□牟月梅

（克拉瑪依廣播電視報(bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

走出廣播電視報(bào)的瓶頸
——對(duì)《克拉瑪依廣播電視報(bào)》改版的設(shè)想

□牟月梅

（克拉瑪依廣播電視報(bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

創(chuàng)刊于1988年的《克拉瑪依廣播電視報(bào)》，曾經(jīng)為豐富油城人民的文化生活貢獻(xiàn)了一份自己的力量。這份定位于生活服務(wù)類的報(bào)紙最高發(fā)行量曾經(jīng)達(dá)到1.2萬(wàn)份，也曾從12個(gè)版擴(kuò)充為24個(gè)版至現(xiàn)在的36個(gè)版。近幾年，報(bào)紙雖然數(shù)次改版，但發(fā)行量仍不足4000份，影響力更是今非惜比。而造成這種局面是由多方面因素引起的。

從全國(guó)范圍來(lái)看，廣播電視報(bào)也幾乎都存在著不景氣的現(xiàn)狀。這是由于有線電視的普及和上星節(jié)目的增多，電視頻道的急劇增加，收聽收看廣播電視已在人們的家庭生活中的地位發(fā)生了重大變化。其次，電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各臺(tái)都在打造品牌欄目吸引觀眾，人們關(guān)注的或許是幾個(gè)節(jié)目，如果像以前那樣買份電視報(bào)來(lái)知道自己看什么節(jié)目就顯得多此一舉，廣播電視報(bào)節(jié)目表的功能正在趨于弱化。再次，娛樂生活的豐富化，網(wǎng)絡(luò)的普及也在與電視爭(zhēng)奪大量的休息娛樂時(shí)間，加上日?qǐng)?bào)、都市類報(bào)紙日益加劇的挑戰(zhàn)，廣播電視報(bào)業(yè)的衰弱也是大勢(shì)所趨。正因其處在報(bào)業(yè)和廣電媒體邊緣的尷尬地位，也就缺乏了對(duì)人才的吸引力和培養(yǎng)能力，尤其主要缺乏策劃、撰稿、經(jīng)營(yíng)三種人才，導(dǎo)致了廣播電視報(bào)自身營(yíng)養(yǎng)不良，在這種形式下，報(bào)紙的發(fā)行量沒有起色，也嚴(yán)重影響了報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)收入。

就《克拉瑪依廣播電視報(bào)》來(lái)說，報(bào)紙的目標(biāo)讀者群定位并不清晰。報(bào)紙的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)的都是編輯導(dǎo)向，而非市場(chǎng)導(dǎo)向。編輯輕率地以自己的興趣愛好取向決定報(bào)紙的內(nèi)容和框架，閉門造車，并沒有為讀者提供多少有用可讀的東西。報(bào)紙的版面很多，忽視了內(nèi)容為王的核心競(jìng)爭(zhēng)力，信息量卻不是很多，無(wú)形中降低了報(bào)紙的影響力。因此，只有明白了讀者是電視報(bào)發(fā)展的基礎(chǔ)，清晰定位發(fā)行區(qū)域主要目標(biāo)讀者，搞清讀者對(duì)報(bào)紙的要求，是娛樂消費(fèi)還是信息消費(fèi)，正確認(rèn)識(shí)自身的能力和基礎(chǔ)，《克拉瑪依廣播電視報(bào)》的改版才有一定的可行性。

如果具體到改版來(lái)說，《克拉瑪依廣播電視報(bào)》除應(yīng)立足廣電、宣傳和發(fā)揮行業(yè)特點(diǎn)，密切與電視臺(tái)、廣播電臺(tái)兩臺(tái)合作，告訴讀者電視畫面后面的東西外，還應(yīng)把主要精力向讀者的家庭生活貼近，打好生活服務(wù)類這張牌。目標(biāo)讀者群可定位于克拉瑪依中心區(qū)域的退休職工、家庭婦女、社區(qū)居民和中小學(xué)生等受眾?？紤]到這些讀者群的文化水平及報(bào)社自身力量的不足，報(bào)紙應(yīng)少提供那些缺乏生動(dòng)細(xì)節(jié)而又文筆厚重的大塊頭的文章。實(shí)踐證明，這些文章我們能寫的人并不多，即便寫了看了，叫好的人也不多。把報(bào)紙的空間騰出來(lái)，多刊登一些對(duì)百姓生活有用的資料信息。此外，《克拉瑪依廣播電視報(bào)》一定要利用好克拉瑪依的特點(diǎn)，加強(qiáng)與相關(guān)單位的聯(lián)辦，如拿出一些版面，與教育、衛(wèi)生、旅游、安全生產(chǎn)、退管中心、商業(yè)餐飲、街道社區(qū)、油田一線生產(chǎn)等單位或部門合作，報(bào)紙既可以反映他們的動(dòng)態(tài)，又可以圍繞這些單位或部門涉足的領(lǐng)域，為讀者提供一些有用的資料或信息，這樣既可以有針對(duì)性地解決稿源問題，又可以解決一部分報(bào)紙的創(chuàng)收和發(fā)行問題。

具體來(lái)說，《克拉瑪依廣播電視報(bào)》的改版應(yīng)該打造“油城家庭生活第一報(bào)”為目標(biāo)，發(fā)揮周報(bào)的特點(diǎn)，主要圍繞“新聞、影視娛樂、生活服務(wù)”三個(gè)方面為讀者提供日常生活實(shí)用資訊?！犊死斠缽V播電視報(bào)》可設(shè)新聞、民生、影視娛樂、生活服務(wù)、歷史文化多個(gè)版塊。新聞可包括：（1）要聞回顧（短小精悍）。（2）社會(huì)性新聞。（3）政策法規(guī)（包括黨委、政府、新疆油田公司的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)及高層動(dòng)向）。（4）讀者來(lái)信（可互動(dòng)性的，內(nèi)容為批評(píng)表?yè)P(yáng)性質(zhì)）。（5）短評(píng)及時(shí)評(píng)。（6）家園傳真版，繼續(xù)與街道社區(qū)合辦，內(nèi)容可包括各社區(qū)的大事、要事、趣事、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)，社區(qū)里發(fā)生的感人故事等。（7）影視節(jié)目版中，應(yīng)對(duì)重點(diǎn)劇、本地劇、熒屏幕后的故事加以介紹，也應(yīng)有相對(duì)專業(yè)的影視評(píng)論等。（8）養(yǎng)生休閑版，應(yīng)與衛(wèi)生、旅游、商業(yè)、餐飲等部門合辦，內(nèi)容可包括生活小常識(shí)、小技巧、保健知識(shí)，時(shí)裝、奇石、戶外、美食等。（9）校園版，應(yīng)繼續(xù)與教育局合作形式，刊登教育系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)信息和與教育相關(guān)的文摘資料，包括答疑解惑、家庭教育等內(nèi)容。此外，還可增加房產(chǎn)、歷史文化（老照片、往事如煙、流金歲月、史海鉤沉等內(nèi)容）等版面。

總之，《克拉瑪依廣播電視報(bào)》的改版，應(yīng)以強(qiáng)化服務(wù)性為主，編輯要用心用功地為讀者提供各種喜聞樂見的生活資訊、服務(wù)信息，同時(shí)應(yīng)該經(jīng)常聽取讀者對(duì)報(bào)紙的反饋意見，與讀者保持良性互動(dòng)，了解讀者的所需所想，鼓勵(lì)他們參與評(píng)報(bào)，爭(zhēng)取讓報(bào)紙真正走近讀者，成為他們生活中不可或缺的好參謀、好助手。