□王 晨
(周口晚報(bào),河南 周口 466000)
地方報(bào)紙社區(qū)新聞大有可為
——以《周口晚報(bào)》為例
□王 晨
(周口晚報(bào),河南 周口 466000)
雖然社區(qū)新聞一開始曾因其家長(zhǎng)里短的“瑣碎”而一度令業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑,但社區(qū)新聞的報(bào)道實(shí)踐證明:它有著非常強(qiáng)大的生命力,有著非常廣泛的新聞市場(chǎng)和受眾。河南省周口市《周口晚報(bào)》近年來依靠社區(qū)新聞來打“關(guān)注民生”牌,在拓寬社區(qū)新聞報(bào)道新領(lǐng)域的同時(shí),關(guān)注百姓生存狀態(tài),服務(wù)百姓生活,以民生新聞為主形成自己的親民風(fēng)格,從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的社會(huì)功能。
社區(qū)新聞作為社會(huì)新聞的延伸,加強(qiáng)社區(qū)新聞報(bào)道,是《周口晚報(bào)》實(shí)踐新聞“三貼近”的需要。
作為社區(qū)記者,筆者以為,與“高調(diào)”的市、區(qū)一級(jí)重大活動(dòng)相比,社區(qū)新聞瑣碎、單一,甚至招來越來越浮躁的媒體人的“不屑”。殊不知,社區(qū)新聞非?!敖拥貧狻?,尤其對(duì)于那些沒有能力使用微博、網(wǎng)帖等新媒體的老年人和弱勢(shì)群體,社區(qū)新聞是傾聽他們的心聲,報(bào)道他們關(guān)心的新聞的重要平臺(tái)。
2012年,伴隨著“《周口晚報(bào)》記者進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)的進(jìn)行,《周口晚報(bào)》正式新增社區(qū)版塊,欄目設(shè)置有“社區(qū)人物”、“社區(qū)故事”、“愛心點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”等,后來又新增欄目“老百姓自己的故事”,致力打造服務(wù)市民的生活類報(bào)紙。同時(shí),還設(shè)立了“海龍幫辦”、“找找吧”、“晚報(bào)傳情”等欄目,既為市民進(jìn)行及時(shí)的政策咨詢和解答、排憂解難,發(fā)布各種免費(fèi)信息,也幫助市民傳遞祝福,以及尋找丟失的財(cái)物、寵物,服務(wù)性很強(qiáng)。
《周口晚報(bào)》力爭(zhēng)與市民距離最近,感情最深厚,報(bào)道的內(nèi)容和形式與市民最貼近。抓住社區(qū)新聞這一重點(diǎn),增加本地新聞的數(shù)量,通過社區(qū)新聞的采寫與發(fā)布,吸引市民的廣泛關(guān)注,通過不斷地運(yùn)作,日積月累,擴(kuò)大《周口晚報(bào)》在市民中的認(rèn)知度、吸引力,培養(yǎng)市民的閱讀習(xí)慣,鞏固市民對(duì)《周口晚報(bào)》的忠誠(chéng)度,增強(qiáng)社會(huì)影響力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
社區(qū)新聞就是植根于普通百姓的身邊事,報(bào)道社區(qū)居民生活中的問題:居民投訴小區(qū)臟亂,居民反映身邊的好人好事等這些社區(qū)生活和社區(qū)故事。歸納起來,筆者認(rèn)為,社區(qū)新聞報(bào)道主要盯緊社區(qū)的“四件事”即可:要緊事、家里事、感人事和有趣事。
貼近生活的要緊事——事關(guān)居民吃穿住用行等方面的事就是社區(qū)新聞的要緊事,《周口晚報(bào)》一直對(duì)社區(qū)居民的要緊事進(jìn)行關(guān)注。如:2014年2月11日《周口晚報(bào)》以《商戶為啥和居民共用一個(gè)變壓器?》為題報(bào)道了隨著該小區(qū)臨街商戶和小區(qū)居民的用電需求日益增高,導(dǎo)致小區(qū)用電量大增,該小區(qū)原有的一臺(tái)變壓器已滿足不了廣大居民的用電需求,小區(qū)住戶頻繁跳閘,影響日常生活,電力部門承諾近期安裝。隨后該報(bào)在2014年3月6日的后續(xù)報(bào)道以《家年華小區(qū)新增一臺(tái)變壓器居民用電不用擔(dān)心跳閘了》為題刊發(fā),小區(qū)新增變壓器后,小區(qū)居民終于可以正常用電,再也不用擔(dān)心跳閘等用電事故發(fā)生了。
