□呂文正

(大連報業(yè)集團大連日報，遼寧 大連 116002)

『全媒體』時代與新聞攝影

□呂文正

(大連報業(yè)集團大連日報，遼寧 大連 116002)

全媒體一詞，最早出現(xiàn)于1999年成立的一家美國家政服務(wù)公司的名稱中。隨著科技進步，網(wǎng)絡(luò)的普及，傳統(tǒng)媒體與新媒體、平面媒體與電子媒體間不斷融合發(fā)展，“全媒體”的概念也有了更加豐富的內(nèi)涵?！叭襟w”一詞雖然還未被學(xué)術(shù)界一致認(rèn)可，但已經(jīng)成為我國許多媒體順應(yīng)時代發(fā)展的必然選擇?！叭襟w”通常指媒體機構(gòu)通過記者采訪編輯，運用文字、圖片、動畫、音視頻等表現(xiàn)手段，通過廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播，最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端的融合接收，讓任何人在任何時間、任何地點，以任何方式接收媒體內(nèi)容。

“全媒體”的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，讓普通百姓可以隨時用手機和數(shù)碼相機捕捉身邊的新聞和視頻及時上傳網(wǎng)絡(luò)，進而促使國內(nèi)外的新聞網(wǎng)站越來越多，更給新聞圖片市場的發(fā)展提供了廣闊空間，為攝影師和媒體之間搭建起一個相互流通的平臺。攝影師和普通攝影愛好者發(fā)表照片更加便捷，媒體也可以多角度、多側(cè)面選擇采用新聞?wù)掌?，使新聞圖片的傳播方式產(chǎn)生新的飛躍。它打破了以往那種靠攝影師將新聞?wù)掌]寄給某家報紙、雜志發(fā)稿的傳統(tǒng)方式，而是采用簽約攝影師的方式，通過圖片網(wǎng)站銷售照片來傳播新聞，從而把新聞圖片也變成了商品，新聞圖片市場也由此產(chǎn)生。

“全媒體”時代新聞圖片市場的基礎(chǔ)

數(shù)碼相機的出現(xiàn)，讓新聞攝影師們?nèi)玺~得水，使得傳統(tǒng)的膠片照相機逐漸淡出市場，數(shù)碼相機把采集到的影像變成電子數(shù)字的形式加以儲存，為攝影師們及時上傳照片贏得了寶貴的時間，而3G手機和4G手機的出現(xiàn)，讓新聞圖片上傳網(wǎng)絡(luò)更加快捷。目前，一些新聞攝影記者和攝影師采取用手機拍攝，為報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)提供新聞圖片。手機拍攝的便捷性、隱蔽性和快速性，必然會成為拍攝新聞的發(fā)展潮流?！叭襟w”時代，網(wǎng)絡(luò)是決定新聞?wù)掌膫鞑ニ俣群蛿U散范圍的基礎(chǔ)。在這里，網(wǎng)絡(luò)擔(dān)負(fù)著兩項任務(wù)：一是傳遞新聞?wù)掌?，一是發(fā)布新聞?wù)掌Ｔ诨ヂ?lián)網(wǎng)上用QQ、微信、微博及電子郵箱傳送一張中等格式的照片只需幾秒，速度極快，而在互聯(lián)網(wǎng)上觀看新聞?wù)掌娜藗円矌缀伪稊?shù)增長。它的最顯著的特點就是可以在最短的時間里，觀看到近在咫尺和全世界的正在發(fā)生的新聞，極大地滿足了人們求新、求異、求同、求樂的欲望。目前，國內(nèi)外各地報紙、雜志幾乎每天都登載從互聯(lián)網(wǎng)上傳來或下載來的各地新聞圖片。

廣泛的受眾需求刺激了新聞圖片市場的發(fā)展。從新聞學(xué)的角度看，新聞傳播的受眾是新聞信息的接受者，是媒體產(chǎn)品的消費者，又是對信息、訊息、媒介以至傳播者的最終檢驗者。在現(xiàn)代社會里，受眾的需求更加廣泛，他們在看報紙時不僅閱讀文字，更喜歡看照片；不僅了解本地新聞，更關(guān)注國際國內(nèi)大事件；不光滿足于對新聞事件的一般了解，更注意追尋人物或事件新聞的背景和全過程。受眾這種需求使圖片商們不斷改進經(jīng)營領(lǐng)域和方式，也刺激和夯實新聞圖片市場的發(fā)展基礎(chǔ)。在全媒體時代的當(dāng)下,新聞攝影也需要進行新的蛻變,無論是報紙、雜志,還是手機、網(wǎng)絡(luò),信息的傳播手段和傳播方式都不斷豐富,這對攝影圖片的要求也越來越苛刻,激勵更多情節(jié)豐富、視角特殊、觀賞性強的作品誕生,這無疑給新聞攝影帶來新的機遇。如，多媒體結(jié)合,可增強攝影圖片的傳播效果。在媒體融合的時代,傳統(tǒng)媒體與新媒體必將走上相互促進、共同發(fā)展的道路。攝影圖片不再只是紙質(zhì)媒體的寵兒,電視的讀圖欄目、網(wǎng)絡(luò)的圖片網(wǎng)站、手機的看圖軟件都將成為人們易于接受的圖片新聞載體,這無異于大大拓展了圖片的存在空間。

