)傳播，日本動(dòng)漫大師宮崎駿的作品中充分的展現(xiàn)了日本祥和、靜謐的文化內(nèi)涵，并且通過(guò)動(dòng)漫作品和衍生品的傳播使得日本文化這一特質(zhì)被更多的世人熟知并接受，我們國(guó)家成熟的動(dòng)漫作品包括《大鬧天宮》《哪咤鬧海》《葫蘆娃兄弟》等等動(dòng)漫作品中動(dòng)漫人物和動(dòng)漫故事情節(jié)的傳播，也讓世人對(duì)中華文化有了新的認(rèn)知渠道。

3.是對(duì)民族文化的補(bǔ)充和延伸

動(dòng)漫作品中呈現(xiàn)的是另類的文化形象，其一是動(dòng)漫作品中民族化語(yǔ)言的注入，使得動(dòng)漫式語(yǔ)言的講述成為了民族文化訴求的一個(gè)重要通道，動(dòng)漫衍生品中在生活、文化以及其他諸多方面的細(xì)節(jié)展示了本土文化不斷發(fā)展和豐富的這樣一個(gè)變化中的文化形象。

三、重視動(dòng)漫衍生品中民族化語(yǔ)言的使用

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，如何更好的在動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)中融入我們本土的民族化語(yǔ)言、提升動(dòng)漫衍生品的文化內(nèi)涵、打造具備世界影響力的動(dòng)漫品牌和動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)、提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化和新興文化的傳播力度，將會(huì)是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。

1.提煉民族化語(yǔ)言精髓，注重創(chuàng)作實(shí)踐

我國(guó)的傳統(tǒng)文化中，文化精品眾多，經(jīng)典的文化形象包括：京劇、國(guó)畫、剪紙、皮影、雕塑、傳統(tǒng)服飾、語(yǔ)言系統(tǒng)、琴棋書(shū)畫、經(jīng)典故事情節(jié)等等，都具備極強(qiáng)的文化認(rèn)同感和文化普及度，要加大民族化語(yǔ)言在動(dòng)漫衍生品中的應(yīng)用，首要就要提煉這些文化語(yǔ)言的精髓，比如在北京奧運(yùn)會(huì)中，創(chuàng)造性的在奧運(yùn)獎(jiǎng)牌中加入了金玉呈祥的民族化語(yǔ)言、動(dòng)漫產(chǎn)品中極受歡迎的漢服、唐服等服飾形象、中國(guó)大熊貓的形象、傳統(tǒng)人物的動(dòng)漫畫改裝現(xiàn)象等，這些不僅能夠提升動(dòng)漫作品和動(dòng)漫衍生物的文化內(nèi)涵，還能讓傳統(tǒng)文化彰顯新的生命活力；其次是要重視動(dòng)漫作品和動(dòng)漫衍生物的創(chuàng)作，我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)普遍缺乏的仍是原創(chuàng)性，我們并不缺少動(dòng)漫作品的素材和創(chuàng)作背景，關(guān)鍵在于如何更好的在動(dòng)漫作品和動(dòng)漫衍生品中融入民族化語(yǔ)言，并使其具備時(shí)代感，這才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亟需要解決和關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

2.重視市場(chǎng)反饋，及時(shí)調(diào)整行業(yè)發(fā)展方向

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更多的是一個(gè)受眾為主的市場(chǎng)，動(dòng)漫愛(ài)好者對(duì)于動(dòng)漫作品和動(dòng)漫衍生品的主觀訴求更多的體現(xiàn)出了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)要重視動(dòng)漫消費(fèi)群體對(duì)于動(dòng)漫作品中民族化語(yǔ)言的取向，重視消費(fèi)者的市場(chǎng)反饋，《哪咤鬧?！贰毒l(wèi)填?！贰逗J娃兄弟》以及最近熱議的《四大名著》動(dòng)漫版，這都說(shuō)明了我國(guó)的動(dòng)漫消費(fèi)者對(duì)于民族神話故事、經(jīng)典文化情節(jié)、傳統(tǒng)文化經(jīng)典作品等都十分期盼，我們的動(dòng)漫市場(chǎng)要加大在這一塊的投入力度。

動(dòng)漫行業(yè)在新媒體環(huán)境下得到了迅猛發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品也表現(xiàn)出了極強(qiáng)的市場(chǎng)反響。但是當(dāng)前的動(dòng)漫衍生品行業(yè)普遍呈現(xiàn)出純粹復(fù)制和風(fēng)格相似的現(xiàn)象，具備本土文化特色的衍生品市場(chǎng)寥寥無(wú)幾。本文通過(guò)概述我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了本文化、民族化語(yǔ)言在動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用前景，并針對(duì)性的提出了幾點(diǎn)建議。

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