有些問題通過新聞報(bào)道,有關(guān)部門立即采取補(bǔ)救措施,問題就有可能解決了。這就是想市民之所想,急市民之所急的一個(gè)新聞報(bào)道縮影。
小區(qū)居民的家里事——提供信息是媒體的重要功能,具有參考價(jià)值的生活經(jīng)驗(yàn)已成為社區(qū)新聞的重要內(nèi)容。《周口晚報(bào)》曾經(jīng)做過“百歲老人”的策劃,這個(gè)策劃不僅關(guān)愛周口當(dāng)?shù)氐陌贇q老人,關(guān)注他們的生活狀況,而且還給更多周口老人提供了養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)。
市民身上的感人事——訴諸情感也是社區(qū)新聞的一大賣點(diǎn)。而普通人的感人故事就增強(qiáng)了可讀性。比如《周口晚報(bào)》對(duì)孝老愛親、愛心幫扶等典型人物的報(bào)道,這些在我們身邊的感動(dòng),更容易引起讀者的共鳴。
不同尋常的有趣事——在我們的生活中偶爾發(fā)生一些令人忍俊不禁或反常的事情,報(bào)道出來大家都愛看,這是因?yàn)楹闷嫘淖鞴?。地方?bào)紙的社區(qū)欄目類似的報(bào)道也極大地滿足了讀者的好奇心。
有調(diào)查數(shù)據(jù)表明,在報(bào)攤商眼中,讀者自費(fèi)購買或訂閱一張報(bào)紙最看重的五個(gè)因素有:一是內(nèi)容實(shí)用,貼近生活;二是報(bào)道及時(shí),時(shí)效性強(qiáng);三是內(nèi)容好看,可讀性強(qiáng);四是價(jià)格相對(duì)較低;五是內(nèi)容重要,接觸現(xiàn)實(shí)。那么地方報(bào)紙如何讓讀者能夠滿意,筆者認(rèn)為應(yīng)堅(jiān)持以下四個(gè)原則:
以報(bào)道正面、弘揚(yáng)正能量新聞為原則——在面對(duì)社區(qū)新聞時(shí),一定要以正面新聞為主,通過報(bào)道感人事跡,引導(dǎo)市民向往真善美,傳遞正能量,堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,做好導(dǎo)向作用。
以報(bào)道與市民關(guān)注的問題為原則——如市民關(guān)心的醫(yī)療、教育等話題。新聞報(bào)道最好能采取政策解讀的報(bào)道形式,既要發(fā)布信息又要通過各種手段解釋、解讀相關(guān)政策和法規(guī),讓市民閱讀時(shí)感受不到艱澀難懂,而是很容易獲悉有效信息。
以報(bào)道鮮活、有趣新聞為原則——提倡記者深入社區(qū)挖掘和尋找新聞故事,以采寫快、短、活的新聞為目標(biāo),突出鮮活性、故事性、貼近性和指導(dǎo)性。
以報(bào)道普通市民為報(bào)道原則——社區(qū)新聞?dòng)浾咭冀K把普通市民作為報(bào)道的主角,通過他們真實(shí)的故事,頌揚(yáng)人間真情,弘揚(yáng)社會(huì)正氣。
作為社區(qū)新聞的守望者,社區(qū)記者要對(duì)當(dāng)下的社區(qū)活動(dòng)保持足夠的熱情,善于在方寸之地和日常生活中尋找新聞。不僅如此,加強(qiáng)社區(qū)新聞需要全身心投入,真正的沉下心去,要求報(bào)社提供更多的社區(qū)新聞版面;要求采編人員必須到社區(qū)細(xì)心傾聽與市民貼近。
從讀者需求出發(fā),跟上新媒體發(fā)展的步伐,創(chuàng)新屬于自己的社區(qū)報(bào),小處著手,以小見大,采寫出生動(dòng)而有深度的社區(qū)新聞。只有貼近,讀者才有認(rèn)同感,對(duì)于報(bào)道的共鳴才會(huì)強(qiáng)烈,這才是做好社區(qū)新聞的生存之道。
(本欄編輯:高秉喜)