“全媒體”時代新聞圖片市場的運作方式

新聞圖片市場是伴隨著新聞攝影事業(yè)的興起而發(fā)展起來的，從1919年美國赫斯特報系的第一個國際新聞圖片社，到如今大大小小新聞圖片代理銷售網(wǎng)站，已經(jīng)有了近百年的歷史。而在我國新聞圖片銷售的運作方式時間卻只有十余年。如今的新聞圖片網(wǎng)站，其實就是中介機構(gòu)，把眾多攝影師手中的照片收藏起來或者獨家買斷，代為儲存、銷售，或購買一些有版權(quán)的照片，以盈利為目的出售。為網(wǎng)絡(luò)、報社、雜志、出版社及企事業(yè)等提供照片資源，或代為購買、拍攝。

目前國內(nèi)的圖片網(wǎng)站基本上都采取“簽約代理銷售制”：一是與攝影師簽約購買新聞圖片，采取利潤分成的辦法；二是與媒體簽約銷售新聞圖片?！叭襟w”時代，伴隨著新聞競爭的日趨激烈，強烈的時效性已經(jīng)成為新聞圖片網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站追逐發(fā)展的目標(biāo)，必須保證隨時播發(fā)正在發(fā)生或者剛剛發(fā)生的新聞?wù)掌同F(xiàn)場視頻，進而增強吸引力，閱讀率、點擊率和下載率。為此新聞攝影師必須快發(fā)稿，在重大活動和新聞事件中，攝影記者們背著照相機、筆記本電腦和手機上網(wǎng)等設(shè)備到現(xiàn)場，隨時采訪拍攝，隨時在現(xiàn)場搶發(fā)稿件。他們既當(dāng)攝影記者又當(dāng)攝像記者的“兩棲”角色，搶占首發(fā)照片。在一些可預(yù)料的重大新聞事件發(fā)生之前，一些新聞網(wǎng)站紛紛給駐地的簽約攝影師預(yù)約照片稿件，圖片網(wǎng)站編輯與各地攝影師們形成了較為密切的溝通聯(lián)系。

“全媒體”時代新聞圖片市場化產(chǎn)生的影響

應(yīng)該說，在全媒體時代，每個人都成為攝影記者，進而促使新聞圖片市場化的競爭格局更加激烈，它營造出許多新觀念、新課題，也使新聞攝影事業(yè)更加蓬勃。

首先，新聞圖片由稿件變成商品。以往攝影記者拍來的照片主要供本報使用，有時郵寄給外報，數(shù)量不多稿費更少?，F(xiàn)在，新聞圖片直接進入市場流通交易，有時一張好的新聞?wù)掌梢栽诰W(wǎng)上反復(fù)賣十幾次、幾十次甚至幾百次，新聞?wù)掌坏珜崿F(xiàn)了它的社會價值，同時也實現(xiàn)了它的經(jīng)濟價值，實現(xiàn)了新聞?wù)掌馁Y源共享。針對每天有大量的圖片涌進，國內(nèi)外的圖片網(wǎng)站都辟出巨大空間，新聞圖片按類別存儲，并制作出圖片搜索系統(tǒng)，便于查找閱讀和圖片反復(fù)使用，提升了新聞圖片的價值。促使攝影師在拍攝圖片過程中，既要拍攝好圖片，更要迎合圖片市場的經(jīng)濟需求，提升了攝影師的圖片拍攝水平。

其次，新聞圖片的評價者有了改變。在“全媒體”時代，新聞圖片好與差由讀者來掌握，讀者關(guān)注的好照片點擊率就高，下載率也高。

以往一張新聞?wù)掌膬?yōu)劣多是由攝影專家或報紙編輯、總編輯來評說，而由于地域和人們認(rèn)識觀念上的許多差異，產(chǎn)生對新聞?wù)掌脑u價標(biāo)準(zhǔn)的不確定性，刊出或評出的新聞?wù)掌娬f不一。在圖片市場上，攝影師和普通百姓拍攝的圖片進入圖片銷售市場，讓讀者明白到底什么樣的照片才是新聞?wù)掌?，才有市場，什么樣的照片僅僅是用來宣傳的，并不具備新聞性。